新媒体新闻短视频制作与传播分析

［摘要］随着社交媒体和移动互联网的迅猛发展，短视频在新媒体新闻传播中扮演着越来越重要的角色。文章通过对新媒体新闻短视频制作与传播的分析，探讨新媒体新闻短视频的传播效果及其对受众行为的影响。研究发现，新媒体新闻短视频制作的创意与内容、节奏与时长、形式与风格、技术与制作工具因素对传播效果产生重要的影响，同时社交媒体平台与传播渠道、受众兴趣与需求、情感与情绪诱发和社交互动与分享传播也对新媒体新闻短视频的传播起到关键性的作用。由此，文章提出新媒体新闻短视频制作与传播的优化策略。

［关键词］新媒体；新闻；短视频；制作；传播

随着社交媒体的兴起和移动互联网的普及，人们对新闻的获取和传播方式发生了巨大变化。短视频作为一种新兴的传播形式，具有生动、简洁、易分享的特点，成为新媒体新闻传播的重要方式之一。因此，对新媒体新闻短视频制作与传播进行深入研究具有重要的理论和实践意义。

文章旨在分析新媒体新闻短视频的制作与传播，探讨新媒体新闻短视频的传播效果及其对受众行为的影响。研究新媒体新闻短视频制作的创意、内容、节奏和形式等因素以及其传播的社交媒体平台、受众兴趣和社交互动等方面的特點，可以揭示新媒体新闻短视频制作与传播的规律和机制，为提高新闻传播效果提供理论和实践参考。

一、新媒体新闻短视频制作分析

（一）创意与内容

在新媒体新闻短视频制作中，创意与内容是关键因素之一。创意指独特的想法和创造力，能够吸引受众的注意力并引发兴趣。创意可以包括引人入胜的故事情节、有趣的角色设定、出人意料的结局等［1］。制作团队需要通过创新的方式，设计独特的创意，以区别于其他新闻短视频内容，从而提高新媒体新闻短视频的播放量和分享度。同时，内容也是影响新媒体新闻短视频传播效果的重要因素。新媒体新闻短视频的内容要与新闻主题相关，并能够简洁明了地传递信息。制作团队需要深入了解目标受众的需求和兴趣，精心策划和选择符合受众口味的内容，从而提高新媒体新闻短视频的吸引力和传播效果。

（二）节奏与时长

新媒体新闻短视频的节奏与时长对传播效果至关重要。节奏指视频中情节和画面变换的速度和紧凑程度。新媒体新闻短视频应尽量保持紧凑的节奏，避免冗长或拖沓的情节，以充分吸引受众注意力。制作团队通过运用剪辑技巧、画面切换和音乐等手段，可以控制新媒体新闻短视频的节奏感，让受众获得愉悦的观看体验［2］。同时，时长也是制作团队需要考虑的因素。受众更倾向于观看时间较短的视频，因为他们希望能够在短时间内获得所需要的信息。在一般情况下，新媒体新闻短视频的长度应控制在1—3分钟，以确保受众能够在有限的时间内获取所需要的信息。

（三）形式与风格

新媒体新闻短视频的形式与风格也对传播效果产生影响。在形式上，制作团队可以根据新闻主题和受众特点选择适合的形式。不同的形式具有不同的视觉效果，能够吸引不同类型的受众。例如，制作团队可以采用动画、纪录片等多种形式来呈现新媒体新闻短视频内容。在风格上，制作团队可以根据新闻的性质和传播目的选择适合的风格。不同的风格能够为短视频内容注入不同的情感，增强受众的情感共鸣［3］。例如：幽默风格可引起受众的兴趣；悬疑风格可引发受众的好奇心和紧张感；感人风格可触动受众的情感等。新媒体新闻短视频通过合适的风格，可以更好地与受众产生情感连接，提高受众对内容的喜爱度和分享欲望。

（四）技术与制作工具

新媒体新闻短视频制作需要借助一定的技术与制作工具来提升视频的质量和观赏性。制作团队需要熟练掌握和灵活应用各种技术与制作工具，以确保新媒体新闻短视频制作的专业水平。其中：剪辑软件是新媒体新闻短视频制作过程中必不可少的工具，可以剪辑素材、调整画面顺序、添加过渡效果等；特效制作工具可以增强视频的视觉效果，如添加特殊效果、文字动画等，使视频更加生动和吸引人；音频处理工具可以优化视频的声音效果。制作团队通过运用这些技术与制作工具，可以提高新媒体新闻短视频的质量、观赏性和专业度，增强受众的观看体验。

