思政视域下中华优秀传统文化融入包装与设计的研究

[摘 要]中华优秀传统文化博大精深，弘扬中华优秀传统文化是人们义不容辞的责任。茶文化、酒文化、传统节日文化、国学经典、文创产品等都是传统文化的关注点和聚焦点，如何继承和弘扬好中华优秀传统文化需要包装设计从思政理念再出发。

[关键词]中华优秀传统文化；包装设计；思政；传承；弘扬

[中图分类号]TB482 [文献标识码] A [文章编号] 2095-7556（2023）36-0036-03

本文文献著录格式：杨伟.思政视域下中华优秀传统文化融入包装与设计的研究[J].天工，2023（36）：36-38.

中华优秀传统文化是中华民族的根和魂。习近平总书记关于弘扬中华优秀传统文化的系列重要讲话是思政理念行动的指南。弘扬中华优秀传统文化是我们义不容辞的责任和使命，那么如何把“曾经的”中华优秀传统文化和“当下的”国人衣食住行巧妙无痕地融合是需要智慧的。它不仅仅是在内容上的“现代解读”，还是思政理念观照下的外在的重新“包装设计”。

一、茶文化的创意“包装设计”

茶是在中国有着悠久历史的饮品，几千年来中国人的味蕾里已经适应了茶的醇香，所以茶也成为中国人开门七件事之一。茶是一片树叶的故事，但是它仅仅是一片树叶的故事吗？如何把中国人的茶文化故事讲给世界和国人，是需要一定的“包装设计”的。

在注重健康和文化的当下，很多茶企在宣传中国的茶文化方面做了非常好的探索和尝试。如中央电视台拍摄的纪录片《茶，一片树叶的故事》，把中国的茶文化向世界和国人做了非常好的推广和宣传。整个拍摄从选材的角度、新技术的运用、恰到好处的布置、精练而有文化内涵的解说词等方面，把中国的茶文化推向了全世界。现在世界各地喝茶的外国人越来越多，接受中国茶的外国人也越来越多。对茶文化的重新定义和“包装设计”，使茶有了更多的社会意义和商业价值，这是这些年中国在茶文化上做出的比较好的尝试。

如果说关于茶的纪录片是灵动的“包装设计”，那么对茶进行相得益彰的包装则是直观的，它的设计能够在很大程度上影响人们对茶的感知体验，以及展现茶文化的博大精深。

（一）茶叶的外包装

中国十大名茶之一的龙井茶位居茶之首，尤其是明前龙井，因为它特有的时间限制及口感品质，得到了众多茶客的尊崇。这些年龙井茶在外包装上也有独特的设计，大致分为以下三个层次。

第一层次也是得到众茶客广泛认可的包装，即外层是牛皮纸、内层加锡纸的包装，像个宽信封一样。这样更加衬托出龙井茶的稀有和珍贵，对茶叶香味也起到了很好的保护作用，而且造价经济实惠，整体包装设计给人以古朴典雅之美。

第二层次是精美瓷罐包装。这种以亲朋好友之间的馈赠为主，体现出档次，但是增加了包装成本，一个普通的茶罐成本就是牛皮纸包装的数十倍。不过这在体现茶叶包装档次上起到了一定的作用，在市场中也是送礼的必备佳品。

第三个层次是铁盒包装。这些年茶叶的商业价值被吹捧得很严重，出现了以万为单位的茶叶。一些茶企结合国人的消费需求和能力，设计出了经济实惠的铁盒包装。它方便携带，不容易压碎茶叶，也是这些年较为常见的茶叶包装。

福建是茶叶的主产地之一，盛产铁观音、大红袍、福鼎白茶……在古代，福建的茶叶就出口到国外，赢得了人们广泛的喜爱。到了近现代，福建在茶叶的口味研发、包装设计上再次升级迭代，使中国的茶文化更亲民、更亲切，走向了世界，走向了千家万户。

这些年茶叶的外包装也发生了很大的变化，各个茶企用心设计茶叶的外包装。其中以纸盒为主，也有木盒子、塑料盒子和铁盒子。外包装在字体的运用、色彩的搭配、背景图片的选材上越来越体现出文化品质，让世人感觉喝到的不仅仅是一口茶，更是对中华优秀传统文化的品味和深入了解。

（二）茶文化空间彰显中华优秀传统文化

俗话说：万丈红尘三杯酒，千秋大业一壶茶。当下国人品茶成为一种时尚和日常行为。各地出现了很多有文化品位的茶室空间，品茶成为一种“时髦”。这种对茶文化“高端大气上档次”的“包装设计”，使茶在文化领域得到更多人的认识和接受。

