图像符号、语言符号与文化符号——华莱坞电影对中国城市形象的构建与传播研究

张咏梅 邬静敏

城市形象是一座城市无形的资产，良好的城市形象能够提升城市的影响力和吸引力，广泛吸纳外界的人才与资金［1］。华莱坞电影给中国城市形象的构建与传播带来新的活力，在潜移默化中将中国城市的形象植入到观众心中。华莱坞电影通过一系列的符号元素植入，丰富和发展了中国城市形象，成为构建和传播中国城市形象的工具，同时也是中国城市形象发展变迁的记录仪。本文将分析华莱坞电影对于中国城市形象的多维度构建，试图从图像符号、语言符号的角度深度解析华莱坞电影对中国城市形象的构建与传播，以及对目前华莱坞电影对城市形象构建与传播存在的文化符号失语问题，提出一些参考对策。

一、华莱坞电影对中国城市形象的构建

（一）复现城市精神风貌

电影影像对于城市图景的多元书写，能够将一座城市的精神风貌勾勒得活灵活现。通过镜头语言的描写、色彩的组合运用、城市的建筑等空间元素的使用，构建一座城市所独有的城市图景，而这些图景具有不可复制的特性。如电影《英雄本色2018》在片头中有将近一分半的时间都在以空镜头的形式展现着青岛的景色，同时画面中建筑的色彩也非常丰富饱满。橙色的夕阳与灯塔相互映照、黄昏的海边以及红瓦建筑都呈现在画面中，整个画面的色彩搭配协调具有代表性。这种色彩氛围将青岛这座城市的气质彰显得十分到位，将复古感与现代感完美糅合在一起，展现出层次丰富的城市空间图景。色彩能够给观众一种隐含的意味，增加人们对于城市的想象空间，而代表性的建筑也能和色彩相辅相成，将城市独有的精神状态和精神风貌传达给大众。

（二）提振城市旅游形象

城市的建筑、风景以及人物故事等都可以成为一座城市的真实写照。银幕上良好的城市形象可以增加城市的竞争力，带动城市的发展，提升城市的吸引力和影响力。华莱坞电影的广泛传播会给其所呈现的城市带来更多的发展机遇和经济收入。如韩寒导演的作品《后会无期》以重庆作为整个电影的取景地，其中展示的重庆景点，如过江轻轨、长江索道、解放碑、洪崖洞等地标性建筑，在电影上映之后都成为重庆打卡必备景点。电影中对重庆建筑的呈现，吸引了世界各地的游客，无疑给重庆的旅游业带来了丰厚收益。华莱坞电影对于城市传播所拥有的力量也可以从中显现，对于城市旅游经济的良性发展有着重要的促进作用。

（三）留存城市形象发展变迁记忆

一座城市在短短的数年可能就会发生巨大的变化，而城市变迁是历史与文化的记忆，将这些具有时代印记的变化记录下来具有重要意义。而电影的一大功能就是记录性，其所拥有的记录功能够将城市的历史、发展与变革整合记录下来，作为城市独特的精神面貌，成为城市的烙印。城市的时代特征需要被记录，如武汉的老汉口、长江码头等形象在时代的发展与变迁下已经被火车站、高铁站等取代，如若没有记忆的留存，人们很可能忘记这些曾经的存在景象。电影《万箭穿心》将武汉作为取景地，其中有对于长江码头的描绘，这些描绘勾起了人们对于老汉口的回忆；观众对码头文化的回忆也能将这一历史画面继续留存、传承下去。

二、图像符号与语言符号：华莱坞电影构建与传播的符号路径

电影作为重要的大众传播媒介，其传播范围广、传播速度快、表达方式直接，能够塑造城市形象。而符号元素是电影的重要组成部分，能够表达意义从而向观众传达电影的主旨。城市形象的构建和传播亦可以通过电影符号路径来完成。电影对于城市形象的符号植入主要有图像符号、语言符号等，通过这些符号元素的植入，刻画出多元的城市形象，而后由观众对这些符号进行解码，从而产生共情、增强对一座城市的印象。

