大连老建筑元素在亲子游文创产品设计中的应用探究

摘要：大连作为辽宁省重要的海滨港口城市，旅游业一直是其重要的支柱产业之一。根据《大连市旅游业发展总体规划（2020—2035年）》，在2020年的工作中，大连市文化和旅游局围绕《大连2049城市愿景规划》明确了旅游业发展目标。在大连特有的环境条件下，确定与经济和环境发展要求相适应的特色旅游发展思路，科学、合理地划定旅游的空间结构，明确旅游高质量发展重点，构筑良好的城市形象，彰显城市文化魅力，争创东北亚滨海旅游目的地。2023年是大连市文化和旅游改革融合发展的一年，迫切需要深挖大连本土资源，培育新业态，结合地方文化特色，开发具有创新创意特色的文创产品，丰富文化和旅游供给。而大连老建筑有着深厚的历史底蕴和丰富的文化内涵，将其应用在亲子游文创产品设计中，可以提升大连旅游文创产品的艺术价值，推动当地亲子游市场文创产业的发展。亲子游文创产品设计要对老建筑文化历史进行解读，从中提取物质和精神方面的元素，实现文化性、艺术性和趣味性的融合。文章基于大连旅游文创产品设计现状，分析和研究富有特色的大连老建筑元素并进行综合创新设计，希望可以为大连亲子游文创产品市场发展提供参考。

关键词：大连；老建筑元素；亲子游；文创产品；产品设计

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）14-00-03

1 大连亲子游文创产品现状与研究意义

随着国家和地方政策对文化产业发展的日益重视和支持，我国许多城市都开始研发充满地域特色和文化气息的文化创意产品。文化创意产品的设计要体现城市旅游资源与文化特色，以此来促进当地旅游经济发展，并成为有效传播地方特色文化和城市品牌形象的重要载体。当下，各城市会结合自身的特色，如古建筑、历史街区、博物馆、城市公园等文化标志推出自己的文创产品，以获得更多的旅游人气与资金回笼。然而，目前我国的文创产品大多呈现出非常相似且单调的风格——外形、配色、制作都类似的各种手工艺品，如摆件、挂件、插画、陶瓷制品等。随着我国旅游业的发达与交通设施的完善，尤其是受到近几年新冠肺炎疫情的影响，在国外游基本受限的情况下，国内游和本地游人数大幅提升，人们的经济消费能力也直线上升，消费者的眼光越来越高，单一、肤浅、没有文化特色的文创产品无法得到消费者喜爱，市场遇冷是必然现象。

旅游业一直是大连的经济支柱产业之一，在大连城市品牌传播视角下，加强文创产品的创新与特色化设计是当地旅游业发展的重中之重。大连市作为辽宁省内最重要的旅游城市之一，虽然建市时间只有100多年，但纵观整个历史发展，并非没有可以深入挖掘的点。通过市场调研，现有的大连文创产品设计样式和主题比较单一，基本以海洋文化元素为主，能体现大连地方特色且具有丰富文化内涵的文创产品较少，以至于当有人问起大连除了海洋产品之外还有什么特色产品可以留作纪念时，即使是土生土长的大连人也会一时语塞。

我国有许多城市目前都在研究与制作具有海洋文化元素的文创产品，比如厦门、青岛、宁波等。那么，大连还有什么城市文化元素是其他海滨城市所不具备的呢？结合地域文化特色设计与制作具有艺术性和个性化的旅游文创产品是一个大连市旅游业亟待解决的问题。

近几年，国内旅游市场出现了一种日趋火爆的旅游形式——亲子游。家长们带孩子出门旅游，每到一座城市，就会想为儿童购买当地有特色的文化产品来增长见识或留作纪念。旅游购物消费中，儿童旅游纪念品消费占有较高比例，因此这部分文化创意产品设计有着巨大的市场潜力和价值。通过大数据技术分析每年暑期旅游重要目的地的人群热力图发现，青岛、厦门、三亚和大连是外地亲子游客群聚集度最高的海滨旅游目的地城市。大连是一座充满活力、现代感强、文化不断创新的年轻城市，也是一座有着特殊历史和个性的城市。因为在近代史上具有的特殊地位，城市里保留了许多有百年历史，且融合了中、西特色的建筑，这些可以算是这座城市独特的名片，也是大连城市风貌最生动、最直观、最形象的呈现。但到目前为止，围绕这些有城市特色的建筑专门设计的亲子游儿童文创产品还很少，即便有，创意性也较弱，样式重复，很难成为一座城市独特的或标志性的品牌，此类产品的设计和开发远远滞后于旅游业的发展。因此，本文选择具有地方特色的老建筑文化元素进行设计研发，以增加产品品类，同时也能满足亲子游市场需求，儿童和家长可以通过文创产品了解一座城市的文化与历史。

