永嘉山水“SONG”里行 诗路文化共富路

文/ 房瑞丽

永嘉“SONG”文化美好的蓝图已绘就，“文旅+”的高品质深度融合已到来

瓯江山水诗路是诗画浙江大花园的标志性工程，是“文化浙江”建设的一张“金名片”。永嘉“八山一水一分田”，是中国山水诗的发源地，山水诗鼻祖谢灵运在这里留下了千古绝唱。永嘉作为“瓯江山水诗路核心地”，在诗路文化带建设的实践探索中，创新提炼“SONG”文化概念。笔者试从以下几方面，对围绕永嘉“SONG”文化建设，赋能永嘉传统文化旅游，以文化振兴带动产业升级，推动共同富裕的做法与策略进行总结与展望。

深耕诗路文化底蕴

中国山水诗鼻祖谢灵运曾在永嘉县辖区留下了诸多足迹，开创了独特的“诗之路”，足见“瓯江山水诗路”文化底蕴深厚，有诸多文化瑰宝可待挖掘。永嘉成立了楠溪江宋文化研究院、永嘉学派研究院和浙江省宋韵文化研究中心（永嘉）学术与实践基地，已经与省内专家学者合作，连续两年举办楠溪江宋文化与旅游融合发展高峰论坛。围绕谢灵运在永嘉山水留下的诗歌典籍和文化精神展开一系列的交流研讨主题活动，打响当地知名度，吸引更多投资用以现代化建设，促进当地文旅融合发展。永嘉县成立山水诗研究会，整理出版了《谢灵运在永嘉的踪迹》《寻访谢灵运卷》等书籍；公开出版发行了200多部永嘉本土诗人诗集；编辑出版《永嘉古代全诗集》，收录了11238首历代名人吟咏永嘉的诗词。

为了顺应现代化的发展格局，充分利用科技手段对永嘉山水资源和文化资源进行充分挖掘和展示，打造“云游”平台。例如数字诗路e站永嘉体验中心整合了山水诗、非遗文化、耕读文化等优秀文化资源，构建诗路文化数据库，并通过把宋文化、永嘉学派、谢灵运等具有地方特色的文化IP元素，融入水系交通图、诗人行迹图、遗产风物图、名城古镇图和浙学学脉图“五幅地图”。

永嘉深耕山水诗路文化底蕴，凭借现代化的技术，进行创新转化，推动诗路文化的创造性转化和创新性发展，实现诗路文化的活态传承、物化展示和精神升华，为当地经济发展提供了精神源泉与内在动力，致力营造共富路。

擦亮“瓯窑”文化标识

瓯窑，是温州最重要的文化金名片之一，也是永嘉作为千年古县的实物见证。近年来，永嘉县高度重视瓯窑文化保护传承和振兴发展，努力“实保护、建平台、强保障”，深入挖掘瓯窑文化内涵和历史遗存，推动文旅深度融合发展。例如永嘉将瓯窑青瓷工艺与茶文化、酒文化等相结合，还原“诗瓷酒茶”宋韵文化极致体验，瓯窑小镇创成省级非遗主题小镇，成功培育一批瓯窑省级非遗工坊、乡村博物馆，瓯窑文化入选全省首批100处文化标识培育项目，成为乡村振兴的有效载体。

“瓯江山水诗路”是当地独有的文化特色，就此可探寻独特的瓯窑文化标识，实现新时代文化赋能。例如瓯忆文化博物馆打造了瓯窑技艺传承基地和瓯忆陶艺体验基地，以展示瓯窑传统青瓷、研究创新瓯窑制作技艺为展览主题，开展包括非遗体验、中小学生研学活动在内的特色社会教育活动。以乡村振兴共同富裕为理念，建立瓯窑文化博物馆作为地标性建筑，带动相关产业的发展。例如非遗体验区带动了村民就业，而非遗百工体验及非遗小吃服务区的增设吸引了全国各地游客来此观光游览。

文化传承是时代快速发展背景下亟需重视的一环，需进一步探索瓯窑文化传承发展路径，着力打造特色鲜明、个性突出的“千年商港、窑起东瓯”文旅品牌。例如瓯忆文化博物馆秉承瓯窑辉煌余绪，弘扬非遗百工德泽，活态传承瓯窑的文化内涵和时代价值，搭建共享保护利用平台，以“文气”激发“人气”“商气”，为打造美丽乡村共同富裕新品牌，实现文旅融合。

