中原文旅融合背景下的许慎文化园文创产品设计研究

摘  要：随着近些年文化与经济的崛起，文创产品越来越成为地方特征和文化身份的代表。许慎是我国东汉时期的文字学家、经学家。许慎的著作和他的精神影响着一代又一代中华儿女，也因其巨大贡献而被后人称为“字圣”。许慎文化园以其丰富的文化内涵、独具魅力的景观特色吸引了大批海内外游客。在文旅融合的背景下，许慎文化园将更加具有发展潜力，更有利于树立当地文化自信，推动中原文旅走出去。

關键词：许慎文化园；文创产品；中原文旅融合

一、许慎文化园文创产品现状

近年来，文化旅游产业成为热点话题逐渐发展并进入大众视野，受到越来越多人的重视。旅游不仅是放松休闲的方式，也是文化之间很重要的的交流形式，这有利于文创产品的进一步发展。对于地方性的园区景点，其文创产品要兼备文化、美观和实用价值，这样可以树立园区良好的形象，凸显园区文化特色，促进文旅市场的进一步消费。

（一）许慎文化园的历史背景

许慎，字叔重，汝南召陵（今河南漯河）人。其性情淳朴、笃信，从小便学习“六书”，研读四书五经和诸子百家的著作，就连经学大师马融都十分推崇和敬重他。许慎是我国东汉时期的文字学家、经学家，在罢黜百家、独尊儒术以儒学思想治天下的汉朝，在他被尊为“五经无双”的特殊时期，他放弃了所有功名利禄，胸怀国家和民族，以科学严谨的理念和执着敬业的态度，倾其一生心血，撰著了对中华民族发展壮大和中华文明传承发展产生了巨大影响的中国乃至世界最早的字典《说文解字》。许慎的著作和他的精神影响着一代又一代中华儿女，也因其巨大贡献而被后代人们称为“字圣”。

许慎墓和许慎文化园先后被列为国务院第六批重点文物保护单位和国家4A级旅游景区。许慎文化园整体构造遵守中国传统建筑布局采用中轴对称，六书石柱、汉字大道、字圣殿、叔重堂、说文馆、字形牌坊、许慎墓沿中轴线依次分布，构成园区游览参观的主线。字形解义、部首方阵、魁星亭（金榜石）、蟾桂山、字源石等小品以中轴线为界东西对称分布，构成游览参观的环线。许慎文化园以其丰富的文化内涵，独具魅力的景观特色吸引了大批海内外游客。每五年一届的许慎文化国际研讨会、每年举办的许慎文化庙会、清明祭先贤全城诵经典等都在这里举行拜祖朝圣活动。

（二）许慎文化园文创产品设计现状

在文化和旅游业不断发展的背景下，漯河市的旅游业以东汉许慎文化园为主要代表，他承载着漯河人民对“文宗字祖”许慎的敬仰。历史文化园不仅是提供当地居民活动的场地，也对当地文化旅游传播具有一定的发展作用。他是一个时代、一个地区、一群人记忆的延续。国外对于历史文化的保护研究相对于中国较早，他们对于历史园区的保护和发展进行了不同方式的思考和研究，我国可以在借鉴国外研究的基础上吸收其发展模式。随着近些年来旅游文创产品的不断发展，许慎文创产品一直以来都是被作为“漯河的伴手礼”送与外地的好友（如图1）。但由于许慎文创产品所在地漯河并不是一个经济发达的地区，专业从事文创产品设计的人也不多，所以其设计发展仍处于初级阶段，这会对游客的关注度和文创产品销量造成一定影响，主要有以下几点。

1.缺乏创新性，宣传形式较为单一

在一项调查报告中得知，三分之二的人认为许慎文化园旅游文创产品缺乏明确的地方特色和创意研究，虽然市场上有一定的文创产品售卖，园区文创产品类型相对丰富，但功能略显单一，缺乏创新性意识，宣传效果并未达到理想化。除此之外，许慎文化园文创产品涉及到人们的衣食住行各个方面并且在数量上也达到一定的程度，但主要集中点还是一些普通的文创产品（如图2），功能样式同质化现象严重，爆款产品较少，这是阻碍园区发展的主要原因。虽漯河市内目前也陆续成立了一批立足于漯河和许慎文化园文创产品开发的设计公司，但多数创意产品的设计方案仅停留在纸面上，商家、市场、开发未能形成良好的衔接，且优秀创意落地性较差，并未完全解决这一问题。

