乡村振兴视域下农村电子商务发展探讨

高 山

（中共通辽市委员会党校，内蒙古 通辽 028000）

随着数字化时代的来临，电子商务已经成为经济发展的重要引擎，改变着人们的生活和工作方式。“乡村振兴”战略的提出，给农村电子商务发展带来了新的契机。电子商务在农村地区的发展，不仅有利于拓宽农产品销售渠道，促进农民增收，还有助于推动农村的现代化进程，实现社会经济发展的均衡。然而，农村电子商务的发展仍面临着诸多问题，因此，探讨农村电子商务的发展战略，是乡村振兴视域下的重要课题。

一、农村电子商务发展的现实意义

1.推动农村产业供给侧结构性改革

电子商务在农村地区的推广、应用，可以有效推动农村产业供给侧结构性改革。首先，电子商务可以打破地域限制，将农村的优质农产品直接对接到城市消费者，或者将全球的优质商品引入农村，帮助农民拓宽销售渠道，增加收入，同时也提供了更为广阔的消费选择。

其次，电子商务可以促进农产品的标准化、品牌化。在电商平台的运营过程中，通过对销售数据的跟踪和分析，可以反馈出市场对农产品的具体需求，引导农民进行科学种植，优化农产品品质。此外，电商平台的营销功能也可以帮助农产品建立品牌，提升产品的附加值。

再次，电子商务能够助力农业现代化发展。电商平台可以通过引入农业科技产品，如智能农机、精准施肥系统等，帮助农民提高农业生产效率，实现农业现代化。同时，电商平台也能通过推广农业知识，提高农民的农业科技素养。

最后，电子商务对于优化农村产业结构，推动产业升级也起着重要作用。通过电子商务，农民可以直接销售自己的农产品，减少中间环节，提高销售收入，从而激发农民的生产积极性。同时，电子商务也可以带动农村的物流、服务等相关产业的发展，帮助农村产业实现多元化，推动农村经济向高质量发展转变。

2.完善农村社会公共服务体系

电子商务在完善农村社会公共服务体系方面发挥了至关重要的作用。通过创新的网络技术和服务模式，电子商务正在帮助农村地区克服地理、经济和社会等多重障碍，有效弥补了传统公共服务的短板，使得一系列高质量的公共服务模式能够在农村地区广泛铺开。

在教育方面，电子商务提供了网络教育平台，使得农村地区的孩子能够享受到优质的教育资源。例如，网络教育平台为农村学生提供了在线课程、直播讲座等服务，这使得农村学生不再因为地域偏远而错过优质的教育资源。同时，网络教育也极大地提高了农村地区的教育效果，为乡村教育发展提供了重要支撑。

在医疗健康方面，电子商务通过远程医疗服务，解决了农村医疗资源匮乏的问题。通过网络，农民可以在线进行疾病咨询、预约挂号，甚至可以进行远程诊疗，这极大地方便了农村居民的医疗需求，提高了农村的医疗服务质量和效率。

同时，在商品购物、金融服务等其他公共服务领域，电子商务也发挥着重要作用。例如，电子商务平台可以提供购物的便利，使得农民能够在线购买到各种生活用品，享受到和城市相同的购物体验。而在金融服务方面，电子商务可以为农村居民提供便捷的在线金融服务，例如在线支付、在线贷款等，极大地满足了农民的金融需求。

3.提升农村就业创业效率

电子商务为农村创造了丰富的就业和创业机会。随着电子商务平台的不断扩大，各种与电子商务相关的职业和工作岗位应运而生，比如网络营销、电商运营、物流配送等。这些新兴职业不仅提供了丰富的就业机会，也为农村居民提供了新的职业发展路径。同时，电子商务还为农村创业提供了更为广阔的空间。通过电商平台，农村创业者可以接触到全国乃至全球的市场，降低了创业的门槛和风险。

电子商务提高了农村就业创业效率。传统的就业创业过程往往需要经过一系列复杂的步骤，而电子商务则大大简化了这一过程。例如：通过在线招聘和求职平台，农民可以更快地找到适合自己的工作；通过电商平台，创业者可以更好地了解市场需求，更精准地定位产品和服务，从而提高创业成功率。

二、乡村振兴视域下电子商务发展机遇

1.互联网技术提供的支持

互联网技术的发展为农村电子商务提供了强大的技术支持。正是由于互联网技术的快速发展和广泛应用，农村电子商务才得以快速崛起和发展。

首先，宽带网络和移动互联网技术的普及，这使得农村地区的居民能够轻松便捷地接入互联网，享受到互联网带来的各种便利。无论在家中、田间，还是在出行途中，农民都能通过手机或其他移动设备进行网上购物、学习、娱乐等各种活动，这种便利性极大地扩大了农村电子商务的用户基础，也为农村电子商务的发展创造了广阔空间。

