以短视频为载体的屈原文化对外传播研究

【摘要】为顺应党的二十大“增强中华文明的传播力影响力”的策略，真正使文化“走出去”，作为中华优秀文化代表的屈原文化对外传播显得至关重要。目前，屈原文化的发展创新与传播存在内容单调，文化体验匮乏及传播形式不够创新，文化内涵与短视频内容连接不紧密等突出问题。在多媒体快速发展的当今世界，短视频内容形式、制作方式及平台传播策略的创新有助于屈原文化对外传播。

【关键词】跨文化；短视频；屈原文化；传播策略

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）13-0008-04

【基金项目】2023年湖南省大学生创新创业训练项目“跨文化传播视域下屈原文化短视频研究”（项目编号：S202310543012）。

文化是一个国家对外交往和国际竞争的重要资源，是提升国家软实力和国际影响力的重要基础。屈原文化融合了两千多年来政治、文化等社会因素所赋予的丰富内涵，作为一个生动的文化形象存在于历史文化生命中，是楚文化中最具活力的文化，是中国传统文化的重要组成部分[1]。屈原文化的对外交流与传播是一种重要的文化输出活动，在当今全球化促使文化不断交流融合的背景下，如何充分使屈原文化“走出去”成为我们面临的一个重要课题。利用新媒体技术对外输出文化已成为文化传播的重要手段，以短视频为载体的传播形式在其中发挥着举足轻重的作用。当前，屈原文化的对外传播存在内容单调、渠道单一、文化体验匮乏、传播形式不够创新、文化内涵与短视频内容连接不紧密等突出问题。因此，针对此类问题，短视频内容形式、制作方式及平台传播策略的创新有助于提高湖湘文化的价值，增强中外交流与合作，增强中国国际影响力。

一、屈原文化对外传播的价值

对外传播屈原文化有助于增强中华文明的传播力影响力，提高湖湘文化价值，促进中外文化交流与合作。

（一）有利于增强中国文化的国际影响力

中国文化是世界最古老，最有内涵的文化之一。自中国文化产生之际，它就以极强的魅力不断向外输出，是世界文化不可或缺的一部分。屈原文化涵盖爱国精神、忧乐精神、鲜明的荣辱观和坚定的信仰等丰富内涵，屈原的诗歌作品富有东方智慧和人文关怀，具有极高的艺术价值。屈原文化是中华文化的瑰宝、长江文化的明珠、湖湘文化的代表，是构建中国话语体系、传播中国核心价值、彰显中华文明内核的重要载体，能促进不同文化之间的对话和理解，为跨文化交流提供了一个重要的桥梁。创新和传播屈原文化，打造世界级的文化IP，对构建中国话语体系、传播中国核心价值、增强中国国际影响力、彰显中华文明内核意义重大。

（二）有利于提高湖湘文化的价值

作为中华传统文化的重要组成部分，缘于炎黄文化的湖湘文化是在洞庭湖、湘江流域形成的独特地域文化，具有深厚的历史渊源。风从东方来，湖湘文化作为中国传统文化的地域形态，沿革了图变求新、兼收并蓄的优良传统，在湖南文化产业振兴及文化强省建设的大潮下，正历久弥新、势头强劲[2]。其中，屈原作为湖湘文化的代表，为湖湘文化增添了浓墨重彩的一笔。屈原的诗歌作品中融入了大量湖湘地区的山水文化、民俗文化和历史文化元素。屈原文化的“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的探索精神、爱国精神、经世致用观极大丰富了湖湘文化。因此需要对外传播屈原文化，将推动湖湘文化在全国乃至全球范围内的传播和认知，提高湖湘地区的文化认同和自豪感。结合湖南省“三高四新”战略定位和使命任务，对外传播以屈原文化为代表的湖湘文化是必经之路。在屈原文化的对外传播带领下，湖湘文化价值会得到进一步的提升。