二、新媒体新闻短视频传播分析

（一）社交媒体平台与传播渠道

社交媒体平台已成为新媒体新闻短视频传播的重要渠道。不同的社交媒体平台拥有不同的受众群体和传播特点，制作团队需要根据目标受众的偏好选择合适的平台，并制订相应的新媒体新闻短视频传播策略。例如，微博、微信公众号、抖音、YouTube等平台拥有大量的受众群体，但它们的使用方式和传播机制有所差异，制作团队可以针对它们的特点，调整新媒体新闻短视频的形式和风格，以满足不同平台受众的喜好。此外，通过社交媒体平台提供的分享、评论和点赞等功能，制作团队还可以鼓励受众参与互动，提高新媒体新闻短视频的曝光度，拓展传播范围。

（二）受众兴趣与需求

受众兴趣与需求是新媒体新闻短视频传播的关键。制作团队应深入了解目标受众的特点和喜好，包括年龄、性别、职业、地域，以及互动行为、关注点等，确定适合受众口味的新媒体新闻短视频内容和形式。例如：针对年轻受众，制作团队可以结合流行的音乐和潮流元素，采用活泼、时尚的风格和内容；针对专业受众，制作团队可以提供更深入、专业的解读和分析，满足他们对专业知识的需求。

（三）情感与情绪诱发

情感与情绪诱发在新媒体新闻短视频传播中起着重要作用。制作团队运用情感化的手法，通过创作真实感人的故事、激发共鸣的情节、感动人心的音乐等，触动受众情绪，提高他们的情感参与度，引发受众情感共鸣。例如：制作团队通过讲述人物故事，引发受众产生同情、关怀、激励等情感共鸣；通过设置幽默情节，让受众产生轻松愉悦的情绪。情感与情绪诱发可以提高受众对内容的关注度和记忆度，增强新媒体新闻短视频的传播效果。

（四）社交互动与分享传播

社交互动与分享传播是新媒体新闻短视频传播的关键环节。制作团队可以通过在新媒体新闻短视频中加入互动元素，如投票、答题等，引导受众参与讨论，促进受众社交互动，提高受众参与度和忠诚度。此外，制作团队还可以在新媒体新闻短视频中提供便捷的分享按钮，鼓励受众将视频内容分享给他人。社交分享可以扩大新媒体新闻短视频的传播范围，吸引更多的受众，提高曝光度，增强传播效果。

三、新媒体新闻短视频制作与传播优化策略

（一）提升创意与内容质量

为了提升创意与内容质量，制作团队可以采取以下具体措施。第一，头脑风暴和创意激发。制作团队可以定期开展头脑风暴会议，集思广益，激发创意灵感，通过共同讨论、交流和启发，产生更多独特和创新的创意方案。第二，多样化的创意探索。制作团队可以积极探索不同的创意来源，包括观察社会热点、关注行业趋势、参考其他成功案例等，通过广泛的创意调研和参考，获得更多灵感，创作出与众不同的内容。第三，关联新闻主题。制作团队应与新闻编辑部门密切合作，了解即将报道的新闻主题和要点，并根据新闻主题，提前准备相应的创意和内容，以确保新媒体新闻短视频能够准确、清晰地传递相关信息。第四，简洁明了的内容呈现。制作团队应精心策划和编排新媒体新闻短视频内容，确保信息准确、有深度，能够引发受众的兴趣和思考，以简洁的方式传递主要信息。第五，增强故事性和视觉吸引力。制作团队可以通过讲述引人入胜的故事、采用精美的视觉画面等，提升新媒体新闻短视频的吸引力。优秀的故事和视觉呈现更容易让受众产生情感共鸣。

