借鉴传统,拓展文化市场——陕北民间艺术文化创意设计的发展策略探索

梁 鑫

(榆林学院 艺术学院, 陕西 榆林 719000)

一、陕北民间艺术文化资源

(一)陕北民间艺术的特点与表现形式

陕北民间艺术是中国陕西北部地区的传统艺术和文化遗产,包括闹、唱、跳、打、说、剪等艺术形式。闹秧歌、唱民歌、打腰鼓、剪窗花等都是陕北民间艺术的代表形式。其渊源可以追溯到商代和周代的文化积淀和创造,历经多朝代的演化和发展,形成了其独特的地域文化特征。陕北民间艺术的内涵充满了丰富的民俗文化、历史文化和传统艺术,多层次和多角度地展现了陕北地区文化传承、文化创新、文化风貌。唱民歌、唱道情等音乐表演形式表达了人们的情感和心声。打腰鼓、打花鼓等表演形式具有强烈的韵律感和节奏感。闹秧歌、大场子、小场子等文艺表演活动展现了陕北地区民俗文化的独特魅力。陕北的民间手工艺也有独特魅力,如陕北剪纸、泥塑、石雕、窑洞窗格等,无不体现出独特陕北的文化特色。民间节庆活动如搬水船、跑汉驴、吹唢呐表演形式则充满了生活的热爱和对文化传承的认同。说书则是陕北地区传统的表演艺术,以历史故事、英雄事迹、家庭生活等为主题,展现了人民对于历史的追忆和传承。

通过对传统艺术的研究和发展,我们可以发现并运用传统艺术中蕴含的智慧和创造力,为当代的文化创意设计提供新的元素和思路。传统艺术与现代设计互相交融,将传统的文化底蕴和现代的审美理念相结合,形成具有独特魅力和艺术价值的作品,得到了广泛的欣赏和认同。

(二)历史文化资源的利用

陕北是一个历史文化悠久的地区,拥有着丰富的历史文化资源。利用这些资源可以促进陕北民间艺术的创新和发展。比如在陕北地区举办民俗文化节、艺术展览等活动,通过展示优秀的传统艺术作品和创新设计,为文化创意产业提供更广阔的市场和创作空间。

此外,博物馆、图书馆等文化机构也是利用历史文化资源的重要场所。这些机构可以通过收集整理、研究、展示等方式,为文化创意设计提供更多的参考和灵感,有利于更好地发挥陕北民间艺术文化的资源优势,促进陕北民间艺术文化的现代化发展[1]。

(三)艺术继承和改良

陕北民间艺术需要不断进行艺术继承和改良。继承传统艺术,可以让陕北传统艺术在今天焕发出新的生命力。改良传统艺术,则可以让陕北民间艺术更好地适应现代社会的需求和发展趋势。

首先,对陕北传统艺术进行深入研究,了解其中的文化底蕴和意义。从传统艺术中汲取灵感,引入现代审美理念和设计理念,创新传统艺术的表现形式和设计元素。

其次,需要有针对性地加强人才培养和传承工作。培养一批有艺术天赋、同时具备对传统文化认可和热爱的人才,有助于传统艺术的传承和发展。通过针对性的培训和引导,让更多的人了解和认识陕北民间艺术,进而为传统艺术的发展和创新注入新的动力。

最后,需要运用先进的科技手段,对陕北民间艺术进行改良和升级。比如利用3D打印技术、虚拟现实技术等,将传统艺术与现代技术相结合,呈现出新的表现形式和创新设计。这些运用科技手段的创新作品,不仅可以展示传统文化的美,而且也有助于年轻人更好地接触和理解陕北民间艺术。

二、现代设计手法在陕北民间艺术创意设计中的应用

现代设计手法与陕北民间艺术的结合是一种新的方向和思路,可以为陕北的传统艺术注入新的生命力和创造力。现代设计手法的广泛应用,从不同的维度对陕北民间艺术的创意设计产生了深远影响。

