文化数字化战略背景下数字出版产业发展路径

作者简介：宁帅（1986，3-），男，新疆石河子人，硕士研究生，记者，研究方向：文学编辑。

摘要：数学技术的推广与应用，对社会经济发展有着重要的推动作用，数字出版产业也不例外。数字时代下，推进文化数字化战略成为顺应时代发展的必然趋势。数字出版产业需要加快转型升级，正确把握新机遇，应对新挑战，促进版权资源的数字化，实现全民共享文化数字化成果，才能保障文化数字化战略的顺利实施。基于此，该文运用调查法、经验总结法等，对文化数字化战略背景下数字出版产业发展路径展开探索与研究。首先阐述了文化数学化战略背景下数字出版产业发展的要义，其次分析数字出版产业面临的机遇与挑战，并以此为据提出切实可行的发展路径，以期为推动我国数字出版产业的快速稳定发展贡献一份力量。

关键词：文化数字化战略；数字时代；数字出版；机遇；挑战；发展路径

中图分类号：G239.2                   文献标识码：A                 文章编号：2096-4110（2023）02（c）-0069-05

The Development Path of Digital Publishing Industry under the Background of Cultural Digitalization Strategy

NING Shuai

（Xinjiang Production and Construction Corps Literature and Art Academy， Urumqi Xinjiang， 830000， China）

Abstract： The promotion and application of mathematical technology plays an important role in promoting social and economic development， and the digital publishing industry is no exception. In the digital era， promoting the strategy of cultural digitization has become an inevitable trend in line with the development of the times. The digital publishing industry needs to accelerate transformation and upgrading， correctly grasp new opportunities， respond to new challenges， promote the digitization of copyright resources， and achieve universal sharing of cultural digitization achievements， in order to ensure the smooth implementation of the cultural digitization strategy. Based on this， this article explores and studies the development path of the digital publishing industry in the context of cultural digitization strategy by using survey methods and empirical summary methods. First， it expounds the significance of the development of the digital publishing industry in the context of cultural digitization strategy， then analyzes the opportunities and challenges faced by the digital publishing industry， and proposes practical development paths based on this， with a view to contributing to the rapid and stable development of China's digital publishing industry.

Key words： Cultural digitalization strategy; The digital age; Digital publishing; Opportunity; Challenge; Development path

近年來我国大力支持数字化建设，并对数字经济发展提出了明确要求，这在很大程度上推动了数字经济的蓬勃发展，推进了经济社会的高质量发展，为网络强国建设提供了强有力的支撑。随着大数据、人工智能等技术的升级发展，不断渗透社会各个领域的各个环节。在这一情况下，人们生产生活方式发生了深刻变革，数字经济发展成为重组要素资源、改变经济结构的重要力量。随着互联网信息化时代的到来，传统出版业务受到了巨大冲击。纸质图书逐步被电子图书、有声读物所代替，成为数字时代下人们热衷的阅读方式，人们对数字出版的需求越来越大。在这一背景下，新的数字出版形态不断涌现出来，持续更新出版表达形式与呈现形式，促使人们的阅读习惯发生了改变，进而推动数字出版产业的创新发展。在文化数字化战略背景下，为了深入贯彻党中央提出的推动公共文化数字化建设，数字出版产业应当积极应对文化建设的新机遇与新挑战，努力接入国家文化专网，构建文化数字服务平台，不断优化和调整出版内容，进一步实现数字出版产业的转型升级。

1 文化数字化战略背景下数字出版产业发展的要义

1.1 提供优质出版产品与服务

数字出版产品的属性主要包括两种：一种是经济属性，另一种是意识形态属性[1]。要想实现长远稳定发展，数字出版产业所提供的产品与服务必须以市场需要为导向，能够适应时代发展趋势，不断进行供给侧结构性改革，借助数字化技术等优势，为公众提供高质量的出版产品与服务，从而更好地满足公众的精神文化需求，刺激人们消费。

1.2 完善出版产业的价值链

价值链指的是通过研发、设计、生产等流程化的经营活动，实现产业链价值增值的过程。数字出版产业的价值链需要基于新技术、新产品等，推动链上的低端价值升级为高端价值，进一步完善价值链。

