爆款IP传递出的文化与社会价值

【摘要】《明星大侦探》开播之后迅速占领了综艺市场，分析其内核，探索该综艺节目传递出的文化、社会和经济价值。本篇文章从四部分出发，第一部分研究在主流意识形态引领下，《明星大侦探》向社会传递出的文化、法律、社会等的价值观念；第二部分聚焦社会热点话题，通过戏剧化的表现形式引发观众的关注和思考；第三部分分析《明星大侦探》节目与观众之间的互动方式，分析其提高粉丝黏性的方法，探讨粉丝黏性和经济价值的关联；第四部分立足于现实生活，分析《明星大侦探》大爆后引起的剧本杀热潮，促进拉动了一个行业的兴起，产生社会和经济价值。

【关键词】《明星大侦探》；《大侦探合议庭》；法律；社会热点；互动；剧本杀

【中图分类号】G222   【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）22-0053-04

芒果TV自制综艺节目《明星大侦探》在开播之后以其新颖的形式迅速占领市场，并传递出良好的文化和社会价值。这档综艺每期节目即一个案件，每个案件由一位侦探、一位侦探助理、五位或六位案件嫌疑人组成，以上人员皆由艺人来进行角色扮演，通过搜证和集中讨论的环节来将每个嫌疑人身上的故事挖掘出来。八年九十六个案件组成了一个专属于《明星大侦探》的明侦星球。这档节目的生命力极强，八年八季一直保持着良好的势头，豆瓣评分一直保持着良好的态势，这与其节目的质量密不可分。本文将分析《明星大侦探》这档节目大爆传递出的文化、社会和经济价值。

一、坚持主流意识形态引领，开设《大侦探合议庭》环节

互联网具有传播速度快、传播范围广的特点，网络综艺伴随着互联网的发展产生，其在产生之初就具备一定的社会传播和社会影响力，因此网络综艺要承担相应的社会责任，向社会传播正向的价值观念。

《明星大侦探》作为国内首档普法教育推理节目，一直兼顾娱乐性和教育性。自第七季开始与最高人民法院合作，增设《大侦探合议庭》环节，以案讲案，走进法律，直击真相，向观众普及法律知识，引导并传递正确的价值观念。《明星大侦探7》联合最高人民法院和微博在微博上共同发起“大侦探普法话题课堂”这一话题互动，在第八季升级为2.0版本，《明星大侦探8》联合微博和全国五所政法高校在微博共同发起“大侦探普法话题课堂”话题互动，引导观众观看《大侦探合议庭》环节，分享日常生活中容易忽略到的法律常识，号召全民参与，推动普法教育。不断进步的节目形式也彰显了节目组在普法层面的坚定。《大侦探合议庭》由两名最高人民法院法官和复旦大学社会学教授沈奕斐组成，两名法官根据案件给出相应的量刑建议，普及相关问题的法律知识。并且根据相关话题会引出一个或多个在社会上比较热议的话题，从法律和社会学的双重维度来进行讨论并给出相关建议。

《明星大侦探》当中的很多案件都与社会当中发生的热点问题相关。比如，第八季第六期節目《芒城之风云再起》中涉及的主题是国家安全和家国情怀。死者甄林以牺牲国家利益来获取个人利益的行为触犯了国家安全，犯了背叛国家罪和分裂国家罪，怡萍作为间谍传取情报的行为也构成了间谍罪。通过这期《大侦探合议庭》，通过法官们的普法让大众对相关罪责更加了解和警醒，在节目中也讲述了不小心落入危害国家安全的陷阱当中应该如何补救和相应的补救措施，通过之前的《大侦探合议庭》节目也普及过国家安全机关举报网址和电话，保护家园，人人有责。家国情怀是一直根植在每一个中国人的心中，沈弈斐教授也通过社会学的角度来向观众传递了家国同构的理念和新时代之下的家国情怀是怎样的。

《大侦探合议庭》环节始终坚持主流意识形态引领，目的是弘扬社会主义法治精神，传承中华优秀法律文化，全民普法，助力建设更高水平法治中国的要求。

二、聚焦社会热点，引发观众思考

《明星大侦探》每期节目都会聚焦一个或多个社会热点话题，将社会热点问题融入每个角色的故事情节中，通过艺人角色扮演的形式展现出来。以一种轻松幽默的形式来反映沉重的话题，在娱乐的同时能引发观众的思考。《明星大侦探》的主题涉及范围很广，有《黑金大劫案》中的电信诈骗；有《童话学院之毕业悸》中的校园霸凌；有《落日惊魂》中的女性安全；有《蓝色大海的传说》中的环境保护和教育理念的问题；有《机智的老年生活》中的老年人权利保护；有《飞跃疯人愿》的医疗话题和公共卫生事件；也有《蔷薇下的罪恶》中的职场霸凌等。每一个主题在现实生活中都有无数的真实发生例子，每一个主题其实距离现实生活都非常近，每一个真实案件背后都是非常沉痛的，《明星大侦探》用相关的案件做成节目，以节目的形式来引起观众的关注和思考，面对这些问题真正产生的时候才能够更加警醒。

