乡村振兴视域下农产品电商创新发展模式探究

摘要：在乡村振兴战略下，推进农产品电商创新发展模式具有重要意义。文章以乡村振兴战略为背景，探讨了农产品电商在农村经济发展和农民增收方面的创新发展模式，分析了产品创新对农产品电商发展的影响和优势，对农产品电商的市场规模和发展趋势进行了研究，并探讨了农产品电商创新的需求和动力，进一步探索了技术创新、产品创新和经营模式创新在农产品电商中的应用，并针对性地提出了相关的推进路径，以期为农产品电商的创新发展提供理论和实践指导。

关键词：乡村振兴；农产品电商；创新发展模式

文章编号：1674-7437（2023）08-0057-03      中国图书分类号：F724.6；F323.7       文章标识码：A

党的十八大以来，国家对农村信息化建设的扶持力度不断加大，互联网、计算机及其它移动终端设备在农村得到普及和发展，电子商务也得到了广泛的运用。为了给电子商务创造更有利的发展环境，许多地区把发展电子商务作为发展当地经济的一项重要举措，并利用电子商务有效解决了当地农产品销售难的问题，提高了农民的经济收入[1]。农产品电商作为一种创新的发展模式，正在得到广泛的关注和应用，通过借助信息技术和互联网平台，实现了农产品的在线销售和配送，打破了传统农产品销售模式的限制，为乡村振兴战略提供了新的机遇和空间，为农村地区的经济发展注入新的活力，促进农民增收，实现乡村振兴和农业现代化的目标。鉴于此，文章旨在探讨乡村振兴战略下农产品电商的创新发展模式，并提出相应的推进路径。通过分析农产品电商的现状、影响因素和未来趋势，以及借鉴相关经验，希望为推动农产品电商的发展提供一些有益的思考和建议。

1   乡村振兴战略与农产品电商发展概述

1.1   乡村振兴战略背景和重点领域

乡村振兴战略的背景源于中国农村发展面临的一系列问题和挑战。长期以来，城市化进程加快导致城乡发展不平衡，农业农村经济相对滞后，农民收入增长缓慢。同时，人口流失加剧，乡村社会面临人口“老龄化”、留守儿童等问题。此外，农村基础设施和公共服务滞后、资源环境压力加大、土地资源过度开发、水资源短缺、生态环境恶化等问题依然严峻，因此，乡村振兴对于促进农村现代化具有重要的现实意义[2]。乡村振兴战略的重点领域主要包括农业农村现代化、乡村产业发展、农村环境治理、农村社会事业建设以及乡风文明建设。其中，农业农村现代化是核心，旨在推动农业生产方式转变、农村经济结构调整和农村区域发展协调。乡村产业发展方面，重点发展特色农业、乡村旅游、农村电商等新兴产业，提高农民收入水平。乡村振兴旨在通过加强农业、促进农村经济发展、改善农民生活等一系列措施，推进农村经济转型升级，实现城乡共同发展。

1.2   农产品电商的概念和特点

农产品电商是指在互联网平台上进行农产品交易的商业模式。通过利用互联网和电子商务技术，其为农产品生产者和消费者提供在线交流、信息发布、产品展示、交易撮合等服務[3]。农产品电商将传统的线下农产品市场与互联网相结合，实现了农产品的线上销售与配送，改变了传统农产品流通的方式。其特点主要体现在以下几个方面：一是农产品电商通过打破传统的线下渠道限制，实现了农产品的线上销售与扩大市场的可能性。二是农产品电商提供了便捷的购买渠道，消费者可以随时随地通过手机或电脑访问平台，浏览产品信息、下单购买，方便快捷。三是农产品电商的优势在于产品的选择更丰富、市场的范围更广阔，消费者不再受地域限制，可以选择来自全国各地的农产品，满足不同消费群体的需求。此外，农产品电商还提供了可追溯的产品来源和质量保证，消费者可以通过平台了解产品的生产、加工和环境信息，增加消费者对产品的信任度，而且对农民提供了直接销售渠道，减少了中间环节，提高了销售收益，同时，也促进了农产品供应链的优化。总的来说，农产品电商通过互联网技术的应用，打破时间和空间的限制，提供了便捷、多样化和可信赖的农产品购买渠道，促进了农产品销售的发展和农民收益的提升。

