河南红色文化对外传播话语体系的构建路径

季明旸

［摘要］新时代话语表达的传播主体、表达模式及传播媒介发生了巨大的变化，这对河南红色文化对外传播话语体系的构建提出了新的要求。文章通过分析河南红色文化对外传播话语体系的构成要素，提出河南红色文化对外传播话语体系的构建路径：借助网络技术，优化整合传播主体；讲好河南红色故事，创新红色传播内容；以数字传播为依托，打造红色文化话语传播模式；促进红色文化产业化发展，提升红色文化影响力。

［关键词］河南红色文化；对外传播；话语体系

红色文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，是我国民族精神的结晶。河南红色文化的精神主要体现为不怕吃苦、勇于奋斗、坚守信念的价值观，是中华优秀传统文化的重要组成部分。习近平总书记在党的十九大报告中强调：“加强中外人文交流，以我为主、兼收并蓄。推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中國，提高国家文化软实力。”［1］

红色文化不仅具有印证历史、促进价值认同的功能，还具有传播话语的功能。传播河南红色文化有利于爱国主义教育的开展，增强民众的文化自信，从而提升河南省的文化软实力。因此，构建河南红色文化对外传播话语体系，有效传播河南红色文化，是塑造河南区域形象的需要，有助于河南文化强省战略的实施。

红色文化话语体系是对红色文化的内涵、基本特征、主要内容、表现形式与精神实质的理解与表述，是根据红色文化本身所具有的理论特质、独特价值、话语范畴以及表达方式而建构的体系，一个时代有一个时代的话语体系［2］。

一、河南红色文化对外传播话语体系的构成要素

“话语”具有动态性，其目的是用来表达思想、观点，进行交流，其本身具有“传播”的含义。话语表达，即陈述某个观点、理念，对外发声。其发声的过程就是对外传播的过程。话语是人与人之间沟通的纽带，也是文化的重要组成部分。

话语作为文化的构成要素，是对外传播的载体，是嵌入社会并与之展开互动的社会活动。话语体系是一种用来表达思想观念的体系，其包含的话语要素之间是相互联系、相互作用的。文章基于拉斯韦尔的5W传播模式，围绕河南红色文化对外传播的话语主体（Who）、话语内容（Say what）、通过什么渠道（In which channel）、话语受众（To whom）、效果怎样（With what effect）等问题，认为河南红色文化对外传播话语体系的构成要素应包括话语权、话语内容、传播媒介、话语受众及话语影响力。

（一）话语权

河南红色文化话语是围绕红色文化的保护、传承、利用及传播等议题产生的话语，其对外传播话语具有对外发声、掌控话语及引导舆论的功能。红色文化所蕴含的文化内涵是通过语言建构起来的，其价值需要通过不同的话语主体被创造、被传播。因此，在河南红色文化对外传播中有权利发生的话语主体应是多元化的，如政府、主流媒体、专家学者、企业、民间团体、普通大众等都能成为河南红色文化对外发声的施语者。

（二）话语内容

话语内容是决定传播效果的关键因素，对外传播话语的内容决定了话语受众对话语认知的广度及深度［3］。河南红色文化话语内容包括：具有历史意义的遗址、烈士陵园、红色文化精神、红色文化行为及红色文化制度形态等。话语主体对河南红色文化的内涵、外延、核心精神及意义等内容的理解及知识重构决定了其话语传播效果。因此，构建河南红色文化对外传播话语体系要注重挖掘红色文化的内涵、意义及时代价值，结合实际需求，针对性地进行议程设置，加工成鲜活、形象的话语内容，也可以结合网络时代受众获取信息的场所和习惯，利用科技手段加工成利于线上、线下传播的话语内容。

