乡村振兴背景下聊城市文创产品设计开发

郭成龙

研究背景

文创是文化创意产品的简称，是民族、地方文化的重要载体。“随着全球化和科学技术的不断发展，各个国家和地区的文化在世界范围内得到了广泛的传播和发展。一个国家的文化资源和文化创新在社会和经济中的作用日益突出，发展具有本民族特色的文化创意产业”成为体现民族精神面貌、提升地方经济的重要方式。

聊城市文创产品设计开发不仅能促进聊城本土文化的传播，还能促进聊城经济的发展。在今天，一个城市可以通过具有特色的文创产品展现其地域文化特色，提高其旅游品牌的竞争力。因此，如何提升聊城市文创产品的质量与找到合适的推广渠道成为当下亟待解决的问题。

研究目的及意义

“城市的旅游品牌形象是城市的名片，也是城市历史文化底蕴和活力的体现，能反映出一座城市的总体精神面貌和特征。”一个好的文创产品可以提高当地人的城市归属感、提升一个城市的整体形象。

在悠久的历史中，聊城展现出独具特色的人文地理。作为一个聊城人，笔者希望通过自己所学的专业技能设计出凸显聊城特色文化、保留聊城特有的古韵、提升聊城知名度和竞争力的文创产品，為聊城的经济发展注入新的活力，达到促进聊城经济快速发展、助力乡村振兴的目的。

课题研究现状

2021年，国家颁布《“十四五”文化和旅游发展规划》，要求着力建设现代文化产业体系、现代文化和旅游市场体系、文化遗产保护和传承利用体系，推进文化铸魂和文化赋能。中国各地相继推出了一系列相关政策，对文化创意的发展有着极大的推动作用。尤其是后疫情时代，各地政府都鼓足了劲发展旅游，为文创产品的发展提供了一个前所未有的好平台。

随着文旅融合的急速发展，如何设计出具有地域特色的文创产品成为一个亟待解决的问题。其中，如何将地域性特色符号融入文创产品成为一个重点。带有地域性的文创产品不但可以吸引游客消费，还可以拓宽大众的视野，增强当地人民的自豪感和自信心。

要想创造出具有地方特色的文化创意产品，就必须在开发和设计文化创意产品时运用当地特有的地域性符号。运用路径主要有两种：第一，将当地的标志性元素直接用于设计中，可以使文创产品轻易获得本土化特征；第二，以当地的标志性符号为依据，对其进行创造性转换。“解构是文创产品设计中常用的创作手法”，就聊城而言，可以选择当地的标志性建筑进行创新设计，从主要到次要，依次进行组合。笔者先对聊城市的标志性建筑进行逐一筛选，以简洁的线条语言概括其外形轮廓，并舍弃繁复的装饰，以平面化的设计语言进行表达；注重文创设计的整体性并巧妙地突出聊城特色文化，同时注重文创产品的实用性。

综合以上方法，笔者按以下步骤对旅游文化创意产品的研发作出规划（图1）。首先，通过文献检索、实地考察等方式，对聊城的文化、历史、建筑等进行了大量调研，从中选取具有代表性和文化价值的文化符号母体。其次，将具有地域特色的象征符号与插画相结合，以扁平化的插画形式进行设计，最终创造出具有本土特征的文创产品。

设定聊城文创产品的地域文化符号

在历史与文化的浸润下，每座城市都会形成独特的文化符号，这些符号往往表现了这座城市的文化特征。其中，能表现城市内涵的事物称为城市的标志性文化符号，即城市符号。一个好的城市符号可以引起更多人的情感共鸣，在提升城市知名度和促进城市经济发展方面可以起到巨大的作用。

选择一个适当的文化符号，再加上设计师的创意表现，就能设计出既“叫好”又“叫座”的文化创意产品，给人一种“熟悉中的意外”之感。要想设计出一个好的文化创意产品，对设计师而言最重要的就是审题和选题，在文化创意活动中，一定要知道选择什么符号才能更好地将商品与消费者相连，只有引起消费者的共鸣，才能激发其消费欲望。

