文旅融合背景下晋商文化遗产活化分析

◇ 唐泽华

经过五百多年的发展与优化，晋商文化虽然现如今一些内容已经不再符合当下的时代价值观，但是晋商文化在当今社会依旧具有非常重要的传承意义和关键价值。在文旅融合发展的历史背景下，晋商文化必须要摆脱以往过于依靠物质载体进行开发的思路与模式，打造出将文化作为核心的全新产业价值链条，这样才能够让晋商文化获得更好的发展与进步。新时代，晋商文化的传承与发展必须要始终坚持以往的可持续化发展理念，打造晋商文化品牌效应。

山西“商帮”

晋商文化遗产概述

一、历史背景

晋商文化遗产的历史背景可以追溯到宋代（960—1279）和元代（1206—1368）时期。晋商是指来自中国山西省的商人群体，以其商业经营与慈善事业的成功而闻名。他们在中国历史上扮演了重要角色，并对经济、文化和社会发展作出了巨大贡献。

晋商起源于北方的山西省，这个地区资源丰富，交通便利，具备良好的商业环境。宋代时，晋商开始崭露头角，他们以粮食、盐以及铁器等商品的贸易为主要经营方向。随着时间的推移，晋商逐渐发展成为一个庞大的商业家族群体，并且在经济活动中积累了丰富的经验和财富。

在宋代和元代，晋商通过跨越千里的商业网络，与其他地区的商人进行贸易往来，拓宽了商业合作的范围。他们在华北、东北以及河南等地建立了分支机构和商会，形成了庞大的商业帝国。晋商的成功不仅源于商业经营的智慧和实力，还得益于他们注重家族传承与信誉的理念。

晋商文化遗产是晋商在中国历史上取得的商业成功，以及他们所代表的商业精神、家族文化和慈善事业。这些特点和价值观影响了晋商后代，并成为了晋商文化遗产的重要组成部分。

明清时期晋商商路示意图

二、文化特点

晋商以其出色的商业头脑和勤劳的工作态度而闻名，他们注重商业技巧和策略，善于创新和应对风险。晋商追求商业利益的同时，也注重商业道德和诚信原则。晋商家族观念深入人心，家族成员之间形成紧密的联系和合作关系。家族是晋商经营的核心单位，传承家族企业和财富是晋商文化遗产中的重要价值观。晋商注重回馈社会，积极参与慈善事业。他们建立了许多慈善机构和福利基金，用于救济贫困、资助教育和赈灾等活动。晋商的慈善行为反映了他们的社会责任感和关怀他人的精神。晋商重视传统文化的保护和传承，他们对古建筑、宗族文化和手工艺等进行积极的保护和修复，以确保晋商文化的传统得以延续。

三、遗产形式

晋商在山西等地兴建了许多具有独特风格和历史价值的古建筑，这些建筑物包括府邸、会馆、祠堂等，展示了晋商家族的繁荣和富裕，并融合了中国传统建筑的精华。晋商家族拥有悠久而丰富的宗族文化，宗族联谊、祭祀活动、族谱编修等都是晋商家族文化的重要组成部分。这些活动和制度凝聚着家族成员之间的情感，强调家族的连续性和传承。晋商手工艺品以其精巧的制作工艺和独特的设计风格而闻名，包括陶瓷、木雕、纺织品、金银器等，这些手工艺品体现了晋商的工匠精神和对美的追求。晋商在商业活动中常使用独特的商标和商号，这些标识代表了晋商家族和企业的身份与品牌价值。商标和商号的设计多样化，融合了晋商文化的元素，成为晋商文化遗产中的重要组成部分。

平遥商业街——“清代的华尔街”

河南周口山陕会馆

山东聊城山陕会馆

晋商文化发展现状

一、晋商文化得到了重视与保护

政府部门出台了一系列政策措施用以支持晋商文化的保护和传承。例如，设立专项资金用于晋商文化的保护和研究，制定相关法规加强对晋商文化遗产的保护。各种与晋商文化相关的展览、演出和培训等文化活动得到了广泛举办，不仅增加了晋商文化的知名度，也提升了人们对晋商文化的认同感和自豪感。学校和教育机构加强了对晋商文化的教育和传承工作，通过课程设置、考古研究和实地考察等方式，让更多的人了解和学习晋商文化的精髓。对晋商文化遗产的保护和修复工作也得到了加强。文物部门对晋商古建筑、传统手工艺品等进行保护和修缮，确保其保存完整，使后代能够继承和欣赏。

