【摘要】非遗藤艺凭借其独特的功能、外形和材料、价值和实用高度的统一性而赢得了许多人的青睐。近年来,由于传统文化复兴,非遗藤艺也迎来了新的发展机遇。虽然藤艺具有百年历史的文脉传承,但随着时代的发展,技术革新日益加快,非遗藤艺还是面临了一定的发展瓶颈。如何继承和发扬“传统非遗”手工技艺,是当下亟待解决的重要议题。本文通过对非遗藤艺的SWOT分析,因地制宜制定藤艺品牌发展策略,使高品质、非遗、绿色、健康的理念有效融入藤艺发展。
【关键词】藤艺;SWOT分析;非物质文化遗产
【中图分类号】J528.5 【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261(2023)02-0079-04
一、引言
非遗藤艺凭借其独特的功能、外形和材料、价值和实用高度的统一性而赢得了许多人的青睐,迎来了很大的发展前景,给人们的生活带来清新纯净、宁静幽雅的乡村气息,能够在一定程度上缓解人们的生活压力,使人们返璞归真,舒心、惬意地生活。我国的藤艺发展最早可追溯到唐代,在当时的广东儋州、琼州等地就出现了工艺精细的花卉、鸟禽、鱼虫等藤编图案;到了开元至元丰年间,便有大量记载岭南等地向朝廷进贡皮藤、五色藤盘;清代早期,民间藤艺作坊变得越来越多,并随着国家开放、进出口贸易的发展,如今我国的藤艺已经驰名中外。
二、优势分析
自党的十九大开展以来,习近平总书记十分重视非遗的保护和传承工作,在很多相关会议发表重要论述。随着国家对非遗文化的重视,非遗藤艺也迎来了新的发展机遇。例如作为非遗藤艺的代表丁记藤艺,已有百年历史文脉传承,凭借其高品质和好口碑,于2016年被列为河北省非物质文化遗产名录,是河北省第一家以藤艺编织技艺列入河北省非物质文化遗产的品牌,2019年被河北省列为“燕赵”老字号保护名录。
三、劣势分析
虽然非遗藤艺在新时代迎来了发展机遇,但由于传统藤艺多为纯手工打造,技术创新不足、人员凋零的明显问题。以丁记藤艺为例,旗下工厂仅有二十多名工人,每人一年最多只能做出40件藤器,产量低,缺少将现代工业设计与传统非遗手艺相结合的技术;产品缺乏创新、形式单一,局限于家具,未能紧跟时代发展的潮流而设计出符合时代发展的产品,对消费者对在实用、美观、环保等方面的个性化的需求也无法满足。
而且非遗藤艺还存在销售目标单一的问题,如丁记藤艺目前的销售市场主要集中于北戴河的疗养院、宾馆、酒店等,面向的消费群体较为单一,消费市场狭小。另丁记藤艺的线下门店本身开设在旅游城市,城市本地人口不多,旅游客流量季节性明显且游客一般不会买走大型家具;线上直播、网络推介等“云端”方式未能有效利用,非遗未能完全走出“闺阁”、走进现代生活,所以销售情况不容乐观。而且丁记藤艺主打高端奢饰家具,走高端品牌定位的发展路线。缺少细致的市场定位,高品质、非遗、绿色、健康的理念未能有效融入,消费者的流失。导致市场份额减少。加上缺乏多元化的宣传,品牌知名度集中在当地,外界知之甚少。非遗的优势未能充分发挥,没有达到“传承+销售”一加一大于二的效果。
四、威胁分析
目前市場上的藤艺品牌众多,发展规模和市场定位也有所不同,下面就以市面上有一定知名度的藤艺品牌进行对比分析。
(一)同层次品牌对比
(二)较大品牌的优势分析
五、机会分析
(一)政治法律环境
在二十大报告中指出:“我们坚持绿水青山就是金山银山的理念,坚持山水林田湖草沙一体化保护和系统治理,全方位、全地域、全过程加强生态环境保护,生态文明制度体系更加健全,污染防治攻坚向纵深推进,绿色、循环、低碳发展迈出坚实步伐,生态环境保护发生历史性、转折性、全局性变化,我们保护的祖国天更蓝,山更绿、水更清。”[1]藤艺家具就非常符合绿色环保的新趋势,将来也会继续秉持绿色发展的理念。随着社会经济和科技的发展,自然资源的消耗越来越多,自然生态环境遭到了严重的破坏,极大威胁到了人类的健康。所以绿色理念越来越受到人们的重视,作为给人们提供更好生活质量的藤艺品牌,坚持把绿色理念转化为绿色设计理念,并且将之运用到创新现代的艺术设计中,为人与自然之间的和谐相处增加新的方式。
(二)社会文化环境
