探究新常态下烟草经济增长的发展对策

李强

摘要：烟草经济在我国国民经济中占据着十分重要的地位，近年来，随着计算机技术和网络技术的应用和发展，我国经济朝着高质量发展方向迈进。烟草行业想要在此环境下实现可持续发展，就必须进行必要的调整和改革。目前，我国烟草市场资源储备较为充足，但其销售渠道和经营模式阻碍了烟草经济的进一步发展。因此，烟草经济想要紧跟时代和社会发展潮流，除了要丰富烟草产业自身结构框架外，还要改变相应的经营模式，进而推动烟草产业迅速占据相应的市场份额，实现稳步发展。

关键词：新常态；烟草经济；对策

随着我国经济的发展与进步，烟草行业作为我国经济的重要组成部分，在发展过程中面临着许多问题。在此状况下，需要深刻了解问题出现的原因，分析烟草行业当前面临的实际状况，并提出未来的合理发展方向。

一、新常态下烟草经济增长的理论基础

（一）烟草经济增长的概念辨析

新常态这一概念是2009年提出的，2014年，习近平总书记在河南考察时，对新常态提出了新的定义，并在2014年中央经济会议上指出了新常态的特点和重要性，阐述了新常态带给我国经济发展的机遇。而新常态下，烟草经济要想实现增长，就要顺应当前时代的发展潮流，选择合适的经营方式。而这种增长并不是绝对的，而是相对的，即使增速呈下降趋势，但总收益仍保持增长状态。

（二）烟草经济增长与国民经济增长的关系

新常态下，烟草经济增长与国民经济增长之间是相互影响、相互依存的关系。烟草及其制品具有一般商品和特殊商品两种属性。由于烟草产业自身的特殊性，其经济的增长为国家财政积累作出了突出的贡献。

（三）烟草经济增长的必要性

时代的进步和发展，给烟草行业带来巨大发展空间的同时，也带来了极大的挑战。目前，烟草制品在我国市场上的类型相对单一，使得烟草的发展不能满足人们和社会发展的需要，再加上近些年人们对健康的重视程度不断提升，使得卷烟的销量不断下滑，严重影响了烟草经济发展。

二、烟草经济增长现状

（一）烟草经济增长状况

网络信息技术的应用和发展，为烟草经济市场的扩张提供了巨大便利。但近年来，其经济增长幅度在慢慢减小，就当前烟草的上税金额来看，虽然总税率金额处于上升状态，但增长速度却逐渐减缓，造成这种现象的主要原因是市场趋于饱和且烟草行业自身的经营发展状态存在一定的问题。

（二）烟草经济增长的特点

目前，我国烟草经济增长的特点是：其一，总体呈现增长状态，但增速呈下降趋势。其二，烟草文化具有显著的独立性特点。

（三）烟草经济增长的优势

当前，随着《烟草专卖法》的落实和实施，有效减少或降低了非法贸易行为的出现，不仅巩固了我国烟草行业的市场竞争力，也使得烟草行业的市场范围越来越广阔。除此之外，烟草种植大多在经济效益较低且较为贫困的地区，烟草收益成为当地农民的主要收入来源，烟草行业的进步和发展也有效带动了贫困地区的经济增长，有助于实现共同富裕的目标。

（四）烟草经济增长的优势与劣势

烟草经济增长依据其制度优势获得了较大的市场优势、资源优势、资产优势，随着国家对烟草相关条例的贯彻落实，可以很好地抵御国外同类产品，而我国的市场优势也给烟草行业带来了巨大收益。虽然随着人们对健康的重视程度不断加强，吸烟率缓慢下降。这种现象既给烟草产业的调整和转型创造了巨大机遇，也为其带来了挑战，主要表现在卷烟销售已接近顶峰，几乎没有增值空间，同时，人才队伍短板及计划管理之间存在矛盾。

三、我国烟草经济增长的问题

（一）烟草企业经营规模小，生产效率低

由于烟草行业的利润较大，国家对烟草行业征收的税率非常高，因此，企业最终的收益相对较小。为了降低自身承担的风险，企业缩小了经营规模，使得生产效率逐步降低，阻碍了烟草经济的增长。

（二）产业布局不合理导致资源浪费

为了提高烟草行业的收益，烟草行业内部都有一套相对完整的生产链，从烟草种植到成品产出均有管理计划。这种管理方式可以有效针对市场的环境变化做出调整，有效降低资源浪费的同时，提高企业的经济效益。但近些年来，受经济全球化的影响，许多西方的消费观念和文化不知不觉影响着国人的消费观。消费理念从单一模式转化为多样化模式，这样的转变有利于促进经济和发展，但在某种程度上，也造成了资源浪费，不仅会降低烟草行业的利润，还可能造成供求关系失衡。