其次，大数据和人工智能技术的应用使得农村电子商务能够更精准地满足用户需求，提升服务质量。通过收集和分析用户的购物行为、消费习惯、偏好等数据，电子商务平台能够为用户提供更为个性化的产品推荐和服务，极大地提高了用户的购物体验。同时，人工智能技术的应用也使得电子商务平台能够提供更为便捷高效的客户服务，如智能客服、智能导购等。

此外，区块链、云计算等新兴技术的发展为农村电子商务的安全性和效率提供了保障。例如，区块链技术可以有效防止数据篡改、确保交易安全，而云计算技术则可以提供强大的数据处理能力，支撑电子商务平台的高效运行。

2.政策推动与资金投入契机

政策推动对于乡村振兴视域下电子商务发展是至关重要的。政府在多个层面，无论是国家、地方，甚至是乡镇，都推出了一系列的政策来鼓励和支持电子商务的发展。这些政策涵盖了税收优惠、基础设施建设、市场准入等多个方面，形成了一种政策环境，使得电子商务企业更有动力投入乡村市场，为乡村带来资金、技术和管理经验，推动乡村经济发展。

首先，政府对电子商务企业提供了税收优惠。这种优惠政策降低了企业的运营成本，使得企业有更多的资金投入到产品开发、技术创新和市场拓展等核心业务中。政府也在多个层面提供了一系列的财政补贴，旨在鼓励电子商务企业在乡村市场中开展业务，这种政策的效果已经显现，越来越多的电子商务企业开始进入乡村市场，带动了乡村经济的发展。

其次，在市场准入方面，政府也出台了一系列的政策来鼓励和支持电子商务企业在乡村市场开展业务。这些政策不仅降低了市场准入门槛，也增强了企业的市场竞争力。政府还为电子商务企业提供了一系列的技术和管理培训，以提高企业的运营效率和服务质量，推动了乡村经济的发展。

在资金投入方面，电子商务发展也拥有巨大的契机。政府和社会各界对于电子商务的大力投资，无疑为乡村电子商务的发展提供了强大的资金保障。政府的财政投入，如设立乡村电子商务发展专项基金、对乡村电子商务项目的财政补助等，都大大降低了企业的投资风险，增强了企业的投资决心。这些政策在实践中已经取得了显著的效果，成功引导了大量的社会资本流向乡村电子商务。同时，社会各界的资金投入也为乡村电子商务发展提供了有力支持。无论国内的大型电子商务平台、风投机构，还是国际的跨国公司和基金，都对乡村电子商务的发展前景充满信心，纷纷投入大量资金。这些资金不仅用于乡村电子商务的基础设施建设，如物流配送中心、仓储设施等，也用于乡村电子商务的技术研发、人才培养和市场拓展等方面，这些资金的投入极大地推动了乡村电子商务的发展。

3.农产品市场需求增加

农产品市场需求的增加是电子商务在乡村振兴视域下发展的重要机遇。随着全球人口的增长和生活水平的提高，民众对农产品的需求持续增长。特别是在中国，人们对绿色、健康的农产品需求尤为旺盛。电子商务平台正好提供了连接农户和消费者、直达终端市场的新型渠道，为农产品销售提供了新的可能。

首先，从宏观角度看，全球人口持续增长，人们对食品和农产品的需求将持续上涨。根据联合国的预测，21 世纪中叶，全球人口将达到95 亿，这将增加民众对农产品的需求。与此同时，人们的生活水平提高，对于食品的需求也逐步从数量转向质量和多样性，这为高质量、特色农产品的发展提供了巨大的市场空间。

其次，在中国，随着城市化水平的提升，人们对健康、绿色、有机农产品的需求日益旺盛。消费者不仅关注农产品的口感和新鲜度，更注重其安全性和健康性。电子商务平台正好能够满足这一需求，它可以通过提供源头信息、追溯体系，让消费者对购买的农产品有更全面、更深入的了解，从而满足其对健康食品的需求。

再次，电子商务的发展也为农产品带来了新的销售渠道。在传统模式下，农产品需要经过多个中间环节才能达到消费者手中，而电子商务则将这个过程大大简化，将农户与消费者直接对接。这种去中介化的销售模式既降低了农产品的流通成本，提升了农户的收益，又能确保农产品的新鲜度和质量，满足了消费者对健康食品的需求。

