辽宁省乡村旅游发展驱动力因素分析

武传表　向慧容

[摘要]乡村旅游是发生在乡村地区，以乡村性（rurality）为依托的旅游活动和休闲方式，近年来，辽宁乡村旅游取得了长足的发展。通过对辽宁乡村旅游发展的影响因素及其相互关系进行详尽的分析，得出结论：外部政策扶持、区位条件、总体氛围以及自身资源特色、基础设施、经营管理因素是影响乡村旅游发展的主要因素，且各个因素之间也相互影响。

[关键词]辽宁省；乡村旅游；驱动因素；驱动力

[中图分类号]F470 [文献标识码]A

乡村旅游是发生在乡村地区，以乡村性（rurality）为依托的一种特殊的旅游活动和休闲方式，它随着城市化和工业化而产生和发展。2004年国务院把“三农”问题列为重点发展战略，乡村旅游被普遍看作是解决“三农”问题的一项重要举措，得到广泛重视和重点扶持。近年来，辽宁乡村旅游发展势头强劲，取得了突出的成就，为全国所瞩目。本文尝试探讨辽宁乡村旅游发展的驱动力因素及其相互影响，以期为我国乡村旅游业的发展提供借鉴。

一、乡村旅游研究概况

国外乡村旅游最早可以追溯到19世纪欧洲阿尔卑斯山区和美国、加拿大落基山区的近郊休闲活动。当时随着工业革命的发展，人们经济收入和生活水平提高的同时，生活节奏加快，生活压力加大，城市污染加重，城市居民产生了迫切的利用周末和节假日逃避城市生活压力的愿望和需求。西方乡村旅游经历了兴起、发展和扩展三个阶段的发展，迄今已形成庞大的发展规模，开发模式和经营方式日益多样化和现代化，呈现出极强的生命力和发展潜力。国内乡村旅游则起步较晚，可以追溯到1980年代的“农家乐”（成都）、“村寨游”（贵州）和“民俗游”（北京）。其发展模式大体包括景区依托和都市依托两种类型。景区边缘地带的乡村旅游依托景区的客源市场，都市周边的乡村旅游得益于城市化的发展。国内乡村旅游目前已进入蓬勃发展时期，并朝着品牌化、专业化方向发展，成为旅游业的重头戏和农村经济的桥头堡。

旅游本身就是一种综合的社会文化现象，作为新型旅游形式的乡村旅游亦是错综复杂的文化活动，乡村旅游的开展受制于自然地理条件和人文社会环境各种因素。关于乡村旅游发展的影响因素，根据王立伟的研究，现有研究多从单因素和多因素两个角度出发，单因素主要是证实某一因素在所研究的乡村旅游项目中的重要作用，如英国学者Haven-Tang和Jones就研究地区领导者（localleader）对乡村旅游经济发展的作用。多因素研究则主要从不同的维度阐述乡村旅游可持续发展的各种影响因素。何景明曾就影响乡村旅游需求的多种因素给出函数关系D=f（M，E，P，P1……Pn，T，L，C）其中D为乡村旅游的需求，M为旅游动机，E为经济发展水平，P为乡村旅游产品的价格，P1……Pn为其他旅游产品的价格，T为城市人口特征，L为闲暇时间，C为便捷性：王莹，许晓晓基于对杭州市乡村旅游示范点和示范村的调研，分析了影响乡村旅游的区位、资源、市场、政府、经营5大类因素；何景明以成都为例，总结了影响城郊乡村旅游的人文、资源和管理因素；邓卓鹏通过对海口演丰镇的实证分析，表明乡村旅游发展受政府等主要因素和管理等次要因素的影响。

二、辽宁省乡村旅游发展概况

辽宁省乡村旅游资源丰富，境内囊括山川河流、陆地海洋多种地貌形态，而且少数民族众多，民风独特，同时辽宁省乡村所涵盖的旅游资源占全省旅游资源的70%。辽宁省乡村旅游最早可追溯到上世纪80年代的零星散客自由到郊外踏青、观光、休闲活动。自从2004年国务院把“三农”问题列为重点发展战略伊始，辽宁省就把发展乡村旅游被看作是解决辽宁“三农”问题的一项重要举措，得到广泛重视和重点扶持。截止2015年1月，辽宁省已创建全国旅游强县1个，全国休闲农业与乡村旅游示范县5个，全国休闲农业与乡村旅游示范点14个，全国特色旅游名镇1个。辽宁省乡村旅游发展势头强劲，业已初具规模，呈现出农家乐、农园观光采摘、农业科技旅游三种模式齐头并进的势头，同时以冰雪温泉为特色的乡村旅游项目也异军突起。