在第八季第七案《黑金大劫案》中聚焦的话题是涉黑和电信诈骗。故事发生的背景是在架空的夕晖市当中，当时的环境是帮派横行，诈骗频发。鲨鱼为把非法收入以洗钱的方式变成合法资金，杀害并冒名顶替甄收藏设计了一出戏码，但不料，中途意外频发，最终甄收藏死去。在这个案件当中，涉及黑帮收取保护费，非法携带枪支等问题，造成了社会上的不安定。而以鲨鱼为首的犯罪集团在雨国进行电信诈骗，以各种各样的形式非法获取他人资金。在本案中有两位嫌疑人都遭受了电信诈骗，一位是勋破漫，一位是大开饭。勋破漫整个被骗过程是以“杀猪盘”的形式，节目组以线索的形式展开叙述了“杀猪盘”的整个诈骗流程，勋破漫最终被诈骗团伙骗取全部身家，而勋破漫的奶奶此时还重病在医院，无钱救治，而勋破漫不得已也走上了犯罪道路，盗取《橙色》这幅画，并且画出了一幅赝品进行调包。大开饭这一故事是诈骗的另一种方式，以电话诈骗的方式先后两次打给大开饭的妻子，第一次先付定金五万，购买原材料花费20万，第二次诈骗集团冒充国家公职人员骗取资金50万元，前后骗取了大开饭70万的全部存款，最终造成大开饭妻子一尸两命的悲惨结局。这一个案件并不是个例，生活中被诈骗的例子数不胜数，通过节目的形式将这两种诈骗方式揭露，目的是给观众提供警醒，在面对这种事情发生的时候多思考一些，而不要盲目相信一些信息，要经过深思熟虑的判断，不要盲目听从。

三、增加互动方式，提高粉丝黏性

《明星大侦探》这档节目在内容和形式上与传统综艺节目相比较为新颖，由于这种特殊的节目内容和形式在一定程度上致使观众参与度较高，主要体现在以下四个方面。

首先，《明星大侦探》这个节目的整个过程观众是可以一起进行思考和推理的。观众虽然处于上帝视角，但是也和各位嘉宾一样，一点点地去推进线索，一点点地去了解和获得故事的背景、时间线、死亡原因和各个玩家的故事等相关信息，观众跟随着嘉宾一起根据每个人物的故事进行推理和判定，投出自己认为的凶手，同时可以在弹幕和微博评论进行讨论和互动，线上和线下联动，增强观众参与感和沉浸感。

其次，《明星大侦探》节目组联合芒果TV不断推出衍生系列，如互动衍生剧《目标人物》、衍生综艺《名侦探学院》和《我是大侦探》及衍生周边产品。《目标人物》该剧由魏晨和白敬亭主演，主要场景发生在一个“废弃基地”当中，在这里搜寻线索，极限推理与破案，主要为了逃出这个“废弃基地”。该剧有两种版本，一个是纯享版，另一个是互动版，观众可以根据自己的需求来进行选择观看哪个版本。纯享版就像是一部独立于《明星大侦探》节目的全新剧集，适合于不想费脑的观众，观众不管是否看过节目都能观看纯享版。互动版的诞生符合那些想要沉浸式亲身体验的、有亲自破案需求的观众，观众化身男主人公去进行选择，观众的每一个选择会导致不同结局的产生，男主人公的命运掌握在观众手上，极大程度增强了观众的体验感和参与感。《名侦探学院》节目成立之初是为《明星大侦探》选出每期的侦探助理，随着发展，该节目也拥有了相当一部分受众，这部分受众是《明星大侦探》的潜在受众。随着《名侦探学园》和《明星大侦探》的联系日益紧密，经常梦幻联动，《明星大侦探》每期节目都有一位名学成员来担任侦探助理，名学成员也会来参加每季的大侦探演唱会，一些相对较难的案件，名学也会出一个大神版本，比如《森林进化论》等。这两档节目的捆绑合作，让两部分受众产生叠加效应，增加节目收视率，转化为经济效益。《我是大侦探》的形式和《明星大侦探》类似，搜证获取线索并进行推理和讨论，找寻案件真凶。《我是大侦探》接档《明星大侦探》播出，在广大观众等待新一季《明星大侦探》的中间《我是大侦探》播出，“探案粉儿”有了新的精神食粮，保持了观众的活跃性，为新一季的《明星大侦探》打下良好的基础，内化为经济价值。而衍生周边产品，通俗来讲，衍生品销售是“粉丝经济”的一种，购买者大多为影视作品的粉丝，受情怀驱使为附加的情感价值“付费”。就如大侦探角色造型同款珍藏系列手办、大侦探diy手账本等。衍生周边产品有固定的消费群体，资本家通过对IP的深刻把握，了解市场粉丝消费需求，从中获取经济收入。“衍生系列”的不断推出加强了粉丝对于《明星大侦探》这个IP的黏性和新鲜感，为IP注入活力，并且新系列出现也能加强观众的活跃度，深化这一IP在观众心里的印象，从而产生经济价值。