1.3 充分发挥创新驱动力

数字出版产业的发展需要构建健全的新动力机制。在发展过程中，必须加大对新技术和新知识的应用，借助创新驱动实现产业核心技术的有效提高，推动产业内容服务的创新发展，从而开发出更多新型的产品与服务，提高数字出版产业的技术含量。

1.4 有效提升产业效益

数字时代背景下，数字出版产业需要积极拓展业务范围，实现纵向横向的全方位发展，根据市场需求打造出高质量的文化产业链，形成集群效应，在减小产业成本的同时，提高产业的经济效益，获取更为稳固的发展。

2 文化数字化战略背景下数字出版产业面临的机遇与挑战

2.1 新机遇

首先，数字出版产业的需求侧与供给侧得以融通。文化数字化战略背景下，数字出版行业要想实现供给侧与需求侧的同步发展，必须高度重视内容的生产。数字时代广大读者的需求是出版产业得以发展的动力，同时也是数字出版产业快速发展的出发点与落脚点。未来，数字出版机构接入国家文化内网已经成为出版业发展的必然趋势，通过国家文化内网，可以将原本存量版权资源及其相关数据向可溯源和交易资产转变，而且所需要的平台不用单独建立，在接入网络后就可以使用，为作者与出版商、作者与读者，以及出版商与消费者之间的沟通交流提供了端口[2]。文化数字化战略的实施，有效拓宽了数字版权的发展渠道，促使数字出版产业能够实时感知与把握数字版权方面的实际需求，不断整合现有出版资源，按照需求进行生产，优化资源配置，实现供应与需求的精准调配，推进数字出版产业的增值，进一步促进供给侧结构性改革的顺利进行。

其次，公共文化服务呈现均等化发展。据2021年中国新闻出版研究院对全民阅读的调查数据显示，城镇居民的图书阅读率为68.5%，农村居民的图书阅读率为50.0%；城镇居民的纸质图书阅读平均数为5.58本，农村居民的纸质图书阅读平均数为3.76本。调查成果表明，城镇书房的设施较为先进，阅读资源比较丰富，居民的阅读兴趣较高；而农村书屋内的设施相对简陋，阅读资源较为匮乏，农村居民的阅读热情不高。针对这一情况，国家大力推进文化数字化战略，将数字出版资源纳入中华文化数据库，为城镇与农村居民提供更好的数字阅读服务，促使农村居民能够及时享受公共文化服务，不断提升公共文化服务的均等化水平。这一发展业态为数字出版产业的发展提供了重要支持，数字出版将会成为增强人们文化获得感的媒介。

最后，出版新业态逐渐出现。文化数字化战略的实施，国家版权保护力度不断增大，越来越多的公众认识到版权的重要性，增强了版权意识，在图书消费中愿意为知识付费，这一消费观念的出现，为数字出版产业带来新的发展机会，出版行业的新业态慢慢出现。在实际实施过程中，很多数字出版机构借助数字技术将出版产品与服务有机融合，数字阅读消费场景为读者带来了新的體验，智能化场景成为广大读者的主流需求[3]。此外，传统出版存在印数方面的局限，而数字出版打破了这一限制，电子图书具有零库存特征，不仅减少了出版成本，而且推动数字出版朝着智能化、科技化方向发展，出现了多元产品形态和多场景呈现，构建成新融合业态。在未来发展中，数字出版将持续赋能，形成跨界融合的新业态，不断升级出版产品，推动数字出版产业的高端化发展。

2.2 新挑战

首先，利益分配失衡，给读者带来了不良体验。现阶段，我国数字出版产业的上游、中游和下游的分工比较明确，各自负责不同的工作，但是在利益分配方面存在一定的隐患，导致利益分配失衡。在文化数字化战略推进过程中，传统提供同质化内容的数字媒体受到巨大冲击，在一定程度上限制了他们开发同一题材的内容，同时也有效避免了资源浪费等问题的出现。但是受到文化大数据体系的影响，传统出版企业仍然处于弱势地位，难以准确把控市场行情，数字出版出现了内容质量不高、稿费标准降低等一系列问题。在这种情况下，产业链的上中下游之间容易出现恶性竞争，给读者阅读带来不好的体验，而且还影响读者对出版内容和服务的满意度。