第一,现代设计强调简洁、明快,将复杂的元素进行提炼和简化,使艺术作品更加简洁、有力、优雅。陕北民间艺术中的人物、花鸟、传统图案等可以通过简化后形成现代化的视觉元素。比如,将陕北民间艺术元素进行简化,可以形成现代象征性的几何图形,具有更加现代化的视觉效果。这种方式不仅保留了传统文化元素,还能够与现代的审美观念相结合,具有较强的时代感和易被接受的特点。

第二,手绘和数字化是现代设计中常用的手法之一。在将陕北民间艺术融入现代设计中时,可以采用手绘插画、图案和数字化相结合的方式,利用手绘技法重现陕北民间艺术画面的灵动和美感,再通过数字技术进行优化和修饰,以达到现代设计的效果。例如,可以通过Photoshop、Illustrator等软件对陕北民间艺术作品进行美化和修饰,使得作品更具艺术感和独特性。

第三,针对产品设计方面,可以在陕北民间艺术作品基础上,结合现代工业制作手段进行产品设计和制作。例如,对陕北民间艺术图案进行数控加工,制作出现代化、实用性强的家居用品等。将传统民间艺术与现代工艺技术相结合,不仅保留了民间艺术的文化价值和传统特色,还将民间艺术推向了市场和生活。这也证明了传统艺术与现代设计相结合的可行性和必要性。

第四,数字化展示和互动是现代设计中非常重要的体现方式之一。可以通过数字展示和互动手段,将陕北民间艺术带入现代社会生活中,让更多的人能够感受这些艺术作品背后的文化底蕴和艺术价值。例如,利用虚拟现实技术,让观众身临其境地感受陕北民间艺术的魅力,甚至可以通过3D打印技术将陕北民间艺术作品制作成为实物,让观众进行互动和参与等。这种方式不仅增加了品鉴艺术的乐趣和体验性,还有助于扩大陕北民间艺术的影响力和传播范围。

第五,利用新材料和构造设计,展现陕北民间艺术的美感和文化基因。例如,在陕北民间艺术的基础上,运用现代材料如金属、玻璃等和结构设计,打造出富有时代感并能够满足使用需求的陕北民间艺术产品。通过这种方式,可以让传统艺术作品更具实用价值,从而吸引更多人的喜爱和推崇。同时,这也有助于陕北民间艺术的传承和发展,展示出陕北的独特地域文化和艺术魅力。

总之,现代设计手法与陕北民间艺术的结合,不仅能够挖掘和传承陕北传统文化艺术的文化价值,还能创造出更具有现代化感觉和市场竞争力的艺术作品。通过不断的尝试和探索,让现代设计手法更好地服务于陕北地区,也让陕北民间艺术更好地走向现代社会,为人们带来更多美好的视觉体验和文化享受。

三、陕北文化创意产业平台模式的策略

(一)文化创意产业的概念和意义

文化创意产业是指以文化和创意为依托,通过创新设计、艺术表达和产业化生产,为人们提供多元化、个性化、专业化的文化产品和服务的产业。它既有文化内涵和创新意识,也具有商业性和市场化运作。文化创意产业的发展,不仅有助于保护和挖掘传统文化,还能面向未来,推动各种新型文化产业的发展。

(二)陕北民间艺术文化创意产业的现状与发展

陕北民间艺术在我国民族传统文化中占有重要地位[2],具有深厚的历史和文化底蕴。作为文化遗产的重要组成部分,陕北民间艺术一直受到广泛的关注和重视。近年来,随着文化创意产业的兴起,陕北民间艺术也开始在文化创意领域中发挥重要作用。但是,陕北民间艺术文化创意产业的发展仍面临一些问题,如缺乏市场推广和品牌效应、产业链不够完善、设计和技术水平有待提高等。