置身于不同的茶室，都会被浓浓的中国茶文化所吸引。茶空间有了中国独特的审美设计。茶室里面有茶人喜好的各种茶器，如汝窑的、德化的、景德镇的；铁的、铜的、银的、陶的，各种有着地域特色的茶器琳琅满目、雅致可爱。茶器全新理念的包装设计，赋予了一盏盏茶生命的意义。还有一些茶室出现了很多“旧货”——旧门板做成的茶台，以前农村使用的磨盘做成的水器，旧雕花窗户重新利用……让一件件旧物在这里重新焕发生机，反而不感觉其旧，而是感觉到它们身上的厚重感。这样的设计和布局更能体现出国人对中华优秀传统文化的认识和理解。就是不喝茶，仔细端详这些茶器也有一种赏心悦目的美。当你静心品尝一杯茶，仿佛在与中华优秀传统文化对话。端起闻香、细细品茗之间，我们感悟到了释然与放下的人生禅机。

1.字画

茶室里的字画是一种独特的文化設计美。字画在中国有着悠久的历史，古往今来，文人墨客用书法、绘画表达自己对生活的理解和热爱。发展到今天，很多茶室空间和住所也有了字画的一席之地，这样的设计和布局为茶室和住所增添了更多的文化内涵，映衬了茶室和住所主人对生活的理解和追求。一幅特别的书法“茶”把人在草木间勾勒得超凡脱俗，一幅“禅茶一味”把茶和悟道有机融合。有着不同风格的字画传统文化也在中华大地广泛流行开来。一幅幅富有深刻含义的书法作品，把中国汉字的美体现出来。茶室空间成为大家读书学习、静心修炼、洽谈业务的高雅场所。这些都体现出茶文化空间设计对中华优秀传统文化的弘扬。

2.家具

与茶室搭配的家具多体现了中华优秀传统文化。明式家具的简约大气，清式家具的精细贵气……都体现出中华优秀传统文化的绵延亘久。现代人对沙发情有独钟，它柔软舒适，坐躺都适宜，但是到了一定年龄，有些富有生活阅历的人逐渐开始回归。“中式家具”逐渐有了当年市场的繁荣，官帽椅、将军椅、圈椅、博古架……这些家具设计结合了现代元素和古式传统，巧妙的设计让国人对传统文化有了更直观的感受和喜好，甚至也受到年轻人的追捧。中式和西式、现代和古典结合起来，把舒适和美观非常好地融合起来。这也是对传统家具文化的重新设计包装，在美观和实用上做了大胆的创新。

3.瓷器

茶室和住所里瓷器的装饰设计。自古以来，中国人对瓷器的研究和创新是引领世界潮流的。我们看到了一些古代流传下来的瓷器在拍卖会拍出了天价，它反映的是人们对中华优秀传统文化的认可和欣赏。流传到今天，瓷器走进了千家万户，住所和茶室的摆件中瓷器是必不可少的。青花瓷器的淡雅、珐琅彩的浓墨重彩、唐三彩的艳丽……都让人惊叹古人的智慧和审美。人们在古手法的基础上增添现代元素的设计包装，让中国的瓷器大放异彩。

二、酒文化在全新的包装设计中得到传承与发扬

酒在中国人的饮食文化中有着不可替代的作用。“无酒不成宴”“李白斗酒诗百篇，长安市上酒家眠”“劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人”“白日放歌须纵酒，青春作伴好还乡”……这些俗语和诗句都是对源远流长的酒文化的最好注释。那么如何把酒文化的精髓在今天传承和发扬呢？也是需要重新包装设计的。

比如汾酒——历史悠久、口味独特、物美价廉，但是一直默默无闻，无法超越后来比较注重宣传包装设计的“酒小弟”。后来企业重新设计了包装，不仅分出了红盖汾、黄盖汾、小批量以及汾酒十年、二十年、二十五年……不同档次的酒，而且对汾酒做了更加细化的包装设计。尤其是设计包装了高端的兰花汾酒，用兰花瓷瓶和汉字“汾”做了非常好的创意设计，既体现了汾酒的悠久历史，也增添了汾酒的高品质。汾酒逐渐得到了人们的认可，成为中国真正的名酒，其商业价值也得到提升。

三、传统节日需重新包装设计

中华传统文化中节日与老百姓息息相关。前几年曾经在学校里做过一个调查，让学生对我们当下的传统节日作出评论，结果很多学生不喜欢过我们的传统节日。一些学生的回答直接干脆：“我们的传统节日只留下吃了。清明吃青团，端午吃粽子，中秋吃月饼，元宵节吃元宵，而且这些吃的都是买的，不是我们做的。”确实如此，我们一直在强调我们的传统节日，但是如何让我们的传统节日真正和当下人们的生活联系起来，这是需要我们重新包装设计的。

