新媒体时代下报社编辑的策划意识与创新思路

姚珑珺

摘要：现代社会的发展促进着各行业之间的良性竞争，改革与创新成了各行业寻求可持续发展之路的核心思想，报社编辑也应当如此，不断地培养、提升自身的策划意识与创新能力。报社编辑作为报社的核心竞争力，策划意识与创新能力在一定程度上主导着报社的运营与发展。基于此，本文从实际媒体环境出发，探寻新媒体时代下报社编辑策划存在的问题与局限，并基于新时代报社编辑原则，提出创新策略，以此来激活新时代下报社媒体的活力，促进其长久发展。

关键词：新媒体；报社编辑；策划意识；创新思路

时下的传统媒体正面临着空前的压力与挑战，新媒体时代的到来正在不断地挤压着传统媒体的生存空间，只有顺势而为，不断创新，才能跟上时代的步伐。报社媒体作为传统媒体的中坚力量，肩负着树立传统媒体行业典范的重要责任，改革与创新是重要的，也是必要的。报社编辑作为报社的核心竞争力，其策划意识的更新与创新思路的拓宽，直接关系到整个报社的生存与发展。因此，本文将针对新媒体时代下如何进一步提高报社编辑策划意识与创新思路，顺应时代发展，提出相应的策略与建议。

深化主题

社会发展步伐正在逐渐加快已经是公认的事实，在当前社会环境下，每个人的时间都是非常紧张的，能够分配给信息吸收的时间也就少之又少，但每个人又希望能够在最短的时间内吸收更丰富、更多元的新闻信息，但是对一些深层的、引人思考的新闻信息却弃如敝屣，反而对那些简短的、零散的、浮于表面的信息阅读青睐有加。从一定角度而言，这并不是一个良好的现象，虽然人们具备了主动吸收多元信息的意识，但并不能对那些具有深层含义的新闻信息进行思考，不利于人们思想的提升与思维的活跃。除此之外，由于当前新媒体媒介监管与服务体系并不成熟，其发展与传播重心仍旧是以求新求异为主，许多内容都偏向娱乐化、表层化，使得报道主题十分肤浅，极不利于对公众信息意识的引导。而报社媒体作为媒体行业的支柱，有必要也有责任承担起深化新闻主体，树立良好传播风向的重任，报社编辑可以通过策划与创作对新闻内容进行整合，提炼其中有价值、有意义的信息内涵，使新闻内容符合现代价值观，为人们提供舆论的风向标。

吸引受众

具有策划意识与创新思维的报社编辑能够对报纸内容进行创新，寻找不足之处，加以针对性改进，以此来吸引公众的注意与兴趣。新媒体时代下，新闻内容的受众已经从最初的被动获取转变为主动获取，受众的地位与作用也从单一走向多元，一个新闻内容能够吸引多少受众则成了一家媒体机构新闻传播能力的直观体现。当前环境下，公众已经不再满足于过去那种单一新闻内容的获取，他们更渴望了解到他人的观点与见解，这些观点将会为他们提供全新的思考方向。而提升报社编辑的策划意识与创新能力，则是达成这一目的的必要前提，只有拥有较强的意识与能力，才能在新闻内容中加入自己合理的评价、观点与见解，在针砭时弊的同时抒发一些真知灼见，以此来帮助公众在阅读过程中拥有良好的阅读体验。一些知名的报纸、期刊、杂志等，之所以能够经久不衰，就是因为其拥有与时俱进的意识与创新意识。

品牌建設

新媒体时代的来临催生出了诸多媒体机构，这些机构如雨后春笋般层出不穷，使得原本就竞争激烈的媒体行业更加拥挤。因此，一家媒体机构必须要拥有鲜明的品牌与特色，让自己的品牌能够在诸多媒体机构中脱颖而出。而报社编辑的策划意识与创新能力往往是一家报社媒体观念与文化的直观体现，而报社编辑所生产的新闻内容也将在无形中对报纸品牌进行宣传。在实际工作中，报社编辑可以通过树立自己的风格、形成自身的特色，并将其融入到新闻报道中，形成独具特色的品牌特征，让公众读其文而知其人，进而扩大报社的影响力。