乡村旅游是辽宁的旅游业重点发展的项目之一，也是振兴东北老工业基地、刺激农村经济的有益尝试，乡村旅游对辽宁的旅游乃至经济的发展具有举足轻重的地位。据朱新杰的观点，辽宁乡村旅游呈点、线、面相结合的发展布局，辽南沿海乡村旅游休闲产品以滨海、岛屿的渔家乐为代表，辽东片区乡村旅游以少数民族特色和风光景色为佳，辽西片区则以考古古村落及森林观光见长，辽中都市圈乡村旅游则是依托沈阳等大城市辐射。近年来辽宁乡村旅游可谓是蓬勃发展，温泉滑雪、踏青采摘、农事体验、漂流垂钓、民俗文化、休闲度假等回归自然而又富参与性的乡村旅游系列项目丰富多样，而且乡村旅游业日渐被市民认可，从2014年开始，市民周末乡村旅游的人数呈爆发式增长。政府引导、农民主体、社会参与、市场运作的休闲农业与乡村旅游发展格局基本形成。

另一方面辽宁省的乡村旅游发展也存在诸多的短板，包括宏观管理层面的管理机构、政策手段及利益分配等因素，微观层面的自身的经营管理的理念和水平以及产品的开发和设计。此外，辽宁的自然地理条件造成了常规乡村旅游产品季节性明显，下辖各区社会经济水平差异大导致辽中大城市周边和辽南滨海的乡村旅游区发展较好，特色鲜明，而西部和北部地区则发展缓慢，所及水平也与中部、南部形成鲜明的对比。

三、辽宁乡村旅游发展驱动力因素分析

辽宁乡村旅游类型多样，形式各异，其发展受多方面的因素影响，学界已有学者对辽宁各地区乡村旅游影响因素进行研究，如党美丽就新民市为例指出政策驱动与市场驱动、以及自身的积极探索是其乡村旅游开展的动力因素。郭畅以朝阳县为例，突出政府在乡村旅游发展中的职能嗍。结合已有研究，概括而言，辽宁乡村旅游发展是外部因素和自身因素两个方面相互作用的结果。

（一）外部因素

外部因素是指独立于乡村旅游目的地之外的，不受旅游目的地控制因素，包括政策扶持、区域条件、总体氛围等因素。

1.政策扶持。从2010年开始，农业部和国家旅游局每年评选全国休闲农业与乡村旅游示范县和示范点，以此来促进农村经济和乡村旅游的发展。迄今辽宁省已建成一大批全国休闲农业与乡村旅游示范县、示范点、特色乡镇和旅游专业村，它们是积极响应国家大力发展乡村经济，实现东北老工业基地经济转型和开展扶贫工作的产物和成果，乡村旅游开展取得良好的经济和社会效应。在2016各个县市年旅游工作部署中，特别强调建设高质量的农（渔）家乐，乡村旅游仍然是富民工程的核心工作。政府政策的倾斜和引导以及资金的支持是辽宁乡村旅游取得良好成绩的主导的因子。

2.区位条件。区位条件是乡村旅游开发经营的得天独厚的配套条件，一方面它从宏观上决定了区域乡村旅游项目的资源特色，另一方面也决定了区域的经济发展水平以及目的地与客源地之间的交通距离。区域位置的不同使得辽南滨海渔家乐是乡村旅游发展普遍模式，辽东辽西森林氧吧又较为常见。区域经济水平差异造成地区之间的乡村旅游项目开发的经济腹地不同，经济水平高的辽中和辽南地区城市化水平高，城市居民的可支配收入高，生活水平高，对回归自然充满兴趣，客源市场广阔，乡村旅游发展的现状也较之乐观。另外区位条件中的交通因素也影响辽宁的乡村旅游发展，交通条件好的行政中心近郊和旅游景区以及交通主干线地区是辽宁乡村旅游项目分布的主要区域。

