直播带货兴起下广播主持人转型探索

汤璐 王建军

摘要：随着近年来媒体的不断发展进步，现阶段越来越多的传统媒体工作者开始走向转型之路，融媒体大环境对复合型媒体人才的需求量越来越多。对于电台广播主持人而言，需要结合实情，在工作中利用好传统媒体的各项优势，并且多接触多样的新媒体渠道，帮助广播媒体稳稳立足于融媒体大环境中。直播带货作为一种近年来兴起的销售模式，已经受到了各大主流媒体的持续关注。然而如何通过直播带货提升媒体效益及影响力，同时提升广播主持人个人综合能力，本文进行详细分析并列出几点具体应对策略。

关键词：新媒体；直播带货；广播；主持人

融媒体下广播主持人的专业度与公信力

当前融媒体环境下，广播主持人在接触直播带货的过程中，能够以自身较高的专业度迅速熟知直播带货过程中的部分工作程序，譬如带货过程中，作为主持专业，广播主持人能够更加顺利地将带货内容进行流畅的报道和阐述，同时面对直播带货过程中的一些突发情况，广播主持人相对于其他报道经验不足的自媒体工作者，能够做出更加有效、合理的临场应变。并且传统广播媒体自身具备的较强公信力也能让受众在观看直播的过程中，对直播带货活动的信任度更高，有助于广播主持人顺利地完成直播带货活动。

广播主持人能接触更多优质带货渠道

传统广播电台媒体以其常年积累的庞大受众量，在媒体行业中已取得了卓越的口碑，相对于自媒体群体，传统广播电台的直播带货过程能够受到更多受众的关注，同样直播带货的优质合作方数量也逐渐呈现上升趋势，广播主持人在直播带货工作环节面对众多合作方能够积累更多经验，融媒体环境下媒体合作过程也有利于广播电台对繁杂的合作方进行筛选，带货内容更加优质，受到更多受众的认可，进一步推动广播主持人直播带货工作的顺利进行。

帮助传统广播电台迅速提升影响力

在当前逐渐变化的媒体环境下，传统媒体需要不断提升受众黏性，维持自身较高的媒体影响力，才能够保证通过优质内容输出提升广播电台媒体效益。直播带货作为融媒体生态下衍生的全新形式，众多媒体的参与给予了传统主流媒体更多的合作机会，广播电台媒体与地方纸媒、电视、网络媒体及各类新媒体在直播带货中的互相引流合作，可以让传统广播电台积累多年龄阶段、不同领域的受众群体，借助直播带货活动进入更多观众的视野中。并且对于广播主持人而言，个人曝光度得到提升，通过个人知名度带动广播媒体迅速发展。

为传统广播电台引进更多复合型人才

近年来社会生活的时起时伏使媒体行业的工作总量呈现不断上涨的趋势，同时新媒体的逐渐兴起和融媒体工作环境的深化，意味着传统媒体需要引进更多优质的复合型人才来应对转型期。广播媒体对直播带货工作的重视与优化，开辟相关岗位，能够迅速扩充人才，同时广播主持人在接触直播带货相关尖端工作者的过程中，也能够迅速积累丰富经验，逐渐向复合型人才靠拢，协助传统广播媒体实现成功转型。

受众浏览习惯伴随环境发生改变

自近年疫情暴发并持续蔓延以来，为了应对此类重大公共安全事件带来的威胁，人们主动减少出行，网购逐渐成了人们消费的主要途径之一，通过直播渠道购买商品成为消费者们热衷于推崇的方式，在此环境下，受众将更多的关注度集中在了网络新媒体中，通过手机、平板电脑等等移动终端，借助新媒体平台参与直播购物。同时面对一些重大突发事件，受众也开始不断追求新闻内容的时效性，传统广播媒体的受众黏性受到了一定挑战，如若广播媒体不能及时地开辟阵地，拓宽交互渠道，那么积累的受众量将很有可能会出现不断流失的现象，失去用户黏性后，广播主持人的直播带货效果将会大打折扣，取得的经济效益相对变低，对广播电台媒体的正向发展产生了负面影响。

