新媒体环境下电子产品品牌营销策略研究

詹海民

摘要：新媒体环境下，信息传播的速度更加迅速，信息的革新速度已经不再以年度或月度进行计算，而是以周甚至天计算。电子产品作为信息技术发展的晴雨表，其营销质量和销售状况反映着信息技术的发展现状。因此，本文主要就新媒体环境下电子产品品牌营销策略展开研究，并分析了新媒体环境的相关概述、电子产品品牌营销策略的重要性等内容，希望给相关的营销管理人员提供一定的借鉴价值。

关键词：新媒体;电子产品;品牌营销

随着信息化时代的到来，电子产品成为人们获取资讯的重要工具，以手机为代表的电子产品走进千家万户，近年来，电子产品的销售数量呈现出持续上升的发展趋势。目前，为了提高电子产品的销售量，各个企业和商家开始走品牌营销战略，在很大程度上提高了电子产品的销售额。可见，品牌营销对电子产品在销售方面起到的积极作用。

一、新媒体环境概述

新媒体是在新的技术支撑体系下出现的媒介形态，比如：数字杂志、数字报纸、数字广播、数字电影等。新媒体可以从两个不同的角度进行分析，第一种是从技术层面上，新媒体通过应用数字技术对传统媒体进行改造，新媒体是采用现代化的信息技术将信息传递给大众的载体；第二种认为新媒体是一种新的媒体形态，与传统的媒体不同，通过手机、电脑、电子产品等设备可以获取更多的信息资讯。

新媒体环境具有以下特性：首先，新媒体迎合了人们碎片化阅读的需求。人们的生活节奏不断加快，碎片化阅读成为社会发展的需求。新媒体环境可以为人们提供更加简短的新闻资讯和内容，每一篇新闻报道经过提炼和加工，人们可以在较短的时间内了解事件的来龙去脉，提高信息获取的效率。其次，新媒体满足了人们随时随地互动的表达需求。越来越多的人开始渴望参与热点新闻的互动与讨论，新媒体可以为人们搭建实时交流的平台。

二、新媒体环境下电子产品品牌营销策略的重要性

品牌营销对电子产品的发展产生了至关重要的影响。伴随着生产技术的变革，现代化的电子产品琳琅满目，满足了人们对电子产品的多样化需求，但也出现同质化的发展趋势，很多电子产品在性能、外观和价格上都存在较大的相似性，消费者则会更加关注电子产品背后的品牌及其附加值外的其他内容。在新媒体环境下，电子产品的品牌营销，可以加强人们对它的认知，从而为其建立广泛的群众基础，提高知名度。

三、新媒体环境下电子产品品牌营销面临的机遇

（一）新媒体环境下品牌传播新特征

1.内容对传播渠道的反哺

伴随着新媒体的发展，传统媒体行业面临着巨大的挑战。过去，传统媒体在很长的一段时间内占领着宣传平台，一些品牌将大量的资金投入传播渠道建设。

2.品牌传播机制内部化

过去，企业发声主要通过外部的网络媒体，但在新媒体环境下，尤其是伴随着自媒体的发展，很多企业在内部建立平台的公众号、抖音号等，形成了自我宣传的发展模式。在内容宣传方面，企业通过与广告代理商进行内部运作，甚至在内部成立广告公司团队，宣传自身的品牌和企业文化。

（二）新媒体使品牌营销策略趋向多元化

随着科学技术的进步和发展，现代化的信息传播媒介如雨后春笋般发展起来。对于产品营销来说，企业不可能再依靠单一的宣传方式和渠道宣传，而是采用更加多样化的宣传方式，从不同的角度渗透产品内容。2014年，H5技术走进了大众的眼球，受到了人们的广泛关注。究其原因，是在技术的宣传过程中，企业采用微信平台作为宣传途径，在人群中引发了强烈反响。这一现象并不是偶然，而是顺应了时代变化。表1是eMarketer统计数据展示的2012年至2018年各种不同媒体渠道的广告预算情况。从这些数据中我们不难看出，传统的传播媒介在信息传播中的重要性开始下降，而数字传媒开始上升。

