融媒体助力乡村振兴发展态势及热点

［摘要］乡村振兴是建设中国特色社会主义现代化的重要组成部分，乡村振兴战略的深入实施离不开融媒体的舆论引导。笔者从中国知网数据库中选取2018－2023年6月主题为融媒体、乡村振兴的文献为研究对象，以图谱方式可视化分析融媒体与乡村振兴的研究态势、热点关键词、文献作者和机构等方面。笔者从中发现，融媒体与乡村振兴研究的热门主题由发展策略逐渐转向新媒体和路径选择等方面，这推动未来乡村振兴的传媒工作更加科学、高效和创新。

［关键词］乡村振兴；融媒体；CiteSpace软件；文献计量

习近平总书记在党的二十大报告中提到要“全面推进乡村振兴”，“扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”^［1］。融媒体能够助力乡村振兴战略的实施。但是，现有融媒体助力乡村振兴的研究主要集中在战略规划、实践案例分析及困境措施建议等，很少有运用定量研究方法进行的综述性分析。为更清晰了解融媒体在乡村振兴战略中的研究现状和态势，笔者通过文献计量方法对近五年融媒体助力重点乡村振兴的研究文献进行计量分析，以图谱的形态展示该领域的发展状况和发展趋势^［2］，并在此基础上对核心文献加以查阅、分类、总结，以促使融媒体更好地服务乡村振兴战略的实施。

一、研究设计

（一）数据源和处理

笔者通过中国知网数据库的“高级检索”功能将检索时间区间设置为“不限”，期刊来源选定“学术期刊”“学术辑刊”“特色期刊”，以“融媒体”and“乡村振兴”作为主题词进行精确检索，共得到目标文献495篇。通过去重，剔除与研究主题无关的论文，最后保存有效文献440余篇（有效文献首篇发文时间为2018年），并以refworks格式导出有效文献信息。笔者将这些信息输入CiteSpace软件，时间分区设置为“2018.01—2023.06”，以划定所使用的资料的时间跨度，将时间切片设定为“1”。笔者通过对导出文献进行计量学统计和图表分析，绘制主要机构发文情况表、关键词共现图，并在关键词共现的基础上绘制关键词聚类图和突现图谱，以观察融媒体助力乡村振兴的文献计量特征与研究态势，进而准确把握融媒体对乡村振兴发展的促进方向，推动乡村振兴的传媒工作更加科学、高效和创新。

（二）研究方法和技术

文章主要以CiteSpace软件可视化图谱为主要研究方法，把作者、发文机构、内容视为节点，通过对年发文量、高产作者、重点研发机构、关键词（共现、聚类、突现）等信息进行可视化分析，以揭示当前融媒体助力乡村振兴戰略发展的重点和进展趋势，明确融媒体在乡村振兴战略中的未来研究目标与方向。

二、研究结论解析

（一） 融媒体助力乡村振兴研究基本情况

1.年度发文量

研究文献的年度发文量分布能大致预测该研究领域的整体研究趋势。笔者对2018年至2023年6月出版的有关论文进行统计分析，发现整体发表文献呈上升趋势，2020年至2022年呈快速增长，2022年发文量是2018年的30余倍。党的二十大报告指出要全面推动乡村振兴，意味着实现乡村振兴战略进入了新阶段，因此可以预测2023年发文总量大幅度增加。

2.高产作者

随着国家对乡村振兴战略的全面推进，融媒体对乡村振兴战略作用的相关研究受到新闻媒体研究者关注。研究者中发文量2篇以上的作者目前只有20名，只占全部发文量的26.7%。总体来看，该研究领域目前没有形成突出的作者群和研究团队。

3.主要研究机构

对研究机构进行分析，可以看出我国融媒体助力乡村振兴的主要研究机构分布及其影响力。其中，发文量在2篇及以上的机构共26个（表1） 。统计数据分析表明这26个机构发文总量达67篇，约占样本文献的37%，绝大多数机构为新闻与传播机构。

