融媒体时代省级党报头版创意策略浅析

窦晓雪

［摘要］版面是报纸内容的载体，版面风格能体现一份报纸的风格特色，报纸的头版更是一份报纸的“脸面”和“窗口”，是办报理念最直接、最集中的展示。在融媒体时代，传统媒体尤其是纸媒面临越来越多的挑战，省级党报《河南日报》通过在关键处发力，紧扣重大主题；坚持深耕内容，注重整合刊发；用心打磨标题，精心提炼提要；注重美学属性，提升版面气质等方法，创新报纸头版的版面风格，形成自己的特色表达。

［关键词］省级党报；头版；媒体融合；版面风格

版面是报纸内容的载体，稿件的编排、图片的运用、字体字号的界定、版式的美化设计等可以体现一份报纸的风格特色，一个好的报纸版面是政治性、专业性、艺术性的结合。在融媒体时代，传统媒体尤其是纸媒面临越来越多的挑战，受众读屏远多于读报，那报纸的版面是否还有精耕细作的必要？回答是肯定的［1］。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事［2］。虽然新媒体在内容的时效、海量等方面远超过传统媒体，但是省级党报肩负宣传党的主张、做好舆论引导等使命，其要想在困境中逆势而上，那么精心编排的报纸版面则是不可或缺的一部分。

报纸的头版是一份报纸的“脸面”和“窗口”，是办报理念最直接、最集中的展示。省级党报的头版承担着刊发中央、省委领导活动稿件的任务，在遵循政治原则的前提下，如何在有限的版面中让头版焕发新生机，提升传播力和影响力，省级党报《河南日报》探索出了一条特色道路。

一、在关键处发力，紧扣重大主题

随着媒体融合的不断推进，传统纸媒的“精细化编辑，精品化呈现”理念越来越深入人心［3］。《河南日报》每逢重大主题、重要节点，不管是政治大事还是文化、民生大事，都在头版重点处理、精心编排。

近年來，《河南日报》牢牢抓住习近平总书记到河南安阳考察、2022年北京冬奥会、纪念焦裕禄100周年诞辰、2022年河南夏粮总产量和播种面积均居全国首位、中共河南省委“中国这十年·河南”主题新闻发布会等重大节点，浓墨重彩做好精品头版。

2022年10月29日，《河南日报》头版刊发习近平总书记来到陕西延安和河南安阳考察的稿件，党的二十大后，习近平总书记首次调研就选择了安阳作为其中的一站，这是河南省的大事要事，省级党报必须处理好。《河南日报》在此次调研当天的头版刊发了

习近平总书记在调研时的四张照片，将习近平总书记对红旗渠精神的重要论述做成提要，并将后面版相关的反响稿件放在头版导读，使得整个头版气势磅礴，更好地体现了习近平总书记对河南的殷殷嘱托。

2022年北京冬奥会是世界瞩目的大事，针对2022年2月4日的冬奥会开幕式和2月20日的冬奥会闭幕式，《河南日报》头版均采用单版的形式推出，与2021年庆祝建党100周年的“致敬”“赶考”的头版保持一致风格。这种极简风的头版解放了之前报纸排版的固有思路，激发了读者的互动性和提升了读者的期待感，形成了别具风格的地方特色。首先，这两个头版的文字着墨都较少，整个版面色调统一，将整个头版设为导读区域，发挥吸引读者的作用。其次，这两个头版都选用了极具冲击感的图片，开幕式版面底图选用“构建一朵雪花”表演环节的图片，体现人类命运共同体的价值观。闭幕式版面以一张大图作为视觉中心，大雪花造型的火炬台体现开幕、闭幕的呼应。最后，这两个头版都选取了极具中国传统文化特点的元素来装点版面，开幕式版面以长城、灯笼、雪花等元素点缀版面，闭幕式版面以柳枝、中国结等元素点缀版面，并配以精心制作的标题—《共结美好 折柳寄情》，起到画龙点睛的作用。