最后，电子商务也为乡村旅游提供了新的机会。随着生活水平的提高，越来越多的人开始追求体验式、休闲式的旅游。乡村的自然景观和独特文化吸引了大量的游客，这些游客在享受乡村风光的同时，也会购买当地的农产品作为纪念品或者礼物，这无疑为农产品开辟了新的销售渠道。电子商务可以将这些农产品销售给全国乃至全球的消费者，进一步提升农产品的销售效率。

三、乡村振兴视域下农村电子商务发展路径

1.推进农村基础设施建设

为了推进农村电子商务发展，首要任务便是推进农村基础设施的建设。电子商务的发展依赖于网络的普及、物流的便利和电力供应的稳定。而在很多农村地区，这些基础设施尚未完善。因此，优化和加强农村基础设施建设，有助于形成良好的电子商务发展环境，助推乡村振兴目标的实现。

首先，网络设施的建设至关重要。近年来，互联网的迅猛发展已深度影响人们的生产生活方式，电子商务尤其是网络购物的普及，更是改变了传统的交易模式。然而，农村地区的网络覆盖率相比于城市仍有明显的差距，网络速度和稳定性也有待提升。因此，加大农村网络设施建设的投入，是推动农村电子商务发展的重要手段，这不仅包括提高网络覆盖率，使每个农户都能接入网络，还包括提高网络质量，使农户能够享受到高速稳定的网络服务。

其次，物流设施的完善。电子商务的本质是商品的买卖，物流是连接买卖双方的重要桥梁。然而，农村地区的物流设施往往落后于城市，这在一定程度上制约了农村电子商务的发展。为了解决这个问题，一方面，政府可以引导和鼓励物流企业进入农村市场，提高农村地区的服务水平和效率；另一方面，可以通过改善农村道路交通设施，提高农村地区的物流运输能力。

最后，电力供应设施的建设。电子商务依赖于电力的供应，而在一些农村地区，电力供应尚不稳定，这在一定程度上限制了农村电子商务的发展。因此，加强农村电力设施的建设，保障电力供应的稳定，是推动农村电子商务发展的必要条件。

2.培养、引进农村电子商务人才

在乡村振兴视域下的农村电子商务发展路径中，人才的培养与引进显得尤为关键。电子商务是一个复杂的系统，需要专业的人才来操作和管理，而农村在人才方面的短缺是阻碍电子商务发展的一大难题。因此，要想推动农村电子商务发展，必须注重培养和引进相关的专业人才。

首先，培养具备电子商务专业知识和技能的农村人才。具备相关知识和技能的人才是电子商务发展的基石，其可以帮助农民更好地理解和接纳电子商务，使其更快地融入这个新的商业模式。对此，可以从教育入手，将电子商务相关课程引入农村学校的课程体系中，通过学习让农村青年了解并掌握电子商务的运营模式和管理知识。同时，也可以通过组织各种培训活动，提供电子商务相关的专业培训，帮助在农村电子商务领域工作的人提升其专业能力。

其次，引进在电子商务领域具有丰富经验和专业知识的人才。这类人才可以带来先进的电子商务理念和管理经验，为农村电子商务的发展注入新的活力。为此，相关人员可以通过各种方式吸引这些人才到农村来，比如提供优厚的待遇，或者是为人才提供一个可以发挥他们专长和才能的良好平台。

最后，注重农村电子商务人才的持续发展。电子商务是一个快速发展的领域，新的理念和技术不断涌现，如果不能跟上时代步伐，电子商务人才就会被时代淘汰。因此，需要建立一个完善的继续教育和职业发展体系，以使电子商务人才能够不断提升自己，更好地适应电子商务领域的发展需求。

3.建立农产品标准化生产体系

在乡村振兴视域下，农村电子商务的发展往往需要围绕农产品的生产环节进行，而建立农产品标准化生产体系无疑是其中的关键一步。

首先，建立农产品标准化生产体系需要从明确农产品生产的基本要求开始，包括选择适宜的作物种类和品种，确定恰当的种植方式和肥料用量，制定合理的收割和储存方法等。同时，还需要引进现代化的农田管理和农业机械设备，提高农田的利用率和农作物的生产效率。

其次，农产品的质量控制是建立标准化生产体系的重要环节，这需要从源头把控农产品的生产质量，包括选种、种植、施肥、收割等各个环节，确保农产品的安全性和优质性。同时，还需要建立完善的农产品质量检测和追溯体系，为消费者提供透明的农产品信息。

最后，建立农产品标准化生产体系还需要配套完善的农业培训和服务机构，对农户进行技术指导和服务，这可以通过组织农业技术培训、推广农业新技术新模式、提供农业咨询服务等方式来实现。通过这些培训和服务，可以帮助农户掌握现代农业生产技术，提高农产品的生产效率和质量。

