江西中医药文化对外传播路径研究

程 蝶 胡 珊 刘 成 刘海舟

2016年，国务院印发《中医药发展战略规划纲要（2016—2030年）》，将中医药发展上升为国家战略［1］。2021年，《中医文化蓝皮书：中国中医药发展报告（2021）》从中医药文化国际传播角度着重梳理了中医药在疫情防控中发挥的重要作用［2］。2021年7月，国家中医药管理局、中央宣传部、国家卫生健康委等部门印发了《中医药文化传播行动实施方案（2021—2025年）》，丰富了中医药文化传播内容与形式，为中医药文化传播指明方向。目前，中医药已传播至196个国家和地区［3］，是中华民族优秀传统文化的一张独特名片，其对外传播事业稳步前进。党的二十大报告明确指出，要增强中华文明传播力、影响力，深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界［4］。研究江西中医药文化对外传播路径，不仅仅是江西自身不断改革发展的需求，同时也是积极响应国家政策的表现。笔者于2023年3月31日向江西中医药大学的留学生发放线上调查问卷，共获得50份有效问卷。这些留学生来自印度、巴基斯坦、葡萄牙等国家，所学专业有中医学、中药学、全科医学等。通过问卷形式调查江西中医药文化对外传播情况，深入探讨其对外传播路径，以期更好地对外宣传江西中医药文化。

一、江西中医药文化对外传播现状

江西拥有独特的地域优势和丰厚的中医药资源，是中医药文化的重要发源地之一。目前，江西省主要依靠政府、企业、高校进行中医药文化的对外传播与交流。2021年5月14日，江西省人民政府办公厅印发《关于加快中医药特色发展的若干措施》［5］，将中医药文化传播列为文化强省建设的重点发展对象，选派优秀中医代表赴海外中心交流学习。2022年7月20日，出台了《江西省“十四五”中医药发展规划》，明确江西中医药海外发展主要任务。政府鼓励发展江西中医药康养旅游，为中医药文化对外传播提供新思路。

中医药相关企业依靠产品营销、广告推广，成为中医药文化对外传播的重要力量。江西省中药产业规模位居全国前列。华润江中集团作为江西省知名度较高的中医药企业之一，在推动江西中医药文化走向国际方面贡献着自己的力量：2019年，与江西中医药大学以及中国葡萄牙中医中心共同创办了欧洲（葡萄牙）中医药文化体验中心，向海外民众及华人华侨提供中医药文化体验服务，推动江西中医药文化与国际接轨；2021年，承办了上海合作组织论坛“传统医学与产业发展”分论坛。江西的济民可信、青峰药业、仁和药业等企业均入选中国医药工业百强［6］。江西中医药龙头企业积极开拓国际市场，深入国际合作，江中健胃消食片、江中草珊瑚含片、参灵草均畅销海内外，江西本土中草药产业正阔步迈向世界舞台。

为助力中医药文化走向世界，江西中医药大学开展了丰富多样的中医药文化体验活动、中医药文化海外推广活动，开设适合留学生的中医特色课程，积极打造中医药教育国际化示范窗口。江西中医药大学与韩国世明大学共建孔子学院，定期举办中医文化讲座，开展中医推拿、中医足疗、中医保健等特色活动；与乌兹别克斯坦开展传统医学领域合作项目；在葡萄牙、加拿大等国建立了中医中心或热敏灸分院，提高了当地民众的中医药文化素养，推动这些国家中医药事业的发展。

二、江西中医药文化对外传播优势

（一）地理位置优势

江西地处江南，属亚热带温暖湿润季风气候，雨量充沛，山好、水好、空气好，生态质量稳居全国前列［7］。区位优越、交通发达，是丝绸之路的重要商品输出地，为中医药文化对外交流提供便利。江西旴江（抚河）流域素有“医学之乡”“药材之乡”之称，孕育了中国四大中医学流派之一的旴江医派［8］，极大地推动了中国传统医学的发展。

（二）中药资源优势

江西是全国中草药大省之一，拥有丰厚的中药材资源，种植面积广、品种多、分布范围大。全国中药资源普查结果表明［9］，江西药用中药材数目达3800多种，药材质量高，是符合出口要求的“绿色中药”。江西拥有的两大药帮：“樟帮”和“建昌帮”，统称江西药帮，享有“药不到樟树不齐”“药不过建昌不灵”的佳誉［10］。丰富的中药资源以及独具特色的传统炮制工艺形成了独到的江西中药文化，为江西中医药对外传播提供有利条件。

