伟达:揭幕全新品牌形象，开启下一个企业转型时代

转型战略传播全球领导者伟达（Hill& Knowlton）于11月6日宣布了全新的品牌重塑计划，标志着伟达的回归，开启了伟达作为当今创新领军者的战略合作伙伴的下一发展阶段。

全球董事长兼首席执行官安娜 · 玛丽亚 · 德萨瓦（AnnaMaria DeSalva）表示：“自2019年以来，我们一直致力于成为客户卓越的合作伙伴，帮助他们在当今复杂的运营环境中推动增长、管理风险和建立声誉。我们的工作日益证明，以创意提升战略沟通是创造可持续价值和现代领导力的重要力量。”

为了满足对战略传播解决方案日益增长的需求，伟达推出了直接满足客户不断变化需求的新服务。随着利益相关者战略变得越来越相互依赖，政府在商业中继续发挥更大的作用，这些创新反映了新兴的企业事务模式，即整合品牌建设、企业和公共事务，以保护和增加企业价值。

伟达咨询团队以企业战略与传播的交汇点为中心开展工作，为客户及其利益相关者创造可持续价值。该团队专注解决公司管理层以及董事会优先考虑的重大挑战和机遇。伟达咨询团队拥有50多位经验丰富的顾问，其中包括多位前财富100强企业首席传播官，为客户提供企业、创意和公共事务咨询等综合战略服务。该团队采用专有的方法和工具，包括声誉资本管理和衡量系统。

此外还推出了，未来视线（FutureSight）：地缘政治、政策和沟通顾问的组合，帮助企业高管预测动态的国际政治和监管环境对企业和利益相关者战略的影响，顾问由来自学术界和公共服务部门的全球资深专家组成，外部地缘政治顾问辅助，以确保在地缘政治变化中保护和增加有价值的情报和规划；全球视野（Global Horizons）：专注于全球南方经济体的传播服务能力，涵盖亚洲、拉丁美洲、非洲和海湾地区，伟达在这些地区建立了庞大的网络，拥有强大的综合能力来支持战略和执行，使公司能够在帮助客户实现新的增长机遇方面发挥重要作用。

智能与技术团队：致力于在伟达的客户组合中推广数据科学、分析和通信技术解决方案。公司最近宣布与人工智能和机器学习平台Pendulum Intelligence建立合作伙伴关系，并推出了由Pendulum支持的预测性风险识別工具伟达声纳（H&K Sonar），帮助客户在不断升级的虚假信息攻击中应对声誉威胁。

伟达的创意能力将为这些全新服务提供支持。伟达之前推进了一项多年创意转型项目，以重新定义创意在现代传播公司中的作用。如今，公司已经在全球范围内战略性地建立了一个全面的创新与创意中心网络。这些中心汇集了创意、内容、媒体和数字专家，与行业专家、公共和企业事务顾问以及公共关系专家一起工作。

“我们都知道创意的力量可以打造品牌，创造突破。不同的是创意过程的范围和强度正变得更大、更深刻、更跨学科，”德萨瓦女士说，“企业领导者需要这种强大的创意引擎来帮助应对当今不断涌现的风险。无论从哪个角度看，全球风险都在加剧，而且源头越来越广泛。今天，声誉、虚假信息和地缘政治等领域的风险需要集中的智慧、创造力和以利益相关者为中心的精神，而这些正是传播学科的核心特质。风险与创新并存。正是这种风险与机遇、创新与转型的交汇，为伟达当前的目标注入了鲜明的活力”。

伟达的品牌重塑反映了其自身多年来的转型，同时展示了在疫情后充满挑战的宏观经济环境下，伟达的强劲增长和战略适应能力。主要领导层的任命扩大了伟达的高管团队，形成了一个由久经考验的原有领导人和充满活力的新人才组成的多元化领导团队。企业发展在公司的复兴中也发挥了重要作用。收购JeffreyGroup扩大了伟达在拉丁美洲的业务，使其成为该地区最大的国际公共关系公司网络。与此同时，公司还推出了总部位于巴西的Ideal公司，作为一个国际品牌，为颠覆性的新兴技术公司提供服务。最后，2023年对3K公司的收购加强了公司在欧洲的医疗保健业务，并扩展了在德国的业务。

此次品牌重塑是一次合作性的设计，融合了来自员工、“校友”、客户和行业伙伴的多元化全球视角。新的视觉形象彰显了大胆、现代和声望，在向公司传统致敬的同时，又充满信心地展望下一个时代。

“伟达诞生于1927年，是公关行业的开创者。多年来，我了解到公司对无数客户和‘校友的意义，他们在职业生涯的不同阶段与我们合作，塑造了他们的故事和成功。”德萨瓦女士谈道，“我们希望，我们的同事和朋友网络能够对我们更新后的品牌所蕴含的活力和固有的传统、以及对未来的憧憬产生共鸣。我们还希望，它将在伟达员工的职业生涯中，更有意义地丰富他们的经历”。