(三)陕北文化创意产业平台模式的运营策略

文化创意产业平台模式指的是将文化创意产业产品和服务集中展示、推广和销售的交流平台。这种模式不仅有助于打破文化传统束缚,更能促进文化产品的整合与创新,提高市场竞争力和文化影响力。以下是陕北文化创意产业平台模式的运营策略。

首先,合理设置展览和运营规划。平台的规划和设置要与陕北文化创意产业的实际情况和市场需求相符合。要根据不同领域的产品和市场需求,制定不同类型的展览,实现线上线下互动和全方位展示。同时,平台要具有长期的运营规划和持续的投入,保证良好的市场运行和发展潜力。

其次,强化陕北品牌营销和市场推广。建设具有知名度和品牌效应的文化创意产业平台,需要强化品牌营销和市场推广。通过推广和宣传,提高文化创意产业的品牌知名度和影响力。同时,要注重市场营销策略的创新,通过多种推广方式,增加文化创意产品的影响力和市场份额。

再次,提升设计和技术水平。陕北文化创意产业平台的成功,需要强调设计和技术的提升。通过培育生产、设计、研发和技术人才,提高文化产业的技术水平和设计水平,实现陕北文化创意产业的可持续发展。

最后,发挥平台聚集优势和产业链作用。陕北文化创意产业平台不仅是产品展示和销售的场所,也是集聚优势和形成产业链的平台。通过平台的聚集优势和产业链作用,促进多方合作和资源整合,激发文化产业中的多种活力和创新力。

总之,陕北文化创意产业平台模式的发展对于陕北民间艺术文化创意产业的推广和发展具有重要意义。只有加强合理规划和运营,强化品牌影响力和市场营销,提升设计和技术水平,发挥产业链和聚集优势作用,才能实现文化创意产业的可持续发展和推进陕北民间艺术的传承和创新。

四、陕北民间艺术文化创意设计的发展策略

(一)提升陕北民间艺术文化创意品牌形象的策略

陕北地区的民间艺术文化传承源远流长,然而在现代社会中,文化产品需要通过品牌营销来得到推广和认知。因此,提升陕北民间艺术文化创意品牌形象成为该地区文化创意发展的关键。

1.按照市场需求进行定位。一是了解市场需求和竞争情况。通过市场调研了解消费者对于陕北民间艺术文化的认知程度、需求量和消费热度等情况,同时还要了解竞争者的产品定位和营销策略等信息。二是确定品牌定位和市场定位。通过分析市场调研结果,确定陕北民间艺术文化的品牌定位、市场定位等方面,进而确定品牌的价值和区别度,为后续产品创意的研发提供方向。三是选取民间艺术文化元素进行创意产品设计。通过提取民间艺术中秧歌、民歌、腰鼓、剪纸、石雕等视觉元素,将民间艺术文化内涵融入到创意产品中,增强其文化内涵和吸引力。四是开展文化宣传和推广。通过网络、微信公众号、实体店等途径进行文化宣传和推广,如推出限定版创意产品、举办主题展览、实施网红营销等,以提高文化品牌形象和品牌认知度。五是营造品质和服务口碑。通过提高陕北民间艺术文化创意品牌的品质和服务的口碑,增强其品牌价值和品牌影响力。

2.发掘独特文化价值。一是文化历史价值。陕北民间艺术文化形式多样,历史悠久,记录了陕北地区丰富多彩的文化历史,代表了陕北民间文化的象征。二是表现形式价值。以陕北剪纸、绥德石狮等为代表的陕北民间艺术在表现方式、构图、色彩、材质、技艺上,都展示出了陕北民间文化的创造性和独特性。三是社会意义价值。闹秧歌、唱民歌、打腰鼓等活动,作为陕北民俗活动的重要组成部分,不仅可以传承文化,增强群众凝聚力,还可以促进陕北经济与旅游业的发展。四是创意产品设计价值。以窗花、农民画、窑洞窗格、秧歌场面、民歌人物等可作为视觉元素,制作成创意产品,这些产品不仅可以吸引游客,还可以让更多的人了解和感受到陕北的民间文化。

