论红色资源的数字化传播与创新利用

［摘要］数字化是红色文化传播的时代要求和红色文化产业发展的强大动力。当前，红色资源数字化建设中尚存在数字化资源不够丰富、数字化内容缺乏整合、数字化传播互动性不强、红色文化产业数字化延伸不足的问题。为了充分发挥红色资源的重要作用，相关主体应多措并举，推动数字化内容的供给侧结构性改革，实现全网跨平台的联动式传播，打造红色经济产业链，创新红色资源利用方式。

［关键词］红色资源；红色文化；数字化；创新利用

党的十八大以来，习近平总书记多次强调要用好红色资源，传承好红色基因。在当今数字化时代和“互联网+”的大背景下，运用现代信息技术和互联网技术，将红色资源数字化，进而推动红色资源的有效传播与创新利用，是传承红色基因、传播红色文化的必然要求。因此，相关主体有必要进一步寻求红色资源数字化传播与创新发展的有效路径，以充分发挥红色资源的重要作用。

一、红色资源数字化的重要作用

红色资源是红色文化的重要载体，红色资源的数字化即运用数字化技术对红色资源进行采集、修复、保存、管理、展示和传播，将其以数字媒体的形式应用到具体场景中。红色资源数字化有多个层面的重要意义。

（一）数字化是红色资源保护的有效方式

随着时间的推移，红色资源极易出现逐渐消失以及碎片化的问题。对红色遗址为主的不可移动红色资源，开发建设过程不当可能会对其造成破坏；以红色文物为主的可移动红色资源，流通过程本身会对其造成损害^［1］。全息拍攝、数字化采集、三维模型建构等数字化技术可以有效解决红色资源保护中存在的问题。经过数字化后，红色资源即可通过数据方式永久保存。

（二）数字化是红色文化传播的时代要求

截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%。以观剧、观展和红色旅游为主要形式的红色文化线下传播方式，已经无法满足当今数字时代下大众的需求。相关主体应通过数字化传播拓宽红色资源信息共享的范围，丰富红色资源表现方式，拓展红色文化传播渠道，让受众足不出户就能感受红色文化。

（三）数字化是红色文化产业发展的强大动力

对红色文化产业发展而言，红色资源数字化可以优化红色文化产业布局，有效增强用户体验，如数字化场馆建设可以改变线下静态的陈列和参观方式，为受众提供沉浸式和交互式的体验。红色资源数字化还可以延伸和拓展红色文化产业链，促进红色文化产业的融合发展。

二、红色资源数字化存在的主要问题及成因

近年来，我国各地积极运用数字化技术加强红色资源的保护与利用，取得了丰硕成果：数字化内容不断丰富，多个红色文化资源数据库已经建成；移动端的传播量日趋增加，传播方式亮点频出。与此同时，红色资源数字化建设中也存在一些问题，主要表现为以下四个方面。

第一，数字化资源不够丰富。这主要表现在两个方面。一是数字化影像亟须进一步丰富。相较于数量众多的静态图文，动态的红色文化影像内容不够丰富，特别是符合互联网传播规律的短视频等内容仍存在缺口。二是红色资源数字化采集范围亟须进一步扩大。部分红色资源，特别是地处偏僻的红色资源，数字化内容仍相对匮乏，红色文物的数字化采集和馆藏数字管理系统建设均需要加强。

第二，数字化内容缺乏整合。这主要表现在两个方面。一是同质化现象突出。例如，部分地区围绕重点红色资源重复进行数字化，且侧重点不明确，导致人力、物力的浪费。二是数字化内容碎片化。例如，同一时期相互关联的红色资源缺乏有效连接，红色主题网站和红色文化资源数据库建设较为分散，缺乏整合和共享。

第三，数字化传播互动性不强。这主要表现为：受众互动方式少，反馈渠道不畅通，致使受众参与度低；在红色资源主题网站上，缺少留言和互动版块；在微博、微信、短视频和直播平台上发力不够，已经开通的账号普遍存在更新慢、内容少等问题。

第四，红色文化产业数字化延伸不足。一方面，就传统红色文化产业而言，虽然线下内容开始转向线上发展，但是距离规模化和产业化相去甚远，着重于将固有红色资源数字化，线上线下的交互融合不够。另一方面，红色文创、红色研学等新型红色文化产业发展相对缓慢，数字化平台发展尚不完善，难以通过聚合化平台实现红色文化产业的有效串联。

造成上述问题的主要原因有四点。一是缺少顶层设计和整体规划。一方面，部分地区忽视自身红色资源所具有的内在关联，规划和推进的整体性和系统性不足。另一方面，红色资源的数字化涉及文化旅游、发展改革、宣传、教育、财政等多个部门，各部门协调不足，导致数字化内容难以有效整合。二是红色资源仍需要进一步挖掘保护。红色资源数字化内容的采集与创作建立在丰富的红色资源基础上，红色资源的挖掘不充分、保护力度不够，既易使数字化内容不够丰富，也容易导致部分红色资源重复进行数字化。三是传播理念转变不充分。红色文化的传播要符合当今数字时代的发展趋势，必须要以受众体验为中心，从单向信息传播转向双向互动，从“大水漫灌”转向个性化精准化推送，从传统媒体转向新媒体传播^［2］。四是数字化与红色文化产业融合度不够。对当前红色文化产业来说，产业数字化一定程度上还局限于单纯对数字技术的应用，这不仅影响传统红色文化产业线上线下的融合，而且限制新型红色文化产业的快速发展。