2022年8月16日是焦裕禄同志诞辰100周年。作为迎接党的二十大的重点报道，《河南日报》头版浓墨重彩地处理河南人民追忆焦裕禄大型通讯—《人民永远记得他》，配以2014年3月18日本报一版刊发的《念奴娇 追思焦裕禄》截图以及当日八个版纪念焦裕禄的特刊导读，生动鲜活地报道了广大干部群众学习贯彻焦裕禄精神的生动实践。《河南日报》通过报中报的形式，在左四栏集中处理纪念焦裕禄这一主题，仿佛单独成版，版面元素丰富，焦裕禄经典照片与茂盛的“焦桐”相望于版面，同时点缀重现焦裕禄在兰考工作场景的旧照片，清新雅致的形式与深切的追忆之情相得益彰，充满艺术性。

二、坚持深耕内容，注重整合刊发

好的版面首先要有优质的新闻内容，如果徒有表面形式，却没有扎实的内容，则是无本之木、无水之源。《河南日报》坚持内容为王，将重要策划、优质稿件在头版重点处理，同时注重内容的整合集纳，给受众呈现更有深度、更具思想性的报道，突出纸媒的内容优势。《河南日报》将重要专栏、策划等固定在头版刊发。何言文章是《河南日报》的重要评论文章，固定在头版刊发。如2022年3月1日至3日，《河南日报》连续在头版刊发现代化河南建设“三论”的何言文章，固定在下批栏通栏刊发，内容具有深度，引人思考。《今豫言》栏目是《河南日报》专门配合省里重要时政新闻而推出的短评文章栏目，也固定在头版刊发。此外，《河南日报》还将重要的专栏策划，如“迎接二十大 中原更出彩·总书记与河南人民心连心”“强能力 锻作风 优服务 促发展·十大战略进行时”等固定在头版刊发。

一个好的报纸版面要有一个好的阅读点，版面的编排要体现编辑思想，而不是一篇篇稿件的随意摆放。《河南日报》注重对同一主题的稿件集纳刊发在头版，让版面主题更为突出。

一方面，《河南日报》以重要时政报道为中心，聚焦同一主题，配发配稿、照片、图表、评论、导读等多种内容，让宣传主题更加鲜明深刻。2022年2月14日，河南省委农村工作会议召开，《河南日报》头版在刊发时政消息的同时，配合相关的本报评论员文章、智慧种植的工厂示范园图片、二版相关农业稿件的导读，并用绿色框线整合为一体。2022年5月18日，河南省黄河流域生态保护和高质量发展领导小组第六次会议召开，《河南日报》头版同时刊发了相关的《今豫言》栏目短评文章、黄河生态廊道的新闻图片、2021年黄河战略的中原担当图表，并用蓝色的渐变底纹整合为一体。

另一方面，《河南日报》编辑注重发现稿件之间的联系，将一些零散的稿件进行整合刊发，形成宣传合力。2022年4月19日，在没有时政报道做头题的情况下，《河南日报》选取《一季度中国经济同比增长4.8%》和《一季度全省外贸进出口同比增长5.1%》两篇稿件发在关注一季度数据发布的专栏下，并配发一张中信重工工人研发的经济类图片，将这些主题相近的内容进行整合刊发，展现了全国、全省经济不断取得的新成就。

2022年5月7日，新冠疫情在河南地区仍较严重，因此《河南日报》头版将疫情防控中的省直机关党员的特写、许昌通过党建网格员在疫情下打通保供“最后一米”的稿件、郑州市党员志愿者在核酸检测现场做志愿服务的图片进行整合刊发，拟了《党员志愿者在行动》标题以统领这几篇稿件，真正体现党旗在疫情防控一线高高飘扬。2022年7月15日，2022年河南夏粮总产量公布，总产量和播种面积均居全国首位，在遭遇严重秋汛和特大洪涝灾害、国内疫情多点散发等情况下，这样的丰收实属来之不易。为了传播好此消息，《河南日报》在刊发相关消息稿件的同时，在头版刊还配发了本报评论员文章《不寻常的耕耘 不一般的收获》、编辑提炼制作的相关图表、《“中国第一麦”今朝更出彩》围绕延津小麦的探访稿件、丰收的资料图片等，使丰收的喜悦溢出版面。

