新媒体新闻短视频制作与传播分析

耿波

摘要：新媒体新闻短视频是一种新颖的形态，在发展过程中必然会遇到很多的阻碍，只有不断攻破难关、解决难题，才能够扩大新闻短视频的影响力，达到良好的传播效果。基于此，相关媒体工作人员应该基于新闻短视频的特征，优化新闻短视频的制作、创新新闻短视频的传播模式等，由此新闻短视频的发展才能获得新的生命力和生长力，迸发出新的生机和活力，拓展发展的空间。

关键词：新媒体；新闻短视频；制作；传播

信息技术和网络技术的创新发展使得信息的传播途径从单一走向多元，逐渐形成了媒体发展的新格局，构建了媒体发展的新生态。当前，在新的发展背景之下，各类短视频软件如雨后春笋一般，蜂拥而出，受众群体不断激增。短视频作为新媒体环境之下的重要传播媒介以及重要传播形式，使得受众的阅读方式发生了根本性的变革和颠覆性的创新，新闻短视频也由此诞生，由于其独特的优势，受到了广泛的青睐和喜欢。

时效高和成本低

新闻短视频的主要优势之一是及时性，新闻事件的发生本身就是随机的，不是特定的。传统新闻产出的整体流程比较复杂、繁琐，虽然内容比较详实，但是及时性不高。新闻短视频与传统新闻最明显的不同之处在于其创作的过程非常简单，可以利用移动终端录制成为视频，通过后期的简单剪辑，将新闻内容上传到各大短视频平台中，确保新闻信息的及时性，同时这样的制作过程也突出了新闻短视频的制作成本比较低廉，这是新闻短视频的独特优势之一。

碎片化和丰富性

新闻短视频的时间不长，但是整体的内容输出却是非常多元的、丰富的，主要因为新闻短视频是对相关新闻内容信息的有效压缩，短短几十秒可以包容广泛的取材和重要的事件信息，主题鲜明，内容精练，广大的受众群体可以利用自己的时间进行碎片化阅读，切实满足用户的日常阅读需求、贴合用户的日常阅读习惯。

社交性和用户黏性

随着现代信息技术的不断发展，在4G和4G之后的信息时代，打开了短视频的大门。短视频新闻是对主流新闻的一次创新和改革，其存在的主要特點之一则在于新闻短视频具有更强的社交性，和用户之间的黏性更高。广大的用户群体既是新闻信息的阅读者，也是制作者、传播者，这使得新闻媒体和受众之间的距离大大缩减，使得短视频新闻受到了大量用户的追捧和青睐，在短读时代，新闻短视频的火爆是必然的趋势。

融入创新内容、生活化内容

在新媒体背景之下，人们接收信息的主要途径是短视频，短视频由于其时效快，时间短，内容突出等多方面的优势，吸引了多方面的关注，聚集了大量的流量。传统的新闻媒体基于短视频的高速发展，开辟了一条新闻短视频的发展路径。而要使得新闻短视频在发展的过程中，能够勇立潮头，站稳脚跟，在激烈的媒体市场环境中占据一席之地，最重要的发展道路就是坚持内容为王的原则，立足于广大受众群体的实际信息需求，引进更具有创意性的内容、生活化的内容，这样才能够迎合大众的审美以及大众对于新闻短视频内容质量的各种要求，受到广大受众的重视和关注才是新闻短视频在夹缝中求得生存的重要出路。

在共享时代，共享单车的推出为民众的出行提供了许多的便捷，但是不可忽视的是，事物的发展都具有两面性，共享单车带来利的同时也存在着许多的弊，一方面在于共享单车的停放和管理，另一方面则在于选择共享单车出行也会在一定程度上给交通造成拥堵。自共享单车推出以来，一直是广大民众探究的热门社会话题。在短视频新闻《共享单车坟场》中，新闻工作者则牢牢立足于这一热门话题，用航拍的方式拍摄了一组具有震撼力的画面，展示了堆积如山的废弃共享单车以及由于共享单车的使用对特定路段所造成的拥堵情况，这一内容与民众的实际生活存在着密切的、直接的关联，能够受到民众的关注和热烈的探讨，由此显示出新闻短视频的舆论引导价值。

