新媒体时代提升电视新闻传播影响力的策略分析

冯千慧

（吉林师范大学新闻与传播学院 长春 130000）

互联网信息技术的发展，使得媒介更新迭代的速度加快，受众已经置身于新媒体时代。新媒体时代背景下，一部手机就能够使我们足不出户而尽知天下事，我们不再是信息的被动接受者，也成为了信息的发布者。上述情况的出现，电视新闻传播影响力的下降已经成为一个事实。在这种情况下，为了更好地发展电视新闻节目，保持其传播影响力，需要以新的思想做电视新闻，以新的技术做电视新闻，将更加优质的内容充实到电视新闻节目当中去，只有这样，才能够在新媒体时代继续发挥电视新闻节目的作用，提升其传播影响力水平。

一、新媒体概述

新媒体最早于1967年出现于美国[1]，其是媒介传播领域的术语，其“新”是相对于传统媒体而言的，比如以报纸、书刊为代表的纸质媒体和以广播、电视为代表的传统媒体。新媒体是指当下数字化的媒体形式，比如数字化的传统媒体、数字电视、网络媒体、移动端媒体等。另外，从技术维度来看，新媒体表现了新技术，互联网技术是新媒体产生和发展不可缺少的条件。综合而言，新媒体是媒介传播领域的创新性概念，其主要是以互联网技术为基础，借助手机、电脑等移动终端设备进行信息传输的一种全新媒体形态。新媒体具有交互性强、传播速度快、范围覆盖广、针对性强的特点。

二、新媒体时代电视新闻传播影响力面临的困境

（一）传播思想与方式落后于时代发展

自电视技术产生以来，电视新闻因其具备影像特点，一直都在各种媒体中占据着绝对统治的地位[2]。但是，在新媒体时代背景下，人民群众获取新闻资讯的途径越来越丰富，但是电视新闻从业者依然受到传统观念的影响，缺乏在电视媒体领域进行数字化创新的意识，这就导致传统电视新闻传播影响力不断减弱。在落后思想的指导下，尽管很多电视新闻开通了新媒体平台进行新媒体传播，但是新媒体形式层出不穷，电视新闻的传播方式往往是处于一种跟随状态。

（二）与社会公众的互动性明显落后

新媒体时代背景下，媒体与社会公众的互动性明显增强。很多新媒体节目依靠新媒体平台，节目制作方先天具有与社会公众互动的优势。而伴随着新媒体的发展，综艺、电影、电视剧等电视节目也开通了微博、微信公众号、抖音等新媒体平台，实现了与新媒体的对接，社会公众能够随时随地达自己的想法，上述电视节目也能够通过收集、整理观众的看法进行节目的调整。比如在各大视频网站，电视节目可以通过开通弹幕的方式与观众进行交流，实现了双向互动。而对于电视新闻节目而言，受到新闻时效性的影响，新闻节目很难做到重视观众的反馈和看法，这种情况导致观众的观看体验不佳，造成观看热情下降。

（三）从业人员的知识和水平有待提高

新媒体时代背景下，传媒领域已经发生了深刻的变革，从思想到技术，变革是全面的。而变革的根本是人的变革，当下电视新闻的从业人员自身的知识和能力已经不能很好地适应变革的需要[3]。电视新闻节目的人才受到传统媒体人才培养的影响，将新闻采编能力放在重要的位置，但是在新媒体媒介融合的时代发展背景下，数字技术、信息通信技术的发展，单纯的新闻采编能力已经不能应对全领域新闻采编工作需要，如果从业人员不能掌握新的知识和技术，无法操作现代化设备，就不能制作出高质量的电视新闻节目，自然社会公众也不会买账，从而影响到其传统影响力的提升。

