线下
- 重回线下
量战术，再到回归线下，这是一个否定之否定、螺旋式上升的过程，也是电商份额接近封顶、线上增量空间狭窄后，商界的新选择。如今，线上线下的边界已经大致清晰：大件（家居、家电、3C等）、高附加值（化妆品、服装等）、长尾产品（休闲食品、小商品等），这是线上的战场；快消品、高体验性产品（如酒、茶）、即时消费品，这是线下的基本盘。线上线下三七分。这个基本格局决定了，想做行业龙头，线下是关键。但是，重回线下，线下还回得去吗？即使回归了，线下还是原来那个线下吗？
销售与市场(管理版) 2022年5期2022-12-25
- 从线下走到线上，经销商遭遇“六不同”
很多都已经在传统线下做得很成功了，年销售额过3亿元、5亿元甚至10亿元，证明了自己的实力和能力，同时他们也一直很努力地学习、尝试和运营电商，但总是突破不了销量瓶颈、运营卡点和利润黑洞。为什么？其实线上和线下有很多不同，线下经销商在向上“触电”之前要好好思考和自我对照。一不同：线下的竞争相对固化，线上的竞争相对动态线下的竞争是局部的，线上的竞争是全国的。平时大家总是抱怨价格乱，然而看上去再怎么乱，也就是和本地有限范围内的客户竞争，和电商一比就是小巫见大巫！电
销售与市场·管理版 2022年12期2022-12-13
- 重回线下
量战术，再到回归线下，这是一个否定之否定、螺旋式上升的过程，也是电商份额接近封顶、线上增量空间狭窄后，商界的新选择。如今，线上线下的边界已经大致清晰：大件（家居、家电、3C等）、高附加值（化妆品、服装等）、长尾产品（休闲食品、小商品等），这是线上的战场；快消品、高体验性产品（如酒、茶）、即时消费品，这是线下的基本盘。线上线下三七分。这个基本格局决定了，想做行業龙头，线下是关键。但是，重回线下，线下还回得去吗？即使回归了，线下还是原来那个线下吗？
销售与市场·管理版 2022年5期2022-04-28
- 从线下走到线上，经销商遭遇“六不同”
文 | 许 翔线下经销商的经营策略可以多年不变，而线上经销商的经营策略则是一年多变。有很多经销商伙伴跟我说电商不好做，太难了！他们很多都已经在传统线下做得很成功了，年销售额过3亿元、5亿元甚至10亿元，证明了自己的实力和能力，同时他们也一直很努力地学习、尝试和运营电商，但总是突破不了销量瓶颈、运营卡点和利润黑洞。为什么？其实线上和线下有很多不同，线下经销商在向上“触电”之前要好好思考和自我对照。一不同：线下的竞争相对固化，线上的竞争相对动态线下的竞争是局部
销售与市场(管理版) 2022年12期2022-02-23
- 1月彩电线下市场零售量下降3.5 %
021年1月彩电线下市场零售量72.2万台，同比下降3.5 %，零售额33.0亿元，同比增长17.6 %。线下均价4 573元，同比增长22.3 %。平均尺寸56.6 in，环比增长0.3 %，市场持续大屏化。线下冰箱市场1月的零售额为28.5亿元，同比增长31.1 %;零售量55.6万台，同比增长17.6 %。受同期春节+疫情双重因素的叠加，2021年开年增长趋势较好，且仍将持续至Q1结束，后市需求释放节奏将趋于稳定，规模竞争也将回归，仍存有一定价格竞争
日用电器 2021年2期2021-02-28
- 线上线下都是展
业正在构建线上与线下并行的全新格局。在2020年疫情冲击之下，先是一些展会被迫放弃现场办展，走到线上举行，在摸索与实践中为整个行业提供了线上办展的“样本”；随着市场形势的变化，另一些展会选择线上与线下相结合的方式，利用线上与线下各自的优势，寻求更优的办展效果。线下展会的高效性遇到线上展会的灵活性，将会碰撞出怎样的火花？这是一个需要由主办方、代理公司、参展企业、观众等展会参与者共同解开的长期、现实的命题。
进出口经理人 2020年11期2020-11-27
- 考虑体验效应的制造商线下体验店选择＊
5]。为此，线上线下融合逐渐成为一种重要策略，越来越多的国内外知名电商和品牌制造商都纷纷开设线下体验店，以此为顾客提供高服务水平、高感知度、独特而难忘的体验，除了Amazon、阿里巴巴、京东等综合性电商外，一些诸如Apple、Bonobos、Warby Parker、Casper、Harry’s、小米、十如仕等国内外品牌制造商也开始建立品牌体验店以促进线上线下渠道融合与互动[6-7]。以男装品牌制造商Bonobos 的“零库存向导店”为例，自2012年第一
科技促进发展 2020年1期2020-08-10
- 我国零售企业线上和线下商业模式本质关系研究
然无法避开线上和线下商业模式。那么,线上和线下商业模式本质到底何种关系,线上冲击线下的同时是否存在一定的推动作用?如果从零售业长期发展来看,是否存在线上或线下被完全挤出市场的情况存在?这些问题对我国零售企业经营战略优化、零售行业结构调整具有重要的理论及现实意义。国内外关于线上和线下商业模式的研究多是基于消费者角度探究影响线上或线下商业模式的因素[1-2],二者关系的探究相对局限,尤其是针对快速发展的我国零售行业的线上、线下商业模式关系的探究较为匮乏。Wel
