城市文化IP传播与表达的“四度”策略——以宜宾翠屏“文化名片”为例

秦 旭

文化“地标”，是一种地域文化的历史标记。而文化IP，是当前极为盛行的高频热词之一。特别是在深入推进媒体深度融合的语境下，文化IP已演变成为一种文化产品之间的连接融合，有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。在广大文化消费者眼里，文化IP代表着一种热度、潮流和趋势的文化现象。而在城市文化运营者看来，文化IP代表着某个品牌号召力，打造人气所在的新赛道，是一种现象级的无形资产，更是文化产业各领域高速增长的重要引擎。

一、立意有高度，胸怀“国之大者”

四川省宜宾市翠屏区位于金沙江、岷江、长江的交汇处，是长江首城中心城区的核心区，是名酒五粮液的原产地，也是抗日民族女英雄赵一曼的家乡，“江之头”“酒之源”“僰之道”等地域文化特色鲜明、城市记忆丰富多彩。宜宾古称戎州，是国家历史文化名城，中国优秀旅游城市，有2200多年的建城史。古往今来，古戎州文化灿若星辰，文源深、文脉广、文气足，历史上就有诗人杜甫、苏轼、黄庭坚、陆游等曾在宜宾留下了足迹和许多诗篇，也有“未惜头颅新故国，甘将热血沃中华”的英雄豪情，这些代表着这座城市形象和气质的文化地标星罗棋布、交相辉映，是各主流媒体从业人员践行“四力”，长期关注和深入挖掘的“新闻富矿”。

守着“新闻富矿”，如果日复一日，走马观花，那区域文化的宣传报道很容易走入“四季歌”的套路。常做常新，为时代而歌，是每一名新闻工作者的不懈追求。比如每年中小学生开学季、机关事业单位主题党日以及清明节时，都会有大量人员主动来到翠屏山，参观赵一曼纪念馆、瞻仰赵一曼烈士塑像、接受爱国主义教育、追寻红色印记，接受思想洗礼，铭记先辈们的伟大奉献与牺牲精神。如果在新闻报道中，只是就事论事，发一个简短的消息很难给人留下深刻印象，社会反响也会很平淡。

为此，翠屏区融媒体中心精心策划，深入挖掘红色故事背后的细节，以赵一曼烈士写给儿子的绝笔信入手，以“她是英雄，更是母亲”为主题，推出了H5图文和短视频等融创产品，一改时政新闻的严肃面孔，向受众讲述赵一曼烈士在走向生命的尽头之际，饱含深情和遗憾，给孩子写下了一封感人肺腑的绝笔信：“在你长大成人之后，希望不要忘记你的母亲是为国而牺牲的！”她的遗书是写给年幼孩子的，更是写给中华民族的。一个至死仍不能忘记育儿之责的母亲形象跃然纸上，她用鲜血和生命兑现了自己作为一名共产党员的铮铮誓言。这篇融创报道推出后引发强烈反响，视频新闻被央视总台《新闻联播》《新闻直播间》等栏目采用，并与《红岩》中江姐的人物原型江竹筠烈士的故事组合成一条“致敬母亲、致敬英雄”的主题报道，既增加了新闻的深度和厚度，也让新闻立意与众不同，一个胸怀“国之大者”的英雄形象，透视历史尘埃，深刻观照现实，在传播过程中具有强大的穿透力，自然会不断拓展社会教育功能，扩大教育覆盖面和影响力，给受众留下深刻的印象。

二、报道有深度，跨越历史纵深

立意决定了作品的高度，角度则能增加新闻价值的“含金量”，让新闻作品更有深度。

除了赵一曼的英雄故事，翠屏区还有另一张“文化名片”，那就是李庄古镇。起源于唐代的“草龙舞”是当地群众独有的民俗活动，距今已有1300多年历史。早在2005年，李庄古镇即被四川省文化厅授予“草龙舞特色文化之乡”荣誉称号，2011年李庄草龙舞被列入《第一批四川省非物质文化遗产扩展名录》，“李庄草龙”得以不断传承和发展，并形成了新时代的文化IP，给全国各地游客留下了深刻的印象。

2022年5月，在当地组织的一次中、省、市级媒体集中采风活动中，景区群众在长江边热情献上了精彩的“草龙舞”，当看到无人机航拍画面时，引发现场很多媒体老师关注和遐想，甚至碰撞出无限创意，将“李庄草龙”与“长江巨龙”、共同富裕、绿色发展等词汇进行关联组合，突破固有思维窠臼，寻求新的报道角度和切入点。其中，宜宾广播电视台《宜宾新闻》栏目发挥“近水楼台”区域优势，结合当时李庄古镇经过改造升级，正在打造5A级景区，得知这些在景区参与草龙舞的群众有的是文艺爱好者，有的是退休职工，还有的则是退捕渔民……联想到2019年李庄渔民在全省率先完成退捕上岸工作，依托当地文旅资源，转型发展农家乐和特色民宿，在当地人社、渔政以及住建等部门的帮助和支持下，通过自主创业，因地制宜创建乡村旅游“酒香渔美”特色品牌，同样在长江边，把日子过得红红火火。闲暇时，还志愿参与李庄的“草龙舞”表演中来，为李庄文旅发展发光发热。