价值开发

新媒体时代从来不缺少新闻事件，缺少的是对新闻的解读、对新闻价值的开发。当前环境下，大部分媒体机构都习惯将自己包装为“新闻快餐店”，只为公众提供一些没有深度价值的零散新闻事件，这些新闻就如同快餐一样虽然快捷、方便，但缺乏影响，只能为公众营造一点“饱腹感”。但报社媒体不同，其肩负着提供有价值新闻，引导公众意识导向的重要职责，而报社编辑也必须要通过提高自身的策划意识与创新能力，才能对新闻事件进行客观的、全面的、多维度的分析与创作，才可以聚焦新闻事件核心，对事件的走向以及最终影响进行探索。最终确保每一个新闻事件都能被公众所解读，真正“吃饱喝足”，这不仅是媒体的责任，同时也是媒体的价值。

内容同质化严重

新闻内容同质化严重已经是当前新闻传播中一个不可否认的事实，娱乐新闻已经成为公众喜闻乐见的内容，而各媒体机构也正在不遗余力地朝着娱乐业态的方向发展。诚然，在现代社会的飞速发展之下，人们的生活压力、工作压力与日俱增，需要通过大量的娱乐新闻、娱乐事件来缓解压力、消磨时间。娱乐新闻的初衷是良好的，是为了缓解公众压力、带给公众乐趣所形成的，是日常生活中不可缺少的精神文化需求。但是在当前环境下，诸多媒体机构为了提高自身热度而不惜选择降低文化品位，制作一些低俗的、山寨的节目作品与新闻作品，影响传统媒体发展。再加上对新媒体技术的不合理使用，复制、粘贴、修改，简单的几个动作便完成了新闻的创作。因此，新闻内容娱乐化、同质化严重，已经成为当前媒体行业发展中亟待解决的重要问题，只有确保新闻内容的多元化、报社编辑的创新化，才能生产出真正符合公众精神需求的新闻内容。

价值挖掘力度不足

上文提到，目前新闻报道缺少的是对新闻的解读、对新闻价值的开发。一方面，深度报道虽然有着对新闻价值的挖掘与呈现，但成本较高、回报周期较长，在当前环境下反而会成为影响报社经营发展的阻碍；而另一方面，对新闻价值的深度挖掘需要报社编辑拥有极强的执行能力和深挖能力，这是当前大部分报社编辑所不具备的。

交互性不足

交互性是新媒体时代的核心，是拉近媒体与公众距离的重要内涵。在传统媒体时代，我国新闻信息传播长期处于单向输出的状态下，公众只能定期地、被动地获取新闻信息，导致公众的整体参与感不高，二者之间始终存在一层厚厚的城墙。直至新媒体的出现，一种全新的、具有高度交互性的新闻传播方式出现，单向输出变为了双向交互，公众与媒体之间的城墙彻底倒塌，公众的互动意识也被激发出来。但对于报社媒体而言，报纸新闻所呈现出的交互性明显不足。究其根本，一方面是受到了传播方式的严重限制，传统的纸质传播并不能打破公众与媒体之间的壁垒，二者始终无法在此形式上达成有效互动；而另一方面，报社编辑在实际工作中过于重视新闻内容的整体性，缺乏对现实生活的结合，没有给予公众互动的契机。

真实性

编辑的策划意识最基本的前提就是要根据事实说话，围绕事实开展一系列的编辑工作。新媒体时代的到来催生出了大量的媒体机构、自媒体，这些媒体有很多并不具备专业的技能知识与职业素养，导致部分媒体机构、自媒体等为了曝光度与流量，不惜制造一些虚假新闻来博人眼球，以此从中获取巨大的利益，严重地损害了公众的利益。为此，新媒体时代下，报社编辑必须以事实为基础，将新闻事件最真实的一面展现给公众，要尊重新闻主体，杜绝虚假新闻的出现。特别是对于本行业而言，报纸的传播范围较广，受众丰富多元，一旦刊登存在疑点的新闻信息，势必会对公众造成不良影响，甚至会威胁到社会的和谐与安定。因此，根植真实性原则，是报社编辑开展工作的必然选择，也是广大媒体工作人员必须恪守的工作原则。