（三）有利于增强中外文化交流与合作

美国学者约瑟夫·奈（Joseph Nye） 提出：“一个国家的综合国力，既包括由经济、科技、军事实力等所体现出来的‘硬实力，也包括以文化和价值观念、社会制度、发展模式、生活方式、意识形态等的吸引力所体现出来的‘软实力。”[3]文化作为国家软实力，对中国“走出去”发挥了重要作用，推动了世界文化经济政治交流与沟通。标志着中国人精神内核的屈原文化是中国对外交流的一張重要名片，在国际上享有极高声望。据记载，早在东晋时期，屈原文化便在朝鲜半岛传播起来，唐朝以后影响遍及日本、朝鲜、越南等国，近代以后，屈原文化开始向西方世界推广。新中国成立以后，得益于中国国际地位的提高及向外输出文化的不懈努力，1953年屈原被列为“世界四大名人之一”，受到世界和平理事会和全世界人民的隆重纪念。屈原的诗歌具有极高的艺术价值，更蕴含了深刻的感情，为西方诗歌带去了别样的创作形式，使中西方文化联系更为紧密。在与世界文化交流的层面上，中国通过对屈原文化的传播与创新促进了中外交流与合作。

二、屈原文化对外传播的主要困境

当前，屈原文化对外传播还存在以下问题：内容单调、渠道单一、文化体验匮乏、传播形式不够创新、文化内涵与短视频内容连接不紧密、拘泥于传统技术的应用。

（一）内容单调，渠道单一，文化体验匮乏

在新媒体技术如此发达的今天，不少传统文化类短视频内容出现趋同现象，千篇一律的内容让受众产生审美疲劳[4]。屈原文化的传播同样存在内容单调的问题。屈原文化相关短视频内容仅仅局限于屈原生平介绍及屈原诗歌欣赏。作为传统文化类短视频，屈原文化短视频出现内容趋同趋势，千篇一律，观众很容易产生疲劳，即看即忘，无法留下印象。屈原文化对外传播还存在渠道单一的问题，没有利用好当今流行的网络媒体。以短视频平台“抖音海外版”为例，2017年抖音上线海外版，先后在日本、泰国、马来西亚等国家和地区应用排行榜位居榜首，成为当地最受欢迎App之一。截至2022年在全球拥有超10亿活跃用户，打破了欧美对国际话语权力的平台垄断，为中华文化国际传播提供了机遇[5]。然而，屈原文化对应的视频传播渠道却没有随着时代的变迁而改变，短视频创作传播者大多仍拘泥于传统的应用程序，如YouTube、Twitter、Instagram等。此类现象出现的背后显示出屈原文化对外传播的内容及渠道的局限致使外国民众对屈原文化的体验感下降，长此以往将逐渐失去学习了解屈原文化的兴趣，屈原文化的国际影响力也随之会下降。

（二）传播形式不够创新，文化内涵与短视频内容连接不紧密

在短视频创作的低门槛背景下，短视频质量参差不齐，大多都存在没有创意的问题，传播形式单一加深了这一缺陷。制作时间短，制作手法混乱，表达意义不明。加之传播形式采用先前传统方法，以引用文学作品名句为视频简介，显得文学性过强，趣味性不够，产生的吸引效果较差，无法起到对外传播屈原文化的作用。且短视频创作内容大多偏向单纯的诗歌鉴赏、诗歌分享，涉及方面过于狭窄局限。屈原文化的内涵丰富多样，但在传播过程中，往往只注重内容的呈现，而忽略了内涵与内容之间的有机连接，无法真正反映出屈原所要传达的精神内涵，呈现出短视频内容与文化内涵关联性不够的结果。