于是，《宜宾新闻》栏目记者以“守护长江巨龙，舞起非遗草龙——李庄退捕渔民吃上了‘生态饭’”为题，将长江生态保护、李庄古镇发展文旅产业、退捕渔民转型变化串联起来，以退捕渔民人物故事为主线，将长江经济带发展“共抓大保护、不搞大开发”的战略方针，与长江边的小镇文旅融合、绿色发展的生动实践，形成了一个有思想、有深度、有变化、有故事的主题报道，既有历史纵深，又有现实针对性。同时，将精彩场景和采访对话制作成群众喜闻乐见的短视频，适应分众化、个性化、碎片化传播趋势，用基层小切口映照时代大主题，让人深受启发。

三、传播有力度，丰富传播载体

李庄古镇位于四川省宜宾市下游19公里处，距今已有1480多年的建置史，因“万里长江第一古镇，大师学者第二故乡”的美誉而闻名全国。

早在1940年，当时还是穷乡僻壤的李庄古镇以“同大迁川、李庄欢迎、一切需要、地方供给”十六字电文，欢迎从云南昆明翻山越岭而来的同济大学、国立中央博物院、北大文科研究所、中国营造学社等十多家高等学府和科研机构。从1940年到1946年的6年时间里，傅斯年、李济、董作宾、梁思成、林徽因、刘敦桢、童第周等大师学者来到李庄，与李庄民众共同谱写了一段波澜壮阔的文化抗战历史。让小小的李庄古镇在抗战时期成为与重庆、成都、昆明齐名的中国“四大抗战文化中心”。

正是因为这段血浓于水的历史渊源，在翠屏区相关部门的大力支持下，每年除了大量的常规新闻报道，还有各种文化活动在现场举办。很多文人作家不惜笔墨，努力还原历史事实。比如，有岳南先生编著的《南渡北归》，有岱峻先生历时23年完成的三卷本《发现李庄》，还有每年在李庄古镇如期举办的“十月文学颁奖典礼”以及古建营造技术保护与发展（李庄）座谈会等学术活动，为丰富李庄故事传播载体发挥了重要作用，也让“中国李庄·文化脊梁”文化IP更加鲜明醒目。

李庄古镇就像一个不断生长的故事，被海内外人士了解和熟知，也吸引了越来越多的人慕名前来观瞻和游玩。这些，既展现了李庄文旅融合发展的生动实践，又为新闻媒体提供了丰富鲜活的素材。

四、流量有热度，展现人文之美

知名作家蒋蓝曾说过，发现“新地标”是主流媒体的文化担当。

随着时代的发展和人民群众审美品位的不断提高，人们需要欣赏到更多观照人民生活、命运、情感，表达人民心愿、心情、心声，接地气、扬正气、有温度、有“流量担当”的新闻作品。

比如，在中国文化抗战博物馆举行开馆仪式当天，宜宾广播电视台联合翠屏区融媒体中心，认真梳理“群众欲知应知而未知”的文化抗战脉络，除了发布传统的新闻消息、主题报道、人物专访外，新媒体平台更是呈现出百花齐放的局面，实现了同一主题“一鸡多吃”的效果。其中，翠屏区融媒体中心《三江翠屏》栏目和宜宾广播电视台“升华论”融媒体工作室联动协作，结合博物馆数字化场景，展现了同檐共景、向史而新的时代主题，特别是以跨越历史时空，创新表达方式，摘录当年学者大师们在信件和史料中回忆李庄生活时的点滴故事，策划了“他们对李庄的深情告白”系列短视频作品，感动了无数网友。此外，封面新闻、四川观察、红星新闻等平台以短视频、融评产品、图文报道等形式在网络迅速传播，引发网友纷纷留言、转发、点赞，社会反响热烈，收到了良好的传播效果。

记录历史，留存记忆，让流量有热度，更有温度。新闻工作者在传播城市文化、拓展新媒体、转换新视角等方面还要借助媒体融合思维持续发力，才能在关注、造势、参与文脉传承中彰显媒体力量，肩负起文脉传承的时代使命与文化担当。

结语：

历史是最好的教科书，也是最好的营养剂。文化IP代表着某一类标签、文化现象，甚至代表着某一个品牌，可以引起受众的兴趣以及用户的追捧。好的新闻作品从来都是在基层一线、社会实践的大课堂里“跑”出来的。新时代的新闻工作者唯有不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，锤炼独特的观察力和感受力，全身心感知时代脉动，讲好文化故事，创新表达方式，才能把城市文化故事书写得更精彩、传播得更广泛、影响得更久远。