地市纸媒短视频发展探析——以《揭阳日报》为例

卢旭锐

短视频具有简短高效、画面感强、方便阅读的优势，加上技术和平台的加持，其制作、分享和传播日趋便捷，极大地改变了过去以文字报道、电视新闻为主的生产和传播方式。据中国互联网络信息中心第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。其中，短视频用户规模达10.26亿人，用户使用率为95.2%。

作为传统地市纸媒，擅长的是文字、图片，缺乏的是资金、人才、设备，如何顺应时代发展，抢抓短视频风口？成了地市纸媒融合转型发展的一大课题。

近年来，广东揭阳日报社大力整合资源，积极探索，借力发展，充分利用短视频来拓宽传播渠道、扩大品牌影响力，有效地推动媒体融合发展，提升并增强了传播力、引导力、影响力、公信力。

一、探索：以短视频延伸品牌价值

当下，短视频已成为一种新的传播形式，同时因为其创作门槛低，也为传统媒体转型发展提供了一个突破口。揭阳日报紧紧抓住这一纸媒发展变革的抓手，在2021年6月注册了微信视频号，努力打造短视频产品，由此带来了文字报道的有益补充，延伸了品牌价值。

（一）抓好主题策划。作为党媒，发展新媒体、开辟短视频战场，做好主题策划报道既是重要任务，也是检验党报媒体融合成败的关键一环。揭阳日报视频号自推出起，始终聚焦主业主责，围绕中心工作，注重策划主题报道。如，在中国共产党成立100周年之际，2021年6月30日推出短视频《奋斗百年路 启航新征程》，撷取揭阳城乡大地盛装庆祝中国共产党成立100周年的镜头，展现在党的光辉照耀下揭阳大地沧桑巨变，使传统的文字内容得到立体化传播，引发了广大受众热烈反响；2021年底揭阳市第七次党代会，以及每年的市委全会、市两会等重要会议，揭阳日报视频号都会策划推出相关短视频产品，如《揭阳市第七次党代会特别报道》《80秒带你了解党代会》《聚焦揭阳两会·人大代表专访》《聚焦揭阳两会·政协委员专访》等，得到了广大受众和各级领导的肯定与赞扬。

（二）新闻短视频化。传统纸媒开辟短视频战场，拥有着自媒体所没有的权威信息源优势，叠加专业的新闻视角，更容易获得受众的关注。如，揭阳日报2021年9月推出的《广东工业大学揭阳校区首批新生入学》，短时间内便获得超56.4万播放量。再如2022年1月，先后推出的《黄旭华院士回家乡揭阳省亲》《黄旭华院士给揭阳人民拜年》，迅速刷爆揭阳朋友圈，前者播放量303万、点赞量6.3万，后者播放量408万、点赞量12.3万，由此引发了广大网友强烈反响：“这才是我们应该追的星。”诸如此类，揭阳的重大项目建设、揭阳乡贤等热点新闻及突发新闻都是揭阳日报视频号的“常客”，也一次次牵动着广大网友的心、获得网友赞誉。

（三）高效发布信息。短视频可以让受众直观地目睹新闻现场和新闻事件，现场性、冲击性优势十分明显。在近年来的探索实践中，笔者发现通过短视频发布信息更能给受众带来“真实体验”，从而收获更好宣传效果。新冠疫情期间，揭阳日报制作并发布了系列关于疫情通报、防疫科普等内容的短视频，有效地服务疫情防控工作。如2022年3月25日上午10时，揭阳市大南海石化工业区解除封控区、管控区、防范区，揭阳日报现场拍摄解封镜头，并在当天10：07就推出了短视频《大南海石化工业区解除封控区管控区防范区》，备受广大群众关注，短短时间便获得20多万的播放量。此外，防御台风、防御强降水等重要信息及相关科普知识的短视频，“有图有真相”更加直观、生动，同样受到群众高度关注。

（四）展示美食美景。揭阳地处粤东沿海，是潮汕文化的重要发祥地，文化底蕴深厚，素有“海滨邹鲁”的美称，揭阳美食更是令人流连忘返。揭阳日报注重将揭阳的美景美食搬上屏幕，自2021年11月19日推出《印象揭阳·榕江畔 白鹭飞》以来，先后推出了50多个“印象揭阳”短视频，进贤门城楼、涵元塔、揭阳学宫等古迹，惠来风车、木棉花开、稻谷飘香等美景，惠来鱼丸、糖葱薄饼、隆江猪脚等美食，春茶飘香、葡萄熟了、荔枝红了等风景相继跃上手机屏幕，吸引了广大网友的眼光，引起了海内外游子的情感共鸣，进一步宣传推介了城市形象。

二、提升：打造主流媒体短视频IP

当前，媒体竞争日益激烈，纸媒发展短视频同样面临着来自本地广电系统、下沉地方的省级媒体、县级融媒以及自媒体等的竞争。面对这一局面，只有不断打造高质量的短视频作品，着力塑造短视频新闻品牌，才能有效规避同质化，在竞争中脱颖而出，从而提高引导力和影响力。

（一）着重塑造短视频品牌。新媒体栏目具有特色鲜明、影响力大等特点，因而拥有较为稳定的受众基础，比如人民日报（海外版）的“侠客岛”定位为时政信息解读者和传播者，通过打造自身鲜明特色，形成了颇具传播力和影响力的新媒体品牌。