1.聊城文创产品中文化符号的选择

1.1 聊城光岳楼

提到聊城，就不得不说光岳楼。光岳楼乃聊城一大奇观、鲁西北一大名胜。它不仅是运河沿岸最大的木质建筑物，在全国同类建筑物中亦属罕见。它与聊城携手走过600余年，默默注视着聊城的变化。

从古至今，每当有大人物来到聊城，必定登光岳楼，然后泼墨挥毫，留下许多优秀作品，只诗文一项有记载的就有120余首。光岳楼上的“神光钟瑛”匾额就是清康熙帝所题，四层楼上的“光岳楼”匾额是清乾隆帝题写的。1949年后，到过聊城的国家领导人都会登临光岳楼，且都十分重视光岳楼的保护工作。历经百余年风雨，光岳楼仍能保存下来，这是光岳楼的大幸，也是聊城人民的大幸。

1.2 山陕会馆

山陕会馆是一座庙宇与会馆相结合的建筑，是聊城经济繁荣、文化昌盛的历史见证，是我国建筑的瑰宝。山陕会馆里供奉的是忠义无双的关羽，这也是它区别于其他会馆建筑的重要标志，尤其是聊城的山陕会馆，专门建有关帝大殿。

在中国，山陕会馆中的绘画、雕刻都十分罕见，其中饱含人们对关羽忠义的称赞与敬佩，它是关公忠义与山陕商道结合的见证，具有很高的文化价值。

1.3 聊城铁塔

铁塔，顾名思义，是生铁做的塔，上刻各种图饰，只供观赏，不能攀登。据民间流传，铁塔为东昌府三宝之一。聊城铁塔是我国现存不多的铁石建筑，无论是从建筑上还是从雕刻上来看，都有极高的研究价值。

1.4 海源阁

海源阁是聊城人杨以增于道光二十年建造的，是清代四大私人藏书楼之一。其中所藏金石书画不胜枚举，“海源阁藏书数量众多，珍卷善本亦不在少数，但最为杨氏所珍爱的是‘四经四史十三部宋版书”。

海源阁之所以有此成就，在笔者看来，原因有以下几点：第一，历代主人在多地为官，有职位和经济之便利；第二，聊城当时有先进的印刷刊刻技术；第三，历代主人交友广泛，第一代主人杨以增与崇恩、林则徐、许瀚、胡开益、陈尔墉、钱仪吉等大人物都是至交好友，朋友之间互赠图书以表达情谊，使海源阁的珍本收藏得到了极大的补充；第四，海源阁独特的建筑结构有利于妥善保存藏书。

笔者经大量调研与研究后得出，以上建筑物是被各地人们熟知并认可、能直接体现聊城市文化特征的标志性符号。因此，在聊城文创产品设计中，最终选定了光岳楼、山陕会馆、聊城铁塔等标志性建筑作为其文化符号母体。

2.聊城文创产品中文化符号的解构再现

在聊城文创产品中，对光岳楼、聊城铁塔、山陕会馆、海源阁等标志性建筑进行解构再现是对这些标志性建筑的重新解读和发扬，将这些古建筑抽象地表达出来，使其紧随时代的发展，能引发人们的情感共鸣。这些标志性建筑物也让文创产品有了聊城的地域性与标志性特征。

在现代设计中，聊城标志性建筑光岳楼、聊城铁塔、山陕会馆、海源阁的外形具有标志性和地方特色，可以增加设计中的熟悉感，引起人们的情感共鸣。在文化符号母体的设计中，可以将聊城的标志性建筑解构和重组后作为文创设计的主体元素。在色彩方面，可以运用中国传统的五色—青、白、红、黑、黄，表现这些建筑的年代感。另外，五色观是中国传统色彩理念的基石和核心，包含着深刻的传统哲理，它是中国传统文化的典型象征，有着明显的民族印记。将五色观的颜色语言与文化创意产品的设计有机结合，可以丰富文化创意产品的文化内涵、增强其民族性（图2）。

