老年生活类短视频博主的形象建构研究——以B站为例

□董方娇

随着科学技术的发展，媒介设备的更新迭代速度越来越快，在现代社会的应用也越来越广。能够熟练使用各种智能媒介设备似乎已经成为现代人的生存要求。在这一背景下，对新兴媒介设备不能迅速接受的老年群体就处于劣势地位。根据预测，到2050 年我国老年人口数量将占总人口数的25%，老年人占的人口比重越来越高，如何进行“数字反哺”已经成为全社会共同关心的问题。

在多数老年人打怵新兴媒介设备的同时，也有一批老年人借着新兴媒介设备和技术成为“网红”。他们利用短视频软件展示自己的生活，表现自己的能力，表达自己的精神追求，向人们展示了老年群体在现代社会的风采，获得了很多人的追捧。

本文以主动融入媒介社会的典型群体——老年短视频博主为研究对象，将研究范围限定于视频内容比较真实的生活类博主，将提供良好孵化环境的平台——哔哩哔哩弹幕网作为案例选取地点，对“老年短视频博主如何在传播中进行形象建构”这一课题进行研究。

一、良好的形象建构平台

在短视频时代，流量无疑是各平台持续发展的最大倚仗，争夺用户成了各大平台竞相采取的手段，诸多平台将目光锁定了中老年群体。

2020年5月25日，B站发布了一则引发全网热议的招聘启事，此招聘启事面向的群体是一直被互联网行业忽略的“银发族”——出生于上个世纪五六十年代的老年人。这一启事的发布意味着B 站这个一直紧盯年轻人和二次元用户的平台，也加入到争夺中老年流量的队伍。而B站与其他短视频平台相比，有着更适合老年人使用的优势和特点。

1.生态环境简单

与抖音、快手两大平台相比，B 站有更加简单的生态环境。

首先，从生产内容来看，B站的视频长度大多在1分钟以上，内容更为充实，老年群体发布的视频类型多以传递经验知识和分享日常生活为主，更符合老年人生活的真实状态。

其次，从使用动机来看，抖音、快手吸引老年群体的很大一部分原因是两大平台可以靠刷视频赚取红包，快手冠名春晚、给观众瓜分现金红包的操作便吸引了一大批中老年用户，而这一部分用户很难真正从短视频这种媒介形式中获得情感满足。而B 站的使用界面更为简洁清晰，能够让老年人更好地表达自我。

2.可即刻获得反馈建议

B站作为应用弹幕功能的头部平台，在用户与视频博主之间形成了一套及时反馈意见的体系，用户可以随时在视频任何位置发表自己的意见，视频博主也可以随时来阅读受众的评论，并检视自己的视频。

B站的弹幕内容有着自己的特点，甚至形成了自己的一套语言表达习惯，在各大平台都在优化弹幕机制的时候，B站的弹幕互动依然是它一个重要的亮点。成熟的弹幕机制，加上评论、一键三连（点赞、投币、收藏）、充电（打赏）等多种互动模式都可以为视频博主提供及时、全面的反馈意见。

另外，B 站官方会激励取得一定成绩的博主，例如达到一定的用户数，官方就会为博主寄发定制奖牌，这些方式能更容易使老年人获得满足感。

3.激发Z时代人群的情感共鸣

B站用户比较年轻化，用户主体是Z时代人群，始终站在网络潮流的最前沿。老年视频博主进驻B站，其内容的主要受众群体也是Z时代人群，Z时代人群可以引领老年人紧跟当今社会的发展趋势，使老年人更好地融入新媒体时代，而老年视频博主可以激起Z时代人群的情感共鸣，为他们带来不一样的用户内容和用户体验。与此同时，两方的情感交织可以互相为对方带来新的灵感，有利于促进短视频的长足发展。

二、多种自我形象的建构

英国传播学家丹尼斯·麦奎尔对英国选举期间政治人物在电视广播呈现出的媒介形象进行分析，研究表明，经过精心设置的人物媒介形象具备良好的传播效果，能够在较短的时间内影响民众的政治态度，改变民众的固有认知，最终对选民的投票行为产生一定影响。现代媒介社会中，媒介形象就是人们在现实社会和拟态环境中进行社交的沟通介质，视频博主自然也会进行自我形象建构来获得更多的关注。