（一）图像符号多元刻画城市形象

图像是电影的重要符号元素，也是电影进行城市形象构建的渠道之一。图像的刻画可以通过帧数的叠加以及图像内容的变化，加深在人们头脑中的印象［2］。而电影中的图像符号主要由空间符号、人物符号以及道具符号构成，空间符号指影片拍摄的场所的实体空间以及影片所营造的氛围空间，这二者的叠加能够交代背景，能成为叙事的铺垫。人物符号主要是人物角色的塑造，通过人物造型的打造来向观众设立一个具有时代特征的形象，成为时代的烙印刻画在观众的心中。道具符号的使用可以丰富电影的图像符号，也可以成为一个电影的独特符号，道具符号的使用通常具有隐含的象征意义。

1.空间符号

电影在刻画城市形象时所使用的空间符号，通常是扮演着交代时代背景的角色。通过空间的布景来刻画出城市的时代特征，营造出独特的故事氛围，丰富城市形象。如上海难计其数的高楼大厦、人来人往的纷杂马路、灯红酒绿的消费场所等现代化的地标性元素就成为上海的空间符号。而这些标志性的空间符号元素在华莱坞电影中的出现，能够加深人们对于现代上海的印象。如郭敬明导演的作品《小时代》系列就通过空间符号的刻画，向观众展示了一个形象生动的现代化上海。在《小时代》中，陆家嘴的豪宅常作为背景出现。影片中的豪宅还设有露天天台，而主人公们进行商业会谈的餐厅也是有着高空景观的露天餐厅。这些空间建筑元素，对于现代上海的空间符号框取非常具有代表性，这些城市空间元素淋漓尽致地向大众展示了现代上海的标志性景观，将一个繁华的消费都市呈现在人们面前。

2.人物符号

电影中的人物符号就是人物角色的塑造，人物符号作为电影符号元素的重要组成部分，其性格、造型的刻画，以及人物形象的演变都与城市形象的塑造有着难以分割的联系。如演员陈坤主演的《火锅英雄》是一个以山城重庆为背景的影片，有着浓厚的重庆特色，从防空洞的火锅店到蜿蜒的轨道山路，再到人物角色一口流利的重庆话，处处都体现着重庆的特色。影片中出现的三五好友围桌而坐吃火锅的场景深入人心，主人公不畏惧暴力一步步前进成长也将重庆人的豪爽与正义刻画得淋漓尽致，而影片中展现的兄弟情和同学情也成了重庆人性格特征的代表。《火锅英雄》中的人物符号涵盖了人物的语言，再到豪爽的性格、不屈不挠的精神、人情的义气多个要素，多维度的展现不断塑造、加深着人们对于重庆这座城市的印象。

3.道具符号

电影场景中所出现的每一个道具都能作为一个隐喻符号，传达意味深长的寓意，在无形中让观众接受并且产生想象的空间。道具符号可以承载意义，该意义通常承载着一定的文化内涵，让观众产生共鸣感和代入感。道具符号的使用不仅可以成为电影的独特记忆点，而且能够成为观众们的集体记忆［3］。如在电影《老炮儿》中使用道具对比的方式展现了北京城市的变迁：影片开头是冯小刚饰演的六爷在胡同里面遛弯，路上有提着鸟笼遛鸟的、拿着烟杆抽烟的老人，同时还出现了子弹球等道具，这些道具所构建的是一个老北京的形象。影片剧情发展到后期，出现的道具发生了转变，变成了高楼大厦、遍地豪车，从前的北京特色煎饼摊儿和小卖部等不再是时代象征。这种道具的使用生动形象地刻画了北京的变化，暗示着北京城市形象的更迭与变迁。

（二）语言符号立体展现城市形象

语言符号具有重要的表意作用，是人们表达信息不可或缺的符号。电影中的语言符号能够烘托和渲染表演内容，对于人物情感的表达有着重要作用。语言符号包括文字语言和镜头语言，文字语言的使用能够作为电影画面的补充，而镜头语言主要起着营造氛围的作用，两者结合使用能够丰富电影对城市形象的构建，呈现更立体的城市形象。

1.文字语言符号

电影中的文字语言符号主要由人物台词语言、同期声等部分组成，其中以方言的方式呈现台词是十分重要的电影人物形象以及城市背景的塑造方式。如电影《我和我的祖国》是由七个震撼人心的动人故事组合而成，在影片中汇集了多种方言，如北京话、上海话、山东话、粤语等，每一种语言对应的就是一座城市，而方言也就成了这座城市的独特记忆。其中，《夺冠》中有一幕场景是街坊邻居坐在小巷子中观看排球比赛，市民说着地道的上海话，刻画出了一个具有烟火气息的20世纪90年代的上海景观。方言的使用，使《我和我的祖国》中每个故事能够清晰地区隔开来，而方言所展现出来的亲切感更能让观众产生共鸣感，从而塑造集体记忆，也使构建的城市形象更加立体和独特。