2 大连亲子游文创产品的设计原则

2.1 文化性原则

首先，优秀的文化创意产品应具有文化性。大连城市看似年轻，其实有大量的特色文化可以挖掘，比如国家级非物质文化遗产复州皮影戏、庄河剪纸，城市广场文化，近代历史战争遗迹等。本文选择大连老建筑，进行亲子游文创产品设计与开发。

建筑作为文化的一种载体，是一座城市最大的物质性遗产，展示城市的审美风格，体现城市的人文精神，凝聚一座城市中人的历史记忆［1］。比如，巴黎的卢浮宫、埃菲尔铁塔，悉尼的歌剧院，纽约的时代广场、大都会艺术博物馆，我国北京的故宫博物院、西安的城墙等，这些不朽的建筑都是城市的骄傲和记忆。

分析大连这座城市，在文化构成上，古代文化的积淀不够丰厚，但在近现代文化方面有着突出的特点和优势。从1899年沙皇尼古拉二世命名东西青泥洼一带为“达里尼”开始，大连走上了一条与近代其他中國城市截然不同的发展道路。日俄战争后，作为战胜国的日本开始对旅大地区进行全面的规划和建设，移民的大量涌入带来了个性鲜明的地域文化。日本殖民统治期间，将当时欧美流行的城市设计规划理念大量运用到大连的城市建设中，由此形成了大连的近代城市文化，因此，它是齐鲁文化、本地文化和外来殖民文化三者相互碰撞和融合的产物。大连独特的近代城市文化，造就了别具特色的城市建筑，这些历经岁月洗礼保留下来的建筑与当下的城市文脉和生活血脉相连，是这座城市无法割舍的文化遗产和记忆［2］。

本课题考虑在设计文创产品时，从老建筑独特的文化资源中挖掘所需要的历史故事、人文内涵、地域特色和艺术审美等元素，将其设计开发成具有符号价值和象征价值的文创产品。同时，充分发挥文创产品的审美价值，选择能展现老建筑特色和质感的材料，以及有特点的建筑造型产品设计和衍生周边产品的色彩搭配等。只有使文创产品设计理念与当地人文思想及文化相契合，才能彰显本土文化特色、产品功能特色与艺术特色。

2.2 艺术性原则

文创产品设计不仅要注重文化性原则，还要符合大众的审美，凸显其实用、艺术的双重属性。设计师需要解读所要表达的文化主题，从中提取出具有代表性的特色文化元素和艺术元素，并结合其他外部要素如大众审美、时代和地域特色等展开设计与制作［3］。例如，作为中国八大古都之一的洛阳，在设计城市文创产品时，将洛阳特有的文化符号——家喻户晓的牡丹花作为设计元素进行再创造，凸显了洛阳牡丹之城的形象。这一成功的设计案例值得借鉴，换言之，设计文创产品时要从众多老建筑中选择具有地方特色、文化特色的建筑元素，提取最有辨识度的造型元素和文化寓意，将其融入文创产品设计，使其不仅成为一种商品、艺术品，也使消费者对产品设计感兴趣，从而积极地履行文化继承与传播的职责，使文创产品成为大连城市品牌传播的媒介。

当前，消费者关注的不仅仅是产品的实际使用价值，还有产品符号形象所传达的象征意义，要能够实现自我情感的表达和风格的彰显。而这些都要求产品具有较强的艺术性与独特性，从而激发消费者花钱购买产品的意愿。

2.3 趣味教育性

本次主题设计主要针对的消费群体是亲子游中的家长和儿童。随着人们生活水平和收入的不断提高，“80后”“90后”渐渐成为国内外家庭旅游的主力军，他们的教育理念与上一代明显不同，愿意带孩子多出门感受不同的城市文化，开阔视野，丰富孩子的精神世界。文创产品的付费者是家长，因此产品首先要迎合家长的心理。通过调研发现，家长希望文创产品不仅仅是一个纪念摆设，同时还应具有实用性、功能性、教育性。因此，设计文创产品时要考虑如何将这些因素融入其中。

大连老建筑文化元素庞杂，提取时首先要考虑到儿童的认知能力，以易懂性和趣味性为原则进行开发设计，在造型、色彩、图形和样式上进行趣味化设计，使儿童感到生动有趣，吸引其注意力，激发其好奇心。其次，寻找大连老建筑文化元素与亲子旅游文创产品设计的契合点，提取具有艺术性的大连老建筑文化元素并融入文创产品设计，这有利于之后的商业开发和批量生产。

设计文创产品时，要研究大连老建筑文化元素有哪些，其形态、图案、符号应如何应用到符合本课题要求的文创产品上，设计什么样式的文创产品能满足消费者的偏好等问题。既不能失去其艺术价值，又迎合批量生产工艺的现代快消费产品外观，这些都是要突破的重点与难点。