2021年以来，揭阳日报探索短视频虽迈出了步伐，但作为新的传播形式，尚未形成传播品牌，产生更大的宣传效应。在这种情况下，着力塑造短视频品牌，扩大宣传效应十分迫切。对此，揭阳日报精心筹划出台“揭视频”品牌打造相关方案，并在2023年元旦正式上线“揭视频”。“揭视频”定位为“揭视频·扬天下”，其中“揭”为揭阳的“揭”、“扬”与“阳”同音，寓意通过“揭视频”的打造，呈现揭阳日新月异的新变化、新发展，宣传揭阳形象，提升揭阳的知名度、美誉度。“揭视频”除发布揭阳本地时政新闻外，还着力挖掘梳理揭阳历史文化、民俗风情、非遗传承、民间工艺、文明生活、美食美景等方面的题材，展示揭阳的厚重人文。

如今，“揭视频”已实现提“质”增“量”，品牌效应渐显。截至2023年10月25日，“揭视频”共生产发布视频398条，其中以视频号为例，播放量10万+的作品25条，20万+的作品11条，30万+的作品8条，40万+的作品6条，50万+的作品4条，80万+的作品3条，总播放量1298.5万次。

（二）深耕短视频新闻内容。有些人认为，短视频很“短”，随便搞搞就行。事实上，短视频在特定时长里集合了文字、字幕、音乐或配乐、特效、滤镜等诸多元素，是“浓缩了的精华”。因此，为制作出更好的短视频作品，必须去深耕原创，这样才能捕捉到关键信息，剔除无用信息，让用户在最短的时间里获取最有用的信息，从而引发用户强烈的共鸣。2023年7月23日，揭阳市与广州铁路局举行合作协议签约，计划开通揭阳至广州东标杆快速列车。与传统媒体突出仪式和出席领导报道方式不同，揭视频推出《高铁揭阳站至广州单程2小时40分》只撷取签约场面一个镜头，整个画面都浓墨重彩渲染“高铁揭阳站至广州单程2小时40分”这一新闻点，发布后短时间内获得近83万播放量，远远超过本地其他媒体传播效果。类似这样的案例还很多，无不反复论证了深耕短视频新闻内容的重要性。

（三）借力打造短视频产品。短视频入局容易，但要在激烈竞争中脱颖而出并不容易，特别是不少传统纸媒在发展短视频上还面临着资金、技术制约，借力发展是一条很好的路径。揭阳日报短视频制作除内部力量外，还通过征集产品、举办创作赛事等，借力打造独具地方特色的短视频品牌和产品。2023年春节，揭阳民俗文化百花齐放，青狮舞、普宁英歌舞、乔林烟花火龙等表演精彩纷呈，揭阳日报提前策划推出“揭阳年味”专栏，其间共征集发布了30多个短视频作品，展现了浓郁的揭阳风情，传递着浓浓的揭阳年味，频频刷屏揭阳朋友圈。据统计，包括“揭阳年味”系列短视频在内，2023 年1 月至10 月，“揭视频”征集发布的短视频作品就有110多个。与此同时，揭阳日报还在2023年8月启动了为期3个月的揭阳市“百千万工程”系列短视频大赛。大赛设置了魅力交通、活力古城、名镇新风、书香揭阳、古村新韵、绿美揭阳6个专题，面向广大视频拍摄爱好者征集作品，展现揭阳高质量发展的生动实践、特色亮点。目前，该项赛事正如火如荼进行，预计近期进行评奖颁奖，并将优秀作品放在揭阳日报视频号展示，助力“揭视频”的打造。

三、展望：深耕短视频促媒体融合

融媒时代，短视频已是媒体行业的必争之地，同时各类媒体相互吸取经验，加上技术更新迭代，促使短视频正以日新月异的速度创新、发展。在这种背景下，作为地市纸媒务必紧跟时代潮流，深耕短视频，才能占有一席之地，加快融合转型。

深耕短视频，首先就是人才的问题。我们知道，短视频创作是一项综合工作，创作者需要具备一定的新闻素养外，还需要在创意、剧情、拍摄和剪辑技巧、音效与配乐以及传播策略等方面下功夫。就揭阳日报而言，大多编辑记者拥有着新闻的专业素养，但缺乏新媒体技术；而拥有新媒体技术的人员，却缺少对新闻的敏感性。这就要求媒体加强培训，让采编人员掌握一定的新媒体技术，让技术人员拥有一定的新闻素养，打造一支全媒体采编人员队伍。

深耕短视频，更要有制度的激励。不少纸媒发展短视频还处在探索阶段，制度尚未跟上完善。而要推动短视频发展，长久之计必须发挥绩效考核的指挥棒作用，引导鼓励采编人员主动从事短视频创作，更好提高短视频“产量”“质量”。

深耕短视频，还需要有机制的保障。要大力整合媒体资源，探索建立一套切合媒体融合发展要求的采编流程，加强理念、内容、手段、体制机制等创新，并时常以重大报道为契机锤炼短视频生产力，最终实现协同作业、高效作业。

结语：

短视频发展涉及方方面面，唯有紧跟媒体发展趋势，坚持移动优先，坚持用户思维，通盘考虑，整合资源，才能持续打造有影响力的短视频作品，推动媒体融合转型发展。