新时代主题出版创新与融合发展道路探析

沈奕岚

摘要：主题出版的概念源于2003年原国家新闻出版总署提出实施主题出版工程，主要指反映时代主旋律的主题出版，其首要功能是传播主流思想意识和主体意识形态。随着时代的发展，主题出版的内涵和外延也有所变化。本文将以我社入选“2019年主题出版重点出版物”的《十九大党章知识精粹》系列微动漫的出版为样本，分析新时代主题出版创新与融合发展道路，并结合实践，探索如何打造融媒体时代下的主题出版精品。

关键词：主题出版；新时代；融媒体

如今，距离主题出版概念的提出，已经过了近20年，主题出版越来越受重视，影响力也在与日俱增。与此同时，随着融媒体时代的到来，新兴技术给传统出版带来了挑战，读者多元化、个性化的阅读需求给传统出版提出了更高的要求，主题出版的内容的拓展延伸与形式的创新发展势在必行。

一、主题出版的溯源

回顾中国共产党百年出版史，从1921年中国共产党诞生起就把办好主题出版物、成立人民出版社，作为首要任务。主题出版见证了中国共产党和新中国的发展。从中国共产党建党初期，苏区、延安时期，到改革开放后，一直到党的十八大以后的新时代，几乎每一时期都有一批反映时代的主题出版物出版发行。因此，不难看出，主题出版有着深厚的历史底蕴。

二、主题出版的概念及特点

2003年，原国家新闻出版总署实施主题出版工程时，提出了“主题出版”的概念。它指的是围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大活动、重大事件、重大会议、重大节庆等主题而进行的选题策划和出版活动。主题出版具有鲜明的导向性、明确的主题性、严格的时效性，以及以社会效益为重的公益性。

三、新时代主题出版的发展与创新

总的来看，主题出版的发展可分为三个阶段：第一阶段是2003年到2006年，是初始期。在这一阶段以传统的纸质出版物为主，主题出版围绕国家重大活动、重大会议、重点工作，以及重大节庆、重大事件等开展出版活动。第二阶段是2007年到2012年，是快速发展期。这一阶段传统纸质出版物销售方式发生了变化，由线下逐渐延伸到了线上。与此同时，这一时期数字出版逐渐崛起并得到快速发展。第三阶段是2013年至今的深入发展期。这一阶段主题出版的增长速度趋于稳定，但主题出版图书的范围有大幅度扩大的趋势，内容也愈加丰富和深入。

（一）主题出版的范围拓展延伸，从单一走向丰富

随着时代的发展，在坚持正确的出版导向、紧扣主题不跑偏的前提下，主题出版的内容有所拓展和延伸，主题出版涉及政治、社会、文化、经济等方方面面。

现如今，主题出版的核心内涵主要由中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化“三种文化”构成。从建党早期单一的政治思想读物拓展至反映中国共产党、国家的核心问题甚至是国家重大战略需求的选题；从以往中国共产党历史、国家历史、中国人民解放军历史以及重大节庆这些传统固定题材延伸至中华民族传统文化、当代中国发展道路模式、重大科技发展等新兴细分选题。

（二）主题出版的内容精耕细作，从一般走向精品

早期的主题出版物大多是为了完成任务，叙事宏大、内容严肃、理论性强，但说教感重，可读性较差。如今，主题出版的内容贴近大众读者，更加接地气，选题策划的角度从宏观层面逐渐向中观层面、微观层面延伸，关注地域、行业、个人，并以小见大的反映中国共产党和国家意志，体现工作大局。

（三）主题出版的形式融合多样，从平面走向立体

随着5G移动通信技术和人工智能技术的发展，传播出版媒介突破单一的纸质一种，多种融合，呈现为多元化融媒体。融合出版创新模式被应用于主题出版，产生了包括但不限于有声书、H5、视频书、数据库、VR/AR读物等多种产品类型，使主题出版的内容和传播形式更加贴近大众读者和用户。

四、结合实践，打造新时代主题出版精品

我社出版的《十九大党章知识精粹》系列微动漫，由本文作者担任责任编辑，于2019年11月完成出版。该出版物入选了“2019年主题出版重点出版物”“2019年江苏省主题出版重点出版物”“国家出版基金2020年专项主题出版项目”及2021年“第三届江苏省新闻出版政府奖 音像电子和网络出版物奖”。接下来，本文将以我社《十九大党章知识精粹》系列微动漫的出版为样本，结合实际工作经验，探析如何打造新时代主题出版精品。

