新时代能源领域杂志微信公众号运营及播策略研究

余璇

关键词：新时代；能源领域杂志；微信公众号；运营；传播策略

我国能源领域杂志在传统的传播模式之下，常面临受众群体单一、传播途径狭窄等问题，从而也对传播质量和效果产生了直接影响。随着新媒体时代的到来，很多期刊、杂志都开设了微信公众号，并借助这一平台开展运营和传播工作，微信公众号具有操作灵活便捷、受众范围广、传播速度快等优势特征，能够大大提高运营和传播质量，对于期刊杂志的长期稳定发展还有帮助。

能源领域杂志微信公众号运营及传播现状分析

首先，微信公众号作为一种全新媒体，能够吸引众多读者眼球，近年来，很多杂志都纷纷开始布局新媒体，开设微信公众号，从形式上来看，当前的杂志基本上都是以“一刊一平台”的形式为主，也就是一本刊物只能申请一个微信平台，虽然也存在多刊一平台的情况，但目前来看还比较少。通过对当前我国能源领域杂志的微信公众号进行分析可知，其普遍存在着定位不清晰、不明确的问题，很多杂志都是跟风申请微信公众号，与此同时，编辑部也未能投入更多的时间和精力来负责微信公众平台的运营，大多数情况下，都是由一名编辑将杂志内容复制粘贴上去，种种现象都进一步印证了微信公众号定位不明确、不清晰的问题。另外，他们也并没有真正认识到微信公众号的重要作用和价值，个别主编还会认为微信公众号只是用来推送有影响力的文章、杂志最新进展等，是为了辅助纸质杂志发行和出版而存在，因此并不会花费大量的精力和时间对新媒体进行维护，而这也在很大程度上弱化了微信公众平台的作用和价值，难以充分发挥其在传播和运营方面的优势。

其次，微信公众号内容的碎片化特征比较显著，传播内容必须图文结合、短小精悍，但通过对当前我国能源领域杂志微信公众号内容进行分析发现，同质化问题十分普遍。首先就是纸质杂志内容和微信公众平台内容的同质化，在缺乏人力和资金投入的情况下，编辑部最常见的做法就是将杂志上的内容直接粘贴到微信公众平台上，甚至未做任何的加工和编辑，这种行为与微信公众号运营规律严重不符。与此同时，由于微信公众平台上每篇杂志文章的字数都过多，并不符合微信公众号传播的短小精悍特征，且读者也不愿意花费时间和精力在文章内容上，从而也对微信公众号传播效果产生了直接影响。现阶段，很多能源领域杂志微信公众号的形式都比较单一，基本上都是对原文进行照抄照搬，如此单一化的形式与新媒体生动、形象、活泼的特征严重不符，同时也与新媒体传播路径相背离，无法充分发挥出新媒体传播的优势和价值。

最后，微信公众号推广和宣传与粉丝和受众的数量息息相关，优秀的微信公众号运营不仅能够为受众提供有价值的内容，其在推广和宣传方面更是独具一格。但通过对我国能源领域杂志微信公众号运营现状进行分析，发现很多微信公众平台在推广和宣传方面都缺乏力度，且模式也比较单一。首先很多微信公众号都不具备统一的更新频率，究其根本，主要是因为编辑人才紧张，因此在对消息进行推送的过程中，也会出现频率不统一的情况，例如，有的微信公众平台会在2-3天更新一次内容，但也有的微信公众平台要经过较长时间才能对内容进行更新，如此没有规律的更新直接疏远了平台与读者之间的关系，同时也会大大降低读者的阅读兴趣。与此同时，也未能结合微信公众号的特征对宣传推广进行设计，微信公众号的特点十分独特，杂志需要在一定程度上对这种特点进行迎合，只有这样才能更好地吸引读者，但当前很多杂志编辑都无法达到这一要求，线上线下活动开展频率降低。除此之外，公众号也未能充分发挥出微信公众平台的服务功能，微信公众号的服务功能十分强大，这种强大的功能能够加强读者和公众号之间的联系，但就当前实际发展现状来看，很多杂志微信公众号都只是用来对消息进行推送，并没有利用这一功能来加强与读者之间的交流和互动，从而也大大降低了微信公众平台的宣传效果。