2.受众过于广泛，没有针对性

在调研许慎文化园后发现，文创产品还可以进一步做一些详细规划，让受众群体更为精准。比如可以将许慎文化园以插画形式进行本土化表现，立足于产品功能的同时也注重文化创意的开发设计，除了把许慎Q版形象作为主视觉形象，还可以许慎IP为依托，将许慎文化与时代潮流进行融合，例如非遗、文创、本土特色食品包装、许慎表情包等（如图3）。还可以在风格多样化的同时将表现形式变得更为丰富，生动有趣地解读漯河文化和许慎文化，满足不同类型的文创产品，且受众不同年龄阶层的消费者。许慎文化园中的文创产品对完善当地文化旅游和拓展文化旅游市场有着非常积极的作用。只有在地域文化中加入新的元素，才能使城市历史文化发展更好的得以延续，更好地体现当地的地域特色和文化价值。

二、中原文旅融合背景下许慎文化园文创产品的设计原则和方法

（一）中原文旅融合下许慎文化园的设计原则

1.品牌性原则

许慎文化园中的许慎墓作为国家重点文物保护单位，具有深厚的文化积淀。此园区对于传统文化以及一些传统建筑保存较为全面，所以打造以品牌文化为主导的许慎文创产品是设计的一个重要核心。要尽可能地挖掘与许慎相关的文化元素，使其旅游品牌新颖独特并具有核心竞争力。要不断拓宽宣传渠道，积极开展各类文化活动，从中提炼出他的专属文化符号。可以通过线下景点以及线上网点互相结合的形式进行品牌文化宣传，提升品牌认识度，加强文旅融合度。例如《说文解字》中的字首偏旁有什么含义，不同的汉字代表着不同的故事等，并将这些有趣的元素符号融入到文创产品中去设计出一系列丰富有趣的生活用品和一些独特的品牌符号。再如生产一些带有许慎萌版形象的手机壳外包装、水杯以及经过二次加工处理带有调侃意义的《说文解字》相关产品，形成自己的商业竞争力，促进许慎品牌的发展。

讲好中原文化品牌故事，是打造品牌形象的重要手段之一。为提升许慎文化品牌的感染力，宣传许慎文化的独特思想情感，可通过他的著作《说文解字》以及他平生事迹的提炼，引出几个相关品牌故事，设计一款小程序，收录《说文解字》的内容以及一些许慎生平小故事，整体以讲故事说道理的方式让其文化品牌融入其中并更加具象地表现出来。除此之外，还可以将许慎文化和孔子文化或尹珍文化进行时代联动组合，因其品牌联动将会产生更多的经济价值。

2.美观性原则

现如今，文创产品的美观性是游客购买的主要原因。但是，在目前文旅融合的市场上，一些文创旅游产品缺乏自己的独特个性，缺乏文化内涵，以及外包装过于简单或过于繁锁等，这特别不利于旅游纪念品的售卖和发展。所以，文创产品的外包装也要受到同样的重视，因其是消费者看到的第一印象，是传递产品信息的重要载体。许慎文化园中所售卖的文创产品应根据产品需求的特点进行结构再组合设计，要在满足产品质量和形象的同时最大程度地满足消费者的审美需求。想要更好地设计许慎文化园中的文创產品的美观性，可采用实地调查、用户访问以及文献检索等方式收集材料。图4为许慎文化园元素资料设计运用流程图，从美观性的角度增加了消费者的用户体验感。

3.实用性原则

文创产品想要融入地域文化的重要一步，除其美观性之外还要具有一定程度的实用性，这样的文创产品才会产生更多更大的价值。传统的文创纪念品在全国各地的旅游景点随处可见，这样的旅游纪念品只会让游客在旅行购物中感到毫无趣味，且对当地旅游文创产品的挖掘起到一定的阻碍作用。部分纪念品实用性较低，导致游客买回之后也只能当作装饰品或直接丢弃。所以实用性的原则这是许慎文化园文创产品需要加强重视的部分，也是现代众多设计产品需要重视的地方。许慎文化园园区中售卖的生活用品（水杯、碗筷、手提帆布袋、雨伞）、书画工具（毛毡，研墨台、毛笔、宣纸）、迷你手办《说文解字》系列产品（缩小仿照版）纪念轴等文创产品在一定程度上都贴近消费者的日常生活，但可能在某些文化内涵以及实用性方面做的还不够完善，因此，在设计许慎文化园文创产品时要让游客们感受到与字圣文化和现代生活的息息相关。

（二）中原文旅融合下许慎文化园的设计方法

一个好的文创产品是传播中华民族的优秀传统文化最有效的方式之一。旅游文创产品在弘扬和发展当地文化历史的同时，也要与社会现代化产业同时接轨，数字科技与古人文化相结合，二者发展并不冲突，反而会起到更好的作用，其能够让传统文化资源很自然地融入到现代人的生活中去，为人们的生活增添更为精彩的一笔。因此，在历史园区发展的过程中，可充分运用互联网与当地旅游产业相结合，将文化园打造成具有现代竞争优势的新型旅游产业。