其次，队伍建设不足，给数字出版产业发展造成制约。数字时代下，我国数字出版产业进入全新的发展时期，版权资源储备基础良好，而且产品开发与服务水平不断提升。但是数字出版队伍建设问题逐渐暴露出来。随着数字技术在出版业的广泛应用，数字出版内容越来越丰富，经营业务范围得到很大拓展，呈现出多元发展的态势，这些都对数字出版人员提出了更高要求。数字经济时代背景下，数字出版产业的从业人员不仅要掌握扎实的专业知识与技能，而且要熟练运用各种先进技术，并且具备较强的经营管理能力，这才是数字出版产业发展所需的高素质复合型人才[4]。但是在文化数字化战略实施过程中，数字出版产业的人才队伍建设存在诸多问题，主要包括人员岗位设置不够合理、对数字出版产品的属性认识不足、人才标准不够统一、出版人员的素质水平参差不齐等，给数字出版行业的建设发展带来了较大的负面影响。

最后，文化传播方式改变，加剧了数字安全风险。数字技术在出版产业中的应用，彻底打破了时间与空间的限制，转变了出版产业文化传播方式，并赋予了出版物多重属性，不仅能够满足广大人民群众的精神文化需要，而且还促使读者的阅读观念和阅读方式发生改变，从根本上影响他们的价值观念。根据国家制定的文化数字化战略目标，全面集成的国家文化大数据体系将于2035年正式建成，该体系体量庞大，给社会文化供给、国家文化安全等带来一定影响。随着该战略的深入实施，广大读者的版权保护意识不断增强，出版数据安全、网络安全等问题逐渐暴露出来，增加了数字安全风险，出版行业的版权保护水平和防范能力都需要进一步提升。

3 文化数字化战略背景下数字出版产业的发展路径

3.1 充分把握市场需求，不断整合与完善出版内容

文化数字化战略的实施，为数字出版产业提供了广阔的发展空间，数字出版产品传播拥有了更为广阔的平台。因此，数字出版产业想实现转型升级，更好地适应时代发展趋势，必须牢牢抓住市场需求，为公众提供更多优质的产品内容，不断刺激读者消费，提高他们对出版产品服务的满意度[5]。需要注意的是，优质内容需要具备两点要求：一是出版内容的导向要正确，符合当下思想文化的时代要求，能够对读者的价值观形成正向引导，丰富他们的精神文化生活；二是出版内容需要与读者的个性化需求相契合，不仅要便于读者理解，更要激发读者的阅读兴趣。为了达到这些要求，出版行业需要积极更新发展理念，根据市场需求创新思维模式，不断整合与优化出版内容，为广大读者提供更为优质的产品服务，进而提高读者的阅读体验和满意度。此外，出版行业需要充分发挥数字技术，对出版内容进行深入的整合。出版行业的转型升级离不开数字化技术的支持，相关人员必须主动利用数字技术，将数字化优势最大程度地发挥出来，促使出版资源内容的整合与完善。具体来说，出版行业应当加大对数字技术的应用，紧抓出版内容，以出版内容为核心将其与数字技术深度融合，从中筛选出有价值的文化资源，提高文化资源的利用价值，从而更好地符合市场需求。除此之外，出版行业还要加强技术方面的研发与积累，将优质资源与数字技术有机融合，探索出更多优质的数字出版内容，提升企业的经济效益，进一步促进数字出版行业的稳固发展。

3.2 加强数字出版产业政策体系建设，完善产业链

在文化数字化战略背景下，数字出版产业发展需要强化相关政策体系建设。政策体系建设是一个系统化工程，仅仅依靠出版企业的力量是远远不够的，需要宣传部门、网络安全部门等多个部门的协调与配合。要想保障文化数字化战略的顺利进行，需要政策助力，促进数字出版产业价值链的完善。