（三）品牌的借势营销

借势营销已经成为品牌发展的重要措施，目前，很多企业开始加入品牌借势营销队伍，比如：淘宝网近年来一直走品牌借势营销的路线，每年“双十一”和“双十二”都会开展一系列促销活动，一方面通过宣传提高人们对淘宝的认识程度，促进消费者形成消费意识；另一方面，通过与不同品牌合作，采取一系列让价优惠活动，刺激人们消费，增加消费者的购买力，进而增加企业收入。

（四）网民规模迅速增长为企业带来更多顾客

我国互联网技术的发展与西方发达国家相比，具有一定的滞后性，但近年来，网民数量也呈现出直线上升的趋势，越来越多的人开始利用互联网技术获取资讯，这也为新媒体环境下的电子产品营销打下了坚实的基础。电子产品是与互联网技术关联密切，网民数量的增加可在一定程度上会增加消费群体，促进企业转型和升级，并生产出更多电子产品。

（五）新媒体为企业赢得受众的认同感创造了条件

在传统的媒体环境中，企业与受众的沟通较为单一，主要是企业传达一定的信息，受众缺少信息反馈的途径和机会，进而会增加企业和受众的距离。所以，这种单一的信息交流模式已经不能满足社会发展需求。新媒体作为一种新的传播渠道和传播方式，可以改变单一的沟通交流模式，帮助企业更加准确地了解受众对产品的需求。在双向交流的基础上，企业可以更加有针对性地为受众推送内容，增加用户对产品的黏性和认同感。

（六）人机互动性为信息沟通提供了便利

在信息浏览过程中，如果人们对信息十分感兴趣，就会在这条信息上延长停留时间，同时还会评论。在品牌营销的过程中，电子产品更强调人机互动。在互联网媒体中，浏览和评论的比例大约为1000∶1。企业要想在新媒体环境中成功地进行品牌营销，需要关注人机互动。企业可以发现自身在经营管理和产品设计中存在的不足，改进生产工艺和管理模式，从而满足受众的多样化需求。

四、新媒体环境下电子产品品牌营销的策略

（一）深化品牌营销内容

品牌营销内容直接影响着电子产品营销的质量和水平，所以，企业必须要深化品牌营销内容，提高其深度和广度。企业要改变传统的一味给受众不间断推送内容的营销策略，而要提高内容营销的针对性，提高内容推送的精准度。在内容表达上，企业要丰富营销内容的形式，除了要推送文字外，还要提供丰富的图片和视频，使营销内容更加生动有趣，从而增加受众对营销内容的关注度。

（二）在新媒体环境下促进互动及实现品牌落地

首先，企业要利用新媒体环境下的用户原创内容建立互动。伴随着信息技术的发展，信息发布和传播方式也发生了转变，信息发布的主体不再局限于媒体和企业，而是让消费者参与到信息传播的过程中，比如：受众既是内容的生产者，也是内容的发布者。企业利用原创内容建立互动，从而有效提升内容的适宜性，使其具有较强的号召力，可以吸引更多的受众关注。其次，利用H5技术，可有效提高与受众的互动。H5技术是当前电子产品品牌营销中经常使用的一种技术，该技术具有众多优势，它改变了产品营销的推广方式，比如：企业可以为受众提供幻灯片式的信息浏览方式，这种模式不仅成本低廉，而且具有较强的灵活性，因而受到企业的广泛关注。

（三）增强新媒体环境下企业的品牌道德责任感

当前，企业的品牌意识得到了加强，但在实际的生产经营管理中，仍然存在部分企业为了在品牌营销中获得一定的收益而发生各种侵权行为的现象，这不仅影响了生产秩序，也违背了企业的品牌道德责任感。基于此，我国必须增强新媒体环境下企业的品牌道德责任感，使其意识到产品营销中需要注意的问题及原则，树立品牌道德责任感。同时，社会也要营造良好的竞争环境和氛围，加强对企业的引导，比如：相关管理部门可以借助现代化的信息传播媒介宣传企业应具有的品牌道德责任感，从而形成良好的社会氛围。

五、结束语

新媒体环境下，电子产品的品牌营销成为提升企业竞争力的重要方式，电子产品企业必须意识到品牌营销的重要性，积极采取措施应对新媒体环境变化的需求，推动我国电子产品行业的健康发展。

参考文献：

[1]熊梦怡.电子产品营销策略研究[J].科技创新与生产力，2017（05）：33-34.

[2]韦昊，王增炯，许淑君，程蕾.环格电子营销管理优化研究[J].上海管理科学，2017，39（02）：39-42.