另外，在新闻短视频《下雪了，来感受新疆人的快乐吧》中，展示了一幅丰富多彩、活力满满的初雪画面，在新疆这一幅员辽阔的大地上，一群可爱的人在雪地里滑行，在雪地里欢呼，整体的氛围感非常强烈，渲染性极高，能够带给受众群体丰富的情感共鸣和体验。又或者在新闻短视频《中国好邻居，点赞》中，积极地宣扬了一位85岁的老人坚持给83岁的邻居送饭的故事，感人至深，催人泪下，深刻地彰显了中国文化中的传统美德：尊重、关爱、和谐。这一内容深化了新闻短视频的内涵，形成了良好的社会舆论导向，营造了和谐美满的社会氛围。当前，相关工作人员在新闻短视频的制作过程中要着重把握内容质量，立足于个性化的选题，寻找更多的生动素材，融入更多的生活元素和情感元素。这样既能够避免新闻短视频在内容上出现千篇一律的情况，缓解受众的“审美疲劳”，同时又能够突出新闻内容的主题，提升新闻内容的质量。

创新表现形式

由于新闻短视频本身的时长比较短，所以新闻内容应该抓住关键，立足于精髓，使得整个内容能够以更直观的、简洁的方式将精彩的部分呈现在受众的面前，减少无意义的旁白，新闻内容的思辨性有所提升，观众则能够从新闻事件中，体会其所表达的思想，所传递的情感，所蕴藏的内涵。

另外，在媒体融合的全新背景之下，新闻短视频作为一种新颖的传播形式，加强对短视频新闻内容的融合、创新是相关工作人员最重要的课题，为了更好地呈现内容的表现形式，使得新闻短视频内容变得更加丰富、多彩，媒体工作人员应该多维度、多层面加强对新闻短视频内容的设计、整合，积极引进新鲜的元素和血液，比如动漫元素和娱乐元素等，将其融入新闻内容的制作中，使得新闻信息以更加灵活、生动、形象的方式呈现在受众的面前，凸显其趣味性、灵活性、时代性，由此避免新闻短视频内容的枯燥、乏味，使得新闻短视频内容更具有温度、更接地气，更能为民众所津津乐道。

比如以国际在线推出的动漫微视频《一带一路一起走》为例，自从推出以来，就受到了很多民众的喜欢，俘获了一大批的粉丝，扩大了粉丝基数，在这一视频中融入了动漫、老腔、说唱等多方面的元素，将传统元素和现代元素有机地融为一体，既能够引导受众从传统的老腔视域之下感受秦川的风韵，同时也可以从说唱着手，注入更多年轻化、潮流化的元素。一定程度而言，新闻短视频就好比是一座有机的桥梁，贯穿古代与现代，连接着中国和世界，生动、形象、直观、立体地展现了一带一路发展过程中的历史轨迹以及所取得的成就等。

优化新闻短视频制作效果

在科学技术迅猛发展的背景之下，人们可以应用手机的智能终端实现有效的交流、沟通，同时花费在智能终端上的时间和精力也越来越多，不可忽视的是，这为新闻短视频的制作提供了更多的可能性，使得新闻内容更加丰富多彩、新颖有趣。拍摄是新闻短视频制作最基础的环节之一，在整个拍摄期间，特殊镜头的运用能够提升新闻的感染力和张力，相关的工作人员要灵活地利用镜头，通过不同的拍摄方法使得整个视频内容能够给受众带来强烈的感官刺激。比如在拍摄的过程中，基于大疆如影稳定器的广泛使用，能够使得整个拍摄过程变得更加顺利、便捷，也能够提升操作的可控性，为新闻短视频的制作带来更多的技术优势。

从画面来看，新闻短视频和传统的视频存在着明显的差异，短视频的镜头拍摄需要快速切换角度，使得画面之间形成强烈的鲜明的对比，这样能够产生视觉上的冲击力。此外，工作人员还可以在新闻短视频编辑过程中融入一些相得益彰的音乐元素，插入艺术字等，这相对于沉闷、乏味、单一化的传统新闻视频而言，能够给受众留下更深刻的印象，同时也能够给予受众更广阔的想象空间，最终达成短视频制作的预期效果。

借助多元途径，积极引流用户

在新媒体时代，新闻短视频在传播过程中想要达成良好的效果，那么则应该构建多样化的传播渠道，形成完善的传播链条，如此才能够使得新闻短视频所影响的范围更加广泛，吸引更多受众的关注。但是不可忽视的是，新闻短视频在发展传播过程中，还存在许多的弊端和不足，整个传播链条和传播渠道缺乏完整性和完善性。所以当前相关工作人员应该将目光聚焦于引流，积极地创新新闻短视频的传播路径。