微信公众号传播和运营优势

高效性

微信公眾号在运营和传播的过程中，主要就是借助多媒体技术向用户传递符合其兴趣爱好和价值观的信息，通过这种方式来实现自我展示、获得社会认同感。微信公众号是现代化信息传播的优秀代表，相比于传统信息传播，具有较高的精准率和到达率，从而也为精准化定位传播提供了便利条件，能够对用户的习惯、审美、喜好进行分析和收集，从而对宣传策略进行针对性调整，为用户提供其感兴趣的内容。通过这种方式，能够最大限度吸引其注意力，引发用户关注和共鸣，增强受众黏性，获得良好的传播效果。

交互性

进入新媒体时代，微信公众号的应用范围越来越广，且用户类型也变得更加丰富，微信公众号会定时向用户推送消息，既不扰民又比较亲民，能够打破时间和空间的限制，即便用户未能赶上实时更新，也可以通过查看历史消息来获取信息，这种多元化的传播方式赋予了用户充分的自主选择权，同时也拉近了杂志与用户之间的关系和距离，使整个传播氛围更加有趣、生动。交互性本身就具有较强的人性化特征，借助微信公众号进行信息传播之所以能取得成功的主要原因在于人们的情感归属和文化符号认同，在这一过程当中，无论是推广、运营还是构建，都渗透着人性化要素，即便是十分小众的爱好和兴趣，也能在微信公众平台找到认同感，自然而然地进行交流和沟通，这便是微信公众平台的强大交互功能。

新时代能源领域杂志微信公众号运营及传播策略

找准杂志微信公众平台定位

我国能源领域杂志在借助微信公众平台进行信息传播和运营的过程中，首先就是要明确微信公众平台定位。能源杂志作为传统媒体之一，有着特定的用户群体，但这一群体人员并非一成不变，很多杂志在发展的过程中都比较被动，即便是建立门户网站，用户也只能通过登录网站才能关注相关消息。近年来，随着我国能源领域杂志种类的不断增加，用户获取信息的渠道也越来越广，随着时间的推移，很多杂志就会被人们所遗忘，究其根本，主要是因为它们缺乏与用户之间的沟通和交流，传播方式比较单一。进入新媒体时代，微信公众号应运而生，目前，很多杂志都纷纷开通微信公众号，加强与读者之间的交流和沟通，为信息传播和运营提供了便利条件。首先，微信公众平台具有十分广泛的受众范围，每个用户都可以成为微信公众号的粉丝，并持续关注自己感兴趣的信息；其次，微信公众号的传播方式与读者的碎片化阅读习惯相符合，用户可以随时随地进行杂志阅读，避免了时间和空间的限制；最后，微信公众号信息传播速度较快，只需动动手指就能将消息分享出去，在短时间内就能实现大范围的传播。能源杂志在对微信公众号进行应用的过程中，还要注意的问题是，所推送的杂志文章既要突出重点，又要短小精悍，与此同时，在对文字进行编辑和加工的过程中，还要适度增强可读性和趣味性，只有这样才能更好地满足读者的阅读需求，在短时间内吸引读者眼球，为杂志的微信公众号传播效果提供保障。

从内容上入手，对精品公众号进行打造

其一，选题和策划。在选题策划方面，杂志微信公众号的推文主要来自于向作者约稿和编辑自写，要想对精品公众号内容进行打造，在选题策划方面必须要树立起精品意识，对作者进行精心筛选，同时还要有明确的选题方向，在制作过程中，要加强与作者之间的沟通，对于完成的稿件还要进行仔细的编辑校对，只有这样才能打造出精品化内容。在对精品公众号进行打造的过程中，选题策划占据核心关键地位，因此，作为编辑部门，必须要思考如何才能提高用户量、如何吸引读者、怎样的推文更加符合用户需求等等。微信公众号的推文最终都是为杂志服务，其终极目标是为了提高杂志的关注度和知名度，从而也要求推文内容与杂志方向紧密结合，必要情况下，还可以开设特色专栏，针对我国当前能源行业的热点问题进行报道，同时还可以对一些科普文章进行发表，总之，就是要符合读者的信息需求，只有这样才能大大提高内容对读者的吸引力。