（一）立足现实，从自身出发，策划符合本社出版宗旨及擅长的选题

江苏凤凰电子音像出版社有具备音像、电子、网络和“盘配书”出版权限，拥有先进的技术设备和高素质的编辑制作队伍，是国内最早从事电子音像出版、数字化网络产品开发和运营的高科技出版单位之一。我社坚持从实际出发，突出特色抓精品，已完成 50 多个国家重点出版物出版规划项目，多次被评为“国家文化出口重点单位”和“国家重点出版规划出版工作先进单位”。

近年来，我社一直致力于优秀动画创作与出版工作，积累了诸多相关出版物成功经验。其中，《一游记》是由法国作家协会和本社联合开发的汉语教学游戏动画光盘，获得法国第五届“阿德露斯青少年多媒体奖”，被《中国图书“走出去”成功案例选》收录。该出版物塑造了一个名叫“一”的中国古代儿童动画形象，借助象形文字，通过一系列趣味故事和游戏活动，带着法国读者尽情领略中国中国文化。《动漫汉语》是2012年国家出版基金资助项目，出版物内容的动漫素材来源于2010年举办的“原动力校园动漫大赛”。该出版物在当时率先采用了“盘+书+网络+平板电脑+手机+网络电视”等出版传播方式，现在回头看，这正是现在提倡的融媒体出版模式。另一个值得一提的出版物是《尺·度——学习宣传<中国共产党廉洁自律准则><中国共产党纪律处分条例>》动漫片。该出版物是全国第一部学习宣传《中国共产党廉洁自律准则》《中国共产党纪律处分条例》的动漫情景剧，入选“2016年国家主题出版重点出版物”。该出版物创新性地将严肃的党纪党规宣传主题与故事化、动漫化的表达形式结合，实现光盘、电视、网络、手机多终端播放，兼顾教育性、权威性、规范性、艺术性、趣味性和传播性，既严肃严谨又生动活泼，全方位诠释了两项法规。我社响应新时代大众读者需求进行数字化转型，超前使用融媒体出版的意识，丰富的动画出版经验都为《十九大党章知识精粹》系列微动漫的顺利出版打下了坚实的基础。

（二）抓住重要时间节点，关注大政方针，解读当前政治政策

针对党的十九大这一重要时间节点，我社安排全社编辑学习党章，总编辑组织编辑提前调研策划。因选题的专业性强，体系庞大，涉及范围广泛，出版周期长，制作要求高，创作与制作的难度均高于市场同类产品，提前部署能避免临时赶节点仓促出版。

（三）选择优秀的作者，视角专业，内容为王

主题出版的核心思想是向大众宣扬正确的思想意识和主体意识形态，选择专业权威的作者是出版社要考虑的重中之重。作者要具有专业性、权威性，作品才具有说服力。我社在选题调研时就主动与中共中央组织部党员教育和干部测评中心、中共江苏省委组织部联系，达成合作意向后共同策划、组稿。之后我社与中共南通市委组织部、中共盐城市委组织部、中共常州市委组织部、中共苏州市委组织部共同制作完成《十九大党章知识精粹》系列微动漫。为了使读者深刻领会党的十九大会议主题，本出版物对十九大新党章知识做了详细介绍，严格按照新党章内容制作微动漫，组织专家多次审看和把关，确保内容准确，画面与内容匹配，每一集都主题集中，聚焦核心内容。

（四）学会借力，聘请专业技术团队，为出版物质量提供保障

高质量的策划方案最终要依靠专业的技术团队实现。在《十九大党章知识精粹》系列微动漫的动画制作方面，我社聘请专业的视频制作团队，其经验丰富，具有多部优秀作品的制作经验。在动画制作方面，现设有编剧部、前期创作部（二维、三维）、三维制作中心（人物模型、场景模型、动画、渲染合成、特效）、导演部、制片部、后期剪辑部等模块，拥有完整且成熟的二维、三维制作团队，生产规模等处于全国领先水平。此次，制作人员也深入学习十九大党章内容，采用手绘、MG动画、Flash动画等多种新技术手段，力求用动画的形式表达党章的中心内容，用生动活泼的画面高度还原党章主题，精益求精，保障了出版物的质量。

（五）出版物展现形式接地气，讲求年轻化、趣味性

主题出版物给大众的印象往往是高处不胜寒，叫好不叫座。一部好的出版物，无论内容多好，质量多高，价值多大，出版后没有真正的实用价值，不被大众接受，不仅不能实现经济效益，社会效益也就无从谈起。