3.总体的氛围。据2015年的旅游信息，“十一”期间，大连市庄河歇马山庄客房出租率近100%，普湾新区东沟村日接待游客1.5万人次以上，金州新区范家大院每天接待游客2000多人。辽阳的弓长岭瓦子沟村以其丰富多彩的民俗乡情和独具特色的绿色餐饮吸引了众多游客，三禾农业生态园、罕王湖生态园的游客也是络绎不绝，辽宁乡村旅游发展如火如茶，获城市居民普遍认可。同时日前新华网沈阳专电表示身边的美景、家常的饭菜已成为辽宁农民致富的主要途径，乡村旅游对农民的增收起到了至关重要的作用，获得农民的强烈认同。目前辽宁的各个县市均有发展乡村旅游的项目，而且辽宁省还有高达62.1%的城镇化率，高城镇化率是进一步推动乡村旅游发展的催化剂。

（二）自身因素

自身因素是指在乡村旅游开展目的地范围内并自身可以控制的因素，主要包括资源特色、基础设施以及经营管理等。

1.资源特色。资源特色和人文地理环境差异是乡村旅游发展的基础条件，但乡村旅游普遍的特征之一就是资源的共性大，这也是目前制约辽宁各地乡村旅游发展的瓶颈。但凡成功的乡村旅游项目必定是自身的特色十分鲜明，与同类产品具有区分度，容易让前来休闲的市民对乡村留下独特的印象，产生满意度，形成忠诚的产品。虽区域内的依托的农业生态资源相同，可具体的经营方式可以特色化、创意化。邹统钎曾很好的论证了乡村旅游的资源条件与创意的关系，指出创意的关键在于是否具有生命力，是否能被游客和居民所接受。丹东馨艺度假山庄以樱桃采摘为特色，宽甸以油菜花为名片，大连金州新区走“红加绿”发展模式就是目前辽宁资源特色化与创意塑造的成功案例。

2.基础设施。配套旅游所需的基础设施是又一个影响乡村旅游发展的因素，旅游服务设施完善，交通便捷、通讯顺畅的地区是市民更乐意选择目的地，基础设施不完善影响目的地的可进入性。纵观辽宁乡村旅游目的地，具有良好旅游基础的盖州市、桓仁和宽甸满族自治县及彰武县等地区最引人注目，其境内A级景区分布，交通条件优越，客源市场广阔。理论和实践都表明，乡村旅游发展对其区域的基础设施和旅游设施服务依耐性正在不断的加强，这些基础性公共服务条件是提升乡村旅游品质以及容量的前提。

3.经营管理。经营管理能力的重要性随着辽宁乡村旅游的发展而愈加凸显，在90年代，乡村旅游项目少，其发展受宏观因素影响，可如今辽宁省的乡村旅游已在各个县市热火朝天的展开，乡村旅游已进入买方市场。就大连而言，其目前已有40个旅游乡镇，100个旅游专业村，1700户农（渔）家乐，精品采摘园118个，已开业的温泉项目72个。这使各个乡村旅游目的地地之间的竞争愈加强烈，乡村旅游的进一步发展愈加需要敏锐的市场意识，创新的营销、策划管理，同时形象塑造、推广、宣传也成为各地乡村旅游地的经营管理的重中之重。辽宁冠名的乡村旅游目的地非常多，可为人们熟知的项目也就大连旅游口樱花等少数，多数项目的市场定位和市场宣传工作都很欠缺，经营管理工作明显不足。

四、总结

以上分析的因素共同影响辽宁乡村旅游的发展，同时毫无疑问，这些因素之间相互作用、相互牵制，整体构成一个网络系统（下图）。

目的地外部因素影响其发展的基础设施、资源特色和经营管理，而政策扶持与总体氛围、区位条件与政策扶持和总体氛围之间又相互牵制。同时目的地自身因素的资源特色、经营管理影响政策扶持的方向和力度，资源特色、基础设施又制约具体经营管理模式。在众多因素综合的作用下，乡村旅游目的地如果抓住市场机遇，走特色化、创意化的发展道理，就能脱颖而出，得到进一步的规模发展。如果固守传统，推出的产品雷同度大，就会逐渐的走向衰落。