三、红色资源数字化传播与创新利用的对策建议

红色资源数字化并非简单的数字技术转化和传播平台置换，而应当以红色资源为基础，以红色文化为内核，以受众需求为指向，在坚持价值导向的前提下，推动数字化内容的供给侧结构性改革，实现全网跨平台的联动式传播，打造红色经济产业链，创新红色资源利用方式，从而充分发挥红色资源的重要作用。

（一）加强顶层设计，实现统一规划整体部署

1.完善政策法规

一是制订红色资源保护与利用的法律法规。相关主体通过立法界定红色资源保护范围，厘清细化各主管部门的工作职责，明确损毁红色资源的法律责任，创新共建共享和传承利用制度，提升红色资源保护水平，使红色资源数字化建设有规可依。二是编制红色资源数字化总体规划。本着整体性、系统性和科学性的原则，相关主体要明确红色资源数字化的目标和定位，从数字化采集、修复、保存、管理、展示和传播等主要方面明确任务清单和时间节点，实现一体化建设推进。

2.建立组织协调机制

如前所述，红色资源数字化涉及多个部门，因此相关主体有必要建立有效的组织协调机制，以红色资源及数字化有关部门和机构为主要成员，设立专项小组，统筹推动红色资源数字化的建设工作。在明确牵头单位和各有关部门职能的基础上，各成员单位要参与制订相关工作制度，形成统筹合力，以便红色资源数字化建设能够有序、协调、高效进行。

3.多渠道筹措资金

第一，建立相应的经费保障机制。相关主体要将红色资源数字化经费列入财政预算，也可以在红色资源保护专项资金中单列数字化建设的条目。第二，构建多元化融资体系。相关主体要创新红色资源的开发模式，以吸纳社会资本参与其中，实现多方筹资、持续推进，为红色资源持续数字化建设提供财力支撑。

（二）提升保护水平，进一步丰富红色资源

1.开展红色资源研究整理专项工程

相关主体要分地区、分层级开展红色资源研究整理专项工程，收集整理红色文献及相关资料，对遗址遗迹开展普查考证工作，进一步摸清红色资源底数；面向全社会寻找并采访革命亲历者，公开征集革命文物和文献资料，进一步丰富红色资源^［3］。

2.加强红色遗址修葺和纪念场馆建设

一方面，相关主体要按照“修新如旧”的原则对红色遗址进行修葺，完善周边的公共设施和配套服务；另一方面，相关主体要加强紀念场馆数字化建设，运用数字技术创新展览形式，增加交互设备，从而提升受众的参与感。

（三）强化资源整合，建设一站式红色资源数字平台

相关主体要整合现有数字化内容，以受众需求为导向，建设一站式红色资源数字平台，通过提供红色文化资源汇总、红色文化地图展示、红色旅游线路导览、红色动态实时更新四大服务，实现红色文化资源“一站式查询”、红色点位“一站式了解”、红色旅游“一站式服务”、红色动态“一站式掌握”。

1.红色文化资源数据库

红色资源数字平台以时间为维度，以重要历史事件和人物为要素，汇集重要历史事件、红色影像、红色书籍、研究论文四个方面的内容，提供条目式查看和信息检索功能^［4］。

2.红色文化地图

受众点开地图中任意一个红色点位，除基本的三维模型、图文介绍、游览攻略外，红色资源数字平台还展示与之相关联的历史事件和人物，链接相关的音视频、文献资料。在受众浏览时，红色资源数字平台推送与该点位相关联的其他点位和旅游线路，实现红色点位之间的“串并联”和“强共联”。

3.红色旅游

一是相关主体要根据地方实际情况推出本地区的红色旅游线路。二是相关主体要提供一站式出行服务，整合场馆预约系统和交通线路推荐功能。当选定旅游线路后，受众可以进行线上场馆预约，查看公共交通路线和自驾路线。三是相关主体要定期开展红色旅游直播。受众可通过观看直播实现“云旅游”，跟随直播镜头参观红色景点，感受红色文化。

4.红色动态

相关主体要为受众提供优质学习资源，转载重要新闻报道，推荐地区开展的特色活动，及时更新红色场馆的相关动态；分类设置专栏，展播红色影像和红色微视频等内容；开设“云展馆”，将纪念场馆数字化，打造数字展馆，并根据受众的需求开展线上展览。

5.留言建议

相关主体可以设置专门的“留言板”，及时对受众留言进行回复，并将精选留言置顶，从而增强互动性。为了保证价值导向，一方面相关主体要针对活跃度高、价值观导向正确的受众设置激励机制，另一方面相关主体要设置关键词屏蔽，针对价值观导向不正确的受众设置惩戒机制。