其二，加工和编辑。通过推文能够看出整个编辑部门的专业水平，若推文内容語句不通、错字连篇，甚至存在逻辑错误，就会大大影响读者对杂志的良好印象，因此，精品公众号的打造还要在加工和编辑方面下功夫。对于微信公众号的推文，其必须要以目标用户为核心，结合其兴趣爱好和阅读习惯，推送一些平民化的文字内容，同时还要能够凸显自身的特色和风格，适当增加网络用语和各种符号，以凸显杂志特色。

其三，设计和制作。微信公众号推文能否对读者产生吸引力至关重要，特别是在互联网时代，信息量与日俱增，那些一眼看上去就很优美的短文，往往能够在短时间内吸引受众。微信公众平台可将视频、文字、图片、声音等元素集合在一起，进行排版设计，从而为读者带来良好的阅读体验。

以文字设计为例，文字是传播信息的重要载体，对于杂志而言，其文字形式必须要灵活多样，字体的颜色、字体的选择、字号的大小等，都要结合杂志的内容进行调整，同时还要注意突出重点，对于需要读者注意的内容，可通过加粗引导读者阅读。再例如，图片的选择，图片能够带给读者更加直观的视觉冲击力，因此，在对能源杂志微信公众号图片进行选择的过程中，可适当添加一些有趣、生动的表情包、图片，以此来吸引读者，但要注意的问题是，若图片的选择与杂志内容关联度较低，就很容易使读者不知所云，因此，图片的合理选择至关重要。在版式设计方面，微信公众号推文排版不同于纸质杂志的排版，微信公众号的文章大小要受到屏幕的限制，因此，在语言方面需要更加凝练，在设计上，则可以通过多样化的方式分割段落，具体如线条、图片、花边等，总之，在排版过程中，编辑必须要结合杂志内容以及行业发展特征，对版面设计风格进行确定，只有这样才能提升排版美观度，便于读者阅读和操作。

加大推广和宣传力度，吸引更多用户

微信朋友圈基本上都是以熟人圈为主，包括手机通讯录、QQ好友等，朋友圈的好友通常都有着类似的兴趣爱好，在微信公众号文章进行传播的过程中，接近性特征越明显，就越容易产生良好的传播效果，在微信公众号推文被好友转发之后，能够在短时间内扩大信息的传播范围，从而实现点到面的爆炸式传播，与此同时，还能在潜移默化的过程中形成良好的广告传播效应。微信虽然具有良好的宣传和推广效果，但线下宣传手段也不可忽略，线下传播能够加强人与人之间的沟通和交流，能够拉近读者和杂志之间的关系，因此，我国能源领域杂志在对微信公众号进行应用的过程中，也要通过线下宣传以使微信公众号图文产生良好的传播效果。

对高素质编辑人才进行培养

传统的能源杂志作用和地位比较特殊，在杂志创立之初，虽然已经解决了发行和运营的问题，但微信公众号毕竟属于一种全新的领域，仍然需要重新面临发行和运营的问题，在此背景下，也对编辑人员的专业能力和综合素质提出了更高的要求。首先其必须要对读者的心理需求和兴趣爱好有所了解，与此同时，还要对产品宣传、产品运营、市场营销、读者互动、排版设计等诸多方面的问题进行考虑。另外，作为杂志微信公众号编辑，一方面要有渊博的专业知识，另一方面，还要有新奇的想法和创意。因此，我国能源领域杂志必须要着重培养优秀杰出的编辑人员，针对微信公众平台建立起专业的编辑团队，为杂志微信公众号传播效果提供保障。

综上所述，进入互联网+时代，新媒体在人们的日常生活中扮演着十分重要的角色，近年来，我国杂志行业纷纷投身于新媒体平台，将其作为重要的宣传和推广手段。但就当前实际发展现状来看，以我国能源领域杂志为例，其在对微信公众平台进行应用的过程中仍然存在诸多问题，从而也对推广和宣传效果产生了直接影响。因此，在今后的发展过程中，我国能源领域杂志首先就是要对微信公众平台进行明确定位，其次，从内容上入手，打造精品公众号，加大推广和宣传力度，积极培养高素质的编辑人才，只有这样，才能最大限度发挥出微信公众号的传播和运营效果，促进我国能源领域杂志的长久稳定发展。