“27岁了，共享迪思美好”系列司庆营销

执行主体：迪思传媒

项目背景：

成立于1996年的迪思傳媒作为中国领先的营销传播集团，其“民主与科学”的品牌形象已深入人心。2023年4月，时值迪思27周年，我们决定通过一场创意司庆活动，进一步传递迪思“数字时代的品牌建筑师”的品牌形象，同时提升员工凝聚力，彰显企业年轻活力。

项目目标：

·通过生动形象的形式进一步诠释“数字时代的品牌建筑师”定位，树立行业领导者的品牌形象。

·展现迪思传媒对趋势发展的前瞻洞察力，为接下来的企业战略埋下伏笔。

·通过打造突破传统、全民参与的司庆活动，提升在职员工凝聚力。

·展现迪思年轻、充满活力的企业形象，吸引更多Z世代新员工的加入。

项目策略：

核心策略：迪思历经27年发展，队伍越来越大，事业覆盖领域越来越广。在这期间，我们创造了很多美好的故事，也见证了很多精彩瞬间，每一份成绩都离不开团队的艰苦努力。迪思27周年司庆便以“27岁了，共享迪思美好”为主题，与每一位陪伴过迪思的朋友分享美好，创造美好。

通过“对外形象升级+对内凝聚员工”的双向驱动，结合线上互动、线下体验的立体化活动，夯实迪思引领行业发展的企业形象。一方面，在司庆日当天全新推出迪思品牌宣传片《数字时代的品牌建筑师》，进一步诠释品牌定位，稳固行业领导者的企业形象；同时通过创意海报、互动H5、小程序等深受年轻人青睐的设计和线上互动，以及司庆礼物、线下游戏等形式提升员工参与度，输出迪思关爱员工、与员工共成长的文化。

活动策略：打造全员参与的线上+线下的创意司庆活动。线上通过H5、小程序等吸引员工关注参与活动，线下打造27周年专属体验，吸引员工打卡体验，全面提升员工凝聚力。

传播策略：自有传播矩阵+行业媒体机构的多维报道。自有媒体重点围绕“迪思27周年”展开传播，通过创意内容与形式吸引用户的关注，提升员工参与度；利用行业机构的权威度，输出迪思前瞻策略，提升企业在行业内影响力，增加公众信服力与认可度。

项目执行：

1.预热期

创意图文释放活动信息；线上互动“回忆杀”助力活动升温通过公司内部邮箱及官方公众号发布创意长图，释放活动信息，吸引用户积极为迪思27周年司庆录制短视频。搭建迪思27周年专属H5，通过系列互动体验将员工与企业文化相连接，引起员工美好回忆，持续为活动预热的同时，传递迪思历史文化。H5、背景音乐等融入AIGC热门技术，用户通过chatGPT撰写迪思祝福语新奇又有趣，也为迪思日后发布AI战略埋下伏笔。

2.活动期

品牌宣传片焕新。深度诠释企业定位：迪思自媒体全矩阵上线迪思全新品牌宣传片“数字时代的品牌建筑师”，生动形象地诠释了迪思企业定位，迪思定位深入人心。

沉浸体验，全员参与打卡。以“27岁了，共享迪思美好”为主题的迪思27周年线下活动在总部北京以及广州、杭州、武汉等分、子公司同步展开，北京办公区特别打造“迪思27周年互动体验区”并设立“司庆日拍立得快闪限时活动”互动体验环节，赢得众多迪思家人的好评与打卡。

丰富矩阵，升级企业形象。借势迪思27周年之际，打造迪思专属小程序，除“共享迪思美好”特别板块外，还将用于呈现迪思文化、迪思荣誉等信息，丰富迪思传播矩阵，进一步塑造品牌年轻化形象。

3.延续期

推出花絮视频，延续活动热度。活动次日推出活动花絮视频，纪录员工沉浸打卡欢乐时光，提升了员工凝聚力。

专访企业核心代表，树立行业权威形象。迪思传媒创始人黄小川接受多家权威行业机构专访，输出前瞻性的行业观点，展现敏锐地行业发展洞察力，预埋迪思新战略，稳固了迪思引领行业发展的形象，树立在行业内权威。

项目效果：

迪思27周年“说出你的故事，共享迪思美好”作为疫情后迪思首个员工活动，在创意海报上突破了迪思的传统设计风格，树立了迪思年轻化、积极、充满活力的品牌形象，提升了员工的凝聚力。同时充分利用H5、小程序等平台，增强员工的互动与体验感，调动员工的积极性，吸引了很多迪思离职员工主动参与。在H5分享页面、背景音乐等融入AIGC热门技术，可通过chatGPT撰写迪思祝福文案，吸引员工关注和尝试，为今后的AIGC战略埋下伏笔。通过此次活动，客户对迪思产生了更好的印象，认为迪思不仅有足够的专业性，也注重对员工的关怀，更加认可迪思坚持“客户第一 员工第一”的态度。