（三）传播媒介

信息技术的发展及网络的普及促使话语传播媒介出现新的变化。新媒体已经成为人们获取、传递信息的主要方式，其传播模式也由单向传媒模式转变为双向传播模式或多向传播模式。在社交媒体、微信公众号、短视频飞速发展的背景下，传播媒介领域形成了传统媒介与新媒介共存的局面。话语作为一种思想观念的表达体系，受到文本形式、语言环境、时代环境等多因素的影响［4］。因此，在信息时代，构建河南红色文化对外传播话语体系要根据受众获取信息的习惯、接收方式、传播方式来选取传播媒介。

（四）话语受众

在传播领域中，受众是媒介信息的接受者，包括个人、群体和社会组织。受众能根据自己的兴趣和动机准确地获取自身所需信息，在传播过程中具有主动性。受众在接受信息的过程中受到意识形态、传统习俗、生长环境、历史文化底蕴等方面的影响。因此，构建河南红色文化对外传播话语体系要明确目标话语受众，根据受众特点来选取话语内容、传播方式及传播媒介。

（五）话语影响力

话语影响力受到多方面因素的影响，与传播主体、传播内容、传播方式等因素密切相关，话语影响力会引起受众认知、态度、情感及行为等方面的变化。传播主体被受众信任，具有良好形象是其提升话语影响力的关键。因此，传播主体可以借助传统媒体与新媒体的优势，从多方面传播真实、准确的信息，并注重二次传播的影响力。目前，在河南红色文化对外传播的过程中，单向传播模式占主导地位，缺乏话语反馈机制。为了提升河南红色文化的话语影响力，相关主体需要建立传播效果评价体系，从传播内容、受众反响两个方面进行反馈，同时在传播过程中对正面舆论进行烘托，对负面舆论进行疏导、控制。

二、河南红色文化对外传播话语体系的构建路径

（一）借助网络技术，优化整合传播主体

受众借助先进的通信技术和工具可以自由地表达观点、意愿，由此成为新时代的传播主体。在传播过程中，受众不是单纯的信息接收者，而是转变成信息加工的传播者，个人话语权得到提升。现今，传播方式向多对多的大众化、开放式方向发展。河南红色文化对外传播不能局限于以传统媒体为主的传播模式，而是应向全民拓展，借助网络技术，优化整合传播主体。

一方面，河南红色文化对外传播可以借助高校、展览馆、红色基地和党校等，将红色文化的传承与发展融入团建、党建活动中，使得党内领导、一线教师、宣传干事等成为河南红色文化对外传播的主体；同时，鼓励大学生积极参与创作以河南红色文化为主题的视频、情景剧等，并借助媒体平台提升红色文化的传播力，从而成为河南红色文化对外传播的主体。另一方面，河南红色文化对外传播可以鼓励自媒体和网民积极参与。第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达到10.67亿，互联网普及率达75.6%。互联网的普及使得传播信息的主体变为人民群众，因此，我们要重视自媒体及网民在河南红色文化对外传播中的主体地位。构建河南红色文化对外传播话语体系需要将传统媒体与新媒体相融合，优化整合传播主体，使其成为河南红色文化传播的策划者、主导者。

（二）讲好河南红色故事，创新红色传播内容

构建河南红色文化对外传播话语体系要转变思维方式，采用讲故事的方式，而不是单纯地进行宣传。传播主体要将河南红色文化对外传播的重点放在内容上，贴近受众生活，创作出使受众产生共鸣的话语内容。传播主体通过讲好河南红色故事，优化、创新河南红色文化传播内容，用生动的细节来传递河南红色文化的内涵。

河南红色文化的内容建设要在合理开发河南区域内红色资源的基础上突出河南地域特色。红色文化与地域特色有机融合更能引起当地人的共鸣，提高受众的接受度及传播的意愿，更有利于社会主义核心价值观的传播。构建河南红色文化对外传播话语体系要深挖河南红色文化的经典案例，采用具有人民性的叙述逻辑讲述河南红色故事，提升河南红色文化的感染力。传播主体在讲好河南红色故事的过程中，一方面要重视党群关系、军民一条心等系列故事的挖掘和传播。另一方面要重视对河南红色文化中“精神”系列故事的挖掘和传播，并对此赋予时代价值。传播主体以焦裕禄精神、二七精神、杨靖宇精神、红旗渠精神、任长霞精神等为着力点，深入挖掘河南特有的人文精神，并以娓娓道来的方式讲述河南红色故事，激发受众的情感共鸣，形成价值认同。