再者，《明星大侦探》设有官方微博，在官方微博上面会分享相关片段的微直播等，让观众更加近距离、多视角去观察嘉宾。并且在微博上会发起相关案件的话题讨论，受众有一个固定的空间进行互动，打破了空间上的局限，观看节目、讨论节目构成良好的闭环，受众形成良好的售后体验。在节目结束之后，也会发起话题询问观众对下一季节目的畅想和建议，这些举动都增强了受众的讨论和互动，加强受众的参与感，IP的影响力更加持久。

最后，《明星大侦探》节目设有观众写信的环节，在收官晚宴时会读几封信件，观众抒发自己对于节目的情感和对节目未来的期许，通过信件反馈给节目组和嘉宾，形成良好的互动关系，增强线上线下之间的联动，紧密了嘉宾和观众之间的联系，拉近了距离。

四、剧本杀行业兴起，产生社会、经济价值

剧本杀是一种结合戏剧、破案和互动的新型游戏，在整个过程中，玩家体验感、参与感和互动性强。玩家通过虚拟的剧本和角色去体验不同的身份，沉浸地去探索每个人物背后的故事，完成各自任务。截至2023年，中国剧本杀行业市场容量已经达到1000亿。剧本杀虽然是每个玩家看似关系不大，但其实每个人物之间都有些千丝万缕的联系，它都需要每个玩家之间的配合，每个玩家也需要通过恰当的语言来讲述自己的故事，撇清自己的嫌疑，在娱乐当中也锻炼了社交能力。比如阵营本，每个玩家通过分析自己的人物、剧本和任务，根据每个玩家的描述判断阵营，最终需要通过言语和行为的拉拢去找到和发展自己的阵营，并完成阵营任务。在这一过程中不仅锻炼了每个玩家的个人能力，如分析判断能力、语言逻辑能力、反应力和剧本解析能力；还建立了玩家之间的联系，“剧本杀”充当人际交往中的媒介和桥梁，玩家之间通过剧本杀活动产生共同的记忆，无论认识与否，这都能增加玩家之间的合作和认同感，满足人际交往需求。“剧本杀”从表面上看是一种新兴游戏，实则其蕴含了人际交往的原则。一场剧本杀短则四五个小时，长则七八个小时，甚至更久。虽然每个玩家拿到的身份是剧本角色，但在玩法和语言上面每个玩家都避不开自己的习惯，每个玩家的性格、逻辑能力、推理能力甚至学识都能通过一场“剧本杀”显现出来。当游戏结束时，通过以上几个方面的判断，每个玩家可以选择日后要或不要与同车玩家继续交往。

政府的强监管让剧本杀行业迈入良性发展阶段。随着“剧本杀”的爆火，大量资本涌入，市场上出现大量剧本杀馆。但由于发展速度过快，创业者试图快速敛财，并没有形成一个良好的行业秩序和行业风气。最初剧本杀行业兴起时，剧本良莠不齐，也有抄袭他人知识产权行为的发生，为了加强对剧本杀市场的监管，各地政府出台相关政策进行监督管理，剧本杀行业也逐渐步入良性发展趋势。每一个新兴产业想要长久地存活在市场上，必须规范自身的职业道德素养，加强自身能力，并一直保持创新力和活力。

剧本杀本身作为一种新兴起的行业在社会上掀起热潮，带动经济发展的同时，通过剧本杀行业的不断发展，相关职业需求也在增加，如dm、剧本杀编剧等。行业和职业彼此相关联，共同促进经济的发展，产生一定的经济效益。

五、结语

《明星大侦探》这档节目八年来一直在不断创新使得节目始终保持良好的状态，创新始终是发展的源动力。在文化层面，《明星大侦探》节目组在保持节目整体形式和质量不变的情况下增设《大侦探合议庭》环节，以案讲法，走进真相，普及法律，向大众输出法律知识和法律常识，传播法治社会理念，引导大众形成正确的法治观念。普及一些社会上常见的案例发生应该如何解决，如校园霸凌等，具有深刻的教育性和文化价值；在社会层面，始终坚持主流意识形态的引领，助力建设社会主义法治中国。节目多次反映社会热点问题，引发观众的关注和思考，引起大众的重视，在一定程度上促进良好社會风气的形成；在经济层面，《明星大侦探》产生一系列“衍生产品”，加强粉丝联动性，聚合了相关群体，保持热度和活力，内化为经济效益。《明星大侦探》IP在市场上的火爆也不断产生经济效益，促进“剧本杀”行业的兴起和发展，并带来许多相关行业岗位，在一定程度上产生带动整体国民经济发展的效果。

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作者简介：

樊静蕾（2001.7-），女，汉族，河北邯郸人，河北大学，戏剧影视文学专业，本科，研究方向：影视创作理论。