我国报纸在数字时代的出版转型

摘要：数字时代的来临，出版转型作为数字时代纸媒发展的出路，已经成为其必然的方向。数字时代，网络技术、数字技术的空前发达，使得信息的传输不断打破时间空间的界限，报纸的时效性也大大降低。因此，纸媒的转型与生存，成为学界关注的问题，尤其是对于我国权威性报纸带来的启示，更是值得深思。

关键词：纸媒；出版转型；数字时代

中图分类号：G210.7文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）10-0 233 -01

一、我国报纸在数字时代的现状

传统媒体在数字时代的发展过程中面临着许多的困境。对于报纸而言，面临转型是不可避免的，如何能够选择出适合自己的转型道路，找到最好的方法显得尤为重要。

（一）数字时代的信息获取现状。

2016年6月，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》。我国手机网民规模达6.56亿，较2015年底增加3656万人。网民中使用手机上网的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%，手机在上网设备中占据主导地位。同时，仅通过手机上网的网民达到1.73亿，占整体网民规模的24.5%[1]。

在数字时代，人们不在电视上“看电视”，不在报纸上看新闻，不在杂志上看图片，而是利用数字时代的特点，将所有的多终端产品汇聚到一起，在一个终端接收到全部的信息。从这些特征来看，消费者大多是被动接受媒介对自己的了解，也慢慢习惯了商家的这种“智能化”，在这个过程中，消费者不需要说什么，商家就能够了解到他们的需要。于是，纸媒在消费者面前就相对处于被动的境地，出现了危机。

（二）报纸在数字时代面临的危机。

2014年1月，《新闻晚报》停刊；2015年1月，《壹读》杂志停刊。2016年9月，《东方早报》宣布自2017年1月1日停刊。对此，很多互联网认识提出，纸媒日渐衰落，互联网渐渐走进人们的生活，广告商们对纸媒的信任已经降低，并且越来越不认可，未来广告商们的注意力会渐渐转移到互联网。除此之外，AR、VR技术的不断发展，人们仿佛更加坚定了对数字时代技术的信赖感。

二、我国传统媒体未来转型

数字时代的到来使传统媒体的出版遭受巨大冲击，但的传统媒体出版仍有其存在的必要性，二者并非天然对立。出版转型，数字化传播已经是大势所趋，要想实现数字化转型，必须针对不同的情况给出不同的策略。

（一）我国纸媒在转型过程中做出的尝试。

我国纸媒在遇到数字时代新媒体冲击的过程中并不是坐以待毙的，以《人民日报》为例，它在2008年的发行量有280万份，排名第二，作为一份有很高政治地位的报纸，其做出的尝试，也是备受瞩目的。

第一，提供免费的电子报在线阅读。《人民日报》将每日的印刷版内容同步到网站，不仅省去了报纸的订阅费用，还增加了网站的广告收入。第二，开通《人民日报》的微博。人民日报的官方微博正式开设，微博的开通，得到网友积极响应。第三，开通微信账号。人民日报曾多次梳理出“朋友圈最新流传十大谣言”在微博微信平台上发布，每次都能收获超过万次的转发。第四，客户端的正式上线。这是《人民日报》在推动传统媒体与新兴媒体融合发展的过程中迈出的重要一步。

（二）我国报纸出版转型。

美国的《纽约时报》曾采用线上订阅，中文网上线，数字化运营、VR技术的运用等出版转型方式，在数字时代总结出了一套自己的方法，其意义重大，值得借鉴的地方有很多。但是，不同的媒体有各自的特点，从中借鉴的具体内容不尽相同。所以，我国传统媒体的数字化转型仍然不宜过于激进，而应走循序渐进之路[2]。

1.坚持内容为王，挖掘其附加值。

纸媒之所以能够在新媒体的冲击下，没有完全倒戈，很大的原因在于，新媒体注重内容的时效性与吸引力，而缺少对内容的深度挖掘。这使得报纸在深度报道方面呈现出非常大的优势。2014年6月27日正式上线的澎湃新闻，它依附于上海报业集团这个平台，着眼于最活跃的原创新闻和最冷静的新闻分析，并以“专注时政与思想的平台”为口号，掀起了新闻界的一大浪潮，在短时间内，很多新闻都出现了转载自“澎湃新闻”的字样[3]。在互联网不断地走进我们生活的过程中，新闻的同质化高，缺乏原创，主题不鲜明的特点，澎湃新闻提出的“时政”和“思想”，追求原创的特点，都收到了显著地效果。

2.报网互动，付费阅读。

在这个方面，《纽约时报》的经营模式给了我们很好的启示，他们在推出付费墙的时候，首先就坚持了他们的内容是有价值的。这里的价值有两个含义，一个是他们有高质量的报道，另一个是他们会收取一定的价值，即电子版不会免费提供。很多人将一切内容都无条件的，免费的交给互联网时，《纽约时报》就开始收取费用。

《纽约时报》在其纸质版上会印刷网络版的地址，推荐人们去阅读网络版。在其网站上，又在没有进行深度报道的文章后面，将纸质版的第几期和第几版写明，在这样的报网互动之下，印刷版和网络版互相宣传，实现互动发展[4]。

3.加强产品营销，实现分众传播。

一个媒体能够正常运营，加强产品营销，提高广告收入是其支柱，现在人们所说的纸媒在不断地衰落，很大程度上，指的就是纸媒的广告收入在不断地降低。如何获取更多的广告利润，并最大限度的利用好现有的广告，对于纸媒来说也尤为重要。

对于报纸来说，要想加强产品的营销，受众和市场这两方面的研究非常重要，对前者来说，其性别，年龄，工作，爱好等等都会成为影响产品营销的方面。同时，也就是因为对于受众这样的研究，把市场不断进行细分，让当代的产品不断地小众化[5]。产品的小众化让广告商也抓住商机，根据读者的类别，推送广告。

结语

报纸不会消亡，即便会面临读者数量的减少，或者利润的降低，只要在内容和形式上做出改变和尝试，仍然可以屹立不倒。只要适应数字时代的发展方式，更新观念，坚持内容为王，不断增加内容的附加值，探究新的营销方法，提高不可替代性，延长产业链，实现报网互动，媒介的融合发展，就能探索出适合自己的发展道路，实现传统媒体的出版转型。

参考文献：

[1]中国互联网络信息中心（CNNIC）[R]第38次《中国互联网络发展状况统计报告》 http：//www.cnnic.cn/ 2016-6-3

[2]周倩倩，我国传统出版业数字化转型研究[D]，山东艺术学院，2012-6

[3]田路路，传统出版向数字出版转型的策略探析[J]，新闻与出版，2014-1

[4]李广宇，传统出版转型，进军数字时代初探[J]，印刷杂志，2011-4

[5]刘成勇，《数字出版：商业模式与发展路径》，《数字时代》，2010年第11期

作者简介：胡颖（1992-），女，汉族，山东烟台人，出版硕士，青岛科技大学传播与动漫学院出版专业硕士2016级研究生，研究方向：数字出版。