2   产品创新对农产品电商发展的影响和优势

产品创新在农产品电商的发展中扮演着至关重要的角色，它对农产品电商的发展具有多方面的影响和优势。一是产品创新可以提升农产品电商的市场竞争力。通过不断推出新产品、改良现有产品或引入前沿技术，农产品电商能够区别于竞争对手，吸引更多消费者并拓展市场份额。二是产品创新能够满足消费者对农产品的多样化需求。随着人们对健康、安全、绿色农产品的关注度不断提高，农产品电商可以通过产品创新推出有机农产品、无公害农产品以及其它特色产品，满足消费者对高品质农产品的需求。三是产品创新有助于增加农产品的附加值。通过深加工将农产品转化为更高附加值的产品，可以提升盈利能力，增加利润空间。四是产品创新能够建立农产品电商的品牌形象。通过推出独特、高品质的创新产品，农产品电商可以树立起良好的品牌形象，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度，从而增加市场占有率。五是产品创新能够改善用户体验。农产品电商可以通过技术创新，提供更便捷、高效的购物体验，如优化网站或应用程序的界面和功能、引入智能配送系统等，从而提高用户的满意度和忠诚度。六是产品创新还能够拓展农产品电商的销售渠道。农产品电商可以通过推行直播电商、社交电商等新模式，探索新的销售渠道，吸引更多潜在消费者参与购买农产品。综上所述，产品创新对农产品电商的发展影响深远。它能够提升市场竞争力、满足消费者需求、增加产品的附加值、建立品牌形象、改善用户体验以及拓展销售渠道等，为农产品电商行业的发展注入了强大的动力。

3   乡村振兴视域下的农产品电商创新发展分析

3.1   农产品电商市场规模和发展趋势

随着互联网技术的快速发展和普及，农产品电商市场呈现出蓬勃的增长势头。农产品电商市场规模不断扩大，为乡村振兴提供了新的发展机遇，农产品电商市场在未来将继续保持良好的增长态势[4]。农产品电商发展的趋势主要包括几个方面，一是农产品电商的渠道优势明显。传统的农产品销售渠道主要依赖于农贸市场和零售店铺，而农产品电商通过互联网平台，打破了时空限制，为乡村地区的农产品拓宽了销售渠道，实现了农产品的“线上线下”融合销售。二是农产品电商的品牌建设和农产品溯源体系能力得到提升。消费者对于食品安全和品质的关注度不断提高，农产品电商通过建立完善的品牌形象和溯源体系，提升了消费者对于乡村地区农产品的信任度和购买欲望。三是农产品电商的农村物流服务逐渐完善。农产品电商通过与物流公司的合作，建立了一套高效的农产品配送网络，改善了乡村地区的物流瓶颈问题，提高了农产品的送货速度和品质。四是农产品电商的创新模式不断涌现。在乡村振兴视域下，农产品电商借助互联网技术和创新思维，探索出多种新的商业模式，例如农产品众筹、农产品定制等，为农村地区的农产品开辟了新的销售渠道和市场需求。

3.2   农产品电商创新的需求和动力分析

农产品电商创新的需求和动力来自于多方面的因素。一是消费者对农产品的多样化需求以及便利性要求推动了农产品电商的创新。消费者希望能够购买到品质好、安全健康的农产品，并且期望能够随时随地方便地进行购买。为了满足消费者的个性化需求，农产品电商需要提供丰富多样的农产品选择，并且提供便捷的购买渠道和灵活的配送方式。二是农产品产业发展需要农产品电商的创新支持。通过创新，农产品电商可以实现产业链的延伸，进一步提升利润空间。此外，农产品电商还可以通过创新拓展销售渠道，开拓直播电商、社交电商等新的销售模式，扩大市场份额。政策支持也是农产品电商创新的重要动力之一。乡村振兴战略为农产品电商创新提供了政策支持，推动农村产业升级和农产品电商的发展，为创新提供了动力。此外，政府在信息化建设方面的支持也为农产品电商提供了技术支持和基础设施，为创新发展提供了条件。三是技术的发展也为农产品电商创新提供了动力。物联网、大数据和移动互联网技术的进步使得农产品电商能够进行更精准的市场定位和用户需求分析，为创新提供了科学依据。同时，移动互联网的普及提高了用户对农产品电商的参与度和购买便利性，促进了农产品电商创新模式的涌现。

4   乡村振兴战略下农产品电商创新发展模式的推进路径探索

4.1   技术创新在农产品电商中的应用

在乡村振兴战略下，农产品电商可以通过技术创新来提升运营效率、改善用户体验和拓展销售渠道。一是建立稳定、安全、易用的电子商务平台，为消费者提供便捷的购物体驗，并为农产品电商提供销售渠道。二是利用大数据分析技术，深入研究消费者的购买习惯、偏好和趋势等信息，为农产品电商提供精准的营销策略和产品推荐，以更好地满足消费者需求。此外，应用物联网技术实现智能化农业生产管理，监测农产品质量和追溯信息，提高产品的可追溯性和安全性，进一步提升消费者对农产品的信任。同时，无人机和无人车技术的运用实现了农产品的快速、高效配送，提升物流效率。三是通过虚拟现实和增强现实技术，让消费者更直观地了解农产品的生产过程和特点，从而增强购买决策的信心。这些技术创新的应用使农产品电商在运营效率、用户体验和销售渠道拓展方面取得了显著的进步。