3.建立专业设计团队。专业的本地设计团队可以更好地了解陕北文化价值和市场需求,具备丰富的文化创意产业经验。陕北民间艺术文化创意设计团队需要具备一定的审美能力和创新精神,须在文化产品研发和设计上下足功夫,全力打造起深厚派生的文化品牌形象。

(二)利用“互联网+”推动陕北民间艺术文化创意的发展策略

通过互联网+的创新模式,可以为陕北文化创意产业提供多种便捷的渠道和平台,全面推动陕北民间艺术文化创意的发展。

1.建立陕北文化产业信息平台。建立一个多层级、高效运作的陕北文化产业信息平台,可为“互联网+”的创新模式提供有效的信息共享和传递渠道,方便广大用户对文化创意产品的获取和市场分析。

2.借助微商平台为销售提供支持。微商已经成为现代市场的主流趋势之一,陕北民间艺术文化创意企业可以在微商平台上借助它的优势,建立商业联系和销售渠道,不断拓展文化产品的销售市场。

3.利用社交媒体拓展品牌影响力。优质的互联网营销策略,可以为公司提供更多的社交媒体平台,打造有影响力和品牌形象的社交媒体营销。通过社交媒体的影响提高品牌的认知度、艺术创造力的品牌形象,不断拓展文化创意产品的市场。

(三)挖掘文化创意产品贸易的多元化市场的策略

贸易市场是培育文化创意产业的长期渠道之一,文化创意产品的贸易市场遍布全球各地,且交叉领域广,因此,挖掘多元化市场成为了推动陕北民间艺术文化创意发展的关键。

1.打造链接不同文化体制的多元化交流平台。在贸易市场中,建立一个多元化文化信息交流平台,可以促进文化创意产品及企业不同体制之间的沟通和合作。通过这种方式,可以支持多方面文化的创意合作、促进文化交流、拓宽文化贸易市场,实现文化创意分销的多元化和全球化。

2.利用创新的贸易模式拓展市场。传统贸易模式容易受到地域和距离的限制,陕北民间艺术文化创意产品经常面临市场无法拓展的瓶颈。因此,采用创新的交易模式可以更好地拓展市场。例如,在线国际贸易展会、线上拍卖等创新贸易模式将成为陕北民间艺术文化创意产品发展的重要方向。

3.积极参加国际、国内展会等活动。参加国际、国内展会等活动,既有可能促进文化产品的宣传和销售,也可以学习其他地方的文化和创意理念,发掘本土民间艺术的潜力和营销特点。同时,这种形式还能够增强企业与其他企业联系的机会和机构的合作交流。

总之,提升品牌形象、利用“互联网+”推动文化创意产业发展和挖掘多元化市场是三个战略方向,但也仅仅是文化创意设计发展的起步点,谋求产业链的发展、打造产业聚集区、人才培养等将成为发展过程中更重要的节点。

五、结语

本研究旨在探讨陕北民间艺术文化创意设计的发展策略,以陕北传统文化为基础,结合市场需求和现代设计理念,推动陕北地区民间艺术的传承与创新。通过分析陕北民间艺术文化的特点、市场需求、创意设计的理念和手段等,提出了建立品牌意识、挖掘文化价值、注重设计实用性、开拓文化市场等发展策略。

为了进一步挖掘陕北民间艺术文化的价值和推动文化产业的发展[3],未来的研究继续拓展研究视角,深入探讨民间艺术文化的传承和保护,关注文化产业的可持续发展问题。扩大研究范围,综合考虑陕北地区各种民间艺术文化形式的特点和文化价值。加强研究方法,结合实地调研、访谈等方式,探索民间艺术文化的消费市场和文化创意设计的实际应用。深入研究民间艺术文化的文化交流和文化创新,探索在保持传统的基础上,创新发展陕北民间艺术文化。