1.开发数字文创展类的产品

所谓数字形式展现产品就是将传统的纸质、单一、静态的模式转化为动态、数字和图像虚拟化的产品，增强用户体验感。

首先，可以举办有关数字化的文创产品展览。漯河市有其丰富的历史文化价值，可以充分发掘当地的文化，采用影像、3D打印、动画等方式进行设计，让原本单一静态的文化园藏馆变得有生机活力。如国家图书馆古籍科普IP“甲骨文渊”数字藏品；利用现代数字化技术，通过对馆藏甲骨文物“北图4453”拓片进行再创作（如图5），结合现代国潮美学设计，打造了“璇花”这款古朴细腻的数字藏品，让文物具有了新的生命（如图6）。

其次，许慎文化园可以借鉴“国家图书馆的古籍科普IP”设计将《说文解字》内容中的小篆字形结合国潮美学进行再创作，让其古文和馆藏中甲骨文一样活起来，提升许慎文化园的文化传播力。

2.开发有关手机软件类产品

在如今网络技术快速发展的状态下，可以将一些文化通过手机软件的形式快速进行传播，从而提高经济和社会效益。例如可以开发有关文创游戏的APP，将许慎文化以智能游戏的方式融入到消费者视野，并通过多角度体验，加强消费者的文化参与感和游戏获得感。如故宫博物院和网易合作的一款以《千里江山图》为蓝本的冒险游戏——《绘真·妙笔千山》，该游戏软件将传世名画由静态转换成了动态，在还原名画神韵的基础上，通过层层“解谜”，引导用户走进宋代画家王希孟的山水世界之中。还可以设计相关许慎的动漫APP，可模仿故宫博物院推出《许慎的一天》，去了解古代文人字圣一天中的学习工作、衣食起居和休闲娱乐生活。除此之外，一些文创产品也可以采取DIY的形式吸引消费者。可以将其与公众号小程序相结合，产出一系列数字化产品。其中敦煌研究院的一些设计方式就很值得学习。如2020年敦煌研究院与腾讯联手基于敦煌莫高窟的文化元素开发的“敦煌诗巾”小程序，消费者可以将自己喜欢的元素和敦煌壁画题材DIY成一条独一无二的“敦煌丝巾”，形成有关角色演绎的产品。

在如今的互联网时代，人工智能等科技为交互类的文创产品提供了广阔的思路。在虚拟世界和多媒体技术的支持下，可将许慎文化园中《说文解字》里“书中的世界”和“汉字”搬到线下的空间，让消费者们走进沉浸式的演出场景，与一些虚拟的许慎角色和场景进行互动和演绎，让其更具有故事性、娱乐性，实现数字文创的深度体验。

三、许慎文化园文创产品设计于中原文旅融合的价值

（一）有利于传承许慎文化园的文化价值

文创产品是用现代设计和传统文化融合的一种新形式，是用现代艺术加工的继承优秀传统文化的新形式。许慎对人们有着巨大的吸引力，虽然这些年来与外界交流不够密切，但我们可以从《说文解字》中领略到许慎博大的文化内涵。许慎文化园中的文创产品设计应该基于中原当地的地域文化，结合许慎文化园中的故事，探索当地文化内涵的另一种表现形式，在促进中原文化旅游的同时也有助于推动人们对当地地域文化更全面的解读。

许慎文化园是中原文化旅游中不可或缺的文化符号，传播许慎文化不仅是在传播汉字文化，更是对传统文化的继承。为中原文化旅游产业添砖加瓦的同时也带动了漯河市区域经济的发展，体现出了漯河古老的文化个性。许慎文化园所独有的历史文化具有极高的创新和应用价值，在传承和发展中原文化这件事上具有义不容辞的责任。

（二）推动当地旅游文化产业的发展

在中原文化旅游背景下的许慎文化园文创产品设计，根据许慎文化的独特审美内涵，通过一定的设计手段提炼出有关许慎文化的符号元素，创造出个性化的、可以走出去的文创产品。由于各地区都在寻找各自的特色景区，在这个过程中难免会出现重复的情况，所以各地方文化旅游产业都要加强中原文化和旅游相结合，从而更好地促进当地经济发展。

四、结语

综上所述，在如今文旅融合的趋势下，景区开发离不开创意设计的发展，无论是许慎文化还是中原文化都具有十分丰富的内涵，能够开发成文创的素材也是多样化的。开发设计旅游相关的文创产品不仅是发展中原文化旅游产业的主要因素，同时也是吸引游客传播中原文化的重要手段。因此，许慎文化园文创产品需要大力发掘本土文化特色，创新设计方式，打造品牌故事。在进行旅游文创产品设计时，要做到取其精华、去其糟粕，严格遵守中原文化设计的理念，只有满足消费者的相关需求，才能设计出更为优质的旅游纪念品，从而提升中原文化的软实力。

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作者简介：岳涵璟，郑州大学美术学院艺术设计方向硕士研究生。

编辑：刘贵增