绿色创业导向的文献回顾与未来展望

段丽华

摘 要：在绿色经济发展的背景下，企业需要制定减少原料浪费、保护生态环境的发展战略。绿色创业导向被视为环境保护的重要渠道，体现了企业积极参与环境保护的承诺。为了推动绿色创业导向的相关研究，本文从绿色创业导向的起源与内涵、维度与测量、驱动因素、影响效应四个方面对绿色创业导向的研究进行了回顾，最后提出了绿色创业导向未来研究的主要方向和课题。

关键词：绿色创业导向；发展战略；驱动因素；企业绩效

中图分类号：F27     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.16.030

0 引言

在伴随着环境压力的创业经济时代浪潮中，绿色环保已经成为每个企业都不能忽视的问题，它直接影响着企业的成败和未来的发展。因此，绿色创业导向越来越受到学术界和业界的关注，也成为环境创业领域最新、最有价值的研究课题之一。新兴企业和成长企业都需要一定的优势才能获得成功和可持续发展，实施绿色创业战略可以帮助企业快速抓住绿色商机从而占据优势。创建企业和环境可持续发展并不相互排斥，创业过程不是生态环境恶化的“肇事者”，而是可以成为环境问题的核心解决方案，绿色创业导向被视为这一转变过程中的关键引擎。近年来，学术界在绿色创业导向的概念、维度和相关变量等方面产生了一些研究成果，但目前还存在概念界定不清、维度划分不统一、与企业绩效关系不明确等问题。为了推动绿色创业导向的相关研究，本文从绿色创业导向的起源与内涵、维度与测量、驱动因素与影响效应四个方面对绿色创业导向的研究进行了梳理，并对绿色创业导向的未来研究方向进行了展望。

1 理论背景

1.1 绿色创业导向的来源与内涵

绿色创业导向是创业导向理论与绿色创业理论相融合的产物，是创业导向绿色化的结果。1983年，Miller第一次提出了创业导向的概念，认为创业导向是企业进入新业务领域时的一种战略姿态，具有创业导向的企业具有创新性、风险性和超前行动性3个特征。创业导向是指企业在组织层面把握关键任务、制定战略过程和管理理念上的决策姿态，为企业发展和技术更新寻求新的发展机会。创业导向对企业绩效有显著影响，可以创造价值，被认为是企业成功的重要因素。

綠色创业是一种结合经济、社会和环境目标的独特商业概念。1960年，工业化的快速发展促使发达国家出台了生态环境保护制度，要求企业在创业及生产经营过程中加强环境保护，绿色创业应运而生。绿色创业是企业追求经济利润的同时实现环境保护的目的，核心是通过创新发展绿色市场，并致力于企业社会责任和环境责任，从而促进经济、环境和社会的可持续发展。

绿色创业导向反映了企业主动将环境责任和可持续性标准纳入组织的过程。绿色创业导向是通过引入环保产品和服务，在生产管理过程中实施环保战略，寻求能够产生经济效益和生态效益的潜在机会。绿色创业导向代表了企业的一种创新和主动的战略方法，它利用现有和新的资源设计来提供绿色解决方案，从而为竞争优势和企业绩效提供基础。即企业不仅要承担工业化过程中透支环境资源的社会责任，还要将环境挑战转化为绿色机遇，激励企业采取环境管理，从而提高企业的绿色形象和竞争优势。因此，绿色创业导向的定义，一方面倾向于使企业在实现经济效益的同时承担环境保护的社会责任;另一方面，将环境因素视为商业机会，提升企业的经济效益作为竞争优势。

1.2 绿色创业导向的维度与测量

在前人对创业导向和绿色创业的相关度量基础上，学者根据自身研究需要对绿色创业导向的维度和测量进行了划分，主要可以归纳为传统型、扩展型和重构型3种类型。传统型是指在Miller的创新性、风险性和超前行动性3个维度基础上，将绿色创业导向分为绿色创新、绿色冒险和绿色超前行动性。Covin等将创业导向分为5个经典维度，即创新性、先进行动、冒险性、自主性、竞争性，这一分类标准也被一些学者移植并直接用于绿色创业导向的研究中。很多学者并不赞同将绿色创业导向与创业导向的相关维度进行结合而直接运用，而是根据自己的研究领域进行相应的选择和拓展，增加了社会导向性、自治性、机会导向性、利润导向性等，即扩展型。一些学者对绿色创业导向有自己的理解和侧重，他们没有参考前人的研究，而是根据自己的研究需要重构了绿色创业导向的维度。例如Cohen等将绿色创业导向分为4个维度：机会警惕性、复杂性、不确定性和结果扩散性，Dean等将绿色创业导向分为四个维度：制度性、市场适应性、行政性和信息性。