在2019年12月8日,北戴河区文化馆、区非物质文化遗产保护中心网络公益志愿者筹备了“传统藤艺编织技艺”体验活动,邀请省级非物质文化遗产项目代表性传承人丁新霞老师亲自指导,区级非物质文化遗产项目代表性传承人丁魁滨老师进行讲解。50余位通过文化馆微信公众号预约报名的网友来到“DIY文化科技体验区”,丁魁滨老师向大家讲解藤艺的历史文化背景,古老藤艺编织技艺之精湛之处,以及藤艺原材料的绿色发展理念,并现场演示传授了藤编“如意拍”的编织方法。在丁记藤艺展位前,藤篮、藤椅、藤筐等精美的藤艺作品吸引了游客注意,非遗为文旅融合注入强劲动力。
随之,丁记藤艺被列入省非物质文化遗产名录,成为秦皇岛的文化名片,这也意味着我们所面对的不仅是品牌自身发展,更承担着社会责任,是让人们对于传统文化价值的再认识,对中国文化的重新追溯,使得现代藤艺再一次焕发出新的生机,让越来越多的人再一次认识到藤编艺术的文化价值。
(三)消费者对非遗产品需求高
河北作为旅游胜地,随着文化旅游的热度的持续上升,游客对当地的风土人情有着特殊的向往,为了满足游客各层次的需求,当地藤艺企业不停地创新产品和服务形式。人们在支持和保护非遗的同时,居家日常使用或者当作馈赠亲友的礼物,藤艺制品绝对为上选。
六、建议讨论
在经营发展的过程中,很多民族企业通常需要很多活动来保持正常运行,营销活动作为其中最为关键的一个环节,开展的好坏、产品能否为市场所接受,直接影响到品牌的生存和发展。随着社会和经济的不断发展,市场竞争日益加剧,各大品牌越来越重视营销活动[3]。为提升我国藤艺的品牌价值,制定了以下四方面方案:
(一)加强产品设计创新,提高服务质量
1.产品设计
不再局限于传统的大型家具桌椅制作,推出符合现代审美的小摆件,小挂件,以及提供DIY私人定制服务,满足当代年轻人的审美和要求。利用工业设计强化产品创新,以“传承系列”“设计师系列”“节日限定”“主题限定”规划产品设计创新思路,推出系列与限定产品,塑造高端年轻化品牌形象。
2.包装设计
在消费者购买产品后,提供消费者环保可回收材质的文创包,上面印有品牌LOGO标识和精美的产品。年轻人可自行收藏或日常使用。
3.质量保证
制定详细的质量管理标准,做好细节工作,把握产品质量。通过线上直播平台展示相关产品原材料和制作流程,让消费者看到藤艺产品原材料的精选好料和制作环节的精益求精,把控好每份产品的质量。提供产品清洁用具,并向客户保证,在产品保质期内,提供免费清洗和维修更新服务。
4.服务保证
同时建立线上公众号平台和用户交流群,方便客户及时反馈交流产品使用情况,当出现产品相关疑问时,可以及时回复并提供解决办法,提升客户对品牌的满意度,同时可定期邀请部分客户参观体验藤艺制作加工。以求樹立一个值得信赖、具有人情味的非遗品牌形象。
(二)加强藤艺的宣传力度,鼓励多方参与
1.官网建设
从品牌自身网络建设开始完善,建立品牌官网。品牌官网作为一个专有、权威、公开性质的网站,利用线上宣传的广泛性来提升品牌的知名度,让消费者更加便利直接地去了解并且购买品牌产品。积极参与金芦苇工业设计奖、德国IF奖、德国红点奖等国内外知名的工业设计专业奖项和展览并在官网展示,加强品牌形象推广,提高品牌知名度。
2.自媒体
通过自媒体平台进行宣传,在小红书、抖音、快手、微博等平台和知名博主合作进行推广。可以通过拍摄种草视频、微博发广告、藤艺小摆件口播视频、藤艺体验馆探店vlog等方式使非遗藤艺走进大众视野。在抖音快手平台进行直播带货,大到藤艺家具类,小到藤艺编制品,通过直播平台的流量吸引全国各地的消费者,实现低成本的销售方式。
3.品牌故事
品牌需要故事就像有魅力的人需要传奇故事,藤艺历史悠久,百年历史文脉传承,通过拍摄以“古韵新编,绿藤百样”为主题的宣传片,讲述一些藤艺品牌的历史发展,展示结合现代技术创新的产品,力求让消费者了解非遗字号的焕发新生,增加消费者对品牌的正面认知,提升藤艺品牌的亲和力。
(三)全面提升藤艺制品的市场竞争力
1.线下合作
推进藤艺与咖啡厅、书店、民俗、首饰店合作。为咖啡厅提供藤椅藤桌,为民宿提供藤艺沙发、藤床等藤艺编织品,为书店提供藤艺书架、打造藤艺主题的氛围感,让人们在藤艺的恬静典雅气氛中感受藤艺的魅力,进而推广藤艺产品。与首饰店共同推出DIY藤艺编织手链戒指的活动,让人们亲自动手体验藤艺编织工艺,从中提升藤艺品牌知名度。此外,相关部门组织非遗传承人开展专项讨论学习活动,激发传承人的自主性,提高非遗传承人的专业素养,提供藤艺制品制作体验平台,让更多人感受非遗魅力的同时,为培养合适的非遗传承人夯实基础。