2.镜头语言符号

镜头是电影的画面构成中重要的一环，镜头也是一种语言符号。各种各样的镜头手法的呈现，如慢镜头、空镜头和长镜头等，能表现出拍摄者所要构建的意境［4］。如在电影《英雄本色2018》中就使用不同的镜头语言，刻画出了一个具有艺术气息的青岛城市形象。影片开篇时候使用航拍镜头展现了青岛的全景，以运动的形式展现呈现出一个动感的青岛形象；使用远景镜头拍摄信号山公园，全景拍摄了教堂，并用航拍镜头拍摄老城区。这些镜头让观众犹如身临其境一般观察青岛这座城市。丰富的镜头语言所具有的层次感不仅给影片本身增添了风采，同时将青岛的城市风貌与文化景观刻画得活灵活现，构建出具有浓厚历史底蕴和艺术气息的青岛城市形象。

三、文化符号失语：华莱坞电影构建与传播存在的问题

文化是一座城市所具有的想象力的来源，是一座城市的根与灵魂，想要深入地了解与认识一座城市就必须从城市文化入手，深挖城市的文化内涵与文化符号。“所谓文化符号，是指一个民族、国家或地区长时间沉淀下来的文化资源的凝结式标示，是一个民族、国家或地区物质文化和精神文化的精华，反映了某个特定社会或社会群体特有的精神、物质、智力与情感等方面的一系列特质。”［5］但是部分华莱坞电影中的城市构建对文化符号的描绘存在失语现象，缺乏对于城市文化符号的深度挖掘。犹如流水线一般地生产模式，使得电影失去了艺术作品本该具有的艺术感。此外，文化符号缺席导致电影对于一座城市的形象刻画过于单薄，难以让观众通过文化符号产生共鸣，无法产生情感认同和唤起集体记忆。

（一）文化符号失语的成因：资本入局与刻板表达

华莱坞电影中城市文化符号的失语主要体现为两种，一种是迎合资本和市场来进行电影的创作，城市仅仅作为电影拍摄的地点，而不是电影所要呈现的主体，缺乏对于城市文化的表达与传播；另一种是极具个人色彩的主观表达，刻板化地呈现城市的特征，虽然展现了城市的风貌，但也在一定程度上使呈现出的城市文化过于片面和主观。

电影业的快速发展与商业资本的布局有着密不可分的联系，资本的入局使得电影的生产犹如“文化工业”一般，生产着复刻一般的、形式统一的大众电影［6］。电影的内涵逐渐被流量和笑料等取代，生产具有深度和广度的电影越来越困难。呈现在观众面前的更多是一个接一个的梗，或是被众多流量明星堆起来的电影。作为拍摄地的城市成了背景板，难以得到大众的关注，用来刻画的笔墨也在逐渐地减少。商业资本迎合市场所打造出来的电影中的人物形象、场景道具以及情感的表达是浅层的，城市的地方性文化便难以得到完整表达。此外，部分华莱坞电影在描绘城市形象时也存在一定的刻板表达问题，如很多电影对于上海这座城市的呈现仅仅是高楼大厦、高级装修的写字楼等现代化的建筑，构建一个现代化的华丽上海形象。但是现代化仅仅是上海的特点之一，上海这座城市还有其独特的历史与文化，仅呈现上海现代化的一面实际上也是在塑造一种刻板印象。

（二）文化符号失语的影响：城市形象构建浅层化

文化符号的失语会导致城市形象构建浅层化，难以在大众心中构建完整的城市形象。在塑造城市形象过程中，符号化的地理样本的使用十分有必要，地理符号的频繁使用，能增加大众对于城市的印象。但是地理符号本身只是空洞的景观，如果对于城市的记忆仅停留在物质层面，城市精神便难以进入大众心中。比如对于杭州的城市记忆，绝大多数人的首要反应可能是西湖、雷峰塔、钱塘江等景观和建筑，部分影片则整齐划一地将城市具有标志性的建筑与风景拍摄下来，并将其拼接在一起。如此所呈现给观众的仅仅是视觉方面的冲击，形成的只是短暂的城市记忆，并未达到塑造城市形象的效果。