（二）融媒体助力乡村振兴研究热点

1.高频关键词分析

关键词是对文献研究主旨的反映，关键词出现频率可以反映融媒体在乡村振兴战略进程中的研究热点和重点。关键词共现图谱体现各关键词之间是否具有关联性和关系程度。笔者利用CiteSpace软件，绘制出融媒体助力乡村振兴研究关键词共现图谱（图1）。其中圆圈代表关键词节点，节点间的连线代表二者具有联系，节点大小代表关键词产生频率的高低，节点越大代表频率越高，反之越低。图1所示共有250个节点，462条连线，密度为0.0148，已排除“乡村振兴”“融媒体”等精准检索的主题词。图1中“媒体融合”“脱贫攻坚”“创新”“乡村传播”“短视频”“主流媒体”等是频率较高的关键词，且各主体间有较强的相关性。

2. 高频关键词聚类分析

关键词聚类图谱既能体现关键词的产生时间，也能体现关键词间的连接结构特征。CiteSpace采用LLR算法将语义一致的关键词进行归纳并处理，并绘制关键词聚类图谱（图2）。从图2可知，Q值=0.5642，S值=0.9278，说明该聚类图谱显示的聚类结构非常可靠，且结论合理。综合考虑关键词的聚类、频次以及共线关系，笔者把融媒体助力乡村振兴研究的主题分为以下5类。

（1）融媒体在乡村振兴中的应用

研究融媒体技术在乡村振兴中的应用情况，包括融媒体在宣传推广、信息传递、农产品销售等方面的作用，探讨其效果和影响因素。张中和认为：“县级融媒体要不断创新，做好宣传推广工作，创建良好的舆论环境，不断提升乡村人民群众的幸福指数，促进乡村地区经济事业的发展。”^［3］融媒体有利于乡村农产品销售，做好宣讲普及工作，创造有利的社会舆论环境，进一步提升农村人民群众的幸福感指数，推动农村区域经济事业的发展。融媒体对促进乡村农业销售等均有良好的效果^［4］。

（2）融媒体对乡村社会发展的影响

研究融媒体对乡村社会发展的影响，包括融媒体对乡村文化传承^［5］、社会关系网络^［6］、公共服务^［6］等方面的影响，探讨其对乡村社会发展的促进作用及存在的问题。

（3）融媒体对乡村经济发展的支持

研究融媒体对乡村经济发展的支持作用，包括融媒体在农业生产^［7］、农村旅游^［8］、乡村电商^［9］等方面的应用情况和效果评估，探讨其对乡村经济发展的贡献和可持续性。

（4）融媒体与乡村治理创新

研究融媒体在乡村治理创新中的应用情况和效果^［10］，包括融媒体在农村基层组织建设、农民参与决策、乡村治理信息化等方面的作用，探讨其对乡村治理创新的推动和挑战。

（5）融媒体与乡村数字鸿沟

研究融媒体在乡村数字鸿沟中的作用和影响，包括融媒体技术在乡村信息化、数字技能普及、数字经济发展^［11］等方面的应用情况和效果评估，探讨其对乡村数字鸿沟的缓解和解决方案。

（三）融媒体助力乡村振兴研究前沿预判

为了反映融媒体助力乡村振兴不同时段的研究热点和预判前沿，笔者结合CiteSpace软件分析2018—2023年6月融媒体助力乡村振兴研究有关文献数据后获得的4个关键词，绘制了关键词突现图谱（图3） 。这些突现性关键词体现某一时段有关融媒体助力乡村振兴研究领域学者所关注的重点话题和事件。从图3可以看出：2019至2021年以融媒体与乡村振兴的发展策略为研究方向；而2021年至今主要关注的话题是新媒体与乡村振兴的路径选择。乡村建设是中国特色社会主义建设的重要物质基础和决定性因素，乡村振兴也是实现现代化的必然需要。融媒体在乡村振兴战略发展中发挥重要作用。未来乡村传播与中国式现代化相关的发展将会成为一个理论热点^［12］。

