中医药文化产业发展现状

熊晓　涂淑娟

摘要：本文通过研究当前江西省中医药文化产业发展现状，找出中医药产业发展的经济增长点，提出加快江西省中医药文化产业发展的路径，推动江西省中医药文化产业繁荣发展。

关键词：中医药文化产业；江西省；发展现状

《“十四五”中医药发展规划》对中医药文化的研究和传播提出了具体要求，要求建设发展中医药博物馆，构建中医药博物馆体系培育和发展中医药文化延伸产业，开拓和打造知名品牌和企业。中医药文化产业是中医药事业发展的时代命题，是中医药文化的核心载体之一。

一、中医药文化产业概念阐释

根据国家统计局最新的 《文化及相关产业分类 （2018）》的产业分类，文化产业包括以文化为核心内容、为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品 （包括货物和服务）的生产活动，具体包括新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营和文化娱乐休闲服务等活动。[1]

在文化产业定义的基础上延伸，中医药文化产业具有中医药和文化的双重属性，中医药文化产业是满足中医药文化消费需求、发挥其经济效益和社会效益的经营性机构集合。中医药文化产业提供给消费者的内容包括中医药文化产品和中医药文化服务。

二、国内研究现状

目前，关于中医药文化产业的研究大致可分为几个方向：第一类是基于地域特色的中医药文化产业研究，如云南省主要是少数民族特色，山东省和河南省则是中原文化特色，湖北省以 “李时珍文化”为主题，成都选择高科技方向。各地都有自己的优势和劣势，因此大部分学者都会做SWOT分析，通过对优劣势的阐述，得出发展对策和战略。第二类是聚焦中医药产业文化的创新与传播模式，这一类的研究主要与传播学结合，利用互联网快速发展的势头，将中医药文化融入到整个文化传播的大环境中，借助科学技术的成果，扩大中医药文化产业的影响力。第三类是对中医药文化产业相关概念及内涵的研究，重点整理中医药文化的相关文献，归纳总结相关的定义、理论，对既有理论进行理论溯源、路径勾勒、统计整理和时代化阐释，反思既有理论的时代价值、应用意义和新时代的适用性与实效性，从而打破固定思维、单向视角，以实践反哺理论，从实践中提取和总结创新性的理论。

各位学者都在自己的研究基础上提出中医药文化产业发展的对策和建议，但问题在于，相关解决问题的方法有些空泛，无法与实际情况有效连接，而且大部分对策和建议同质化现象严重，没有具体情况具体分析，没有结合各地特点。这也是本篇文章要突破的地方，结合江西省实际，提出具有地方特色的发展模式。

三、中医药文化产业的特点

研究中医药文化产业发展的现状，结合其发展特点挖掘优势，制定相应的政策与发展战略，有助于发挥其优势，实现中医药文化产业的长期发展。

（一）地域特征显著

正如 “橘生淮南为橘，生于淮北为枳”，中药提倡的道地药材也是反映了中药的区域特性。中医药文化产业作为中医药文化的延伸，其地域性特征也十分突出。[2]例如，云南省特色的中医药文化资源主要有独特的中药资源及少数民族医药文化资源。湖北省中医药文化则主要围绕 “李时珍文化”展开。山东省的资源优势在于儒家文化等独特的山东文化，与丰富的中医药资源相结合，构成了中医药文化旅游资源。江西省有杏林文化、庐陵中医、盱江医学、“樟树帮”与 “建昌帮”等特色中医药文化。

（二）跨界融合日渐增多

古老又新颖的中医药文化具有强大生命力，它可以囊括万象与众多产业融合。中医药文化产业可将中医药与艺术、旅游、文化等多个领域相结合，实现产业跨界融合。

首先，可结合中医药文化的宣传教育和旅游休闲、产品销售，展示中医药的发展历程、中药材品种及分布情况等。[3]广州白云山黄埔 “神农草堂”、王老吉凉茶博物馆和山东阿胶博物馆都是很好的实例。其次，结合健康保健行业的中医药文化，可发展中医药康养行业，开展健康养老、医养结合试点等新业态，推动中医药大健康产业转型升级，江西热敏灸小镇建设就是走该路线。最后，结合旅游文化和中医药文化，合理开发和整合资源，因地制宜，协调发展。广西药用植物园、北京御生堂博物馆就是采取该种形式，将宣传教育与旅游观光、中医文化和诊疗项目相结合，在实现经济效益的同时提高了游客对中医药的认知兴趣。[4]