（三）中医技术优势

中医技术种类繁多，常见的有针灸、拔罐、推拿等。江西省在传统中医技术的基础上额外拥有一项原创技术——热敏灸。热敏灸是以陈日新教授为首的团队在灸疗学的基础上传承创新的一门技术，深受海外留学生喜爱，拓宽了海外留学生对中医药的认知。热敏灸目前已成功推向海外医院［11］。江西将热敏灸与AI技术相结合，研发了全球第一台热敏灸机器人，促进了灸疗技术的发展，有望成为灸法国际化的先驱者［12］。江西紧紧把握技术优势，“以灸带医”，分别在突尼斯、葡萄牙等地设立了热敏灸国际分院和中医中心，推行了江西中医药在海外的本土化发展。

（四）平台优势

江西在中医药国际交流方面创立了多样化的合作平台。在中药方面，赣江中药创新中心为突破中药产业重点技术提供创新性平台。在人才培养方面，江西为“一带一路”合作伙伴培养了2000多名医学人才［13］。在对外合作方面，江西开启了全国首个岐黄国医外国政要江中体验中心，为外国政要和友人提供江西中医文化体验服务，增进国外民众对中医药的科学认知。以热敏灸为主的海外中医平台和孔子学院是江西为海外学子提供的体验中医药疗效、学习中医药文化的优秀平台。

三、江西中医药文化对外传播面临的挑战

调查问卷显示，除了“热敏灸”之外，留学生认识具有江西特色的中医药文化的人数低于样本数的60%，认识“盱江医学”“樟帮、建昌帮”“樟树药都”的仅占20%。在回答“最想学习的中医药文化内容”时，66.6%的留学生选择了“中医技能”，58.0%的留学生选择“中草药相关知识”，52.0%的留学生选择“中医养生保健”。大部分留学生对江西中医药文化的核心内涵认知不够全面，江西中医药文化对外传播过程中还面临一些挑战。

（一）传播主体较单一

在加强国际传播能力建设，增强中华文明传播力、影响力的大环境下，做好中医药文化对外传播是提高我国文化软实力的重要部分。目前江西中医药文化国际传播过程中由政府占据主导地位，企业、高校是核心力量。此外，我们还需要关注国际媒体、海外中医药团队、海外中医执业者以及海外留学生，他们是中医药国际传播的有效推广者。因此，将传播主体完成从一元到多元、从政府到行业、从宣教到专业的转变［14］，增强中医药文化传播主体的多样性，是促进中医药文化国际传播的关键。

（二）对传播受众了解不够深入

受众即“听故事的人”，是中医药文化对外传播的接收者。笔者在查阅大量文献与资料后发现，江西在中医药文化传播工作过程中面向的群体主要是国内民众，要想推动江西中医药文化的国际传播，需要深入了解不同国家对中医药文化的需求，关注海外民众的生活习惯，因地制地宜传播中医药文化，提升国际友人对中医药文化的认同感。

（三）传播内容较单调

中医药文化对外传播内容可大致分为以下几类：中医名家、中医哲学理论、中医历史典故、中医美容、中医养生保健（太极、五禽戏等）、中医技能（针灸、推拿、拔罐、刮痧等）、中药炮制、中草药相关知识等。但当前江西中医药文化对外传播内容主要是以热敏灸为首的中医针灸文化的输出，对中医整体观念、核心内涵等的输出较为不足。

（四）传播路径较为匮乏

目前，江西中医药文化对外传播路径还是以电视、报纸等传统媒体为主，依托官媒等官方渠道对外宣传：如江西广播电视台、江西日报等。调查问卷显示，还有36%的留学生通过“社交平台”（如Facebook,YouTube等）认识江西中医药文化。因此，可以在国际社交平台上注册专门传播江西中医药文化的官方账号，丰富江西中医药文化的传播形式。

（五）传播效果有待提高

调查问卷显示，对热敏灸的认识程度在留学生中比例最高，占78%；其次是江西的道地药材如：栀子、枳壳等，占42%；江中药谷排名第三，占26%；药都樟树，樟帮、建昌帮，盱江医学各占20%。调查结果表明除热敏灸传播效果较为可观外，其他几个具有代表性的江西中医药文化符号传播效果都不太理想，国际影响力有待提高。

