深耕超高清视频推动广电媒体高质量发展

□ 廖望劭

9月初，工业和信息化部和国家广电总局发布了104个超高清视频的典型应用案例，旨在推动优秀成果规模化应用，希望以超高清视频赋能广电行业的内容展示、产品体验、模式创新，推动广电行业实现新一轮的全面迭代革新。电视是广电媒体的核心阵地，强大的高质量内容生产能力是广电媒体最重要的竞争优势。让广电媒体的发展目光更多聚焦于电视渠道，深耕电视媒体，不断提升服务质量和服务水平，是广电媒体以“守正”为基础，发挥独特竞争优势，实现高质量发展的有效路径。

长期以来，互联网给传统媒体特别是广电媒体造成了巨大冲击，互联网新兴媒体不断挤占、侵蚀传统广电媒体的生存空间。在这样的压力下，广电媒体不断尝试追逐互联网新技术，努力将自身发展与互联网发展潮流相结合，探索以广电媒体为代表的传统主流媒体的创新路径。在移动互联网发展的近十年时间里，有一部分功底扎实、实力雄厚的广电媒体实现了与移动互联网的高效融合，实现了自身的跨越式发展，产生了“芒果TV”、《1818黄金眼》等一批有良好影响力的平台和节目。但是，更多广电媒体出于种种原因，在与互联网融合实现创新发展的过程中出现了大量的“水土不服”问题，在创新与不创新、融合与不融合的中间反复摇摆，面临着严峻的生存问题。

即使是在移动互联网中实现了创新发展的广电媒体，也仍然会面临着困惑。互联网化的广电媒体是应该生产满足用户口味的内容还是生产引导用户口味的内容？对于此个困惑的不确定性选择，使得即使是实现了创新发展的广电媒体，也在发展路径的选择上也会出现“摇摆不定”的情况，这种情况下的发展对“土生土长”的网络媒体而言也是相对有限的。

党的十八大以来，习近平总书记深刻把握新的时代特征，提出守正创新的明确要求，之后守正创新一词也在各行各业中广泛应用。守正是创新的根基，是创新的保障。没有守正空谈创新，任何一个行业都会出现发展合法性的问题。对于广电媒体而言，大力发展广播电台和电视台，不断创作优质的广播节目和电视节目就是“守正”，只有做好本业，在此基础上做的创新尝试才是有根基的。超高清视频的发展为电视观众提供了前所未有的高质量收视体验，是广电行业“守正”的最佳注脚。同时，提供超高清的电视内容也只是广电媒体立足本业、加固发展“长板”的方式之一，在自身最擅长的领域不断探索新的发展可能性，是广电媒体在相对饱和的传媒市场中提升竞争力的“性价比之选”。