二、晋商文化得到了广泛应用

晋商文化以其注重信誉、务实创新的特点，在商业经营中得到广泛应用。很多企业在管理理念和商业模式上借鉴了晋商文化的精髓，注重诚信经营、追求长期共赢以及家族企业传承等价值观。晋商文化的传承和发扬对于山西地方经济的发展起到了积极的推动作用，许多地方政府和企业利用晋商文化的品牌效应，打造特色产业园区、文化旅游景点等，吸引了大量投资和游客，促进了当地经济的繁荣。晋商文化作为一种具有深厚历史和文化内涵的资源，被广泛运用于文化创意产业领域，将晋商文化元素融入设计、艺术和手工艺品等创意产品中，不仅保留了传统文化，还赋予了产品现代化的表达方式，推动了文化创意产业的发展。晋商文化以其独特性和可持续发展的特点，成为了一些企业品牌建设的重要资产。一些企业通过与晋商文化相关的命名、标识等，塑造了独特的企业形象和品牌价值，提升了市场竞争力。

三、完成了商业创新

晋商文化注重诚信经营、务实创新的理念，这种价值观在现代商业领域得到了应用。许多企业借鉴晋商文化，创新商业模式，如共享经济、线上线下融合等，以适应时代发展的需求。晋商文化在商业创新中将传统与现代相结合，通过整合传统文化元素和现代科技手段，创造出具有独特价值的产品和服务。例如，在旅游、餐饮、文创产品等领域中，利用晋商文化的精髓进行创意设计和开发。晋商文化的商业创新还体现在品牌打造上，许多企业通过挖掘和塑造晋商文化的品牌形象，建立了具有知名度和影响力的品牌。这些品牌在市场竞争中具有独特性和差异化优势。晋商文化注重家族企业传承和创业精神，这种精神在现代商业创新中得到了延续和发扬。很多新型企业以晋商为榜样，强调家族企业的长远发展规划、创新思维和持久竞争力。

乔家大院

李家大院

文旅融合对晋商文化传承发展的意义

一、文旅融合是激活晋商文化的有效途径

文旅融合为晋商文化遗产的保护和修复提供了重要支持，通过将晋商古建筑、宗族文化和手工艺品等纳入旅游景点和文化街区的开发计划中，可以获得更多的资源用于文化遗产的保护和修复工作。文旅融合为晋商传统技艺的传承和创新提供了机会，通过将晋商手工艺品与旅游商品相结合，推动传统技艺的传承与创新，使其与当代市场需求相匹配，保持生机与活力。文旅融合将晋商文化与旅游活动和文化节庆相结合，为游客提供全面的体验和参与感。例如，举办晋商文化节、历史文化讲座、传统工艺展示等活动，使游客能够更深入地了解晋商文化，增加对晋商文化的认同感。文旅融合将晋商文化纳入旅游营销和宣传推广的范畴，通过利用互联网、社交媒体等渠道，向更广泛的受众宣传晋商文化，吸引更多游客前来体验和了解。文旅融合鼓励社会各界的参与和投资，调动资源共同推动晋商文化的活化。通过与民间组织、企业以及当地居民合作，实现资源的共享与互补，进一步促进晋商文化的发展与创新。

二、文旅融合为晋商文化发展提出新挑战

在文旅融合中，如何平衡晋商文化的保护与商业开发之间的关系是一个重要挑战。商业开发可能导致过度商业化和文化侵蚀，因此需要制订合适的规划和政策，确保晋商文化得到充分保护的同时，实现合理的商业利用。文旅融合注重创新和体验，这对于传统晋商技艺的传承提出了挑战。如何在推动技艺传承的同时，使其与当代市场需求相结合，保持技艺的原汁原味，并吸引年轻人加入传统技艺的学习和创新，是一个需要解决的问题。文旅融合应该关注晋商文化的可持续发展，这包括在开发过程中考虑环境保护、社会责任和经济效益的平衡，确保晋商文化能够长期传承和发展。文旅融合需要广泛的社会参与和共治机制的建立，政府、企业、民间组织和当地居民等各方应密切合作，共同推动晋商文化的发展。

帮助晋商文化实现有效复兴的举措

一、深挖文化内涵，实现以文促旅

开展深入的晋商文化研究，从历史、经济、社会和艺术等多个角度揭示晋商文化的内涵。利用晋商文化的内涵和特色，推动文化创意产业的发展。通过将晋商文化与当代的设计、艺术和创新相结合，打造具有晋商文化元素的产品、手工艺品、装饰品等，创造有吸引力的文化产品，吸引游客的兴趣和消费。另外，还需要注重晋商传统技艺的传承与创新。通过培训和支持年轻一代学习和继承晋商的手工艺技艺，同时鼓励他们进行创新和融合，开发新的产品和应用领域，使晋商文化与现代生活相连接。提供丰富的文化体验和教育机会，让观众和游客深入了解晋商文化，可通过建立晋商文化博物馆、主题展览、参观活动、互动体验等方式实现。同时，开展晋商文化的教育项目，包括讲座、工作坊、培训课程等，提升社会对晋商文化的认知和理解。

