融媒体背景下新闻短视频传播的发展性研究

杨志伟

（郑州教育电视台 河南 450000）

相比于传统的媒体形式，短视频可实现图片、声音、文字的融合传播，借助动态视频调动人们感官印象，加快信息接收，提高信息传播速度。在融媒体背景下，新闻短视频传播成为主流趋势，不仅是对新闻媒体行业的创新和优化，也是为更好地适应时代及人们的发展需求，让人们足不出户便可了解天下事，丰富人们的业余生活，进而推动该行业的长久稳定发展。

一、融媒体背景下的新闻短视频发展现状

所谓融媒体，是指合理开发和利用各类媒介载体，对广播新闻、报纸杂志以及电视节目等各类具有共同性质、共同特点的媒介载体进行整合应用，形成一种信息交互、资源共享、宣传协同和利益明确的新型媒体。短视频是一类极具代表性的视频形式，主要指时长在2分钟到5分钟之内的视频。短视频的出现，可以满足受众在不同空间环境及不同时间的移动观看需求，突破了时间与空间的限制。受众只要在局域网环境下，使用各类移动智能终端就可以随时随地观看视频内容。可以说，短视频具有制作精良、形式丰富、内容多样、覆盖范围广、传播效率高等优势特征。随着生活节奏的加快以及精神压力的增大，短视频不仅可以引导受众合理利用碎片化的时间获取国内外的新鲜资讯，还可以减轻受众的精神压力，帮助受众放松身心。

短视频的传播形式是多种多样的，既包括新闻资讯中穿插的短视频，又包括专业短视频App中的海量短视频。当前，短视频App市场异常火爆，如抖音、快手、火山等。这些短视频App中的短视频时长简短，内容丰富，点击率、浏览量、评论量与转载量都相对较高，受众庞大。其中，短视频内容既有专业领域的技术讲解，又有政治娱乐新闻资讯，更有幽默搞怪视频，受到融媒体时代广大社会公众的高度推崇。新闻短视频既是网络信息技术快速普及的必然产物，也是融媒体时代飞速发展的必然结果。短视频形式能够精确地为受众传递新闻信息，确保受众在足不出户的情况下掌握第一手新闻资讯，既可以满足特定受众的专业需求，又可以丰富受众的娱乐文化生活。

当前，各类短视频平台层出不穷，短视频平台对视频内容的监督力度不足。随着自媒体形式的盛行，每一个社会个体都能成为资讯发布者、评论者与传导者，再加上各短视频平台为扩大用户群体，采用现金奖励的方式鼓励受众自主发布视频，使得短视频新闻素材的质量逐步下降。又由于短视频数量快速膨胀，使得部分有特定需求的受众难以在短时间内检索到所需的视频内容。

二、新闻短视频的优势特点

（一）传播效率高

新闻资讯最显著的特点就是时效性。新闻资讯的即时性传播也是客观衡量新闻传播媒介质量和新闻媒体人业务素养的关键指标。在融媒体时代背景下，新闻短视频实现了新闻资讯的即时采访、统编与报道，提升了新闻资讯传播的时效性，也让广大受众体验到了新闻资讯即时性传播的好处。

（二）传播内容丰富

尽管央视《新闻联播》节目被广大受众认定为最正统、最标准、最主流的新闻节目，但随着媒体环境的变化，此类电视新闻节目的单一化、模式化与标准化也使广大受众产生了审美疲劳，尤其是年轻受众，往往并不乐于观看电视新闻节目。在融媒体时代背景下，新闻短视频一改常态，追求标新立异，强调新闻资讯传播的多样性、灵活性、互动性与趣味性，赢得了广大受众的青睐。由于受众的个性特点、兴趣爱好及文化素养等存在差异，所以对新闻题材与内容的需求也各不相同。而新闻短视频可以利用大数据技术统计和分析受众的审美取向，为受众精准投送新闻资讯，满足受众的新闻信息需求。

（三）用户黏性强

在融媒体时代背景下，随着短视频平台的迅速发展以及广大受众对新闻资讯客观认知的转变，新闻短视频与受众的黏合度不断提升。

1.目标受众锁定性强

融媒体时代中，新兴媒体增多，以崇尚新鲜事物的年轻受众为主力军。正是因为庞大的年轻受众的大力支持，使得新兴媒体蓬勃发展。新一代网生青年，对互联网与各类移动智能终端的依赖程度较大，对新兴媒体的情结较深，这也使得新闻短视频与受众的黏性越来越强。

2.互动传播黏性强

融媒体时代的新闻短视频平台实现了新闻资讯的互动传播，从根本上转变了受众单向接收新闻信息的不利局面。这种转变为广大受众赋予了一定的自主选择权与言论自由权，既是凸显受众在新闻资讯传播进程中的主人翁地位的重要表现，又体现出融媒体时代背景下新闻资讯传播对受众人权的尊重。在观看和浏览新闻短视频时，受众可以自由地表达看法。此外，受众也可以自主编创一些具有新闻传播价值的短视频，弘扬民族优秀文化，传播社会正能量。这也是新闻短视频与受众黏性增强的主要表现。