三、用心打磨标题，精心提炼提要

标题是一份报纸的“眼睛”，只有做好标题才能吸引更多的读者，《河南日报》坚持把标题做好，希望达到“吸睛”的目的。

从标题的内容来看，标题要简洁易懂、紧扣核心、构思巧妙。例如，2023年5月29日《河南日报》头版头题刊发的《来吧！—聚英才 谋创新 强河南》，标题中的两个字“来吧”虽十分简洁，但充满力量，充分体现了河南引育人才的主动性。2023年6月16日《河南日报》头版头题刊发“中华文明突出特性看河南”系列报道的第一篇文章《文明绵延 在兹尤盛》，6月23日刊发第二篇文章《革故鼎新 风起中原》，6月25日刊发第三篇文章《九州之中 包容四海》，三个标题采取相同的对仗形式，充满文化韵味，形成合力，使该系列报道吸引了更多读者。

从标题的形式来看，编辑在版面设计过程中要考虑标题的易读性，主题、引题、副题不只是字号大小的区分，还要有字体的区分，固定好不同的字体可以让标题更加直观。同时，编辑选择标题中的吸睛点，通过调整字体、字号、颜色等让其更突出，可以提升标题的艺术美感。例如，2023年1月22日《河南日报》头版头题刊发的《跃上6万亿元新台阶 2022年全省地区生产总值达61345.05亿元 同比增长3.1%》用红色标注主题中的“6万亿元”，并用更加显眼的黑体字体突出重点，吸引读者。再如，2022年5月21日《河南日报》头版刊发《丰收中原满目新—写在麦收到来之际》，将标题放在一張小麦图片的上面，并将主标题设计渐变的形式，使主标题仿佛从金黄的麦田中长出来，艺术感十足。

除了打磨标题，《河南日报》还坚持对重要领导人活动稿件精心提炼提要。新闻提要可以让读者对文章的重点一目了然，也体现编辑对稿件的把控和重视程度。2022年12月17日《河南日报》头版刊发中央经济工作会议的消息稿件，将2022年的经济工作总结、2023年的经济要坚持的要点做成提要，让稿件的重点一目了然。2023年4月4日《河南日报》刊发学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育工作会议的消息稿件，学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育是2023年的一项重要工作，编辑根据开展这项主题教育的重要意义、总要求、根本任务等要点做成提要，由此读者可以迅速捕捉稿件的重点，便于阅读。

四、注重美学属性，提升版面气质

省级党报的版面有着强烈的政治属性，也具备美学属性，美观的版式风格可以带给读者良好的阅读体验。相较于以前的报纸版面编排，现今的报纸版面更多讲究的是稿件的交叉咬合，编排方式更加灵活。在不断的探索革新过程中，《河南日报》逐渐形成“清新简约 端庄大气”的版式风格，通过图片、图表、导读等丰富版面元素，让版面更加美观。

第一，一张好的新闻图片能够成为整个版面的视觉中心，通过图片展示的新闻报道更能吸引读者，生动的图片较之文字稿件还能起到装点版面的效果。《河南日报》头版坚持刊发生动的新闻图片，灵活使用组图、抠图等形式，使版面灵动活泼。2023年1月8日和1月12日，《河南日报》直接将《新春走基层》栏目下的新闻图片作为头题，并在栏目内配发相关小图，对小图做了抠图、羽化等处理。一般省级党报直接将图片作为头题的做法并不常见，但在没有重点稿件做头题且有效果不错的图片时，这也是一种不错的方式。2023年3月29日，《河南日报》在刊发河南三个考古项目入选2022年度全国十大考古新发现的相关内容时，将这三个项目做成从旧纸张中撕开的效果，紧扣考古发现的主题，为版面增色不少。