传播主体在传播河南红色文化话语内容时，要创新中华文化的叙事表达，以生动的具象话语和文化符号提升河南红色文化的海外影响力［5］。传播主体将红色文化内容的传播与现代信息技术相结合，运用数字技术和工具制作简单、易懂的视频，如打造行走河南、读懂中国、“一路有理，红色河南”等系列微党课，向受众讲述富有河南地方特色的红色文化故事。

（三）以数字传播为依托，打造红色文化话语传播模式

新媒体的发展使得河南红色文化对外传播的渠道更加多元化。构建河南红色文化对外传播话语体系应丰富红色文化话语的传播载体，利用数字传播和信息技术，将河南红色文化相关内容转化为受众更容易接受的内容，全面推动红色文化的话语表达。传播主体一方面借助微信、微博、小红书、快手、抖音等新兴媒体，积极策划河南红色文化相关话题，提高受众的关注度和参与度；另一方面通过视频、直播、VR等手段，以大众化的方式呈现河南红色文化的历史、精神、特征，提升河南红色文化话语的影响力。在新型的话语传播模式下，大众可以成为河南红色文化对外传播的主体，其可通过新媒体平台呈现河南红色文化的话语内容，并在传授双方的互动中，不断更新对河南红色文化的认知。

（四）促进红色文化产业化发展，提升红色文化影响力

红色文化是红色文化产业的内容，红色文化产业则是红色文化传承与发展的载体。红色文化产业高质量发展，不仅可以实现红色文化的经济价值，加快经济的发展，为实现小康社会提供精神动力，还能培养人们的爱国主义情怀，坚定文化自信，促进红色文化健康发展，打造中原红色文化高地。构建河南红色文化对外传播话语体系不能脱离经济发展的范畴，经济实力越强，越有话语权，两者之间呈正比关系。因此，河南红色文化对外传播应推动红色文化与经济发展的有机结合，将河南红色文化与现代产业进行融合，树立红色文化品牌，形成经济与文化的良性循环，促进红色文化产业的高质量发展，为构建河南红色文化对外传播话语体系创造条件。在促进河南红色文化产业化发展的过程中，相关主体要将红色文化资源的开发利用与省内其他类别文化相结合，使河南红色文化充满生机和活力，并抓住文旅文创战略发展的契机，打造红色文化品牌，提升河南红色文化对外传播话语体系的影响力。

三、结语

话语体系是将思想体系和知识体系正确表达给受众，从而产生现实影响力的一整套表达系统［6］。在新的传播环境下，河南红色文化的内涵不断丰富发展，其对外传播也应向多主体化、互动化、细节化发展。在构建河南红色文化对外传播话语体系时，相关主体要充分考虑传播要素之间的关系，强调传播主体的多元化，推動各方传播主体以口语化、娱乐化的方式讲好河南红色故事；同时要利用各种媒体和平台，开拓传播渠道，提升河南红色文化的传播力，促进河南红色文化话语权的提升。

［参考文献］

［1］习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利：在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告［N］.人民日报，2017-10-28.

［2］沈传亮.论新时代中共党史话语体系的创新［J］.中共中央党校（国家行政学院）学报，2020（05）：31-37.

［3］刘颖，孔倩.中国非遗对外传播话语体系构建研究：范畴与方法［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2022（07）：64-69，136.

［4］郑彬.中国共产党话语建构百年历程、结构特征及未来展望：以建党话语为中心考察［J］.重庆社会科学，2020（12）：6-18.

［5］马忠，达雅楠.国际传播背景下文化帝国主义的叙事话语批判及中国应对［J］.探索，2022（04）：158-170，2.

［6］王璟璇，刘琦，潘玥.“一带一路”对外传播话语体系建构初探［J］.对外传播，2020（05）：47-49.