（四）短视频新闻制作技术易掌握

在融媒体时代背景下，各类新闻短视频的传播可以增强受众的视听感官体验。同时，在各类先进的拍摄技术、软件编辑技术和视频处理技术的支持与协助下，新闻短视频的制作更加方便快捷。新闻短视频制作技术难度降低，也是短视频平台迅速发展的主要原因。在融媒体时代，每一位社会公众都可以成为新闻资讯的源头发布者，随时随地使用移动智能终端拍摄生活中的事物，再利用大众化的视频编辑软件进行后期处理，形成满足受众新闻信息需求与艺术审美需求的短视频，这也是全民传播贡献新闻短视频的开端。

三、融媒体时代新闻短视频的内容生产策略

融媒体时代，新闻短视频往往热衷于实时追踪报道国内外新闻热点资讯。为促进新闻短视频的持续发展，有必要加大对新闻内容完整性、真实性与可靠性的关注度。

（一）确保新闻内容真实可靠

短视频行业的发展，吸引了大量的自媒体人。然而，部分自媒体人盲目注重粉丝数量与经济回报，对视频内容的真实性与可靠性缺乏重视，甚至是凭空捏造或歪曲事实。这不仅极大地损害了受众的利益，也严重干扰了整个新闻短视频行业的市场秩序。

新闻短视频与普通短视频存在本质性差异。新闻短视频具备公开共享性与真实可靠性等基本特征。由于传统新闻视频的采访、编创与报道等环节都是由专业团队分工协作完成的，所以整个工作流程较为成熟，往往不会出现较大的失误。尽管新闻短视频强调独立自主性，但并不意味着自媒体人可以随意发挥。换言之，自媒体人在新闻内容编创、制作与报道中，必须坚持基本的职业操守，履行相应的社会责任。借助文字、音频与视频等多类型媒体形式的相互融合，让受众快速且精确地提取新闻信息，提升新闻传播价值，以免受众产生审美疲劳。

（二）突出新闻热点

在新闻短视频内容编创时，必须优先选择一系列能够快速吸引受众注意力的热点资讯，满足受众的基本诉求。若想实现这一目标，首要前提是对新闻短视频的受众进行深入分析，全面掌握主流受众的偏好。短视频平台可以利用大数据技术，通过对受众的点击浏览量、评论内容及转载新闻线索等进行分析，了解受众的偏好，有针对性地对短视频内容加以调整，为受众精确投递新闻资讯，最大程度地满足受众的新闻资讯需求。再者，自媒体人还要密切关注编创新闻资讯的点击浏览量与受众关注度，选择热点资讯进行专题报道，借由新闻资讯的热度扩大受众，夯实群众基础。

四、新闻短视频传播存在的发展困境

（一）缺乏有效监管

新闻短视频的可操作性强，发布门槛要求较低，同时新闻短视频的编辑和发布平台较多，使得新闻信息传播速度加快、传播范围拓展广，带来的影响力提高。但在短视频制作和发布中，虽然有着相应的管制，但因为监管力度不足仍存在一些隐患，不仅短视频的真实性和效果得不到保障，还会带来不良社会反应。因监管力度不足带来的影响有：

首先，一些新闻短视频制作人员为博眼球，增加点击率，会存在恶意剪辑或夸大的情况。这是因为部分短视频播放平台由于内容多且繁杂，为确保短视频的点击率，往往忽略了内容的真实性，而是将原视频的一部分进行上传，并通过过激语言博取人们的眼球，增加点击率和关注度，这样的传播内容会在社会上造成不良影响。

其次，虚拟信息层出不穷，淡化新闻价值。新闻价值是衡量新闻质量的重要指标，对新闻短视频也同样适用。但随着新闻短视频数量的增加，经济效益的不断提升，很多人忽略了新闻价值的重要性，过于注重经济效益，这就导致很多平台上存在虚假情况，借助一些虚假信息的制造来博得人们的关注，背离了原本新闻发展的原则，使得新闻信息的真实性、可靠性和权威性大打折扣，对行业发展带来了严重阻碍，甚至增加了社会的不安定因素。

（二）视频质量不高

在融媒体发展背景下，新闻短视频的发展要求逐渐降低，融媒体的推动，使我国逐渐进入到全民记者的时代，虽然记录新闻信息的速度加快，满足了人们日常的精神需求，但新闻短视频质量却普遍降低，播放内容清晰度及可靠性大打折扣。具体来说：

首先，新闻短视频的长短不定、内容过于片面。现阶段，新闻短视频的录制时长最短是在15-30秒左右，最长不会超过5分钟，视频长短不定，内容表述无法做到清晰准确，很容易误导观众。再加上一些短视频是即时拍摄的，画面质量无法保障，使得新闻本身价值受到了较大影响。