1.令人亲近的家中长辈

B站一位用户表示，“现在的年轻人，平时跟自己的爷爷奶奶沟通交流都很少，这些老年博主会认真看我们的弹幕、评论，还会回复我们，就像我们跟长辈交流一样”。观看老年博主视频的用户大都有相似的感受，老年博主的视频往往能够引起他们对亲情的共鸣，或者唤起他们的童年记忆。

生活类博主的视频多以展现自己的生活日常为主，比其他种类的视频更具有真实性和共鸣感。老年生活类短视频博主拍摄的生活日常可能就是当代年轻人远在故乡的长辈的生活日常，年轻人通过观看老年生活类短视频博主的作品寄托对故乡和家人的思念。

另外，从人设上来看，大多数老年生活类博主所塑造的也是令人亲近的长辈形象。他们的昵称多为“××爷爷”“××奶奶”“××阿姨”，视频中的自我称呼也多以代词为主，他们会以长辈的口吻对年轻人进行关心，亲切的形象很容易吸引用户。

B 站账号“农乡大爷酱”的视频主角是一位来自山东农村的82 岁爷爷，其视频主要内容是爷爷做好吃的给孙辈，视频展示的环境是中国大多数农村的样貌，老人的亲切形象吸引了众多年轻用户，目前其粉丝数已破50万。

2.精致老去的新潮老人

老年视频博主的自我形象塑造多为正面的，他们紧跟网络热点，敢于尝试新鲜事物，积极融入年轻人的生活，将年龄的束缚抛之脑后。

与其他类别的老年视频博主不同，B站的生活类老年短视频博主并没有在某一方面过于追逐“新潮”，他们将个人的生活态度展现在自己的视频里。

B站博主“结巴老爹”是大连的一位退休工人，退休以后失落感很强，儿子提出拍视频为父亲解闷儿，于是老爹开启了自己的UP 主之路。老爹标榜的态度是“没来得及认真的青春，必须精致地老去”，这一观点与很多老年人的愿望相一致，获得了很多用户的认可。

在“结巴老爹”进行视频拍摄的将近三年中，其尝试了之前从未尝试过的食品，体验有特色的店铺，进行老年人基本不会参与的活动，展示和家人、朋友的相处之道。B站用户“叼毛兽的爸比”说：“我希望我的爸爸也能像老爹这样。许多老年人退休了思想特别颓废，拒绝接受任何新鲜事物，就因为觉得不符合老年人‘身份’。我觉得老爹的思想和生活状态是当下老年人最缺乏的。”

3.凝聚亲情的家庭中枢

老年短视频博主的内容产出中，人物关系一般以家庭为单位展开。还是以“结巴老爹”为例，其视频展现了父子、夫妻、祖孙等多种家庭关系。

①父子关系。因技术原因，“结巴老爹”的视频均为其儿子拍摄和剪辑，老爹经常在视频中提起儿子，而儿子也会在评论区与粉丝互动，老爹提起儿子时称呼为“俺儿”，粉丝称儿子为“俺儿哥”。老爹与“俺儿哥”互动的情节里，大部分是老爹向“俺儿哥”提出很难完成的要求，粉丝附和，最后“俺儿哥”再尽力去实现这些要求。老爹口中的儿子是一个被父亲“嫌弃”的形象，儿子完成父亲逐渐难度加高的要求并接受粉丝的调侃。

老爹和儿子之间的互动无疑是充满爱的，“结巴老爹”这个账号建立的初衷就是儿子想帮助退休的父亲打发空闲时间、减轻退出工作岗位的失落感。中介效应分析结果表明,子女代际支持通过社会活动参与的链式中介作用间接影响老年人心理健康。拥有良好支持系统的老年人,会以积极的方式应对衰老的过程，对老化持有积极态度。“结巴老爹”这个账号向我们展示出一种独特却又和谐的父子关系，也向我们提供了子女利用媒介与父母相处的良好方法。

②夫妻关系。老爹的老伴儿在2019年10月19日第一次公开出现在老爹的视频当中，此前只存在于老爹的口中，与美食有关的视频一般以“剩下的留给俺老伴”结尾，体验、探店类视频以“下次带俺老伴儿来”结尾……

