传媒经营创新发展策略探析

干梦芳

在智能技术的推动下，媒体的融合不仅重构了传媒业务体系，也促进了传媒经济发展。媒体融合的发展使得传媒领域内的产业边界消弭，产业架构和市场结构发生颠覆性改变，从而重塑了传媒业态。然而，一些传媒企业和媒体机构仍然保留着传统的发展理念和操作逻辑，未能适应融媒时代发展的浪潮，导致处于被动的发展状态。因此，传媒领域的各主体需要构建新的传媒经济发展思维，把握融媒时代的新机遇，顺应传媒经济发展规律，创造更大的经济价值。

一、融媒体与传媒经济

（一）融媒时代

融媒体是一种多功能一体化的趋势，它利用互联网这一载体，将传统媒体（如广播、电视、报纸等）与新兴媒体（如社交媒体、移动应用等）进行全面整合。融媒体的目标是实现资源的通融、内容的兼容、宣传的互融、利益的共融，以打造一种全新的媒体宣传理念。融媒体不仅仅是一种理念，它是一种具体行动和科学方法。通过融媒体，传统媒体可以借助互联网的力量，扩大传播范围，提升用户体验，增加用户互动。同时，新兴媒体也可以借助传统媒体的品牌影响力和专业内容，提升自身的可信度和品质。融媒体的核心是整合，通过整合不同媒体的资源、技术和专业能力，实现多媒体的协同合作，共同提供更好的服务和体验。通过融媒体，个体媒体可以更好地满足用户的多样化需求，提供更丰富、更立体的内容，实现多方共赢的局面。

1.媒体机构倾向于多介质运作

随着社会经济的发展，人们获取信息的方式也在发生改变，尤其在5G、大数据、云计算、物联网等新一轮科技改革的冲击下，传统媒体的劣势逐渐呈现，传播媒介数量迅速增加，新媒体呈现出蓬勃发展的态势，借助新媒体的力量，媒体机构倾向于采用多介质运作，各种碎片化的信息逐渐以多种形式呈现给观众。传统媒体要想吸引观众，需要不断地创新与思考，找到适合自身发展的特色，才有可能持续发展下去。

2.内容来源多元化

新技术的出现使得内容来源的范围发生了极大的变化。以前，新闻通常由专业的媒体人士制作和发布，而现在每个人都可以成为信息的生产者和传播者。用户生成的内容已经成为媒体内容的一部分，民间话语力量和民间话题通过新技术手段得以广泛传播。这种变化降低了新闻的制作门槛，使更多的人可以参与到新闻报道和评论中来。同时，观众也有更多的途径对新闻进行反馈，对新闻内容进行评估和影响，使得新闻更加多元化和民主化。然而，这种变化使人们很难判断内容的真实性。同时，由于每个人都可以发布内容，不可避免地会出现一些低质量、不负责任的信息。因此，用户在接收和传播信息时需要保持辨别能力和批判思维，媒体也需要加强监管和质量控制。

3.全方位的竞争

融媒时代，企业竞争表现为产品创新、渠道开发、用户管理、形象管理等多个层面。新闻产品创新主要集中在多种媒介要素和传统与民间信源两个方面。新闻产品不仅可以在电视、纸媒投放，还可以在网络、手机上跨介质投放。另外，对于传统媒体而言，“以用户观念代替原来的观众观念，化观众为观众”是获取和拓展观众群体的关键。传媒的“多介质”特征决定了其对形象的经营至关重要，媒体的形象作为一种特殊的社会资本和一种重要的生产要素，应该在媒体的竞争中形成什么样的形象片段，形成什么样的形象主题，形成什么样的形象目标，这是媒体在竞争中必须思考的问题。

（二）传媒经济

传媒经济，也可以称作媒介经济，具体指由媒介的信息传播活动所引起的相关经济活动和经济现象，它既有传媒的性质，也有经济的性质。我们可以从两个角度来理解媒体经济。第一，以国家有关产业为依托，使媒体与社会经济活动相互融合，从而产生了一种新型的经济形式。在宏观层次上，媒体经济是指媒体产业的整体；而在微观层次上，就是特定的媒体企业、媒体组织所发起的一系列经济活动。第二，媒体经济是指媒体产业对各种经济要素、生产要素的资源分配、财富生产、商品消费及其相应的影响，是媒体经济的核心。新时代传媒经济发展体现出了强大实力、传播力、影响力、公信力，在新媒体技术的支持下不断实现模式与思维的创新。

传媒经济的本质可以被理解为一种“权力经济”，媒介通过拥有权力资源，如话语权等，来吸引注意力、影响舆论和产生经济效益。注意力经济和影响力经济是传媒经济的基础概念，前者是后者的基础，通过吸引注意力才能产生影响力。舆论经济则从媒介的功能角度出发，强调媒介通过形成和引导舆论来实现经济目标。媒介的权力是媒介经济的基础，媒介的权力转移或扩展也会影响传媒经济的发展。