1.3 绿色创业导向的驱动因素

绿色创业导向的驱动因素主要包括社会因素和环境因素，不同学者有不同的研究视角。

一是商业伦理。

商业理论并不是只有大公司才需要关注的问题，任何公司在经营过程中都要面对商业道德问题。马力、马美双等人通过实证分析证明，商业伦理可以促进企业实施绿色创业导向，对企业初期发展具有重要意义。

二是政府环境监管。

政府环境监管是指企业在进行经营活动时必须考虑对外部环境的影响。李华晶通过研究得出，制度监管环境可以正向调节环境激励水平，政府政策激励也可以促进绿色创业战略的发展。

三是市场需求。

夏晗指出，绿色创业与市场需求密切相关，政府有必要根据市场需求压力，规范企业经济活动，引导企业绿色创业。

四是企业管理者的环境认知。

崔祥民等人在研究中发现，重视生态价值、政府环境政策和增强绿色创业意识对绿色创业意愿有显著正向影响。

1.4 绿色创业导向影响效应

一是绿色创业导向对企业绩效的影响。

绿色创业型企业的目标是在追求经济、环境和社会价值平衡的同时，实现经济、环境和社会效益的最大化。绿色创业导向作为自变量的实证研究大多集中在其对企业财务、环境和增长绩效的直接或间接影响上。许多学者通过实证研究得出了绿色创业导向可以提高企业绩效的结论。李华晶、陈凯认为绿色创业导向促进了企业的利润和可持续发展。Jiang等认为，绿色技术的动态能力和知识转移在通过绿色创业促进环境效益和经济效益的过程中发挥了调节作用。

二是绿色创业导向对竞争优势的影响。

从绿色创业的角度来看，绿色创业导向与企业竞争优势之间的关系逐渐成为学者关注的焦点。马力等学者通过实证研究，验证了绿色创业导向对企业提升竞争优势有显著的正向作用。Pratono等的研究证实了绿色创业导向与可持续竞争优势之间存在正相关关系。辛肖红通过对210家国际企业的实证研究，发现绿色创业导向对国际初创企业的可持续竞争绩效具有正向影响。

三是绿色创业导向对绿色创新的影响。

Luu认为绿色创业导向通过绿色自我效能感以及和谐环境意愿的双重中介作用影响绿色创造行为。李先江认为绿色创业导向促进了企业以技术为基础的低碳突破性创新。冯泰文等研究发现绿色创业导向对绿色工艺创新和绿色产品创新具有显著的正向影响，绿色工艺创新和绿色产品创新在绿色创业导向与企业绩效（环境绩效和财务绩效）的关系中起中介作用。

2 研究方法

本文采用系统文献研究方法，包括三个阶段：

第一阶段是搜集绿色创业导向相关文章。

首先，我们通过在国内外知名的數据库中进行关键词搜索，对相关论文的文献进行了检查。其次，手动搜索了最重要的环境创业期刊。最后，为了避免遗漏任何重要信息，使用了滚雪球技术，对所选论文的参考文献也进行了评估。

第二阶段是整理筛选绿色创业导向文章。

首先，结合研究目标，对已经搜集的文章进行整理；其次，对所选论文进行编码。

第三阶段是对所选论文进行深入分析。

首先，根据文章的发表年份、来源、采用的研究方法和地理位置对文章进行分布。其次，建立了一个综合框架，综合了早期研究中强调的所有相关变量。最后，发现研究的差距，从而确定未来的研究方向。

3 研究结论及未来研究方向

关于绿色创业导向的概念和维度，以往的研究没有完全达成一致，学者将绿色创业导向与“生态创业”“社会创业”“环境创业”和“可持续创业”等进行了对比研究。根据自身研究需要，在对原有创业导向的测量维度的基础上，划分了绿色创业导向相关维度。未来对绿色创业导向概念和维度的研究的关键不在于与其他概念进行区分，也不能仅仅停留在绿色创业导向维度的划分上。未来亟须深入探索绿色创业导向的本质，发现它在企业、环境和社会发展的动态过程中“为什么”和“如何”做出贡献，这是未来研究的关键。

关于绿色创业导向驱动因素，大多数研究强调具体单一因素对绿色创业导向的直接影响，或至多3个因素的协同效应，不足以清晰阐释3个或者3个以上变量的影响。研究方法主要集中在传统的多元回归分析和结构方程模型等对称定量方法进行检验，从组态视角构型角度，探讨内外政治经济环境中的多因素匹配对绿色创业导向的复杂驱动机制研究相对较少，是未来研究的重点内容。

关于绿色创业导向影响效应相关研究，需要进一步深入研究两个方向：

一是加强企业绿色竞争优势的研究，关注传统企业竞争优势与绿色创业导向企业绿色竞争优势的差异化，研究实施绿色创业导向企业如何将经济效益转化为绿色竞争优势的路径和成本优化的问题。

二是在当今经济环境不确定下，组织内部绿色创新意识、能力和绿色技术在企业实施绿色创业导向战略过程中显得越来越重要，如何提升员工整体的绿色创新能力并转化为绿色竞争优势亟待研究。

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