一是在节日宣传上要重新包装设计。我们的传统节日宣传图要体现出该节日的特色，每个节日要设计出吸引人眼球的海报，先让人们直观地喜欢这个节日。

二是结合特定节日里延续下来的特有的食品重新包装设计。食品不是要量大，而是要有别致的造型和口味，充满该节日的文化气息。虽然这几年人们在中秋节的月饼上做了大胆的尝试，但是还是没有取得最佳的效果。结合当下人们注重饮食健康的需求，我们的传统节日食品就可以设计出别致而美观的袖珍版，人们的生活需求已经过了吃饱的阶段，如何向吃精进步，那么就要设计出既好吃又好玩的食品来。

三是包装设计有参与意义的节日活动。我们的传统节日很多只是大人牵着走的所谓的传统仪式，缺少孩子们的参与，使他们逐渐对节日失去了兴趣。

四是设计包装有传统节日意义的文创产品。中国人有赠送伴手礼的习惯，那么设计一个节日的小文创产品，也是对传统节日的宣传。虽然一些企业在端午节的香囊设计上做了一些尝试，但是还是有些局限，缺少真正的文化内涵。节日文化设计包装，要让节日深入每个国人的心中才是最重要的。

四、出版领域和读书场所彰显中国味的设计包装

现在弘扬国学文化经典成为教育和社会文化传播的主旋律。很多出版社出版了不同版本的国学经典丛书，这些经典丛书不仅在内容上重新编著——“取其精华，去其糟粕”，而且在装帧设计上都体现了浓浓的“中国味”，这也是传统文化和现代巧妙融合的一种方式。有的出版社选用了竖排的古诗词解析，用了端庄大方的手写体，书籍装订采用线装……总之，书籍在字体的运用、开本的尺寸、排版的布局、外包装盒的选用等方面，都体现了当下设计包装对传统文化独特的理解和延伸。

如今的书店不仅是一个销售书的场所，更是一个文化传播与交流的场所。为了更好地呈现这样的文化氛围，很多书店也营造出学堂式、沉浸式的读书场所。通过对中华优秀传统文化的重新“包装设计”，展现了中华文化的博大精深和深厚底蕴。

五、文创产品的“中国风”设计包装引领潮流

中国特色社会主义进入了新时代，我国社会主要矛盾已转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人们开始对美好生活有了更多的追求，多元化、多层次的文创产品应运而生。文创产品大多是经过重新设计包装且富有传统文化内涵的产品，不仅装点和丰富了人们的生活，更体现出对中华优秀传统文化的探寻和思源。

故宫博物院这些年做了非常好的探索。其设计出品的每一件文创产品都惊艳了世人，大家纷纷赞叹中华优秀传统文化在其设计的产品里焕发出了生命律动的溢彩。一个书签，一个摆件，一个文具，一个笔筒，一个包，一个本……都被设计得那么有美感。

六、汉服新设计成为一种永不落伍的时尚

世界在日新月异地发生着改变。当下年轻人依然引领着时尚的潮流，他们不约而同地把传统服饰作为一个重要元素。穿汉服成为年轻人对時尚的一种追求，他们把汉服重新设计和改良，让汉服成为既时尚又美观的服饰。他们的惊艳亮相得到了大家的认可和好评。

七、结束语

中国有很多优秀的传统文化，恰到好处的点缀设计，使其优雅古朴，体现出一种独特的美感，但是当下许多领域也出现了一些过度包装设计的问题，只在乎外包装而忽略了真正的内容，反倒给人一种华而不实的外表。

现在的一些茶叶过度包装设计，甚至出现了天价的茶叶。只求贵的不求对的，这是包装设计的大忌。很多茶叶和酒包装出现了皮质的盒子、高档的木盒子，使用价值不高，但是对材质造成了极大的浪费。

这些年很多中小学甚至大学举办了各种传统文化活动，认为只有穿汉服才能体现出是传承传统文化，所以逢活动必穿汉服，有些汉服当然也不错，但是不是每个人、每个项目都适合穿汉服。

在一些城市的规划设计中也出现了“伪传统文化”的“包装设计”。设计者出发点或许是好的，但是和周围大环境不协调，反倒显得不伦不类。

中华文化源远流长，精华颇丰，要想把“过去的”精髓和“当下的”日常融合起来，需要我们与时俱进，尤其要在习近平总书记关于弘扬中华优秀传统文化的系列讲话中，贯彻执行思政理念，重新包装设计，使其焕发出新的活力。