融媒体环境错综复杂低质传播多

时下随着自媒体群体的不断壮大，吸引着更多各行各业的人参与到媒体工作中，他们较为看好媒体行业发展的前景，在参与和直播带货相关新闻的报道，或是直播带货工作的直接参与中，这些初窥门径的新手媒体工作者缺乏一定的媒体责任感，传播信息的过程中没有做好溯源追责、实事求是的工作，同时一些自媒体为了吸引广大用户的眼球，积攒更多的受众量，在传播信息的过程中往往使用一些错误的方式，比如刻意夸大信息量，编造虚假信息，导致市面中很多新闻内容出现了“标题党”现象。当广播主持人对一些新闻进行浏览报道时，自身很有可能会被这些虚假的新闻内容蒙蔽双眼，而一旦广播主持人在采集、校对信息的过程中出现失误，导致新闻报道或是直播带货环节中出现了虚假新闻传播的现象，那么将极大打击传统广播电台媒体持有的媒体影响力，同时广播主持人个人的形象也会受到一定影响，导致直播带货工作无法顺利进行。

直播带货门槛低竞争压力较大

在社交媒体时代，成熟的新媒体平台已经受到了社会各界的广泛关注，其中不乏一些对新媒体平台细心钻研的“专业人士”，以直播带货作为个人的本职工作进行牟利。网络红人如同雨后春笋般不断涌现，网红经济具备了一定的产业价值链，网络直播这种形式激活了海量的“主播”，过去由传统媒体所塑造出的“主持人”这种形象在人们心中的权威感、崇高感已经逐渐淡化，人们在快节奏的工作生活中，把更多的目光投向了更为有趣、多元化的草根主播。加入直播带货行业的门槛和普通的线下商品交易相比更低，并且节省了大量的成本，很多自媒体工作者通过获取授权、认证信息等比较简单快捷的方式，在各类新媒体平台中注册直播带货账号，通过发布剪辑视频以及真人直播的方式吸纳平台内部活跃的大量受众群体。在这种情况下传统媒体主持人在参与直播带货过程中，感受到的压力也与日俱增，大多受众都驻足在自身较为关注的品牌商家、视频原创作者的直播间中，而对于一些直播形式内容相对枯燥的传统媒体直播间，受众的兴趣并不浓厚，由于缺乏一定的娱乐元素支撑，广播主持人参与直播带货工作的过程将会更加艰难。

廣播主持人缺乏直播带货相关经验

在传统广播媒体的工作中，广播主持人接触的工作内容以围绕广播节目为主，主持人只需做好口播工作，熟记稿件并与节目听众灵活互动，不用高频率的真人出镜，同时广播节目中的带货部分也寥寥无几。而现阶段直播带货新环境下，传统媒体面临着新的发展格局，众多广播媒体已然开始追求创新变革，实现成功转型，纷纷加入了直播带货的行列中。可以看到现阶段有众多知名广播主持人已经出现在了直播间中，不断参与着直播带货活动，然而对于一些广播主持人而言，自己在日常工作中持有的经验不足以支撑参与直播带货工作，同时广播主持人由于在日常生活中疏于接触这一领域，较大的工作压力让广播主持人很少拿出时间和精力展开深入研究，并且广播媒体内部也缺乏针对相关工作展开的技能培训、会议研讨活动，阻碍了广播主持人围绕直播带货进行的顺利转型。

借助“短视频+”形式开辟带货战线

“短视频”作为近年来非常热门的新媒体产物之一，已经受到了来自各个主流媒体的关注与追捧，一些主流媒体巧妙利用短视频平台，将直播带货活动借助平台高效举办，发挥出短视频平台中的各种优势，极大提升了直播带货活动取得的實际效益。广播主持人要提高对短视频平台的关注度，了解并熟练掌握短视频平台直播的规则与技巧。比如在地方特色产品的推广活动中，传统广播主持人可以通过广播媒体的官方短视频平台账号，展开直播带货活动，短视频平台内部活跃的受众群体范围广，涉及众多年龄阶段、不同工作领域的用户，有效解决了传统广播节目受众面相对单一的问题。同时短视频平台内便捷的转发、分享功能也能够迅速吸纳受众量，直播过程中的弹幕功能可以有效提升用户黏性，帮助广播主持人和观众进行正面互动。短视频内部的购物车功能也可以让正在观看的用户清晰地了解到商品价格、产地、外观等等详细信息，同时便捷的购买渠道也可以协助用户完成下单，优化了受众的购物体验。这种“短视频+”的形式不仅能够提升直播带货活动取得的实际效益，还能够借助短视频平台迅速吸纳受众，拓宽广播节目的宣传渠道，为广播节目吸纳流量，增强传统广播媒体在融媒体环境下的生命力。