4.创建地方特色农产品品牌

在乡村振兴视域下，创建地方特色农产品品牌是提升农产品价值，提高农村经济发展质量的重要手段。电子商务为农村特色产品开拓了更广阔的市场空间，而品牌化运作则可以进一步提升产品的竞争力，吸引更多的消费者。

地方特色农产品品牌的创建，首先需要对农产品进行深度的开发和利用。每一个地方都有其独特的地理环境和文化传统，因此，农村生产的农产品也具有独特之处。通过深度开发和利用这些特点，可以使农产品具有更高的附加值，从而形成品牌效应。这需要在农产品的生产、加工、包装等环节上下功夫，提升农产品的质量和品位。其次，地方特色农产品品牌的创建也需要进行有效的品牌推广。通过各种方式传播品牌信息，提升品牌知名度和影响力，是品牌创建的重要环节，包括在电子商务平台上进行线上推广，或者通过各种地方文化活动进行线下推广。通过这些方式，让更多的消费者了解并认识到地方特色农产品的品牌，进而提升农产品的销量。最后，品牌的创建和维护需要持续的努力。包括保持农产品的质量稳定，持续进行品牌推广，以及对消费者反馈的及时响应。只有这样，才能保持品牌的活力，让消费者对品牌保持信任和好感。

地方特色农产品品牌的创建并非一蹴而就的过程，需要长期的努力和投入。然而，只要处理得当，品牌的效应是巨大的。它不仅可以提升农产品的价值，提升农民的收入，也可以推动地方经济的发展，促进乡村振兴。因此，创建地方特色农产品品牌是农村电子商务发展的重要路径之一，值得大力推进。

5.构建农村电商综合服务体系

在乡村振兴视域下的农村电子商务发展路径中，构建农村电商综合服务体系的重要性不言而喻，该服务体系旨在为农村电商发展提供全方位的支持，包括但不限于电子商务平台的建设与维护，商品的采购、质检、包装、运输等一系列服务。

农村电商综合服务体系的建设，首先应从电子商务平台的建设与维护开始。一个功能齐全，操作便利的电商平台是农村电商发展的基础，也是商品从生产者到消费者的重要桥梁。这需要结合农村特色与需求，打造适合农村市场的电商平台，并通过技术升级和服务优化，提供稳定可靠的网络购物环境。

其次，农村电商综合服务体系的建设还应包括商品的采购、质检、包装、运输等服务。商品的质量和运输效率直接影响到电商的信誉和销量，因此，要确保农产品的质量，提高物流服务的效率，这需要建立一套完善的商品质检体系和高效的物流体系，以便为消费者提供优质的购物体验。

6.丰富线上营销策略

在乡村振兴视域下，线上营销策略包括多种手段，如内容营销、社交媒体营销、搜索引擎优化、电子邮件营销等。通过综合运用各种策略，不仅可以扩大品牌的影响力，也能提高产品的销量，推动农村经济的发展。

首先，内容营销是线上营销策略中的重要一环，这意味着通过发布与产品相关的高质量内容，吸引和保持消费者的注意力，这些内容可以是博客文章、视频、图像等，其目的是提供对消费者有用的信息，增加品牌的影响力和信誉度。其次，社交媒体营销也是线上营销的有效方式。通过在社交媒体平台上分享产品信息、与消费者互动，可以迅速传播品牌信息，吸引更多的潜在消费者。更重要的是，通过社交媒体平台，可以直接接触到消费者，收集他们的反馈，及时了解市场动态。再次，搜索引擎优化。优化网站的关键字和内容，使之在搜索引擎的排名更高，可以吸引更多的流量，提高网站的访问量，从而提高产品的销量。最后，电子邮件营销是一种成本效益高的营销方式。通过发送包含产品信息、促销活动等的电子邮件，可以直接将信息传达给消费者，提高消费者的购买意愿。

这些线上营销策略都有各自的优点，应根据产品特性、目标消费者群体和市场环境等因素，综合运用多种策略，制定出适合农村电商的营销方案。而且，随着技术的发展和消费者行为的变化，线上营销策略也应持续更新和优化，以适应市场的变化。

四、结语

综上所述，乡村振兴视域下农村电子商务发展是一项系统工程，它需要广泛的参与、卓越的领导、创新的思维以及持久的努力。从推进农村基础设施建设，到培养和引进农村电子商务人才，从建立农产品标准化生产体系，到创建地方特色农产品品牌，从构建农村电商综合服务体系，到丰富线上营销策略，每一个步骤都需要精心策划和耐心实施。在此背景下，农村电子商务将迈向新的发展征程，改变农村的经济结构，为农村人民带来新的经济机遇。但是，这并非一蹴而就的过程，需要政府、企业、农民以及其他社会各界的共同努力。