诗人的“自我营销”

张子健

营销，并不是现代才有的新鲜事儿。在古代，许多诗人不仅是写诗高手，还是营销能人，他们深知“酒香也怕巷子深”，在自我营销方面可谓各有妙招。

王勃：活动营销夺桂冠

王勃是“初唐四杰”之一，因滕王阁而扬名天下。滕王阁诗会本是洪州都督阎伯屿为女婿举办的一场个人专场营销活动，想借此机会让自己的乘龙快婿在当地文坛崭露头角。与会者皆知其意，满座高朋推辞谦让，静候主角出场。没想到，一个二十多岁的小伙子把笔接了过去，奋笔疾书。

阎都督见此情景愤然离席，直到听仆人传报王勃写出“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”时，才意识到今天的滕王阁迎来了一位真正的文坛奇才，惊呼：“此真天才，当垂不朽矣！”那时的阎都督或许已经意识到，自己举办的这场活動必将因为这个年轻人的出现而永载史册。

王勃是幸运的，因为一次偶然的机会，写出了巅峰之作。滕王阁也是幸运的，一次平平无奇的地方性文学活动，因为王勃的参与而变得天下皆知，也使得滕王阁一跃成为江南名楼。

陈子昂：事件营销造热点

说到陈子昂，大家想到的肯定是那首妇孺皆知的《登幽州台歌》。可很多人不知道的是，陈子昂不仅是一位看天下、念苍生的理想主义者，还是一个善于通过制造热点事件来营销自己的实用主义者。

二十岁出头，陈子昂来到长安以求功名。在唐朝，要想进士及第，要么有靠山，要么需名满天下。年纪轻轻的陈子昂拿着自己的作品到处拜访，希望遇到贵人提携，却四处碰壁。面对绝境，他明白了一个道理：只能自力更生，自寻活路。

一日，陈子昂在街上看见一人正在售卖一把古琴，古琴价值千金。围观之人纷纷赞叹这把古琴，却没有人舍得花钱购买。此时，陈子昂眉头一皱，计上心来。他出巨资买下这把古琴，并广而告之：某日某地，本人将举办一场个人演奏会，让大家一睹古琴的风采。

到了那天，大街上人头攒动，人山人海。大家都想看看，买古琴的年轻人到底是个挥霍无度的纨绔子弟，还是个真有实才的音乐家。这时，陈子昂当众把这把千金求得的古琴摔在地上，说道：“我虽然会弹琴，但这只是个技术活，没有什么可炫耀的。大家有所不知，我有着屈原、贾谊一般的才华，真正值得大家传看的是我的诗文。”

一时间，这件事成为长安街头巷尾的热议话题，陈子昂和他的诗文随之声名远扬。再次应试的陈子昂也顺利进士及第，走入仕途。

谢灵运：名人营销蹭热度

谢灵运天资聪慧，从小便酷爱读书，博览经史。后来，仕途不如意的谢灵运便纵情山水，吟诗作赋，开创了中国山水诗的新境界，对后世沈约、谢脁等诗人产生了极大影响。就连一生桀骜不驯的李白，都对谢灵运推崇备至，曾大叹自愧弗如：“吾人咏歌，独惭康乐（谢灵运的爵位为康乐公）。”

就是这样一位有才、有钱、有地位的名士，也是非常善于自我营销的。不过，谢灵运的自我营销并不是为了一举成名天下知，而是为了跻身中华历史文人榜的第一方阵。

谢灵运极为讲究宣传方式，没有自吹自擂。他搬出了当时公认的大才子曹植（字子建），言道：“天下才共一石，曹子建独得八斗，我得一斗，自古及今共用一斗。”这句话看似是在吹捧曹植，其实是蹭曹植的热度，变相地抬高了自己。当然，此话虽然狂傲，但是出自谢灵运之口也是颇有底气的。

于是，“才高八斗”成为一个历史典故。人们在记住曹子建拥有“八斗之才”的同时，也记住了谢灵运这个狂妄不羁的大诗人。