（三）拘泥于传统技术的应用

传统新媒体技术的应用方式相对单一。传统新媒体技术主要包括社交媒体、视频分享平台等，这些平台的功能和特点相对固定，创作者的创作方式和内容呈现也相对受限。在屈原文化短视频传播中，如果只是简单地将屈原文化的内容上传到这些平台上，很难引起观众的兴趣和关注。传统新媒体技术的传播范围有限，虽然社交媒体和视频分享平台具有一定的传播力和影响力，但其传播范围主要局限在特定的用户群体中，如果只依赖传统新媒体技术进行传播，可能无法触达更广泛的观众群体，限制了屈原文化短视频的传播效果。传统新媒体技术的传播方式相对单向，主要是通过发布内容，让观众进行观看和分享，而观众的参与度相对较低。在屈原文化短视频传播中，如果只是简单地呈现屈原文化的内容，观众很难与之进行互动和参与，导致观众的参与感和黏性不高。

三、以短视频为载体的

屈原文化对外传播对策

为了克服这些困境，屈原文化短视频传播需要创新短视频内容形式，创新平台传播策略，创新新媒体技术的应用方式，提升观众的参与感和体验度，增加传播效果。

（一）創新短视频内容形式

根据屈原文化相关短视频内容不够创新的困境。我们可以通过以下方法解决：第一，以剧情化叙事的方法。在当今快节奏的时代，单纯的文字叙述已经无法吸引当代人。短视频创作可以通过构建一个生动有趣的故事情节，将屈原的诗歌与现实情境相结合，吸引观众浏览兴趣，以引发观众的共鸣和思考。第二，针对庞大的动画文化受众群体，短视频的创作可通过动画形式演绎，将屈原的诗歌内容以形象生动的方式呈现出来，增加观赏性和趣味性，使观众在轻松的氛围下了解到屈原文化的内涵。例如，《离骚》中“扈江离与辟芷兮，纫秋兰以为佩”这句诗便可以采用动画制作方式解说分析得出屈原以芬芳的香草来象征自己的才华，使诗歌赏析更具趣味性。第三，针对想要深度了解的群体，采用纪录片创作方式，以屈原的故乡湖湘地区为背景，通过纪实性的手法，展现屈原文化的历史、地理和人文特点，让观众更深入地了解和体验屈原文化。第四，采用互动式体验的方式创作短视频更能增加浏览量，结合互联网和新媒体技术，设计出各种互动游戏的方式，与观众进行互动，增加观众参与感和体验感。

创新的故事角度和表达方式也是短视频内容创新的重要方面。除了传统的屈原传说，短视频创作者可以尝试新的故事角度，以更全面和丰富的方式呈现屈原的故事。例如，可以从屈原的家庭背景和成长经历入手，通过展示其家族背景、儿时经历和师承关系，让观众更加了解他的人物形象。另外，可以通过屈原的诗歌作品，以及对他的思想和文化价值的解读，展示屈原文化的内涵和影响力。

（二）创新平台视频传播策略

针对不同的短视频平台采取不同的策略。在短视频平台上进行内容分发，如TikTok、Instagram、Twitter、YouTube等短视频平台，根据平台用户的特点和喜好，制作和优化适合该平台的屈原文化短视频内容，提高观众的关注度和共享度利用社交媒体和传统媒体进行传播，通过Facebook、Instagram等社交媒体平台，以及电视、报纸等传统媒体渠道，发布和推广屈原文化短视频，扩大传播范围和影响力。与此同时，还可以借助明星效应，邀请有影响力和号召力的知识类网络红人、主播、明星等参与屈原文化短视频的创作和宣传，利用其粉丝基础和影响力，吸引更多的关注和传播。社交媒体平台的有效利用是创新传播策略的重要一环，短视频创作者可以在这些平台上开设专门的账号或者频道，定期发布屈原文化短视频，并制定相应的传播策略。例如，可以通过编写精彩的文案和配图，吸引观众点击观看；或者通过制定话题和辩论，引发用户讨论并扩大传播范围。