创新性

创新是生产力发展的第一要素，同样也是报社编辑提升自我意识的核心内涵。即使是二十一世纪的今天，新闻抄袭现象仍旧存在，甚至隐约呈现出愈演愈烈的趋势，公众每天所浏览的新闻几乎千篇一律，同一个新闻事件被不同的新闻机构换标题、换封面、换排版，但其内容却大同小异。为此，新媒体时代下的报社编辑不仅要保证新闻报道内容的独一无二，也要确保新闻内容能够深入人心，切实地将公众想要了解的东西表现出来。在具体工作方面，报社编辑可以从排版、公众的需求两方面寻求创新。但需要特别注意的是，新媒体时代下，媒体环境日新月异，报社编辑必须要遵循这一变化规律，把握时代的脉搏，善于发现新闻的闪光点，找到真正符合社会主义核心价值观的新闻内容，并做到独家跟踪报道。

多样性

多样性是现代社会所呈现出的真实情况，这意味着我国社会正在从单一发展为多样的、多元的时代，代表着人们的生活更加丰富多彩。为此，报社编辑也应当遵守多样性的发展原则，给原本枯燥单一的新闻版面增添一丝活力。在过去，报纸新闻内容往往是以社会变化、国家政策、国际格局为主，旨在帮助公众了解时事政策、关心国家大事，就客观而言，以此为中心的新闻内容是符合当时时代现状与公众需求的。但就当前时代来说，这样的报纸新闻就略显陈旧，无法有效地吸引公众兴趣，进而无法达到新闻传播的目的。所以说，报社编辑应适当地在报纸新闻中增添一些娱乐新闻、商业新闻、民生新闻，重新规划报纸版面，为不同类型的新闻留出报道区域，将报纸新闻多样化、多元化，尽可能地满足公众的新闻需求，打破公众对传统报纸新闻的认识。

提高报社编辑策划的前瞻意识

在这个信息爆炸的时代，报社编辑每天要处理大量的新闻信息，需要从其中筛选出符合公众兴趣及未来发展规律的新闻内容，因此，提高报社编辑策划的前瞻意识是尤为重要的。所谓前瞻意识，就是要对新闻的发展走向有一个清晰的判断，能够敏锐地察觉到今后新闻信息的发展方向，在海量的信息中筛选出有价值的新闻并及时报道，掌握报道新闻的先导权。这就需要提高报社编辑的超前意识，提高对新闻信息的敏感度，抓住新闻痛点，了解公众的需求，针对社会发展方向来判断新闻报道走向。基于此，报社编辑除了要在日常工作中加强与一线新闻记者的沟通，明确目前一线情况，还要积极利用新媒体媒介了解网民的需求，通过对热门信息、热点新闻的分析，把握今后新闻发展方向，提前做好相应的准备与报道策略。

增进报社编辑策划的创新能力

创新能力的培养可以分为两个方面：一方面为创新意识的提升。创新意识的培育是基于工作经验与生活实践的，首先要借鉴之前的工作经验，总结其中的优势与不足，并结合实际发展，尝试用创新意识来解决实际问题。其次，应学会从多个角度看待问题，分析问题，创新的根本目的就是为了解决现实问题，而能够解决问题的策略多种多样，应从多个角度进行分析与选择，找出最科学、最合适的解决策略。而另一方面，就是创新实践的应用。“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，仅有创新意识，没有创新实践是导致新闻报道千篇一律的根本原因。报社编辑应将自己的意识、想法付诸实践，摒弃以往套用模板的工作方式，尝试从新的角度开展新闻报道。

强化报社编辑策划的执行能力

报社编辑在实际工作当中，一定要把握工作的可行性，并且在现有基础上加强执行力度，保障工作计划能够得到全面细致的落实。执行力是当前报社编辑的核心竞争力之一，是否具备优秀的执行能力直接关系到能否开展高质量的新闻策划与编辑。为此，实际工作中，对报道的体裁、篇幅以及素材的选择都要进行認真的分析与谨慎的斟酌，确保能够将最有价值的新闻内容呈现给公众。除此之外，报社编辑必须始终站在客观的角度去分析新闻事件，给予公众获取新闻和评价新闻的自由。

总的来说，新媒体的出现与发展带领媒体行业迈向了一个新的高度，传播效率、传播方式、传播内容、传播原则都有了很大的变化，这无疑是我国媒体进步与发展的直观表现。报社作为媒体行业的重要组成部分，其内核也必须要跟随时代的发展而不断创新、创造，报社编辑必须要拥有强烈的前瞻意识，拥有强大的创新能力、执行能力、变通与深挖能力，以此来提高报社媒体的影响力与活跃度，促使报社媒体走上科学的、健康的、长久的可持续发展道路，为公众提供更好的信息服务。

参考文献：

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