其次，播放方式陈旧，创新性不强。目前，新闻短视频的制作还在沿用传统的叙事性表达方式，并没有完全表现融媒体特征，缺少新意和创造性，难以激发人们的观看兴趣。同时新闻短视频内容未做到进一步甄选，内容平淡无奇，难以引起人们的观看兴趣。

最后，发布者的文化功底、专业能力等方面存在欠缺，作品质量参差不齐。随着新闻短视频发展速度的加快，视频数量逐渐增多，其中不乏一些滥竽充数的制作者，新闻缺乏独特性和客观性，不利于短视频平台的良性发展。

（三）互动性不高

虽然现阶段很多新闻短视频平台都受到了人们的广泛关注，但是大众对于新闻作品的关注仍停留在不温不火的状态下，难以获得更高的重视，而导致这一情况出现的原因，与新闻短视频互动性不高有直接关系，新闻短视频平台虽然设置了讨论区，民众可随意留言发表自己的想法，但对于民众发表的内容，也只是极少数人给予回复，而最具发言权的部门并未作出任何回应，整体互动性不强，无法形成讨论，人们对于内容的关注只是看过即可。再者，不同平台之间也存在一些隔阂。平台间、观众间、观众与作者间不能够有效地交流，就会使新闻传播缺乏活跃度，无法交换信息，失去了新闻传播的交互价值，不利于平台间的协同发展。

五、融媒体背景下新闻短视频传播的新策略

（一）完善监管机制，加大平台监督管理力度

融媒体背景下，新闻短视频平台要想得到更好的发展，提高新闻短视频制作质量，实现新闻信息的快速传播，就必须加大监督管理力度，制定完善的监管机制，纠正目前存在的不良行为和操作，为新闻短视频发展创造良好环境。融媒体背景下，新闻短视频发展将成为主流趋势，虽然这对传统媒体带来了一定的冲击和挑战，但这是时代发展的必然产物，应该积极接受和面对。

为加大监管力度，在新闻短视频传播中，需注意打击虚假信息，正确引导舆论，营造良好的新闻环境。同时还要对新闻媒体行业予以良好约束，增强新闻人的自律性，自觉抵制违法违规行为，做好新闻短视频内容的监督和控制，加大审查力度，禁止不实信息流出，提高行业整体规范性、可靠性。在发现虚假信息时要立即上报处理，及时纠正，减少对社会及民众造成的不良影响。要加强对从业者、参与者的职业素养、文化水平等方面的提升，从根源上做出改变，引导大众获取积极正面的信息，以此确保新闻短视频平台的长远发展。

（二）革新新闻短视频传播理念

融媒体背景下新闻短视频传播应引导人们形成积极向上的心态，传递正能量，利用舆论功效打造良好的社会环境，向人们宣传正确的价值观念。以受众需求为传播导向，善于从生活中探寻社会热点，引导人们关注生活，建立同心和谐仁爱互助的理念。

相关人员需合理应用大数据技术开展分析工作，了解不同受众对新闻内容的兴趣度，有针对性地制作、推广短视频，满足不同用户的需求，同时大数据技术可根据受众新闻类型观看频率和时长，自动推送类似新闻，减少查找时间。另外，注重新闻短视频平台的创新，增加多维度立体化传播，带给民众更多的直观体验，增强视觉冲击力，让民众感同身受。

（三）新闻短视频内容的科学处理

在新闻短视频制作中，应对其主题内容加以思考和分析，以深化新闻价值，推动短视频平台的良好发展。目前新闻种类以军事、娱乐、家庭、职场、生活、学校等模块为主，制作人员可根据新闻内容及模块特点展开编辑，注重内容完整性。观众更容易被质量高的短视频内容所吸引，因而在制作短视频的过程中，应当保持创作灵活性，根据人们的阅读习惯完成文字和图片的编辑，使读者在更短的时间内阅读到更多的信息，且确保新闻的真实性和可靠性。对于存在的突发事件，应加快短视频编制速度，做好后期制作和加工，注重画面清晰性，内容真实性，以扩大事件影响力，凸显新闻价值。

（四）增强互动性

融媒体背景下新闻短视频的发展与互动性的提升有着紧密联系。新闻短视频平台本就属于一个交流互动平台，人们可针对事件发表自己的看法，相关人员也可针对事件及民众观点，给出专业建议和意见，回复民众的提问，通过这样的互动模式，让更多民众了解事情真相，缓解负面情绪，传播正能量。同时交流互动也有助于了解民众需求，从而在后续新闻短视频制作中不断加以完善，扩大新闻传播范围，深化新闻的影响力。

结语

融媒体背景下，新闻短视频要想得到更好的发展，就应解决现存问题，注重新闻编辑的创新与改革，保证新闻短视频的真实性、可靠性，传递社会正能量，进而起到思想道德指引的作用，丰富现代人的日常生活。■