就新闻短视频的传播特点而言，主要是以短视频平台为主要的媒介载体，所以当前引流关键则是借助不同的短视频平台，立足于平台的受众以及平台的传播特点，和相关平台展开有效合作，形成良好的合作关系，借助不同平台的优势，优化传播效果，实现多维度、多层面的传播。比如以微博为例，微博是一个具有较大流量的社交平台，特别是在当前的社会发展背景之下，微博受到了格外的关注和重视，逐渐构造出独特的信息传播结构和矩阵，目前入驻微博平台的有很多的流量大咖、网红明星、社交达人等，新闻短视频可以借助拥有大量流量和粉丝的人群实现引流，借助这类群体的流量和粉丝，实现自身用户的积累和传播结构的构建，这是推进新闻短视频有效传播、构建完善的新闻短视频传播链条的关键切入点。

创新传播形式，彰显短视频魅力

随着科技的深入发展，信息技术的不断提升，媒体融合成为必然的趋势。在这样的新形势之下，网络信息如火山一般喷涌而出，造成了网络信息的泛滥，这些信息内容质量不一、参差不齐，很容易产生错误的社会导向和舆论压力。新闻短视频相对于其他的信息内容而言，具有更高的威信力、可信度和真实性。所以当前在纷繁复杂的网络时代中，加强对新闻短视频内容的优化传播至关重要，其中创新传播的形式则是抓住受众眼球的关键所在，能够切实彰显短视频的优势，凸显短视频的魅力，实现新闻短视频传播的主要目标。

以短视频《好客山东 好品山东》为例，这是山东高质量发展背景下向全世界递上的一张的亮丽名片，在整个传播过程中，借助省内全媒体平台推广，同时还与央视、凤凰卫视、腾讯视频、今日头条、大众网、新华社APP等形成了良好的合作关系，国内及海外各类平台相继转载，使得超燃180秒的短视频《好客山东 好品山东》瞬间在各大社交平台上点燃、发酵，快速地抓住了受众的眼球，使得阅读量剧增，进一步展现了“好客山东”的齐鲁文韵和山海风光。

深化内容加工，引领价值导向

在媒体融合的背景之下，新闻短视频无论是内容的制作还是内容的传播，都应该进行创新、优化，提取新闻内容中的关键价值要素，形成良好的舆论导向，提升新闻短视频的舆论引导力。特别是当前在信息化浪潮快速推进的過程中，很多短视频平台为了能够快速吸引流量，积累用户群体，聚焦大量目光，所以他们“独辟蹊径”，以虚假类、猎奇类新闻内容占领高地，这种内容在传播的过程中虽然能够在第一时间吸引到部分受众，但是由于其自身发展存在极强的不规范性，难以获得长远的、稳定的、可持续性的发展。

所以新闻短视频在发展、传播的过程中，应该以正向的、优质的新闻内容为主，聚焦新闻正能量，增强传播力，高质量的新闻内容能够获得良好的传播效果，受到更多受众群体的认可、青睐，由此可以增加视频的关注度、浏览量。

比如以短视频新闻《100岁高龄的她，很多事都不记得了，却记得自己与党同岁》为例，在百岁老人的心目中，仍然坚守着党的信念，仍然跟随党的脚步，这样的视频内容具有更强的感染力，能够触动、震撼中华儿女的内心，由此使新闻的感召力骤然而生。可见在新闻内容中融入正能量的元素才是提升新闻短视频传播力的关键所在。又或者以央视新闻为例，央视当前主要以新媒体平台为载体，聚焦于社会民众密切关注的焦点问题、热门事件，第一时间发声，将大事与小事进行有机结合，既关注民众民情民生，又关注国家政策和国际形势，多方位、多层次、动态化、形象化、直观化地呈现新闻事件，提升新闻事件的真实性、可靠性，使得民众能够对于特定事件实现深刻的解读，达成有效的新闻传播效果。

总而言之，当前在新媒体时代背景之下，社会各界对于新闻短视频的发展提出了新的要求和标准，新闻短视频的改革迫在眉睫，为了使得新闻短视频获得长远的、持续性的发展，突破短视频的创作发展瓶颈，最关键的则是从新闻短视频的制作与传播这两个重要维度着手，优化、创新新闻短视频的内容和形式，强化传播力度，传递重要的新闻实情，奏响积极向上的时代旋律，唱响正能量的时代歌声。