基于便携性和实用性考虑的聊城文创产品

—以伴手礼为例

根据实际情况设计旅游文化创意产品，以日常用品为主，包括纸杯、鼠标垫、抱枕、U盘、口罩、钥匙扣等城市周边文创产品，既美观又实用，其中精美的插画也使创意作品更有价值。这些文化创意产品在旅游景区应用和销售，既体现了文化特色，又展现了聊城独有的风采（图3）。

以互动式旅游文创产品激发游客的积极性

—以集印卡为例

旅游景区的客流量以外来旅游者为主体，他们以观光、休闲、打卡为目的，在旅游景区会逗留一段时间。笔者认为，在短途旅行中，旅游地不仅可以让游客买到心仪的旅游纪念品，还可以组织一些能与游客互动的活动，如打卡、签到等。现在比较受欢迎的打卡方式有收集印章、发朋友圈、拍抖音等。随着故宫文创的大热，集印的打卡方式越来越流行，不仅能为游客留下宝贵的回忆，还能在一定程度上调动游客的积极性。为了集齐印章，游客会去更多的景点，这就提高了游客的消费概率，从而促进了当地经济的发展。

本文以产品与消费者的互动为切入点，推出了聊城系列旅游文创产品—“签达卡”，旨在使游客感受到互动式旅游文创产品的趣味，满足游客的收集需求，并将其以有形的方式保留下来。笔者设计的“签达卡”以卡片为载体，把聊城的标志性建筑设计成符合现代人审美的小图案，然后制作成邮票，到标志性建筑物所在地发放给游客。“签达卡”正面为聊城的标志性建筑光岳楼，背面以八个白底小格子加一个大白格为主、辅以聊城印章与文字排版，转变了盖章的形式。以聊城八大地標为主要图案制作的聊城地标邮票，色彩丰富、醒目、活泼，与白底打卡空格相映成趣，令人耳目一新，并且极具收藏价值。另外，根据聊城的标志性建筑制作一枚特殊印章，集齐八张邮票就可以盖这枚特殊的印章（图4、图5），极大地激发了游客的积极性，使游客既能感受互动文创产品的趣味，又能享受收集带来的满足感，还能促进聊城经济的发展、助力乡村振兴，可谓一举多得。

合理运用大政策借力推广

聊城文创产品的推广要紧跟政府大方向，从而借力推广。疫情放开之后，各地旅游变得异常火热，政府也相继推出了各种政策，这正是文创产品发展的大好机会。在这个特殊的时期，文创产品的推广一定要合理利用国家政策，达到事半功倍的推广效果。

丰富广告媒体助力聊城文创推广

在今天，网络媒体已经成为信息传播的主要手段，合理运用新兴媒体对文创产品的推广可以起到极大的作用，“传达目的地形象的信息包括文字内容和各种形式的视觉材料，如图片、电视、电影等。网站等平台都会对文创产品品牌形象的推广产生重要作用”。

1.广告媒介

聊城文创产品的宣传必须借助新兴媒体的力量，比如抖音、快手、微信小程序等，与聊城的整体旅游品牌形象相结合，在一定范围内进行覆盖推广，达到宣传和推广的作用。结合聊城的相关文化元素，视频中的每个场景都能给人留下深刻的印象，在网络营销的同时，也要注重线下展示店的空间策划，一个好的展示空间可以提升聊城文创产品的形象，从而达到更好的宣传效果。

2.H5的运用

H5是HTML5的缩写，是近年来兴起的一种以二维码为载体的新媒体，拥有多种动态格式，只需要很少的手机内存，传播范围广、制作费用低。在聊城文创产品的宣传中，也产生了一批H5，并将其发布到公众号上，让游客更快地了解聊城文创产品品牌的各个方面，增进了游客对聊城文创产品品牌的认识。

在“文旅融合”的大背景下，笔者对聊城地域文化视觉元素的挖掘、对聊城文创产品的设计以及对聊城文创产品推广方式的探索，有助于聊城文创产品的发展，也有助于聊城地域文化的传承和当地居民归属感的提高，为聊城市文创产品创造更多的附加价值，从而促进聊城经济的发展，为乡村振兴贡献自己的绵薄之力。