4.2   产品创新在农产品电商中的应用

乡村振兴战略下，产品创新是农产品电商发展的重要方向之一。通过创新的产品设计和开发，为消费者提供更多样化、高品质的农产品，并提升消费者的购买体验。一是农产品电商可以通过研发新品种、改良传统品种或引进优质品种来推出新的农产品。例如，将传统的农作物进行基因改良，提高其抗病虫害能力或改善口感，从而满足消费者对安全、营养和口味的需求。此外，农产品电商还可以引进国外的优质品种，丰富产品种类，满足不同消费群体的需求。二是产品创新还包括农产品的加工和深加工。农产品电商可以将原始的农产品进行精细加工，制成更多样化的产品形式，如果干、果酱、果汁等。通过加工和包装的创新，农产品的附加值得以提升，同时，也增加了消费者的选择空间。此外，可根据消费者的需求，将不同种类的农产品进行组合销售，提供定制化的产品组合，满足消费者个性化的需求。三是产品创新还包括农产品的包装和标识设计。农产品电商可以设计独特、吸引人的包装，使农产品在市场中更具竞争力。通过精美的包装，可以提升产品的附加值，增加消费者对产品的认可度和购买欲望。同时，在包装上加入产品的质量标识和溯源信息，可以增强消费者对产品的信任感，进一步提升产品的销售。这些创新不仅能够提升农产品的市场竞争力，还能够促进农产品电商的发展，推动乡村振兴战略的实施。

4.3   经营模式创新在农产品电商中的应用

乡村振兴战略下，经营模式创新是农产品电商发展的关键。通过创新的商业模式和经营策略，为农产品电商带来更多的机遇和竞争优势[5]。一是农产品电商可以采用农产品直供的经营模式。通过建立与农民、农户直接合作的模式，农产品电商可以直接从源头采购农产品，减少中间环节，降低成本，并确保商品的质量和安全性。这种直供模式不仅能够给消费者提供更加新鲜、优质的农产品，还可以增加农民的收入，促进农村经济的发展。二是经营模式创新还包括农产品电商与线下门店的联动。农产品电商可以与实体零售店、超市、餐饮等线下渠道进行合作，通过“线上线下融合”的方式拓展销售渠道，并实现资源共享和互补。通过在线下门店设置展示、销售点，消费者可以亲自体验和购买农产品，提高购物体验。同时，通过线上平台引流和宣传，可以提升线下门店的知名度和销售额。三是经营模式创新还包括农产品电商的社群经营。农产品电商可以建立自己的社群平台，与消费者进行互动和交流，分享农产品的故事、使用方法和健康知识等。通过社群经营，农产品电商可以与消费者建立长期的关系，增强用户粘性和忠诚度。此外，通过社群的力量，农产品电商还可以进行用户数据收集和市场调研，为产品研发、运营决策提供参考依据。

5   结束语

乡村振兴战略旨在实现农村发展、农业现代化和农民富裕，而农产品电商通过打破地理限制、优化供应链以及提升农产品附加值等方式为乡村振兴战略的实施提供了支持。文章探讨了乡村振兴战略下农产品电商创新发展模式的推进路径，提出了技术创新、产品创新和经营模式创新在农产品电商中的应用，并阐述了这些创新对于提升农产品电商竞争力和实现乡村振兴的重要作用。未来，农产品电商应不断追求创新，积极适应市场变化和消费者需求，推动乡村振兴战略的顺利实施，以实现农村经济的持续发展和繁荣。

作者简介：孟丛（1982-），女，汉族，山东济南人，硕士，副教授，研究方向为电子商务、经济管理。

参考文献：

[1]王崇锦.我国农产品电子商务模式研究[D].武汉：华中师范大学，2013.

[2]张玉.乡村振兴背景下农产品电商发展的困境及解决途径[J].产业创新研究，2023（10）：98-100.

[3]张金香，管乐然.农产品电商直播赋能乡村振兴实践的路径研究[J].广东开放大学学报，2023，32（02）：105-111.

[4]胡玲玲.乡村振兴背景下我国农产品电商发展探究[J].产业创新研究，2022（13）：111-113.

[5]应康，陈志华.面向乡村振兴的农产品电商发展策略研究[J].黑龙江粮食，2021（10）：51-52.