管理现代化 2020年3期2020-06-04
- 三只松鼠 危险的复苏财报
，在坚果市场还以线下为重，线上还没有被玩家挖掘的时候，三只松鼠选择在淘宝天猫商城试水线上运营。可以说三只松鼠的成功离不开电商平台，而三只松鼠同样名副其实地成为具有互联网属性的休闲零食巨头。此外，在三只松鼠的线上销售渠道里，来自天猫和京东的销售总量占据其总销量的80%以上。在互联网流量天花板渐显的情况里，线上巨额成本吞噬下，从线上发展起来的三只松鼠，开始往线下突围—开设线下门店。不过从目前三只松鼠的线下门店推进进程来看，显然是不如预期的。2016年。三只松鼠
计算机应用文摘 2020年22期2020-05-30
- 三只松鼠 危险的复苏财报
，在坚果市场还以线下为重，线上还没有被玩家挖掘的时候，三只松鼠选择在淘宝天猫商城试水线上运营。可以说三只松鼠的成功离不开电商平台，而三只松鼠同样名副其实地成为具有互联网属性的休闲零食巨头。此外，在三只松鼠的线上销售渠道里，来自天猫和京东的销售总量占据其总销量的80%以上。在互联网流量天花板渐显的情况里，线上巨额成本吞噬下，从线上发展起来的三只松鼠，开始往线下突围—开设线下门店。不过从目前三只松鼠的线下门店推进进程来看，显然是不如预期的。2016年。三只松鼠
计算机应用文摘·触控 2020年22期2020-01-14
- 线下娱乐成为00、90后新消费趋势！
意。00、90后线下新娱乐参与度增高从游戏电玩城、真人Cs、私人影院等新线下娛乐场所的参与率来看，接近50%的90后新生代体验过相关的线下新娱乐项目，而00后新力军更是超过55%的用户参与过相关线下新娱乐。说明年轻一代，更喜欢探索新鲜事物，更容易接受新的娱乐形态。接近50%的00、90后每周至少参与一次线下娱乐00、90后比80、70后参与线下娱乐的频率更为频繁。00、90后每周至少参与一次线下娱乐的用户接近50%，而80.70后大约占比30%?35%。消
经理人 2019年2期2019-03-15
- 基于公平关切线上与线下销售渠道演化博弈研究
售企业也不得不从线下走向线上。同时，一部分线上零售商也从线上走向线下，来获得线下商铺服务和客户体验优势，也即，线上与线下销售都有其不可替代优势[3]。在以往销售模式中研究中，大部分基于参与者是利己主义者这一假设，也即是参与者只关注自己收益，不关注另一方收益大小。而行为经济学研究却发现，在实际经济活动中，活动参与者不仅关注自己的收益，还关注参与者其他人收益，检验收益分配是否公平，也就是本文所说的公平关切[4，5]。参与者采取公平关切时，如果感觉其获得收益不公
中国管理科学 2019年9期2019-02-14
- 不同权力结构下的网络零售供应链研究
针对线上零售商、线下零售商和快递商三者组成的供应链，考虑快递服务水平对单位快递服务成本和顾客需求量的影响，求解线上零售商权力同时大于线下零售商和快递商的前提下，线下零售商和快递商的三种不同权力结构下的最优决策，并对供应链中的各个变量进行比较。本文的不同之处有：研究的零售供应链包含线上零售商、线下零售商和快递商，考虑快递商的服务水平同时对单位快递成本和顾客需求量有影响，并考虑了线下零售商和快递商之间的不同权力结构，比较不同权力结构下的最优决策结果。1 基本假
上海管理科学 2018年6期2018-12-27
- 2017年06月冰洗家电线下市场简评
年06月冰洗家电线下市场简评简析：据奥维云网（AVC）零售监测数据显示，2017年06月洗衣机零售市场监测销量56.6万台，同比下降6.9%，环比下降13.6%。简析：据奥维云网（AVC）零售监测数据显示，2017年06月线下油烟机市场监测销量18.7万台，同比下降1.9%，其中近吸式同比上升6.8%，欧式同比下降2.8%，平顶式同比下降36.6%，深罩同比下降37.1%。简析：据奥维云网（AVC）零售监测数据显示，2017年06月消毒柜线下市场监测销量3
家用电器 2017年9期2017-09-25
- Apparent diffusion coefficient by diffusion-weighted magnetic resonance imaging as a sole biomarker for staging and prognosis of gastric cancer
关系,取回该分支线下的所有配变以及分支线开关的状态;In order to classify the population into three classes (T stage, N stage and according to the prognostic groups of TNM stage, respectively), two optimal cut-off sets were identified fitting a conditional