（三）實用性

美团大众点评研究院发布的 《中国健康养生大数据报告》显示，目前中国健康养生市场规模已经超过万亿元，市场增长迅速，中医养生在健康养生市场名列前茅。

中医药文化产业是关系到人民大众健康幸福的民生产业，是实现 “健康中国”的必然要求。中医药文化经过了时间的洗礼，传承来源于实践，是实用有效的科学。

四、江西省中医药文化产业发展现状

江西省不但具有深厚的中医、中药文化基础，而且拥有得天独厚的中医药资源优势、中医药文化产业基础和文化沉淀，发展前景可观。相关部门应积极落地中医药强省战略，推进融合发展中医药文化产业，将其定位为中医药产业结构优化和发展转型的根本力量。[5]

（一）江西省中医药文化产业发展的优势

第一，江西省中医药文化基础根牢蒂固。江西省作为杏林文化、盱江医学等中医文化的发源地，地域内的中医药资源十分丰富，在发展中医药文化产业方面具有优势。全国医药企业经济效益第一的江中奇迹，验证了江西省中医药的产学研结合道路的正确性。江西省的文化底蕴和道路的选择为中医药文化产业发展奠定了根牢蒂固的基础。

第二，江西省中医药文化地域特殊。自古有 “药不到樟树不齐、药不过樟树不灵”美誉的 “中国药都”樟树即坐落在江西省。近年来，着眼振兴 “中国药都”的奋斗目标，樟树制定延长产业链和壮大产业的策略，已构建了中药全产业链的协同并进、从研发到销售的一体化产业化发展格局，2022年樟树医药产业集群营业收入已突破千亿元。

第三，政策支持力度强。《中共中央国务院关于促进中医药传承创新发展的意见》印发后，江西省于2020年1月出台了全国首例贯彻执行的省级中医药条例—《江西省中医药条例》。同年4月江西省又印发了 《关于加快我省中医药产业发展的实施意见》，要求从完善政产学研用协同创新体系、加大资金投入等多方位全力提升我省中医药产业竞争力。[6]条例和实施意见的陆续出台为江西省的中医药强省战略落地提供了支撑。

（二）江西省中医药文化产业发展的劣势

第一，缺乏大型的企业合作伙伴。中医药文化产业正处于发展初期，中医药被纳入国家发展战略时间较短，《中华人民共和国中医药法》颁布的时间也不长，江西比较成熟的中医药文化产业相对较少，目前少部分比较先进的中医药文化产业在江西的发展过程中已逐步发挥了产业内部的积极牵引作用，但比较成熟的中医药文化产业相对较少，中小企业占比多，未能形成气候。这些企业稳定性较差，对中医药文化产业的发展存在制约。今后要不断发展壮大中医药文化产业主体，能抵抗住产业波动的压力。

第二，江西省经济整体发展相对落后。江西省深厚的中医药文化底蕴便于推动中医药文化产业发展，但由于地处中部地区，经济社会发展整体滞后，人均消费水平低，经济发展与社会公众对中医养生保健服务的需求不适应。很多公众在消费的过程中会考虑中医药文化服务和产品如何定价，这是中医药文化产业发展的重要考虑因素。

五、建议措施

文化产业已然是我国的新兴战略产业之一，中医药文化产业的建设也随之受到更多的重视，中医药文化产业也成为中医药产业结构优化和发展转型的重要力量。随着江西省政府中医药强省发展建设规划的实施，中医药文化产业必会成为江西省极具发展潜力的朝阳产业。

（一）引导社会资本投资中医药文化产业

政府及相关部门应发挥职能、主动作为，吸引社会资本加入中医药文化产业，并对中医药文化社会资本给予一定的政策倾斜。可以有效结合中医养老服务和养生保健，开办各类中医药文化产业，形成制度化的中医药文化产业体系。扩大中医药文化产业的消费面，培育有中医药文化特点和消费能力的特定消费群体，进一步与社会资本有效融合，获得更大的市场空间，取得更大的发展。此外，还可以加强和当地科研机构、高等中医药院校的合作，提升中医药文化产业的社会地位，推动中医药文化的传播，吸引和带动更多社会资本投入中医药文化产业。

（二）加强政策制度研究

促进产业融合、转变发展方式和产业升级是构建现代化经济体系的重要方式。因此，深化中医药文化产业供给侧结构性改革、实现高质量发展，可以通过促进中医药文化产业融合来实现，应加快健全相关配套制度。