二、融媒时代传媒经济的发展现状与问题分析

（一）发展现状

新媒体时代，传媒不仅是传递信息的工具，还对国家的发展起到重要作用。我国的传媒业已成为一个新兴产业，受到广泛关注。学术界对传媒经济的研究也在不断进步，国际上出现了许多专业化、学术化的研究著作。全球媒体行业的产值不断增长，我国的传媒业已成为重要的利税产业。经济学界对传媒经济的研究也日益多样化和丰富化。这些都反映了传媒经济在经济发展中的重要地位和广阔前景。综合来看，融媒时代传媒经济的发展现状有以下几个特点：

渠道多样化，内容碎片化。随着新媒体的兴起和智能技术的发展，传媒经济的形态和生态边界发生了巨大变化。传媒渠道不再局限于传统媒体，线上线下混合形态成为主流。用户通过互联网和移动设备获取信息和娱乐内容，传播渠道、形式呈现多样化，内容呈现碎片化特点。用户更倾向于接收个性化、碎片化的内容，传媒经济生态环境变得更加多样化和复杂化。

媒介融合程度加深。传统媒体与新媒体之间的关系发生了深刻的变化。不再是简单的竞争关系，而是在竞争中共存、融合、互补。传统媒体通过新媒体向用户提供个性化内容和互动交流平台，实现传媒经济的可持续发展。同时，新媒体也借助传统媒体的品牌影响力和专业经验，提供优质的内容资源和专业报道，实现更广泛的传播和影响力。

数据化趋势明显。传媒经济从注重内容转向注重数据。大数据技术与传媒经济深度融合，成为传媒经济发展的重要驱动力。通过搜集、整合和分析用户数据，传媒企业能够实现个性化内容推送，满足用户的需求和偏好。同时，利用大数据技术挖掘用户需求和市场趋势，传媒企业能够提升用户忠诚度和市场竞争力，实现精准营销和精细化经营。数据化的传媒经济不仅提供了更精准的服务，也为传媒企业带来了更多的商业机会和盈利模式。

这些现状反映了传媒经济在媒体深度融合的背景下的发展趋势，同时也带来了新的机遇和挑战。传媒企业和媒体机构需要不断适应和创新，以适应快速变化的传媒经济环境。

（二）存在问题

在5G、大数据、云计算、物联网等智能技术的推动下，媒体融合成为一场深刻的技术革命和产业革命，彻底改变了传媒业务体系和产业结构。然而，许多传媒企业和媒体机构仍然保持传统的发展理念和操作逻辑，未能适应媒体融合的浪潮，导致被动的发展状态。在新媒体时代，传媒经济的发展面临一些挑战和问题。

第一，传媒经济的盈利模式相对单一，主要依赖广告收入，缺乏多元化的盈利渠道。

第二，传媒行业的融资渠道狭窄，受政策限制，难以吸引外部资本和实现跨行业、跨媒体的融资。

第三，传统媒体广告市场逐渐减少，新媒体广告市场发展速度相对较慢。

第四，人们对传媒经济的认知和理解仍不充分，对新媒体广告的信任度有限。

第五，传媒经济与其他行业的结合程度不高，缺乏紧密的战略性合作。

这些问题限制了传媒经济的发展和价值的充分体现。传媒领域的各主体需要构建新的传媒经济发展思维，把握媒体深度融合时代的新机遇，顺应传媒经济发展规律，创造更大的经济价值。

三、融媒时代传媒经济创新发展的策略探析

（一）加强技术创新，推动数字化转型

融媒时代，技术创新是传媒经济创新发展的关键。传媒企业应积极采用先进的技术手段，推动数字化转型，提高生产效率和内容创作能力。建议传媒企业加强技术研发，引入人工智能、大数据分析等技术，提升内容生产、分发和推广的效率，实现精准营销和个性化服务。

（二）拓展多元化的盈利模式

传统的广告模式已经不能满足传媒经济的发展需求，传媒企业需要拓展多元化的盈利模式。建议传媒企业积极探索网红经济和知识付费等新的盈利模式，通过个性化、原创性的内容创作吸引粉丝，形成个人影响力，从而吸引广告主进行商品推广。同时，传媒企业可以开展知识付费的传媒经济模式，提供精细化、定制化的知识内容，吸引用户付费获取。

（三）加强内容创作和品牌建设

融媒时代，内容创作是传媒经济的核心竞争力。建议传媒企业加强内容创作团队建设，提升内容质量和创新能力。同时，传媒企业还应注重品牌建设，树立良好的品牌形象，提高用户认可度和忠诚度。通过优质的内容和品牌形象，传媒企业可以吸引更多的用户和广告主，实现盈利增长。

（四）加强合作与创新，推动产业链协同发展

传媒经济的创新发展需要加强合作与创新，推动产业链协同发展。建议传媒企业积极与其他行业进行合作，共同推动创新和发展。例如，可以与科技公司合作，共同研发新的技术应用；与电商平台合作，拓展新的销售渠道；与教育机构合作，开展知识付费业务等。通过合作与创新，传媒企业可以实现资源共享，提升综合竞争力。

（五）加强人才培养，提升核心竞争力

在融媒体时代，传媒企业需要加强人才培养，提升核心竞争力。建议传媒企业注重人才引进和培养，培养具备创新思维和跨界合作能力的人才。同时，传媒企业还应加强对员工的培训和激励，提高员工的专业素质和工作动力。通过优秀的人才队伍，传媒企业可以更好地应对市场变化，实现创新发展。