三、新媒体时代电视新闻传播影响力提升的策略

（一）创新传播理念，应用新媒体传播方式

思想理念的引导对于电视新闻传播影响力具有重要作用。在新媒体时代背景下，移动端在互联网技术的加持下，为新媒体开辟了广阔的舞台。公众接受新闻信息的主要方式已经从电视端转向了移动端。鉴于上述情况，要求电视新闻从业者在坚守传统阵地的基础上，不断创新传播理念，从新媒体发展底层逻辑出发，拓展电视新闻传播的平台，改善电视新闻节目的工作方案与工作流程。要培养自身的互联网思维，电视新闻节目要符合互联网时代媒体传播和发展的特点，进行创新性策划，从而提高电视新闻节目的吸引力[4]。其中最为重要的一点就是电视新闻节目要积极应用新媒体传播方式，布局全媒介传播梯队。比如开设微信公众号、视频号、抖音等，让社会公众参与到新闻采编当中来，丰富社会公众的选择，扩大电视节目受众增量人群，从而提升影响力。

（二）借助网络渠道，强化沟通与互动

传统电视媒体是单向传播形式，社会公众绝大部分只能被动地接受，互动方式主要以电话、写信方式为主，沟通程度、互动效果基本可以忽略不计。新媒体时代来临，网络渠道丰富多样，形成了多媒体渠道，电视新闻要想更好地传播，需要开辟网络渠道，重视和强化与社会公众的沟通与互动。只有强化互动交流，才能够调动社会公众收看电视新闻的积极性和热情度。强化沟通与互动的方式多样，不同类型的电视新闻节目需要结合自身的特点有针对性地选取不同的方式。比如，有的电视新闻节目可以邀请特定观众参与，通过网络渠道进行场外连线，与社会公众共同探讨新闻话题。有的在新闻节目中开展互动环节，了解受众的兴趣与爱好，为电视新闻节目的策划和审定提供依据。

（三）强化学习培训，提高从业人员能力

新媒体时代对从事媒体工作的从业人员提出了新的知识与能力要求，这是社会发展客观性的要求，也是从业者增强竞争力的主观性动力。电视新闻制作方要重视从业人员的教育培养工作，通过学习、培训的方式及时地将新媒体发展理论和实践技能传授给从业人员，以使其满足媒体发展的需要。作为从业人员，不能满足于电视新闻节目的现状，要以人民群众需要为导向，不断学习新媒体知识，用知识武装自己，提升自身的新媒体制作能力。

（四）利用传统优势，发挥社会影响力

电视在传统媒体中拥有绝对的优势地位，新闻因其属性在所有节目中拥有绝对权威。电视新闻在新媒体时代到来以前，具有巨大的公信力。而且需要说明的是，在新媒体时代到来后，尽管电视新闻的受众在不断减少，但是其地位仍然牢不可破，其权威性仍然无可替代。新媒体形式大多以个人为主体，电视新闻拥有着新媒体无可比拟的优势。因此，电视新闻要发挥这些优势，比如官方属性、威信力、公信力等。利用好传统优势，与新媒体时代带来的机遇进行妥善的融合，发挥其社会影响力。

（五）坚持内容为王，创新电视新闻节目

电视新闻的本质属性是内容，内容是吸引社会公众的决定性因素。不管媒介形式如何发展，作为传播载体都不能取代内容的价值。因此，在新媒体时代背景下，要提高电视新闻传播影响力，坚决不能“乱花迷人眼”，从业人员坚决不能丢掉新闻节目的本质——内容质量，否则哪怕是开辟了多少新媒体渠道，使用了多少新媒体技术，都将是徒有其表的。电视新闻节目要坚持内容为王，要不断创新电视新闻节目，制作人民群众喜闻乐见的新闻节目，只有这样，才能够真正提高其传播影响力。

结语

电视新闻是时代的产物，其具有不同凡响的魅力。在新媒体时代背景下，其需要不断与时俱进，抓住人民群众的需要，创造出更具内容价值的电视新闻节目，积极借鉴、吸收新媒体传播规律，只有这样，才能保持其优势，不断提升其传播影响力。■