此外，还可以结合社交媒体平台的推荐算法，通过用户的兴趣和行为数据，精准定位和推送屈原文化短视频，提高视频的曝光和点击率。利用直播平台进行实时传播是另一项创新策略。直播具有实时互动的特点，可以为屈原文化短视频的传播带来更多的互动性和参与感。短视频创作者可以在直播平台上进行屈原文化相关的实时直播，与观众进行互动，回答问题，提供解读和讨论，增加观众的参与感和忠诚度。还可以通过直播平台的打赏功能，为观众提供额外的奖励和福利，激发他们的参与和推广积极性。借助短视频平台的优势，进行更广泛的社群传播。短视频平台具有庞大的用户群体和社群，短视频创作者可以通过在这些平台上建立和管理屈原文化的社群，吸引更多的用户参与和关注。通过社群，可以进行更多的互动和交流，分享屈原文化的相关资讯和观点，激发用户的兴趣和参与度。社群还可以通过组织线下活动，如读书分享会、主题展览等，进一步加强彼此的联系和交流。

（三）创新新媒体技术的利用

当今社交媒体和数字平台的发展，为屈原文化短视频的创作和传播提供了更多的创新方法和途径。运用以下新媒体技术可以创新屈原文化的传播方式：第一，使用全息投影技术，将屈原文化的形象或者相关物品以全息投影的形式展现出来，使观众有身临其境的感觉。例如，可以通过全息投影展示屈原的形象、展览屈原文化的相关藏品或者场景再现屈原与众诸侯的辩论等。第二，可以采用虚拟现实技术，让观众在虚拟的环境中亲身体验屈原文化。例如，可以利用虚拟现实的技术，让观众置身于楚国的古城，参与到屈原赏月的场景中，或者参观屈原的故居、参加屈原文化节等。第三，利用人工智能，短视频创作者可以根据观众的兴趣、需求和行为数据，进行个性化推荐和定制化创作。例如，可以利用推荐算法分析观众的喜好，为他们推荐与屈原文化相关的短视频内容；或者通过人工智能生成文案和脚本，更加准确地表达屈原文化的魅力。第四，运用智能交互技术，与观众进行更加直观和互动的沟通。例如，可以通过声控语音，引导观众进行屈原文化相关的互动环节，如回答问题、进行游戏等；或者利用图像识别技术，与观众进行面部识别，将他们融入屈原文化的画面中。

新媒体技术的应用为屈原文化短视频的创新提供了更广阔的空间。通过全息投影技术、虚拟现实技术、人工智能技术和智能交互技术等创新方式，短视频创作者可以更加丰富和想象地呈现屈原文化，吸引观众的关注并提升传播效果。同时，这些新技术的应用还可以增加观众的参与感和体验感，使观众更加深入地了解和感受屈原文化的魅力。短视频创作者可以根据自身创作需求和观众喜好，结合新媒体技术的特点和优势，创新屈原文化短视频的制作方式，并将之传播给更多的观众。

四、结语

屈原是中华传统文化的代表人物之一，他的诗歌作品及思想对中华文化的发展起到了重要的推动作用。屈原文化是我国文化宝库中璀璨的瑰宝，对中外文化发展做出了不可泯灭的贡献。仅仅依靠短视频向外输出屈原文化是远远不够的，我们应当充分利用当下开放的时代背景，以包容的心态尽可能向外传播我国的优秀文化，使中国文化真正地实现“走出去”的目标，增强中国国际影响力，加深中外交流与合作，从而使中华文化在世界范围内得到传播。

参考文献：

[1]刘萍，童利.新媒体时代屈原文化传承发展策略[J].岳阳职业技术学院学报，2020，35（04）：44-47.

[2]王莉.高校助力湖湘文化提升国际影响力的路径研究[J].大学，2021（01）：68-71.

[3]李涛.文化软实力视阈下中外文化交流思考——以中国—东盟教育合作为例[J].江西社会科学，2013，33（09）：230-234.

[4]门大泉.传统文化类短视频精品创作路径探析[J].现代视听，2022（11）：42-44.

[5]廖秉宜，张晓姚.中国文化短视频国际传播的创新路径[J].对外传播，2023（07）：17-20.

作者简介：

苏梓，女，湖南平江人，本科，研究方向：跨文化传播。