唱响“宋韵楠溪”品牌

从杭州南宋皇城、吴山天风，到楠溪古村；从龙泉青瓷到瓯窑、南戏，三百里楠溪江诗情画意，八百年古村落唐风宋韵，自然环境和宋韵文化交相辉映，铸就了永嘉独特的地域文化和人文特质。“宋韵楠溪”文化根深蒂固，影响力较广，永嘉可以借此创新相关文化衍生品，扩宽致富渠道，以品牌效应促经济共富。例如结合永嘉文化特点，提炼永嘉“SONG”文化概念，以此推出“宋韵楠溪”文化品牌标识，同步开发“宋韵楠溪”66类文创产品。

为了提高“宋韵楠溪”的品牌知名度，令其走出温州、走出浙江、走向全国，必须借助媒体平台，扩大宣传力和提高影响力。例如与潮新闻合作，围绕永嘉“SONG”文化概念，开展“楠宋造梦师”有奖设计征集活动和永嘉“SONG歌”潮拍活动，将宋韵文化与楠溪江古村落完美融合。统筹多种渠道宣传推广永嘉山水诗路，组织开展全国百家媒体永嘉山水诗采风行、冠名永嘉楠溪江号品牌列车，打响楠溪江“永远的山水诗，最美的桃花源”品牌。复兴楠溪“宋文化”，在楠溪周边打造文旅基地，吸引各地游客探访，带动当地的消费，促进产业升级和盈利。例如打造以岩头镇、枫林镇为核心板块的“江南宋村”，重点布局丽水古街项目，加大古村落传承、保护，充分挖掘“宋”文化价值，做深“宋文化”赋能旅游文章，促进永嘉“月光经济”发展，带动餐饮、住宿、购物、娱乐等行业发展。打响“杭州有宋城，永嘉有宋村”口号，实现宋韵文化在永嘉，共同富裕我先行的美好愿景。

开辟诗意栖息体验游

永嘉文化诗路带沿线留下了不少名家游山访水的历史足迹，遍布丰富多彩的优秀传统文化。要将沿线的文化特色与旅游业相结合，打造独一无二的山水游玩路线，让游客在游览的过程中身临其境，尽享古人游历的快感和独特的历史韵味，给其以生动的文化体验，从而推动当地的文旅开发，增加第三产业收入。可以定制多重主题游玩线路，推出名人故里研学、山水休闲度假、古迹古艺古村探秘、房车自驾露营、田园耕读乡村风情等诗路文化带主题精品、特色线路，形成符合不同客源群体需求的旅游消费产品，从而为永嘉创造更多的经济价值，打造全域旅游经济新增长，助力共同富裕示范区建设。

重拾文化遗迹，延续文化经典，要充分利用好历史文化名人品牌，结合特有的山水文化底蕴，打造诗意栖息游玩路线，实现文旅项目的高品质融合。目前所做的工作有：围绕“谢灵运”打造山水诗带，以谢灵运《登永嘉绿嶂山》等25首诗中提到的足迹为重点，保护提升谢公田等山水诗资源20多处，建设谢公岭山水诗主题公园、谢灵运纪念馆，打造“跟着谢灵运游楠溪”山水诗体验游线路5条。围绕南宋著名女词人李清照笔下的“只恐双溪舴艋舟，载不动许多愁”，打造“舴艋舟”乡愁诗带，建成舴艋舟文化馆，开辟一条乡村旅游水上新航线，串联沿线村庄14个。围绕“陶弘景”打造养生诗带，以“山中宰相”陶弘景隐居地陶公洞景区为主体，推进十二峰等景区景点提质工程，将陶弘景“山中何所有，岭上多白云”的诗意和沿线景点融为一体，打造集养眼、养心、养身于一体的养生诗带。接下来需要通过高品质的增持建设和高效率的媒体介入，让这些游线成为网红打卡点，成为游客心中的诗和远方。

文化旅游开发要以增加文化旅游产品数量、提升文化旅游产品质量、创新文化旅游产品研发、推动文化旅游产品结构性革新为追求目标。诗路文旅的开发还可以采用不同开发模式，对已有的文化旅游产品考虑转型升级问题，在诗路沿线开发特色游线，如红色文化旅游、宗教文化旅游、古村落文化旅游。同时要积极研发新的文化旅游产品，比如根据新的诗路研究资料开发文化博物馆旅游、影视非遗基地旅游、文化会展场所旅游等。

山水永嘉“SONG”，天赋诗路行。永嘉“SONG”文化美好的蓝图已绘就，在各级政府部门的大力支持、通力合作下，实现“文旅+”高品质深度融合的时代已经到来！展望共同富裕，未来已来！