四、江西中医药文化对外传播路径

关于对“江西中医药文化走向世界是否抱有信心”这一问题，84.0%的留学生回答是有信心，说明江西中医药文化获得了大部分海外留学生的肯定。在促进中医药文化对外传播工作中，江西省需要努力做到“扬优势、补短板、强弱项”，为江西中医药改革发展开创新局面。

（一）加强江西中医药学术交流与合作

继2018年承接世界中医药大会夏季峰会后，江西又连续两年举办上海合作组织传统医学论坛，为江西中医药文化对外沟通建立纽带，深化了上合组织国家间传统医学文化的交流互鉴。江西省以教育为载体，积极举办国际学术交流活动，加强中医药国际交流与合作；以中医药企业为载体，积极发展中医药国际贸易，提升江西中医药文化的对外影响力，推动海外人民建立对江西中医药文化的认同感。同时江西省还要加强与国外媒体的合作，在国外新媒体、报刊上推广江西中医药文化。

（二）突显江西中医药特色诊疗经验

自新冠疫情发生以来，江西省积极开展抗疫工作，不断向海外提供医疗援助，派遣经验丰富的中医药团队赴乌兹别克斯坦抗击新冠疫情。且此次抗疫援助得到了乌方的认可，中医中药首次得到该国法律许可［15］。疫情期间，江西省还向葡萄牙、加拿大等国家捐赠热敏灸艾条，并线上指导部分国家的医院进行科学防疫，分享江西中医药抗疫的宝贵经验。江西省在此次新冠疫情中，充分发挥了江西中医药优势，提高了江西中医药文化的国际知名度，深层次推动了中医药融入国家“一带一路”倡议。

（三）培养新型中医药对外交流人才

人才是资源优势，创新是前进动力。江西省政府鼓励中医药院校开设中医传播学相关专业，加强中医翻译、中医文化传播、“中医＋跨语言”“中医＋跨文化”等领域的人才建设。作为全国唯一的中医住院医师规范化培训改革试点单位，江西中医药大学不仅注重中医专业型人才的培养，同时还大力培养创新型和应用型人才。留学生是传播中医药文化的有生力量，是推动中医药文化走出去的传播使者。积极开展国际深层次交流与合作，为印度尼西亚、瑞典、葡萄牙等合作国家积极培育中医药人才，增强江西中医药文化海外竞争力。

（四）丰富中医药文化对外传播内容

丰富中医药文化对外传播内容，是加强中医药对外传播的重要举措。江西中医药文化在对外传播过程中应将传播内容与江西特色中医药文化资源紧密结合。目前，江西中医药文化以针灸、热敏灸、中草药等中医技术内容传播为主。江西中医药文化内涵丰富，在对外传播过程中除了中医技术的传播还可发挥国医大师、国家级名中医优势，加强江西省名中医经典医案的传播；加强江西中医药古籍的翻译与出版，运用动画、视频等方式来讲述江西中医文化故事，增添江西中医药文化传播的趣味性；要将传播内容与受众相结合，精准定位，针对不同国家选择合适的传播内容，构建多元化江西中医药文化传播内容体系。

（五）打造江西中医文化国际品牌

热敏灸技术推广是江西中医药文化一次成功的对外宣传，打响了“南看江西灸”品牌。因此，要推动中医药文化更深层次的传播，必须培育具有国际知名度的文化传播品牌，如江中猴姑米稀、珍视明滴眼液、金水宝等。同时，江西还需根据自身优势不断大力发展新品牌，如江西绿色中药、江西中医药健康旅游、江西中医教育等标志性品牌；建立中药材示范基地、中医药数字博物馆、“中医药＋生态旅游”品牌，吸引大量海外游客深入了解江西中医药文化，利用传统媒体与新媒体互相结合的方式大力宣传与推广江西中医药文化，着力打响“中国中医看江西”国际品牌，提高江西中医药文化国际话语权。

五、结语

江西省是中医药文化大省，充分利用江西资源、平台、技术等优势推动江西中医药文化国际传播对发扬我国优秀中医药文化有着重要意义。因此，江西省应加强对外交流合作，发挥江西中医药诊疗优势，加强中医药创新型人才培养，丰富中医药文化传播内容，打造具有江西特色的中医文化国际品牌，用“江西中医药形象”讲好中国故事，提高江西中医药文化国内外知名度，推动中医药事业发展。