剧本杀对岭南地区红色旅游的推广研究

张丽娟 王舒菡 成雯福 杨诗宇

［摘要］岭南地区红色旅游是一种融合了独特岭南风土人情和红色文化的旅游形式。当前，岭南地区红色旅游推广须寻求新颖的方式，以进一步增强红色旅游对青年群体的吸引力。文章以岭南地区为研究对象，着重研究以剧本杀方式为岭南红色旅游谋求经济与文化并行发展的新出口，探索岭南红色旅游满足青年群体需求的可行性和路径。

［关键词］剧本杀；红色旅游；红色文化

相比过去，近几年参与红色旅游的游客群体在年龄结构上已发生较大改变，呈现年轻化趋势。飞猪平台统计显示，2023年清明假期间，在红色旅游消费群体中，95后、00后年龄段占比近50%。其中，00后红色旅游出行量增速最快，同比增幅超过630%。同程旅行数据则表明，20—39岁年龄段的红色旅游消费群体占比50%以上^［1］。实际上，青年群体是红色旅游的潜在客户，原因主要有：第一，由于政策倡导与文化建设需要，国内高校纷纷开展红色培育与宣传，使青年群体有更多机会了解并接触国内相关的红色资源；第二，青年群体在旅游时间、旅游模式上的灵活运用程度比中老年群体更高，因而红色旅游市场应重视作为主力消费者之一的青年群体。

红色旅游想要提升对青年群体的吸引力，亟须注入新活力。青年群体是在互联网环境下成长起来的年轻一代，其感受红色文化大多通过短视频平台、影视剧渠道等，接受红色文化信息呈现碎片化特点，如果这些信息未能很好满足他们的个性需求和兴趣点，则很难引起他们对红色文化的共鸣^［2］。基于上述问题，文章以岭南地区为研究对象，探讨剧本杀与红色旅游融合的可行性和路径，有助于突破红色旅游的传统形式，达到传播岭南地区红色文化、发展育人的目的。

一、研究现状及相关概念界定

红色文化作为我国发展进程中的重要资源，内容涵盖物质文化遗产与非物质文化遗产两个领域。其中，物质文化遗产包括战争战后遗迹等中国历史见证；非物质文化遗产涵盖井冈山精神、延安精神等具有紅色特质的精神^［3］。已有的岭南地区红色文化研究成果颇丰，但也存在一定不足：一是岭南地区红色文化的推广仍未深入人心，尤其对粤港澳大湾区青年群体而言，岭南地区红色文化的推广方式较为守旧，缺乏创意，使得该群体缺乏较强意愿主动领略岭南地区红色文化的深刻内涵；二是针对岭南地区红色文化资源特点的研究较多，但鲜有针对岭南地区红色文化开发与推广方式的纵横向比较，深入挖掘岭南地区红色文化开发与推广方式的内在规律仍有一定研究空间。

（一）红色旅游

红色旅游主要指中国共产党在发展过程中领导人民为实现民族独立与解放形成的以精神和实物为载体，组织游客进行缅怀和纪念的主题活动旅游^［4］。红色旅游是红色文化开发的重要载体。

（二）剧本杀

剧本杀是以剧本为核心，由游戏主持人、若干名玩家共同参与的角色扮演游戏。各玩家之间相互不知道彼此身份，在游戏主持人的引导下，一部分玩家扮演凶手，一部分玩家扮演侦破者，玩家通过研读剧本、搜集证据、逻辑推理等方式分析凶手作案动机，最终投票选出谁是凶手。经过各轮角逐后，由游戏主持人公布真正凶手名单，并随同其他玩家一起复盘游戏各环节^［5］。

剧本杀游戏按照场景布置可分为线上、桌面、实景三种类型^［6］。其中，实景剧本杀的沉浸体验感是最强的。此类剧本杀通过符合玩家个人身份的服装造型、NPC（Non-Player Character，即游戏中的非玩家角色）的精彩演绎、各类实物道具及适配案件内容的真实场景来进一步增强剧本的叙事表达和情感传递，让玩家可以沉浸式地融入剧本故事中。

二、剧本杀对岭南地区红色旅游推广的可行性分析

（一）剧本杀优势元素与岭南文化和红色文化融合，提升红色旅游吸引力

红色旅游是一项思想建设工程，同时也是兼具地方特色文化和红色文化的旅游活动。岭南地区拥有独特的民俗风情、建筑群以及传统技艺等，为剧本杀的剧本内容和场景道具等提供了更多新颖的艺术表现形式。此外，岭南文化由于地缘政治、与国内外文化的长期交流融合等，使得其具有更强的开放性和兼容性，这为剧本杀的再创作提供良好基础。