市场上有关学习新党章的出版物大多是纸质图书，以文字形式体现，音像制品主要集中在纪实视频类产品，以动画方式呈现的音像制品较少。《十九大党章知识精粹》系列微动漫首次以动画形式对十九大新党章知识进行全新解读，每集一个知识点，短小精炼、主题集中、形象直观，比单纯的学习材料更有趣味性并且有针对性，这也是对内容和形式的创新，增强了吸引力。视频充满趣味的美术画面，个性鲜明的动画角色，富有创意的故事情节，专业播音员的配音，打破了旧有的创作思路对动画风格有效发挥的限制，迎合了大众读者的需求，满足其视觉、听觉上的享受，让整部作品不仅具有较高的艺术欣赏价值，还更具备较强的知识性。

（六）打破传播壁垒，多媒体深度融合，多渠道宣传推广

科技的高速发展让我们迎来了融媒体时代，新型媒体要求传统媒体和新兴媒体融合，这使得出版社原先单薄的竞争力得到增强。融媒体的诞生实现了资源通融，宣传推广互融，利益价值共融。

大众的阅读习惯从一开始的文字阅读时代到读图时代，到了现如今短视频时代。《十九大党章知识精粹》系列微动漫采用新颖独特的展现形式，以动画形式顺应了新媒体时代读者的观看习惯。每集时长不超过五分钟，符合当下短平快的碎片化的阅读习惯。本出版物出版后面向全国发行，在由新华网承办的中共中央组织部的“共产党员”微信公众号和隶属于中共江苏省委组织部的“江苏先锋”微信公众号、学习强国等网络平台上同步发布，紧紧抓住大家的注意力，提升内容的传播和影响力，方便广大读者通过新媒体渠道及时学习，最大化加强出版物的内容效果。目前，累计阅读量已超百万次，社会反响强烈。

《十九大党章知识精粹》系列微动漫在线上发行的同时开展线下销售。传统实体书店有良好的群众基础，具有一定的品牌价值。实体书店拥有一批懂发行、会发行的专业业务人员。他们对于不同读者的需求能够精准把握，有敏锐的市场感知能力。对于出版物如何分类、如何摆放陈列更能符合读者选购习惯有清晰的思路，往往让读者一进入书店就有一种融入感，能感受到浓厚的文化气息。实体书店不同于其他消费场所，不单单是销售出版物，更重要的一个功能是，搭建了连接读者与读者之间，读者与作者之间的，读者与出版社之间一个文化交流的桥梁。它拥有文化沙龙、签名售书、感悟交流等等可以促进销售的方式，这一优势是线上销售所不能及的。由此可见，在新时代，出版社利用各类新兴媒体大展拳脚时，传统的传播方式不可忽略，不容小觑。实体书店虽达不到新媒体传播的速度与广度，但是实体书店有自身特有的温度，它的存在将会反哺线上，拉动线上销售，真正实现打破打破传播壁垒，多媒体深度融合，多渠道宣传推广。

综上所述，《十九大党章知识精粹》系列微动漫出版后，在实体书店诸如南京凤凰书城等多家书店进行展示销售，并开展了一系列十九大党章知识竞答等读者互动活动，让读者了解我社的出版物，对我社的出版物感兴趣，真正实现我社出版《十九大党章知识精粹》系列微动漫的初心，以此实现社会效益和经济效益的统一。由此可见，主题出版要使大众读者，特别是年轻读者入脑入心，传播方式应该多使用新兴媒体，但是不可忽视传统媒体的影响力，更多地采取融媒体出版形式是最优选择。

五、主题出版发展的意义

出版物正是通过反映人类精神文化获得社会价值的。主题出版主要服务于党和国家的工作大局，同时满足人民对美好精神生活的需要，用正面、积极的出版物引领人民群众。

在革命时期，主题出版是思想建党、建军的重要依据。在执政时期，主题出版作为思想上层建筑的板块，必须按照政治上层建筑的要求，服务于生产关系，力求和谐统一，保障生产力快速发展。在新时代，进一步明确融媒体下主题出版的特点，立足于现实，找准自身定位，着眼于未来发展，做好、做强主题出版。用出版物讲好中国故事，弘扬传统文化，引领先进文化，宣传正确的价值观，这是我们新时代出版工作者的责任，也是新时代出版工作赋予我们的使命。这种责任和使命鞭策和指引着我们出版更多有理想、有价值、有温度的主题出版精品，为中国共产党的建设，中国的发展做出应有的贡献。

参考文献：

[1]武丛伟.主题出版的回顾与展望[J].出版广角，2020（03）：16-18.

[2]全国首届主题出版学术研讨会在杭州举行 《主题出版发展学术报告（2019）》新鲜出炉[J].出版与印刷，2019（02）：2.

[3]胡艳红.回应时代课题，创新主题出版——关于我国主题出版的发展与思考[J].出版广角，2016（13）：6-8.