一方面，明确政策制定的要点，推进数字出版产业链的延伸。从宏观层面上看，应当厘清数字出版产业的发展格局，以此为依据进行政策内容的制定。找准产业链上中下游的利益关系，从运营管理、利益分配等方面入手，建立健全相关机制，加大政策方面的扶持力度；从微观层面上看，应当厘清数字出版机构的经营管理状况，总结经营实践经验，并以此作为政策方面的指引。从经营管理、产业机制，以及发展格局等方面出发，不断推进产业链的补充与延伸，为数字出版产业的健康持续发展提供坚实的保障。

另一方面，加大产业链完善力度，提升数字出版产业的竞争力。对于数字出版产业而言，产业链的完备与否，对产业可持续发展有直接影响。在文化数字化战略实施下，数字出版战略需要加强自身产业协同发展机制的建设，将现有产业链资源有机整合起来，促使产业链横向与纵向的不断拓展，进一步提升产业整体的竞争力[6]。首先，出版产业要坚持以政府为指引，结合市场需求构建出健全的产业协同发展平台，在明确各个参与主体职能的基础上，建立相应的协同发展机制，为产业链的上游、中游、下游打通沟通渠道，发挥他们的各自功能，避免恶性竞争等问题的出现。其次，数字出版产业应当建立产业生态园，引导产业链的上中下游企业汇聚到产业园，形成集群效应，彻底解决产业链衔接不当等问题。最后，数字出版产业应当加块跨领域发展的步伐，突破产业边界的束缚，加强与企业的沟通合作，加大与数字技术的融合力度，不断延展产业发展链条，创新出更多数字化产品与服务，从而实现持续稳固发展的目标。

3.3 加大技术创新力度，不断提升科技赋能水平

数字时代下，科技创新是数字出版产业快速发展的动力。在科技的助力下，数字出版产业的版权内容更加多样化，阅读场景也呈现多元化发展[7]。在文化数字化战略下，将科技创新的功能发挥出来，推动数字出版产业的高质量发展，需要从以下几个方面入手。

其一，深入挖掘数字时代的版权资源，构建版权共享共管体系。在数字出版产业发展中，应当利用数字化技术将相关版权资源转化成相关科技成果，打造出更高端的出版产品，培育数字出版产业集群，在国家文化专网体系的支持下，科学合理地设计出版选题，确保其与受众偏好、行业发展相适应，力求打造出更多数字出版精品，呈现出中华文化的博大精深，从而增强读者对出版内容的文化归属感。

其二，利用数字化技术打造数字出版创新项目，提高数字出版产业发展的高效化。根据市场需求创新出更多出版项目，并大力扶持那些创新示范类项目，在这些示范项目的带领下，促进数字出版产品的创新、数字出版业态的创新，以及阅读场景的创新，进一步提高数字出版产业的科技赋能水平。

其三，加大监管力度，重视出版产品的文化与技术安全。文化数字化战略实施背景下，数字出版企业应当注重出版产品的安全特性，利用文化专网的分析能力对文化安全和技术安全方面展开监督与管理，同时利用政府的力量对数字出版机构进行约束与管理，要求他们合理合规地应用相关信息，严禁违规收集等问题的发生。

其四，完善数字文化产品版权相关法律法规体系，提高出版市场秩序的规范性。国家相关部门应当加大对数字产品版权的法律法规保障力度，制定相应的版权保障制度，切实保障创作者的合法权益，为他们提供更多维权途径，不断提升出版市场秩序的规范化水平。同时，完善相应的稿酬报酬体系，激发创作者的热情，从而创作出更多优质产品，为出版市场增添活力。

3.4 加强与互联网交互，构建产业园区

文化数字化战略背景下，只有积极与互联网平台合作，加大开发合作力度，才能实现资源的有机整合。因此，数字出版企业应当强化与互联网交互，形成全新的发展格局，以市場和消费者需求为导向进行科学合理的规范，实现数字出版企业的战略发展目标。