2.跨界联名
在品牌营销中,跨界合作起到重要作用,跨界联名深受年轻人的喜爱。跨界合作可以充分发挥不同资源的优势,达到资源整合的效果。将藤艺编制品放入盲盒中进行销售,能够吸引一大批盲盒爱好者关注非遗藤艺。与化妆品合作,用藤艺品作为化妆品的外包装打造绿色环保理念。也可以和其他非遗手艺合作,推出组合产品。
打造藤艺体验馆,让人们进入藤艺工厂进行参观,亲自参与工艺制作。馆内深度还原藤艺制作现场,从选材、工艺、组装、编织、制作藤坐、喷漆和木蜡油到成品检查一系列过程来感受藤艺的不凡技术。陈列出藤艺代表性家具小物件,使消费者近距离体验品牌产品。将现代科技融入场馆设计,打造VR数字化体验,让消费者戴上VR眼镜穿越到19世纪的京津冀地区,感受当地藤艺的成长史,了解品牌价值,提升消费兴趣。
(四)深度挖掘“非遗+”模式,开创新格局
1.非遗+文旅
“非遗+文旅”体验营销,打造旅游展览景点,积极参与文化产品交易会、博览会、艺术体验村,不断建设特色非遗的创作、展示、交易、传播、体验等平台,扩展非遗创新基地、手工艺创作基地[4]。游客可以深入了解品牌发展史、藤器制作历史、制作材料,观看并体验藤器编织过程。非物质文化遗产项目与旅游深度融合既有利于旅游发展,也有利于非遗的保护、传承与发展。
2.非遗+文创
近年来非遗的保护和传承日益受到重视,随着现代生活方式的发展,传统手艺容易被年轻人忽视和遗忘。将非遗与文创相结合,推出贴近生活、贴近时代的产品,如藤艺编织书签、灯罩、收纳盒等,让非遗活起来,有利于传承非遗手艺,提升产品竞争力。可将非遗文创产品进行动态交互设计,制成相应H5小程序,公众通过手指与软件的交互,不仅可以获取生动的产品文化背景知识,并且可对某件文博产品的制作工艺与过程有直观的了解,特别是这件产品所采用的某种非遗手艺,产品制作的视频解说都会极为清晰地展现每一个环节与步骤,是极好的教育与推广方式[5]。
3.非遗进校园
将非遗项目的技艺传承与品牌推广结合起来,在学校讲解相关非遗知识。开展藤艺社团,开设选修课程,教同学们藤艺编织技术;保护非遗手工,进行传统工艺的传承;举办藤艺编织大赛,让同学汇报展示自己的编织作品。在宣传非遗手艺的同时,利用高校综合优势,在当地高校筹划开设非遗特色专业,通过大学系统培养专业领域的人才,以对非遗进行更好的传承和保护。
七、结语
保护和发展传统文化是实现中华民族伟大复兴的重要组成部分,也是增强文化自信的基础。随着宣传力度的不断加大,当下“传统非遗”手工技艺被越来越多的人熟悉和喜爱。非遗藤艺的传承与创新,既要传承传统手工艺文化精神,又要顺应时代需求,因地制宜。新的时代条件、新的发展理念、新的发展机遇,正在激发非遗手工艺的内在活力,使之成为人们生活的重要组成部分。
藤艺所代表的不仅仅是一门传承了几千年的古老技艺,更重要的是展现了中国文化的博大精深,体现了中国悠久文明的独特气质,我们所坚守的是代表中国的传统文化遗产。一个新编的“古韵”,一个能够长期陪伴的“艺术”,一个将要带领潮流的“青藤”,非遗藤艺大步向前,与众不同。
参考文献:
[1]习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗[J].九江学院学报(自然科学版),2023,38(01):2.
[2]黄佳佳.娄底全友家私企业团队精神塑造研究[D].长沙:湖南农业大学,2015.
[3]靳朋伟.R工业互联网公司发展战略研究[D].天津:河北工业大学,2020.
[4]昌吉州文旅之声.“非遗+文创”如何融合发展?[EB/OL].(2021-04-20)[2022-12-30].https://www.163.com/dy/article/G8185VRE0514IJ84.html
[5]方云.试析“博物馆+非遗”模式下的文博创意衍生品开发路径[J].遗产与保护研究,2016,1(06):92-98.
作者简介:
王坤范(2001.10-),女,山东潍坊人,东北林业大学本科在读,研究方向:社会学、非遗文化。