二、整合文化要素，完善产业链条

未来发展期间，将晋商文化与旅游、手工艺、设计、创意产业等相关产业进行联动与合作。建立跨行业的合作伙伴关系，共同开发晋商文化旅游项目，打造晋商文化主题街区或园区，推动晋商文化产品与服务的市场化。通过建立晋商文化创意产业集群，将设计师、艺术家、创意企业、制造商和销售商等各个环节紧密结合起来，形成从创意、设计、生产到销售的完整产业链条。这将有助于提高产品的研发和设计水平，增加产品的附加值，使晋商文化产品在国内外得到推广。加强对相关从业人员的教育与培训，提高他们对晋商文化的理解。比如为文化创意产业从业者提供晋商文化背景的培训课程、工作坊和实践机会，培养一批具有专业素养和创新意识的人才。

通过市场推广和品牌建设，提升晋商文化产品与服务的知名度和竞争力。利用互联网、社交媒体等渠道进行营销和宣传，打造具有辨识度和影响力的晋商文化品牌，吸引更多的消费者和游客。将晋商文化资源与其他旅游资源进行整合与开发，形成综合性的旅游产品和线路。通过景区联动、景点组合、主题旅游活动等方式，丰富游客的旅游体验，提高晋商文化的知名度和吸引力。鼓励社会各界积极参与晋商文化的复兴，包括企业、公益组织、志愿者等。

三、拓宽宣传手段，助力品牌提升

利用多种媒体渠道进行宣传，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等。借助新媒体平台，如微信公众号、微博、直播等，推广晋商文化，增加曝光度和知名度。通过故事的形式，生动地讲述晋商文化的历史、传统、价值观和经验。以有趣的方式展示晋商家族的故事、商业智慧和慈善事业，吸引观众的关注和共鸣。打造具有辨识度和影响力的晋商文化品牌，设计专属的标识、口号和形象，并运用在宣传资料、活动场地、产品包装等方面。通过品牌建设，使晋商文化具备独特的品牌价值和市场竞争力。组织丰富多样的宣传活动，如主题展览、文化节庆、艺术表演等，吸引公众的参与和关注。结合传统庙会、商业论坛、文化讲座等活动，提供全方位的晋商文化体验和交流机会。与其他知名品牌进行合作，共同推广晋商文化。通过联合举办活动、互换资源、跨界合作等方式，扩大晋商文化的影响力和受众群体，实现品牌效应的叠加和拓展。

四、打造全新路径，帮助旅游落实

明确晋商文化旅游的定位和特色，确定发展方向和目标。根据晋商文化的特点和历史背景，确定核心主题和体验要素，打造独特而具有吸引力的晋商文化旅游产品。以晋商文化为基础，开发多种类型的旅游产品，包括景区、博物馆、文化街区、主题活动等。结合当地资源，整合晋商文化与自然风光、传统手工艺、美食等元素，提供丰富多样的旅游体验。通过文化演绎、互动体验等方式，让游客参与到晋商文化的传统活动和仪式中，如制作传统手工艺品、参与晋商家族宗祠的祭祀活动等。利用智慧旅游和科技应用，提升晋商文化旅游的便利性和体验感。例如，通过虚拟现实技术呈现晋商历史场景、利用移动应用提供导览服务等，为游客创造更加互动和沉浸式的旅游体验。建立强大的晋商文化旅游品牌，制订有效的营销策略。利用各种渠道和平台进行宣传和推广，包括线上社交媒体、旅行网站、展会活动等。同时，借助名人代言、合作联盟等方式提升品牌知名度和影响力。

结束语

在文旅融合背景下，晋商文化遗产的活化与发展具有重要而迫切的意义。晋商文化作为中国历史和文化的瑰宝，承载着丰富的商业智慧、家族传统和慈善理念，具有无穷的魅力和价值。然而，晋商文化的活化也面临一些挑战和问题，如保护与商业开发的平衡、传统技艺的传承与创新、社会参与与共治等。解决这些问题需要多方面的协作与努力，包括政府、企业、学者、社会组织和公众的共同参与，最终形成合力推动晋商文化的复兴。