在传统的红色旅游模式中，游客之间缺少交流甚至是零交流，而剧本杀游戏的高度互动性让个体必须保持“身体”和“思维”在场，这能够弥补传统红色旅游在社交互动上的缺失。剧本杀游戏和红色文化的融合，可进一步增强青年群体主动参与红色旅游的可能性。剧本杀的故事情节、实物道具、真实场景等设计融合岭南文化元素和岭南地区红色文化元素，有助于在游客体验故事性、游戏性和参与性强的剧本杀过程中，巧妙实现岭南文化和红色文化的传播，提升红色旅游的吸引力。

（二）通过剧本杀元素可提升游客红色旅游沉浸式体验

沉浸式体验旅游作为一种更能满足青年群体心理需求的旅游方式，是对一般“体验旅游”的进一步深化和优化。剧本杀通过设计具有革命年代氛围和场景的剧本，使游客在体验活动中自然而然地学习和领悟相关革命历史事件以及革命历史背后所蕴含的红色精神。岭南地区充分发掘红色文化资源，借助独特的资源优势，通过剧本杀的形式加入红色旅游的推广研究策略中，可以弥补当下红色旅游沉浸式体验不足的缺陷。随着游客对沉浸式体验旅游需求的日益高涨，红色旅游融合剧本杀元素具有较高的可行性。

三、剧本杀对岭南地区红色旅游推广的路径

目前，与剧本杀相关的“剧本+”模式在不断升级和发展。北京、长沙等热门城市的剧本杀正在进行“剧院+剧本杀”“文化旅游+剧本杀”等新尝试，皆取得良好口碑，并逐渐发展成为当地特色。但岭南地区尚未出现真正与红色旅游相结合的实景式剧本杀。通过结合岭南区域独特的历史文脉、红色文化、岭南风情，打造体现岭南区域特色的实景剧本杀项目，赋能岭南地区红色旅游的推广和发展，这条路径是可行且具有巨大发展潜力的。具体而言，剧本杀对岭南地区红色旅游推广的路径有以下几个方面。

（一）以岭南文化和红色文化为主题的剧本杀剧本创作

剧本是剧本杀的核心。设计红色主题鲜明、红色故事逻辑严密、角色设置合理、地方文化底蕴深厚的剧本是为青年群体提供高质量沉浸式红色旅游体验的关键。岭南文化元素和红色文化元素通过融入剧本的历史背景、剧情推动、游戏环节、故事线索等，使剧本内涵更加丰富，用剧本讲好红色故事。剧本杀以岭南文化的悠久历史和深厚文化底蕴为基础，挖掘岭南地区真实、典型的红色故事题材、岭南革命人物素材、岭南地区红色文化资源以及岭南地域文化中蕴含的红色精神和时代内涵，可以为实景沉浸式剧本杀贴上鲜明的岭南特色标签。岭南地区红色旅游推广将剧本杀与岭南名人故事相融合，打造具有差异化的独特内容，形成岭南特色IP，给青年群体带来沉浸式体验的同时，可以引导青年一代赓续红色血脉，传承红色基因。以广东省为例，作为中国近现代革命策源地之一，广东省红色革命历史跨度长、事件影响大，百余年来留下了粤北红色堡垒、东江纵队抗战等数不胜数的红色资源，这为剧本杀的剧本创作提供了丰富的素材^［7］。

（二）加大以岭南文化和红色文化为主题的剧本杀剧本的宣传

岭南，原是唐代行政区岭南道之名，指中国南岭山脉以南的地区，相当于现在的广东、广西、海南全境^［8］。岭南地区在长期的时代变迁中，在广东地区逐渐形成了包括广府、客家、潮汕和雷州四大民系文化在内的岭南文化，以及粤剧、粤曲、潮绣等独具岭南风情和地方特色的非遗文化^［9］。但是，岭南地区并不是历史上具有重大战略意义的要地，也不是闻名全国的革命圣地。以广州市为例，相对于其他革命老区，广州缺少知名度高的红色资源。因此，岭南地区红色旅游想进一步提升对更多青年群体的吸引力，需要加大对以岭南文化和红色文化为主题的剧本杀剧本的传播力度，打造区域红色旅游品牌，进而推动岭南红色旅游的发展。

（三）“剧本杀+博物馆”的红色旅游模式

博物馆是保存、记录、还原、展示地方重大重要历史事件的空间载体，也是宣传和弘扬地方红色文化、设计红色旅游产品的重要主体。因此，岭南地区红色旅游推广可将剧本杀融入承载红色文化资源较多的地方博物馆中，优化红色旅游产品设计。比如，广州海事博物馆主要记录的是广州海上丝绸之路的相关历史。因此，剧本杀作品在开发时，可以通过“海上丝绸之路”（郑和下西洋）历史背景与“陆上丝绸之路”（张骞出使西域）历史背景的对比，设计相应的故事情节、互动环节与核心线索，实现游客对该历史的沉浸式体验。再比如：广州粤剧艺术博物馆开发“戏妆+粤剧+演绎”的剧本杀模式；西汉南越王博物馆、广州南汉二陵博物馆开发“历史重演+剧本杀”的模式，进行更多创新性的尝试。