（四）优化传播路径，构建数字化传播矩阵

数字化和网络化信息传播的超时空性，可以实现全网联动式传播，这是传统媒体所不具有的优势，而其作用的发挥有赖于传播路径的优化，具体而言，相关主体需要从以下三个方面进行优化。

1.加强红色网站建设

一方面，相关主体可以在主流网站和媒体上设立红色专栏，发布红色内容，形成规模化优势，提高红色资源的曝光率。另一方面，相关主体要尽量避免布道式、说教式的表达方式，采取更为生动活泼的形式，使红色文化贴近生活、贴近现实、贴近群众。

2.着力建设新型媒体

一是相关主体要利用好新媒体平台发布红色内容，并做到及时更新以扩大影响力，及时回复受众留言以增强互动性。二是相关主体要进行智慧推送、动态调整，借助大数据技术和算法推荐，针对不同受众群体推送个性化的红色内容，同时研判受众的关注焦点与兴趣点，动态调整信息发布的内容与方式^［5］。三是相关主体要在各新媒体平台招募 “红色推荐官”，借助网络“大V”的影响力，宣传展示红色资源，扩大受众覆盖面。

3.广泛开展线上群众性活动

一是相关主体要在特定时间节点开展活动，如在清明节开展线上祭英烈活动，在国庆节开展我为祖国送祝福活动等。二是相关主体要不定期开展各类线上群众性活动，如红色短视频创作等线上比赛，“云游”红色打卡活动等，让受众从以前的“在看”变为“参与”和“转发”，激发受众参与热情。

（五）创新利用方式，打造红色经济产业链

1.升级红色旅游，推动多元业态融合发展

一是建设智慧景区，增强游客体验。一方面，相关主体要运用数字化技术提升红色景区的可视化效果；另一方面，相关主体要建设集预约购票、订房订餐、实景导航、自助导览等于一体的智慧景区系统，增强景区旅游消费的便利性。二是延长红色旅游产业链。相关主体可以“红色旅游+”带动餐饮、住宿、交通、文创产品、文艺演出等产业融合发展，因地制宜、因时制宜，开发红色研学、乡村旅游、绿色休闲采摘、娱乐游玩等项目，推动红色旅游与当地传统文化、地域特色产品和优势产业相融合^［6］。

2.打造红色文创产品“高地”

一是加强红色文创产品开发。相关主体要鼓励各红色场馆和景区自行开发红色文创产品；开展群众性红色文化创意征集活动，汇聚“民间智慧”；主動与各大品牌合作，开发红色文创联名产品。二是健全红色文创产品营销体系。相关主体要加大红色文创产品宣传力度，通过开办网络文创商店、举办红色文创产品集市等方式拓展销售渠道。

3.创新红色文化产业形式

随着数字时代的到来，除传统红色文化产业外，相关主体还应创新形式，着力发展动漫、游戏、影视、红色教育等产业。一是打造红色精品动漫。相关主体要深入挖掘可动漫化的红色素材，利用现代数字技术打造红色精品动漫，用受众喜爱的方式传播红色文化。二是开发红色主题游戏。相关主体应出台相应政策，鼓励游戏企业以革命历程为素材，聚焦红色人物和红色故事，开发红色主题游戏，将红色文化内涵融入其中，强化红色资源的教育价值。三是发展红色研学产业。相关主体应通过明确主题定位、加强基础设施建设、优化研学课程设计、构建研学平台等措施，建设多个具有影响力的红色文化研学基地。

4.打造红色资源数字化品牌

红色资源数字化品牌是数字化与地方优势红色资源相结合的集中体现。在各地争相加强红色资源数字化建设的大趋势下，要避免同质化，相关主体必须突出地域特色，体现差异性和创新性，将地方独具特色的红色资源转化为数字化产品，打造红色资源数字化品牌^［7］，从而拓展红色资源的传播广度与深度，增强地区红色文化影响力。

［参考文献］

［1］施镱，张文.红色文化的数字化传播研究［J］.产业与科技论坛，2017（24）：135-136.

［2］王宇婷.困境与破解：算法推荐助力红色文化传播的路径探析［J］.山东青年政治学院学报，2021（05）：9-14.

［3］姚姿如.积极打造红色文化智慧化传播链条［N］.吉林日报，2021-06-15.

［4］许丽.红色文化资源数字化保护与创新发展路径［J］.人民论坛，2021（01）：139-141.

［5］骆郁廷，陈娜.论红色文化的微传播［J］.江淮论坛，2017（03）：139-144.

［6］吴志才，黄诗卉，张凌媛.数字人文：红色旅游发展的新路径［J］.旅游学刊，2021（06）：7-9.

［7］朱琳. 走好“五条路”，数字赋能红色资源保护利用［N］.新华日报，2021-11-09.

［作者简介］曹晓慧（1990—），女，河南周口人，中共武汉市委党校讲师。