首先，加强与网络的融合，不断提升资源利用率，才能在激烈的市场竞争中占据有利位置。新时代背景下，数字出版企业应当认识到互联网平台资源的重要性，充分利用该平台的数字信息资源，明确自身发展定位，加强与互联网平台的沟通与合作，并结合文化数字化战略制定企业自身的发展目标。

其次，加强与出版机构合作，构建数字产业园区。数字出版产业的业务具有多样化特点，仅依靠个别业务是无法形成产业规模的，甚至会对整个产业的发展质量造成不利影响。因此，数字出版企业应当积极与有潜力的出版机构合作，将各自的优势相结合，构建数字产业园区，进一步拓展出版业务平台[8]。同时，数字出版企业应当及时整合内部资源，包括人力、技术等，根据自身发展需求规划合理的发展路径，有效规避市场风险。

最后，根据政策引导，促进出版产业的发展。数字出版产业的发展离不开政策的积极引导，只有在政策引导下才能实现产业发展目标。与其他产业相比，数字出版产业对政策的依赖性更大。因此，政府相关部门应当为数字出版产业园区制定完善的管理政策，对出版机构进行统一化管理，提高园区规划的科学性与合理性。此外，政策部门应当出台扶持政策，比如，在金融等方面制定合理的帮扶政策，保障数字出版产业园区的长效化发展[9]。

3.5 加强人才队伍建设，促使人才结构与产业发展相协调

在数字出版产业发展中，人才资源是第一要素资源，需要构建科学完善的人才引育生态体系，加强出版人才队伍建设。要想顺利推进文化数字化战略，数字出版产业应当加大对人才队伍建设的重视，认识到数字出版人才对自身高效化发展的重要性，强化人才队伍建设。首先，数字出版产业应当深入落实出版业“十四五”规划中的相关任务要求，加大出版人才队伍建设力度，结合内部出版人员的实际情况，妥善解决数字出版人员能力素质弱等问题。其次，数字出版企业应制订系统化的培训计划，定期组织开展出版从业人员的教育培训活动，围绕数字出版人员的政治素养、职业素养等方面展开，从中选拔出顶尖人才，优化内部人才结构，为数字出版产业发展提供强有力的人才支撑。最后，各地遵循因地制宜原则，制订一些切实可行的数字出版人才培养计划和激励计划，为数字出版人才的发展提供优良的环境，畅通他们的职称晋升渠道，真正做到人尽其才，有效解决数字出版产业人才匮乏等问题[10]。

4 结语

综上所述，文化数字化战略实施给数字出版产业发展迎来了新的机遇和带来了新的挑战。在这一背景下，数字出版产业需要充分把握市场需求，不断整合与完善出版内容，加强数字出版产业政策体系建设，完善产业链，加大技术创新力度，不断提升科技赋能水平，加强与互联网交互，构建产业园区，加强人才队伍建设，促使人才结构与产业发展相协调，实现产业的健康稳固发展。

参考文献

[1] 朱应华.数字出版业持续创新能力与提升初探[J].中国报业，2022（18）：48-49.

[2] 郭亚婷.大数据时代数字出版产业的发展趋势与举措分析[J].中国传媒科技，2022（9）：122-124.

[3] 马少华.数字出版产业发展新趋势及高质量发展路径[J].出版广角，2022（14）：58-61.

[4] 陈波.大数据时代数字出版产业的发展路径[J].产业创新研究，2022（14）：53-55.

[5] 馮灵.数字出版产业创新中的知识产权治理研究——基于价值共创理论DART模型的分析[J].湖北师范大学学报（哲学社会科学版），2022，42（4）：18-23.

[6] 严晓慧.“智媒”时代数字出版产业升级创新策略探析[J].文化产业，2022（14）：29-31.

[7] 许珂.数字经济背景下我国出版产业的经济特征及政策体系[J].德州学院学报，2022，38（2）：61-66.

[8] 鲁艳敏.数字阅读助推出版企业融合发展[J].新阅读，2021（12）：6.

[9] 吴雷，崔璐，武亚苹.文化数字化战略下出版深度融合发展路径探究[J].出版广角，2022（16）：44-49.

[10]陈波.大数据时代数字出版产业的发展路径[J].产业创新研究，2022（14）：53-55.