深入走访规范带货取向增强服务意识

作为广播媒体工作中不可或缺的重要角色，广播主持人想要成功实现有效转型，一定要发挥好主流媒体平台主持人的桥梁作用。“后疫情时代”下，直播带货这种线上营销的模式，在公益助农、振兴乡村、宣传城市形象等方面产生了较为积极的实质性影响，为地方媒体积累着良好的口碑。广播主持人要规范带货取向，坚持以人为本，增强直播带货的服务意识，并且亲身走访，保证直播带货涉及产品的优质性，帮助广播媒体开展的网络直播带货业务逐步取得成功。比如在地方扶贫助农直播带货活动过程中，广播主持人应亲身走访扶贫助农地区，详细了解该地贫困情况，并走访当地务农人员，了解产品生产情况及产品详细信息。在直播带货过程中将自己的所见所感结合商品信息，以专业的主持功底为直播间的受众进行描述。同时要注意语言运用，淡化直播平台榜单打赏、礼物赠送等等具有获利倾向的功能，从而顺利帮助扶贫，突出助农、地方文化宣传等等公益活动的取向，真正做到人民至上，实现通过直播带货活动产出更高的社会价值，帮助传统广播电台媒体取得迅速发展。

注重融媒体合作模式汲取带货经验

随着全媒体环境的不断深化，广播主持人在参与直播带货活动的过程中，同样也要注重融媒体合作模式下，与其他媒体行业工作者的互相交流配合。直播带货过程中的各个环节复杂多样，广播主持人应发挥自身个人优势，针对直播过程中产品宣传的文案、直播互动语言等部分进行优化调整。在与其他主流媒体合作展开直播带货活动宣传的过程中，广播主持人也要提前了解涉及到的主流媒体相关信息，针对与自身共同参与直播活动的其他优秀主持人，虚心讨教并分享直播带货活动的相关经验，提前做好沟通，增加合作主持的默契度。直播结束后通过与其他合作媒体共同分享获取的直播素材，展开直播复盘，并且融媒体合作模式下参与直播结束后的跟进工作，围绕直播带货数据以及直播录屏素材对个人的工作方式实施进一步的优化调整，为日后广播主持人更加顺利地参与并完成直播带货工作打下坚实基础。

积极参与相关培训合理应对突发现象

通过网络渠道进行购物的频率越来越高，网络直播带货领域的发展也在得到质的飞跃，众多主流媒体已经围绕直播带货工作开展着愈发专业的培训工作，广播主持人应积极参与相关培训活动，提高自身对直播带货相关问题的敏感度，同时做好应对措施，协助直播带货活动的顺利进行。广播电台媒体可以定期组织广播主持人参与直播带货相关能力的培训，并制定考核活动，通过考察观测广播主持人个人能力提升的情况，并制定进一步培训内容，有效协助广播主持人迅速熟知直播带货工作。并且有关带货产品的突发问题，广播主持人也要时刻关注，通过自身积累的直播带货经验结合实际情况妥善解决，提升带货过程的整体效率。

树立媒体责任感抵制带货造假现象

作为传统媒体与受众之间互动对话的桥梁，广播主持人应肩负起更高的责任和使命，在开展直播带货工作的过程中，广播主持人要能够以较高的敏感度辨别虚假信息，有效规避直播带货过程有关商品描述中夸张、不实的信息内容，真正将优惠、实用的商品带给百姓。同时在网络直播带货领域中，充斥着大量诱惑，广播主持人要能够坚守底线，面对诱惑不动摇，不以个人利益为出发点，直播带货过程中实事求是，维护个人和广播电台媒体的良好口碑。广播主持人在日常生活中发现其他直播带货活动中的作假现象时，要立刻进行抵制，及时举报并记录，为改善直播带货大环境贡献自己的一份力量。

综上所述，想要通过直播带货顺利实现转型升级，则需要广播主持人不断调整自身的工作理念，勇于接触与直播带货相关的新鲜事物，虚心学习直播带货相关工作者的丰富经验，并积极参与培训活动。同时也要不断坚守媒体责任，严厉抵制直播带货过程中的虚假宣传、造假现象。不断提升个人职业水平，以专业主持能力协助直播带货活动的顺利进行。