- 2016年12月冰洗家电线下市场简评
年12月冰洗家电线下市场简评?简析：据奥维云网（AVC）线下零售监测数据显示，2016年12月冰箱零售市场监测销量72.4万台，同比上升26.2%，环比上升8.9%。本月多门零售量市场规模同比上升65.7%，多门市场比重同比上涨0.3%。?简析：据奥维云网（AVC）零售监测数据显示，2016年12月洗衣机零售市场监测销量94.7万台，同比上升8.2%，环比下降4.9%。?简析：据奥维云网（AVC）线下零售监测数据显示，2016年12月彩电零售市场监测总量1
家用电器 2017年3期2017-04-12
- 力美科技 线上+线下“程序化全场景”营销
从线上到线下，从数据到媒介，继数据、流量、技术全面打通升级之后，力美科技再度出手，通过线上+线下媒介打通覆盖，剑指全数据、全渠道、全时段、全覆盖的线上+线下“程序化全场景”营销。众所周知，单独的线上场景或线下场景都是割裂、片面、意义不全的。而线上+线下的“程序化全场景”营销，也绝不只是数据层面的打通，准确的说，数据与媒介必须两手抓，缺一不可。如果说DSP实现的是千人千面，线上精准投放，那么，联合线下广告对目标用户进行“围追堵截”全面覆盖，实现線上+线下的“
成功营销 2017年1期2017-03-16
- 流量才是关键
上的企业必须走到线下来。线上线下加上现代物流结合在一起，才能真正创造出新的零售来。现在有很多人纠结线上还是线下的渠道问题，我的原则很简单，哪里人多就去哪里。尚品宅配撤出线下的大卖场是因为流量枯竭，同时我们在一线的百货和购物中心里开体验店也是为了人流。线下是可以做的，但一定要有线上的支撑。这个零售才能“新”得了，活下去。
商界评论 2017年1期2017-01-23
- 找到刚需
的事实。不差钱的线下巨头杀入流量争夺战，进一步挤压创业公司的生存空间。这对线下销售市场来说无疑是一记重锤。你的东西在哪儿好，消费者就到哪儿去买，线上的好就到线上买，线下的好就到线下买。今天消费者更愿意到线下去买而不是线上，因为线下更有体验感，只是过去线下服务太差，环境太差，价格趋高。互联网的趋势，其实核心的需求还是在消费者身上，当消费者具备了对一个产品的刚性需求的时候，不管是在线下还是在线上，它应该只是一个消费通路。仅此而已。
商界评论 2017年1期2017-01-23
- 春雨医生开25家线下诊
点城市开设25家线下诊所，并邀请来自三甲医院的主任医师坐诊线下诊所，提供基于线上线下相结合的私人医生服务。据介绍，在春雨医生平台上，每个用户都将配备一位线上私人医生，帮助用户建立电子健康档案，同时实时在线监测日常数据，并在用户需要线下就医时帮助用户转诊至春雨诊所，用户在诊所完成诊断、治疗后，线下医生回归线上与患者保持持续沟通直到患者康复。据悉，到2015年底，春雨还将在全国50个大中型城市进一步开设300家线下诊所。
中国信息化周报 2015年17期2015-06-01
- 淘品牌该不该开实体店？
丹淘品牌该不该开线下实体店，一直颇有争议。淘品牌领头羊们是怎么打算和布局的？从2012年下半年以来，淘品牌进入了一个发展的瓶颈期。众多淘品牌纷纷到线下探路。失败的不在少数。早在2012年，茵曼就曾投入上千万，在一线城市布局线下店，最终却以失败告终。但这个电商界服装领导品牌的失败，并没有阻挡其他淘品牌对线下店的疯狂尝试。迄今为止，互联网面膜品牌御泥坊已开店上百家，女童用品笛莎的线下门店已突破300家。事实上，部分业内人士并不看好淘品牌涉足线下，认为互联网适合
中外管理 2015年4期2015-04-20
- ONE⁃MAN UNIVERSITY
递offline线下的academically学术上地postgraduate研究生mechanism机制infinite无限的You may be familiar with massive open online courses（MOOCs） delivered by pro⁃fessors from top universities. But online education has a new approach—its lecturers are
中学生天地·高中学习版 2014年6期2014-07-17
- 线下的反击！
想利用O2O驯化线下，线下却没有坐以待毙。在前不久的“双11”，马云揭下面纱，打出O2O牌，把战火烧到了实体大佬们的眼前，不料此举彻底撕破脸面——“双11”前夕，家居、家电、百货卖场等线下大佬集体“亮剑”，拉开了线下反击的序幕。到底是无奈之下的被动反击，还是有预谋的主动出击？这场眼下看来一边倒的对决，对实体大佬们来说有没有意义？当不再死磕电商的国美把线下业务作为“赢利保卫战”的主角，并以前三季度的赢利红榜昭告天下时，我们发现，线上与线下的对决，开始转了风向
销售与市场·管理版 2014年1期2014-01-21