“城市可以看作一个故事、一个反映人群关系的图示、一个整体和分散并存的空间、一个被物质作用的领域、一个相关决策的系列或者一个充满矛盾的领域。”［7］一座城市的组成部分不仅仅只有建筑，城市里面的人和发生的事、城市文化、城市精神等都是其重要组成部分，要塑造饱满的城市形象，这些元素缺一不可。

四、建议与对策

在经济全球化的今天，讲述好城市故事尤为重要。面对当前部分华莱坞电影在城市形象构建与传播中遇到的问题，需要积极地寻找解决对策，让电影更好地为城市传播服务，更加生动形象地讲述城市故事，提升城市的知名度、吸引力与影响力。

（一）深挖文化符号，打造城市记忆

一座城市根深蒂固的文化基因是属于城市居民的共同记忆，转换到电影中，可以通过文化符号的形式将其展现出来。深挖文化内核能够打造独特的城市记忆，让城市形象的刻画更具有深度。其一，可以通过代表性的建筑、饮食以及人物的生活习惯来表现文化基因。如电影《火锅英雄》对于重庆的文化符号的挖掘就是十分到位的，火锅元素、山城形象这些典型文化符号的频繁出现，以及众多好友围坐在一起吃火锅的景象，将重庆的城市形象生动地展现在观众面前。其二，整个电影的语言以重庆话为主，既给重庆人以熟悉的亲切感和共鸣感，也让其他城市的人们加深对重庆方言的认识。华莱坞电影在构建城市形象的时候应当深挖城市的文化符号，打造城市的专属记忆。

（二）塑造人物形象，赋予城市性格

电影的人物形象刻画是至关重要的，通过电影进行城市传播时，人物形象能够给城市赋予一定的人格，塑造城市所独有的性格。一个人物形象成功的刻画，可以给城市形象的构建起到锦上添花的效果。正是由于人物的存在，一座城市的生命力才得以体现。如演员黄渤来自青岛，而其参演的一些影视作品如《疯狂的外星人》以及导演的作品《一出好戏》都有着青岛的城市背景。在这些作品中，黄渤所塑造的青岛人的形象深入人心，使得人们看到黄渤就会联想到青岛，黄渤也成了青岛这座城市的代表人物。黄渤本身的幽默、热情、坚持与努力等标签也被转移到青岛这座城市以及青岛人的身上，这是人物形象的刻画对城市形象产生的结果，青岛随之拥有了独特的城市性格。电影中人物形象刻画能够成为城市形象的代表，赋予城市独有的性格。

（三）重塑城市时空，讲述城市故事

城市文化背后所承载的是城市故事，而城市故事涉及城市的历史、文化、生活和社会的方方面面。电影作为具有记录功能的媒介，能够打破时空限制，在讲述故事方面具有独特优势。因此，需要把握电影的优势去讲述城市故事，来构建更为全面立体的城市形象，丰富人们对于城市的认知与记忆。电影《你好，李焕英》讲述了一个穿越时空的母女之间的感人故事，其真挚的情感引发了众多观众的共鸣，同时也使得取景地襄阳成为观众的旅游打卡胜地。《你好，李焕英》也在讲述着襄阳的城市故事，电影带观众穿越回到了20世纪80年代的襄阳，以黑白画面呈现着襄阳的旧时光，如卫东机械厂、破旧的轨道等，勾起了人们的回忆，引发群体共鸣。因此，在讲述城市故事时，可以通过还原城市中具有代表性的物品与场景，重塑城市专属的旧时空记忆，让观众更加有代入感和共鸣感，使城市故事的讲述也更加深刻与立体。

五、结语

电影可以通过以符号植入的方式塑造城市形象，将一座城市的文化底蕴与历史变迁展示与记录下来。华莱坞电影为中国城市形象的传播与构建提供了有利的条件，应当通过华莱坞电影进行城市形象构建与传播，深度挖掘城市文化符号，打造属于城市的专属记忆，赋予城市性格，讲述城市故事，呈现出城市多层次多样化的变化，更好地展现深厚的城市形象。