要高度重視中医药文化产业与高新技术的融合，在继承中医药文化的基础上，探索中医药与高新技术相渗透、相融合的前沿领先技术、关键共同技术、现代工程技术。研究制定相关措施，鼓励和引导中医药文化产业与高新技术高度融合，打造产业新业态，促进产业现代技术化，提高中医药文化产业的发展水平。

（三）着力培养复合型人才

中医药文化产业定位是知识密集型产业，人才是中医药文化产业的核心资源。政府应制定相关政策，支持中医药文化产业人才充分就业，并提供专业培训，稳步提升中医药产业人才综合素质。中医药文化产业可与高等中医药学校紧密合作。一方面，高等中医药学校可为中医药文化产业输出专业人才；另一方面，中医药文化产业可以为专业人才提供实习基地和就业平台，实现推动中医药人才培养和中医药文化产业发展的双赢局面，努力培养出充分了解当前市场状况、具有中医药相关的学科背景与复合型知识结构的中医药产业人才。

（四）重点打造中医药文化品牌

中医药产业作为江西省的六大优势产业之一，可积极拓展以江西中医药为支撑的医药体系，全力开发以江西特色资源为依托的文化产品，推动中医药文化产业与农业、旅游业等多产业的深度融合，如推出中医药文化旅游线路、建设中医药养生保健基地和中医药膳食馆、养生文化馆等。通过这些渠道开发针灸、艾灸、药膳等项目，不仅能带动江西省的经济发展，也能宣传中医药文化，打造中医药品牌，为江西省的中医药强省建设奠定基础。

（五）提升中医药文化的国际影响力

践行 “一带一路”倡议，结合当前国际国内形势，在中医药文化国际传播中，加强与各国的合作互动，增强海外民众对中医药的了解与认同。精准定位中医药的优势与特色，适应融媒体传播趋势，力争实现多平台、多终端传播，融合线上线下开展系列文化活动。如制作面向公众的高质量、科普度高的中医药文化宣传片、中医药文化特色文创等。另外，还可通过与各国官方和民办中医药机构的培训、研讨、会议等交流合作形式，构建信息交互平台，实现信息共享，丰富中医药国际数据，进一步扩大中医药文化在海外传播的覆盖面，提升中医药文化的国际影响力。

江西省不仅文化底蕴深厚，中医药也源远流长。近年来，江西省精准定位，大力投入打造中医药强省，从种植到生产销售的完整中医药产业链已经逐步形成，产业规模也始终保持着10%以上的增长率。目前，南昌中医药科创城正在加紧建设。发挥资源和产业基础优势，推动完整的现代中医药产业体系，离不开中医药文化产业的同步发展。通过建设中医药文化产业基地，开发蕴含中医药文化特色的产品，构建竞争力强同时又继承传统、富有创意的中医药文化产业体系等途径发展江西省文化产业，对打造江西省中医药强省和国家中医药综合改革试验区都将是一剂强心剂。

六、结束语

中医药文化产业作为一个朝阳产业，其辐射产业众多，对社会经济发展有重要意义。要了解当前中医药文化产业发展现状，发掘中医药文化产业的发展空间，为中医药文化带来新活力。

参考文献：

[1] 郑港，李建国.我国中医药文化产业内涵辨析[J].医学与社会，2021，34（04）：32-36.

[2] 王紫红，苏敏艳，郑慧凌，等.基于钻石模型下中医药文化产业发展现状及提升路径研究[J].中医药导报，2020，26（15）：

208-211.

[3] 王玮娇，张洪雷.中医药文化产业特点、现状与发展路径辨析[J].中国医药导报，2020，17（06）：140-143+148.

[4] 尹仁芳，付璐，高博.中医药文化产业的研究进展[J].中国中医药图书情报杂志，2020，44（05）：68-72.

[5] 徐慧慧，韦国兵，胡奇军.基于中医药强省战略的江西省中医药产业可持续发展对策探讨[J].卫生职业教育，2020，38（21）：

148-150.

[6] 傅琛，文林，彭恩胜.改革开放以来我国中医药文化产业政策的演化历程及变迁逻辑[J].老区建设，2021（14）：52-57.

基金项目： 本文系江西省高校人文社会科学研究项目（项目编号：GL212008）。

作者简介： 熊晓，女，汉族，江西南昌人，博士研究生在读，科长、会计师，研究方向：中医药相关行业、高校财务管理；

涂淑娟，女，汉族，江西南昌人，硕士，处长、高级会计师，研究方向：高校财务管理。