乘会展之风，释放消费增长潜力

李兰冰

4月份，全国展会密集。广州迎来第133届广交会、上海迎来第二十届上海国际汽车工业展览会、海南迎来第三届中国国际消费品博览会……展会现场人头攒动，参展商带着新产品新技术与采购商密切对接，一场场高质量的会展架起了供应商与采购商之间、国内市场与国际市场之间的联通桥梁。会展经济作为现代服务业的重要组成部分，既是扩大内需的重要支撑，又是扩大对外开放和连接国内外经贸合作的重要平台，已经成为经济发展活力的重要风向标之一。会展经济的逐渐回暖释放着积极的经济发展信号，将为我国激发消费增长潜力、促进经济高质量发展注入新动力。

会展具有聚集性特征，有利于更好地实现供给与需求的对接。对于供给端的参展商而言，會展经济为其提供了在短时间内接触大规模潜在客户的难得机会。对于需求端的采购商或者展会观众而言，参展商的高度集聚为供给商比选和采购决策提供了高效平台。供需双方之间也具有紧密的互动关系，参展商水平影响着会展对采购商及参展观众的吸引力，反之，采购商及参展观众的规模也会影响参展商的参展意愿。

会展具有多元化特征，有利于实现以供给创造需求。例如，在展会中参展商通常集中展示新技术、新产品、新装备，这种多元化和创新化的产品很可能会更好地契合采购商的需求，减缓供给与需求之间的错配，能够使潜在需求转化为有效需求，进而实现商品交易。再如，会展为参展商和采购商以及参展观众提供了集中近距离沟通机会，琳琅满目的产品能激发新的采购需求，产生原本不在采购计划之内的非计划性购买，推进供给创造需求，有效拓展消费范围和消费规模。

会展具有外溢性特征，有利于实现多产业共同助力消费能级拓展。以4月份海南、上海和广州的会展为例，云集的海内外客商为城市带来了大规模的人流汇集，创造出城市消费群体的可观增量。值得关注的是，这是会展经济促进城市消费的重要切入点。会展经济的消费引擎作用不仅体现于会展内的贸易交易，而且将会强有力地拉动城市餐饮住宿、消费娱乐、商品流通等服务业共同发展，实现更大规模的消费需求扩张与提质升级。

如何发展会展经济、释放会展经济对于消费需求的引擎作用？首先，要打造品牌化、国际化、特色化的高品质会展，形成有影响力的会展平台，吸引国内外客商，释放会展经济对于消费的拉动作用。

其次，应加快智能化技术的应用，赋能会展经济的创新发展。积极拓展商品展示、商务洽谈、在线交流等线上功能，促进线下与线上会展功能的深度融合，提升数字技术在交易统计、数据分析、资源共享等方面的效用。通过新技术、新模式和新服务增强会展产品体验感、提高会展管理水平及供需信息精准匹配等，为会展经济注入新的活力。

最后，当加快完善现代服务业体系，把会展带来的人流量转化为城市消费增量。让参加展会的采购商、供应商等能够享有更好的餐饮住宿、文化娱乐、购物旅游等消费体验，进而从参展衍生出更多的消费需求，以会展为契机形成城市对人的吸引力，更好地实现会展对消费的拉动作用。此外，会展经济发展需要良好的营商环境，这不仅涉及会展企业以及会展产业链的培育，还可能涵盖会展举办便利度、展品进出关效率及客商进出境便利化程度等诸多方面。