三、结语

文章通过对知网440余篇融媒体助力乡村振兴发展的文献进行知识图谱绘制，并通过对相关作者和机构以及关键词等的分类，能看出我国从2018年到2023年6月的融媒体助力乡村振兴研究的大致发展脉络。文献统计体现融媒体助力乡村振兴的研究数量逐年增长，研究内容及层次更加广泛；关键词的聚类分析表明我国融媒体助力乡村振兴的研究由“发展策略”向“新媒体及路径选择”方向发展。媒体融合的兴起使乡村社会环境不断发生变化，但融媒体在媒体传播与乡村振兴中仍存在以下不足。一是技术能力不足，乡村地区的数字化基础设施和技术能力相对较弱，缺乏专业的技术人才和设备，限制了融媒体的应用和发展。二是内容创新不足，乡村地区的融媒体内容创作相对较少，缺乏创新和多样性，难以吸引更多的受众。三是资金投入不足，乡村地区的融媒体发展面临资金投入不足的问题，限制了融媒体在乡村振兴中的应用和发展。四是信息安全问题，乡村地区的信息安全意识相对较弱，容易产生网络攻击和信息泄露的風险，需要加强相关的安全保护措施。

为了解决这些问题，未来融媒体助力乡村振兴发展应从以下几个方面考虑。一是传媒教育赋能乡村振兴。传媒教育的改革与创新可以为乡村振兴提供专门的人力资源保障，通过培养具备传媒技术和乡村振兴知识的专业人才，推动乡村振兴的传媒工作更加专业化和高效化。二是传统媒体与新兴媒体之间的融合。在乡村振兴发展中，相关部门鼓励传媒融合可以通过整合传统媒体和新兴媒体的资源，提供更加全面、多样化的信息服务，推动乡村振兴的传播和宣传工作，提升融媒体的吸引力和影响力。三是数据驱动乡村振兴。相关部门通过对乡村振兴相关数据的深入研究和分析，可以为乡村振兴提供科学的决策支持和引导，有效避免资金高投入低回报的情况。四是“互联网+”推进乡村经济振兴，“互联网+”模式的应用可以为乡村振兴提供新的发展机遇，也可以促进农村工业的提升和改造，提高农村经济社会的发展水平，还可以加强对乡村地区的信息安全教育和培训，增强居民和从业者的信息安全意识，保护个人和机构的信息安全。

总之，虽然融媒体在乡村振兴战略发展中发挥了重要作用，但是仍面临一些挑战和不足，相关部门需要加强技术能力、内容创新、资金支持和信息安全保护等，以推动融媒体在乡村振兴发展中的应用，实现乡村振兴的可持续发展。

［参考文献］

［1］习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗：在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告［N］.人民日报，2022-10-26.

［2］CHEN，CM.Searching for intellectual turning points： Progressive knowledge domain visualization［J］.Proceedings of the National Academy of Sciences of the United States of Arnerica， 2004.

［3］张中和.县级融媒体中心助力乡村振兴路径选择［J］.中国报业，2022（19）：80-81.

［4］桑爱梅.地方融媒服务县域特色产业的路径与方法：寿光融媒体中心“以菜为媒”助力农业现代化［J］.中国报业，2022（13）：46-47.

［5］李珮，张璐璐.沟通与治理：乡村振兴下的县级融媒体中心建设［J］.中国编辑，2022（02）：23-26，31.

［6］徐敬宏，袁宇航，张世文.连接与赋能：县级融媒体中心高质量发展服务探析［J］.中国出版，2022（10）：16-21.

［7］张玥，李明德.涉农信息传播视角下农业科普期刊融媒体发展研究：陕西省8个重点农业生产县区的调研与分析［J］.中国科技期刊研究，2022（01）：84-90.

［8］李伟海，林君暖，黄斯先，等.融媒体背景下广西德保县乡村旅游宣传推广路径探究［J］.西部旅游，2022（01）：10-12.

［9］尹子如，张萌萌.巢湖乡村电商与县级融媒体的耦合路径探析［J］.新闻研究导刊，2022（05）：73-75.

［10］蒋博文.赋能与革新：融媒体中心与新时代文明实践中心一体化建设的功能价值、在地经验与现实路径［J］.新闻与传播评论，2023（03）：75-82.

［11］张萌萌.智媒时代融媒体中心助力环巢湖乡村文化振兴的创新路径［J］.黑龙江工业学院学报（综合版），2021（11）：97-102.

［12］郭建斌，念鹏帆.传播何以助力乡村振兴：中国乡村传播研究述评（2017—2022）［J］.江西师范大学学报（哲学社会科学版），2023（03）：101-112.

［作者简介］邓玲（1985—），女，广西桂林人，南宁日报社记者，助理记者。