老伴儿在“结巴老爹”视频中公开露面以后，在视频中出现的频率越来越高，除去日常的视频内容外，两人还发布了一些不同以往的内容，例如“520”送钻戒、吃烛光晚餐，拍婚纱照等，他们以年轻人的方式诠释相伴半生的感情。这个账号展现出来的夫妻关系是多年夫妻相濡以沫的状态，这也满足了很多年轻人对美满婚姻生活和良好夫妻关系的幻想。

③其他家庭关系。在“结巴老爹”账号中，还出现了一些其他的家庭成员，比如女儿、外孙等，老爹与女儿之间也是和谐的亲子关系，但是老爹与女儿的相处又与儿子有所不同。与外孙的相处情节多以“跟小外孙抢东西”“让小外孙尝试自己做的黑暗料理”为主，又展现出了老年人与隔代人的相处模式。

4.知识丰富的智者

在短视频领域，与年轻博主相比，年龄既是老年博主的劣势，也是他们的优势。老年博主多年的知识学习和社会阅历让他们有着超越年轻人的生活智慧和更为豁达的心态。他们将自己的智慧通过视频传输给年轻人，实现了代际间的传承，传递了积极向上的正能量。

B站老年UP 主“戴建业老师”是华中师范大学教授，他对古代文学知识的讲授，获得了众多用户的喜爱，目前粉丝已经超过270万。他在B站的简介为“大家不要叫我老爷爷，我在B站也想变年轻”，他的视频内容也与其简介相吻合。在教授文学知识的同时，戴建业老师也紧跟社会热点，评论当下时事，树立了一个知识丰富却又新潮的学者形象。其观众会在评论区对当期视频内容发表自己的观点，输出自己的思想，观众与观众之间也互相交流，形成了良好的学术讨论氛围。

与此同时，戴建业老师视频也引导着年轻人走出迷途，树立正确的世界观、人生观、价值观。

除去专业向用户讲授知识的博主以外，大多数老年短视频博主也会在日常视频内容中向自己的粉丝分享生活感悟，传授社会经验，为年轻受众答疑解惑。许多年轻人不敢或不好意思与家中老人分享的问题，却能从老年博主这里得到解答，这也是老年短视频博主获得用户喜爱的一个重要原因。

三、避免同质化发展

1.打造个人特色

当前网络环境下，每分每秒都有新的短视频博主出现，想要在短视频行业获得一席之地，鲜明的个人特色是不可或缺的。在明确个人定位的基础上积极挖掘自我特色的发展模式也同样适用于老年短视频博主。例如：“结巴老爹”因为说话时经常使用“ABB”样式的形容词，而被受众称为“ABB教父”，这种语言模式也成了受众关注“结巴老爹”的一个理由；“农乡大爷酱”做菜时喜欢用调料十三香，每当十三香出现时，弹幕中就会出现“注入灵魂”等内容。这些特定标签都成为增强用户黏性的记忆点。

2.传播正能量

尊重爱护老人一直是中华民族的优秀传统美德，与此同时，受众也会对老年博主有着更大的期待。因此，积极传播正能量对老年短视频博主来说就极为重要。一味迎合市场、追逐热点对于老年短视频博主来说是不可取的，这种行为甚至会影响老年博主在用户眼中的形象。

3.适当适时创新

短视频市场竞争十分激烈，能够从中脱颖而出的短视频博主往往是一直创新视频内容或形式的人。老年短视频博主不同于其他类别的视频博主，受众对老年短视频博主的视频有着一定的期待，但是却并不完全在乎视频的创新性，而是往往更重视视频打造的温馨氛围。

因此，对老年短视频博主来说，适当适时的创新就显得比较重要。一方面，要不断提高视频的质量，为受众稳定输出值得订阅的内容，另一方面，视频要符合自己的一贯风格，不能因为过于追求创新而舍弃了原本的特色。

四、结语

我国社会老龄化程度逐渐加深，使老年群体紧跟时代步伐已经成为全社会共同关注的重要课题。

B站的老年生活类短视频博主通过将自己塑造为“令人亲近的长辈”“精致老去的新潮老人”“凝聚亲情的家庭中枢”等形象，使自己融入当前的媒体环境，同时也获得了自我满足。他们为当前老年人跨越数字鸿沟提供了典型范例，也为青年群体如何进行数字反哺提供了新思路。