（三）烟草企业内部管理不善，市场竞争不充分

市场经济对烟草行业影响较轻。在这种环境下，烟草企业内部管理不善，市场核心竞争力不足，进而给烟草行业的进步和发展带来了不良影响。

（四）烟草行业产业结构不合理

烟草行业的主要产业即卷烟销售，占据烟草资产和收益的98%以上，这种高度集中化发展主业的方式，在很大程度上导致其他副业投入较低且发展力度不足。烟草行业为了获得更高的利益，不断扩大产能。但近年来，烟草的销售速度受到阻碍，因而，积攒库存处理、优化产业结构成为当前亟待解决的问题。

四、新常态下烟草市场的发展对策

（一）加强烟草产业发展的战略选择

随着全球化进程的不断加快，国外很多成功的烟草公司，采取跨国销售的经营模式。因此，我国烟草行业可以借鉴先进的发展经验，积极利用市场资源，将自身的产品跨国销售，进而推动烟草行业多元化发展。当然，烟草行业在积极拓展国外市场的同时，也不能忽略本地市场的研究和开发，可利用当下先进的网络技术进行线上线下销售，有效提高烟草销售途径。

（二）深化市场结构调整

烟草行业应有效利用供给侧经济结构改革，顺应时代和社会的发展需求，进行资源优化配置，并优化烟草产业内部供应链，以满足社会各阶层的需求，进而有效提高烟草行业的发展。

（三）建立健全新常态的烟草服务体系

新常态下，我国烟草服务体系的管理方式并不完善，烟草行业作为一个销售行业，应以“顾客永远是第一位”为服务宗旨。因此，烟草企业应对顾客服务价值进行定位，明确顾客服务体系，除此之外，还要加强对烟草的内部检测和外部评价，进而建立健全烟草服务体系。

（四）加强烟草市场的配套设施

目前，烟草市场的配套设施没有达到最佳水平。因此，想要不断提高市场资源的空间和潜力，就要进一步优化市场配套设施，充分发挥配套设施在市场中的重要作用，进而建立灵活的管理方式和制度，有效解决市场中的供求不均衡关系，提高资源利用率的同时增加收益。除此之外，在国家相关政策的大力推动下，烟草行业应紧跟时代发展步伐，积极提高自身的核心竞争力，为行业提供新的改革方案。

（五）控制烟草行业的发展质量

新常态对烟草行业的发展提出了更高的要求，且烟草的质量也是烟草行业发展的根基。要使烟草行业处于健康、稳定的发展，需从源头重视烟草质量工作。在发展布局中，要将烟草质量的控制工作重视起来，掌握烟草质量的竞争因素，合理调整产品结构，转变品牌经营战略，对品牌规格与数量进行合理调整。开展烟草行业生产质量管理工作时，要重视相关规范工作，重视对企业品牌文化的创建。

（六）创新生态化烟草需求

烟草行业发展的限制，主要在于国家对烟草的规定及大众思维的转变，“烟草有害健康”的思维日渐深入人心。基于此，需要烟草公司持续努力研发更多的生态化香烟，在充分满足消费者需求的同时，减少香烟对人体健康带来的不良影响。当前，我国许多烟草公司都忽视了研发这一项目的重要性，仍停留在传统的香烟生产上。基于此，我国需要不断创新与研发新型的生态的香烟产品，在借鉴他人经验的基础上，设计出更多的契合自身发展与特色的香烟，利用生态化优势条件加速烟草经济的长远发展。

（七）建设品牌化烟草行业

在烟草经济发展过程中，品牌化建设是亟需重视的问题之一，在新常态的发展模式下，首要任务是逐渐形成属于自己的烟草品牌，就美国的烟草行业发展来说，烟草的品牌化效应十分显著，会利用各种方式、渠道对品牌的市场占有率进行宣传与延伸。我国的烟草行业发展需要企业积极借鉴其他品牌优势，创造更多契合自身发展的、典型化的、本土化的烟草品牌。例如，目前广为人知的烟草品牌有中华、玉溪、云烟、红塔山等。各大烟草企业需要充分重视品牌建设工作，逐渐增强对企业形象的维护及宣传模式的优化。

五、结束语

新常态不仅为烟草经济的发展提供了契机，也面临着更为严峻的挑战。现阶段，烟草经济的增长在市场、制度、社会环境等方面都具有独特优势，烟草企业应充分利用这些优势，积极面对新的挑战，抓住经济发展带来的各项机遇，进而促进烟草经济的持续增长。

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