3 应用大连老建筑文化元素的文创产品设计

3.1 老建筑文化元素的提取

主体建筑、建筑的构件、装饰纹样、景观都可以成为文创产品的设计灵感来源。比如，苏州市的地标建筑苏州博物馆，设计了“方寸苏博”系列文创产品，充分展现了苏州地方特色［4］。大连的近代建筑在中国城市近代建筑史上占有一席之地，虽然其数量和分布范围不如上海，俄风纯正不如哈尔滨，但俄日欧的混合经折中思潮的调和，使大连近代建筑形成了独有的精巧作风，比如中山广场的建筑群，为放射状的布局，在一个很小的范围内展现了罗马风、哥特风、文艺复兴和古典主义风、巴洛克风等多种艺术元素，这么多欧洲建筑风格汇集于此，这在国内近代老建筑中十分罕见。

另外，大连老建筑文化元素，概括来说，包括建筑外观的形态和内部的空间意象、建筑中的装饰纹样，以及建筑材料和结构等元素。建筑外观形态和内部空间意象元素，如日本大连埠头事务所（现大连港集团公司）外观采用了文艺复兴三段式划分，底层是多立克柱，顶层是爱奥尼柱，中段是简洁排列的矩形窗，有着独特的外观元素特点。建筑中的装饰纹样元素，如大连递信局（现大连邮政局）窗上和壁柱上的装饰，极尽巴洛克式的烦琐变化，甚至将具有东方色彩的回纹图饰也组合在其中，钉板、齿形装饰、垂穗、草卷镶嵌在柱头、窗楣的各处，颇有几分和式情趣。可将这些具有大连老建筑文化特色的元素提取出来，在造型、图案、颜色、材料、工艺中进行设计转化，共同构成亲子游文创产品的特色风格。

3.2 老建筑的再设计

针对提炼出的代表性老建筑，运用新的设计方法进行设计，可以通过具象模仿、抽象变形、提炼概括等手段，结合家长和儿童的普遍审美，设计符合需求的亲子游文创产品，突出老建筑特色文化和艺术性［5］。例如，汇总大连经典的老建筑样式，结合增强儿童动手能力的需要，选择木制或黏土类易操作的材料，提供有详细步骤的图例拼装或制作，既能使儿童对二维平面建筑样式有所认知，又有助于培养儿童的三维立体思维。小零件可以单独组合一栋建筑，也可整体拼装成建筑群，其中可穿插对经典老建筑的专属故事内容介绍和游戏环节设计，使儿童在了解地方建筑历史的同时，增进其与家长的互动。还可以在此基础上增加更多具有创意的小设计，比如加入亮光设计，将建筑模型设计成夜灯、钟表、挂件等，更加具有实用性。

除此之外，建筑元素还可以与当地自然景观和人工景观结合进行设计，借助水彩、水粉、彩铅、马克笔等，绘制平面类老建筑文化创意产品（明信片、纪念卡片、摄影照片），用插画、简笔画类的具象呈现方式让儿童在玩耍的过程中了解建筑样式，完成自己的平面创作作品。还可以提供作品3D立体打印的体验服务，增强实物质感和真实感，使原本普通单调的图片样式焕然一新，提升旅游文创产品的价值［6］。

4 结语

2023年五一假期开始，随着旅游市场逐渐回暖，各地文创产品的创新设计与推广必将迎来高潮。通过探索大连老建筑元素在旅游文创产品设计中的应用，因地制宜地把老建筑元素与现代设计进行完美融合，既能有效传播大连城市文化，又能提高当地旅游文创产品的价值，还可以借此为大连的旅游市场发展贡献力量。

参考文献：

［1］ 杨丽萍.城市文化手稿［M］.郑州：大象出版社，2008：10-12.

［2］ 王申.以“大连老建筑”系列报道为蓝本的城市形象宣传动画《静像》前期应用研究［M］.长春：吉林出版集团股份有限公司，2020：8-9.

［3］ 林恩.基于城市品牌传播的旅游文化创意产品设计研究［J］.旅游纵览，2022（11）：101-103.

［4］ 张弘.地方综合性博物馆的文化创意产品设计开发［J］.九江学院學报（社会科学版），2022（4）：96-100.

［5］ 倪世明.绍兴乡村传统建筑元素在旅游文化创业产品设计中的应用［J］.工业设计，2022（4）：149-151.

［6］ 章珂，李东权.“客家建筑元素”的儿童旅游纪念品设计研究［J］.龙岩学院学报，2017（3）：23-28.

作者简介：王申（1982—），女，辽宁大连人，硕士，讲师，研究方向：动画、美术设计。

基金项目：本论文为2022年度大连市社科联重点项目“以大连老建筑文化元素为载体的亲子游文创产品设计研究”成果，项目编号：2022dlskzd280