第二，精做图表，在长期的实践过程中，《河南日报》编辑发现以下几种内容更适合通过图表形式呈现。一是数据类图表，2022年1月21日《河南日报》头版刊发《2021年全省GDP58887.41亿元》，2022年7月21日《河南日报》头版头题刊发《2022年河南经济半年报出炉 全省地区生产总值同比增长3.1%》，两篇稿件均配发了图表，所提炼的数据让稿件内容更加直观。二是地图图表，2022年6月9日《河南日报》头版直接用地图新闻的形式展示河南麦收进度图和夏播进度图。2022年6月20日《河南日报》头版头题刊发《喜看米字落中原—写在河南建成全国首个米字形高铁网之际》，制作配发了整个河南省内米字形高铁的线路图。三是时间节点性图表。2022年8月29日，为了宣传好《中共河南省委“中国这十年·河南”主题新闻发布会举行》的稿件，《河南日报》头版大规模刊发了这十年来河南的成就和发展，做到点面结合。2022年8月30日《河南日报》头版刊发《河南十项重大科技创新成果最新进展如何》，直接将这十项成果进展情况拆分做成大规模图表，宣传效果更佳。

第三，新闻导读是报纸头版增加信息量的一种常用形式，创新导读形式，把导读做精做美，可以让版面形成独具魅力的风格。《河南日报》结合多种导读形式，从最基本的标题导读、文字导读转变到稿件导读、数据导读、版面导读、图片导读等，有效解决了头版版面内容空間有限的问题。例如，2022年3月12日《河南日报》头版大篇幅导读全国两会期间李克强总理答记者问，并没有局限于仅是导读标题，而是提取李克强总理答记者问中的核心内容，配合当天李克强总理的照片，自拟标题《志不求易 事不避难 行不避险》，让这块导读形成气势，成为版面重点。2022年2月11日，在导读河南省2022年重点民生实事清单中，《河南日报》将10项民生实事直接做成图表，版面内容清晰直观。2022年9月1日至3日，《河南日报》头版大面积导读“牢记嘱托 奋勇争先 更加出彩”专栏下的重点策划，三天以开放、农业、民生为三个不同的主题，选取后面整版特刊中的亮点数据放在导读中，主色调选用红色，每天根据不同的主题选用红色、黄色等作为辅色，配上矢量图等元素，让导读既美观又可读，充分体现本报的重点策划。

第四，针对一些特殊事件，《河南日报》将报头打通，改成新的形式，通栏的报头更加恢宏大气。例如，2022年1月31日至2022年2月4日、6日和7日，在虎年春节期间，《河南日报》将报头改为红色，应用祥云、灯笼等中国传统文化元素，彰显春节前期的热闹氛围。《河南日报》2022年3月4日全国政协十三届五次会议开幕、2022年3月5日北京冬残奥会开幕、2022年3月14日北京冬残奥会闭幕的头版，都改造报头形式，用蓝色、橙色的撞色，加入冬残奥会、全国两会的元素，如在北京冬残奥会闭幕的报头上，左边是冬残奥会的标志和吉祥物，右边是下一届冬残奥会的标志，体现了冬残奥会的延续，使得版面更加大气。

《河南日报》坚持探索创新报纸版面形式，通过提高版面的新颖度和呈现力，吸引更多读者关注。这是省级党报不断尝试努力的方向，《河南日报》坚持内容为主的理念，做出更多的精品版面，以期在媒体融合中更好地发挥主流媒体的作用，让党的声音传得更开、更广、更深入。

［参考文献］

［1］汪旻，肖艳艳.好版面要有好“气质”：试析党报版式创新路径［J］.新闻战线，2022（15）：116-118

［2］习近平谈治国理政：第二卷［M］.北京：外文出版社，2017.

［3］张浩.党报版面设计的新特点与新趋势：以省级党报北京冬奥会报道为例［J］.青年记者，2022（07）：55-57.