（四）“剧本杀+景区”的红色旅游模式

知名度较高的红色景区，如广州起义烈士陵园、广州起义纪念馆可以将广州起义这一历史事件与剧本杀相结合。针对黄埔军校旧址、孙中山大元帅府纪念馆，这些景区在剧本中可以结合孙中山的在粤足迹进行设计，重点突出孙中山的丰功伟绩。此外，景区的概念可以延展至乡村振兴背景下的红色乡村，如广东省广州市增城区的大埔围村是东江纵队抗日游击根据地之一，白面石村、莲麻村等都是广州的革命老区，结合剧本杀融入乡村红色旅游的思路，可开发乡村红色旅游上下链产品。由于沉浸式体验包括以场景为主的基础设施建筑和以剧本为主的体验内容，这些具有岭南风情的乡村景区，在剧本杀的情景构筑、气氛营造上有着成本低、空间宽敞的优势，剧本杀制作方可以在多种要素相互交织中构建出真实感更强的剧本体验空间。相较于以往的纸质剧本杀，在具有岭南风情的乡村景区内进行更大场域的剧本杀红色旅游的开发和推广，可以使青年群体产生更深刻的记忆和更广泛的情感共鸣。剧本杀制作方通过结合岭南红色历史文化创作剧本，依托岭南社会主义新农村建设，为青年群体设计寓教于乐的红色历史科普剧本杀，打造出深受青年群体喜爱的红色旅游精品。

四、结语

红色旅游如何吸引更多青年群体进行体验，是一个不可或缺的话题。红色旅游通过挖掘参与、互动、体验等要素升级红色旅游产品，最大限度地发挥红色文化资源的预期价值，激发青年群体参与红色旅游的积极性，增强青年群体对红色旅游的价值体验，帮助其更深入了解红色文化的深刻内涵。

传统产业的红色旅游和新兴产业的剧本杀，均拥有庞大的客源。剧本杀产品和红色旅游相互融合，不仅给新产业注入深厚的文化底蕴，而且促进传统产业的创新健康发展。目前，我国对剧本杀的政策支持并未十分完备，但是随着该行业的逐步发展和成熟，国家对该新兴产业的关注度逐渐升高。剧本杀与具有岭南特色的红色旅游融合对红色旅游而言是一种创新。一方面可增加红色旅游过程中的趣味性，赋予岭南文化传播更多的形式；另一方面，剧本杀可成为推广岭南红色旅游的手段、岭南红色旅游产品中重要的文创组成部分，二者融合将能更好契合红色旅游发展，对推廣宣传岭南红色文化也具有良好的效应。

［参考文献］

［1］暴涨630%，红色旅游如何成为Z世代的新团宠？［EB/OL］.（2021-04-12）［2023-07-28］.https：//mp.weixin.qq.com/s/ukjSLhtYqxTB9Q14sZOXGQ.

［2］陈实，王颖.数字化时代红色文化传播新载体：以“剧本杀”为例［J］.学习与探索，2023（03）：174-181.

［3］周宿峰.红色文化基本问题研究［D］.长春：吉林大学，2014.

［4］刘红梅.红色旅游与红色文化传承研究［D］.湘潭：湘潭大学，2014.

［5］王妍晴.剧本杀游戏：建构青年红色记忆的省思与诊治［J］.青少年学刊，2023（01）：30-36.

［6］吴丽云.深化剧本杀与旅游融合需重点关注四个方面［N］.中国旅游报，2022-04-06.

［7］江涛，黄浪.高校图书馆红色文化阅读推广模式探析：以红色剧本杀为例［J］.传播与版权，2023（03）：74-76，81.

［8］黎泽国.岭南文化在粤港澳大湾区建设中的重要作用研究［J］.特区实践与理论，2021（01）：101-109.

［9］杨蕾.红色旅游背景下广州市红色文化景观分析［J］.职业，2014（21）：187-189.

［基金项目］广州华商学院大学生创新创业计划项目“剧本杀对岭南地区红色旅游的推广研究”；广州华商学院2022年度创新创业教育专项研究课题“文旅融合背景下应用型本科创新创业人才培养研究”（项目编号：HS2022CXCY13）；广州华商学院2021年校级质量工程“新文科背景下文创旅游新专业方向的课程改革研究”（项目编号：HS2021ZLGC38）研究成果。

［作者简介］张丽娟（1985—），女，山西阳泉人，广州华商学院副教授；王舒菡（2002—），女，广东汕头人，广州华商学院本科生；成雯福（2003—），女，湖南永州人，广州华商学院本科生；杨诗宇（2002—），女，广东汕头人，安徽医科大学本科生。