（二）制作定制化與个性化

定制化与个性化制作是优化新媒体新闻短视频传播效果的重要策略。首先，制作团队需要深入了解目标受众的特点，包括兴趣爱好、价值观等方面的信息，并通过市场调研、受众分析等手段，获取受众喜好和行为习惯等数据，为新媒体新闻短视频内容制作提供依据。其次，在定制化制作过程中，制作团队应根据受众特点调整新媒体新闻短视频的内容、风格和表现形式。例如：针对年轻受众，制作团队可以采用活泼、时尚的风格，运用流行音乐和时尚元素；针对专业受众，制作团队可以提供更深入、专业的解读和分析，满足他们对专业信息的需求。再次，不同的社交媒体平台具有特定的受众群体和不同的传播特点。制作团队需要根据目标受众在不同平台上的活跃程度和喜好，选择合适的平台进行内容传播。例如：对年轻受众来说，抖音和快手等视频分享平台可能更具吸引力；对专业受众群体来说，LinkedIn等专业社交平台更适合其习惯与需求。最后，在短视频制作过程中，制作团队应密切关注受众的反馈和互动，通过分析受众的评论、点赞和分享等行为，了解受众对内容的需求，并根据反馈及时调整和改进新媒体新闻短视频内容。这种与受众的积极互动能够提高受众的参与感和忠诚度，进一步增强视频内容的传播效果。

（三）引导情感与情绪共鸣

引导情感与情绪共鸣是新媒体新闻短视频制作与传播的重要策略。制作团队可以通过精心设计的情节、音乐、配乐和画面等元素，创造出能够触动受众情感的新媒体新闻短视频内容。

一种常用的方式是运用真实感人的故事。制作团队可通过讲述具有情感冲击力的真实故事，如感人的人生经历、励志的成功故事或动人的亲情友情等，引发受众的情感共鸣。这种类型的内容往往能够打动受众的心弦，引起他们的情绪反应，并促使他们产生情感上的联系。另一种常用的方式是采用悬疑引人的情节。制作团队可通过设置扣人心弦的情节、悬念，引起受众的好奇心和紧张感，提高他们对新媒体新闻短视频的关注度，促使受众主动分享和传播。此外，幽默的内容也是引发受众情感共鸣的有效途径。制作团队可通过幽默元素、搞笑情节或诙谐的对白，吸引受众的注意力，让他们产生积极的情感体验，并愿意将新媒体新闻短视频分享给他人。

（四）促进社交互动与分享传播

促进社交互动与分享传播也是新媒体新闻短视频制作与传播的重要策略。制作团队通过积极引导受众之间的社交互动，鼓励受众分享内容，可以增强新媒体新闻短视频的传播力和影响力。

制作团队可设置互动环节，如投票或答题等，引导受众积极参与并表达自己的观点。这种互动形式不仅能够提高受众的参与感，还能够增强他们的观看体验。另外，制作团队还可以引导受众在评论区参与讨论，与其他受众进行交流和互动，进一步增强社交互动。同时，制作团队在新媒体新闻短视频中提供分享按钮也是引导受众分享的重要策略之一。制作团队可以在视频的结尾或适当的位置添加分享按钮，便于受众将内容分享到自己的社交媒体平台或发送给朋友。此外，制作团队还可以通过文案、语音解说或弹幕等方式增强受众分享的意愿。及时回复受众的评论和互动也是新媒体新闻短视频促进社交互动的关键。制作团队应该及时关注受众在评论区的留言和反馈，并积极回复，与受众互动交流。这种积极的互动可以让受众感受到被重视和关注，更有动力地继续参与交流和分享视频。可见，社交互动不仅能够提高新媒体新闻短视频的曝光度，拓展传播范围，还能够建立受众与新媒体新闻短视频内容之间的紧密联系，形成受众共同传播，从而进一步提升传播效果和影响力，使新媒体新闻短视频获得更广泛的传播。

四、结语

文章通过对新媒体新闻短视频制作与传播的分析，揭示创意与内容、节奏与时长、形式与风格、技术与制作工具因素对新媒体新闻短视频传播的重要影响。同时，社交媒体平台与传播渠道、受众兴趣与需求、情感与情绪诱发以及社交互动与分享传播也对新媒体新闻短视频的传播起到关键性的作用。针对这些分析结果，文章提出新媒体新闻短视频制作与传播优化策略，包括提升创意与内容质量、制作定制化与个性化、引导情感与情绪共鸣以及促进社交互动与分享传播，以提高新媒体新闻短视频的制作与传播效果。

［参考文献］

［1］耿波.新媒体新闻短视频制作与传播分析［J］.记者观察：中，2023（01）：85-87.

［2］郑德军.主流媒体短视频新闻传播策略浅析［J］.中国地市报人，2023（02）：85-86.

［3］叶剑亮.探析新媒体时代如何做好短视频新闻［J］.传媒论坛，2023（01）：70-72.

［基金项目］中国科协卓越行动计划入选期刊项目（项目编号：2019KJQK003-C147）。

［作者简介］李怡瑾（1988—），女，山东招远人，兰州广播电视台助理编辑，播音员。