传统媒体在新媒体时代如何破局？

荆一杰

关键词：新闻媒体；智能网络；舆论生态

当前，传统媒体正面临着新媒体带来的生存压力，如何让传统媒体在压力和挑战中谋生，这是摆在传统媒体面前必须要解答好的一个课题。传统媒体要及时掌握当前全媒体传播时代的信息内容和传播特征。要知道，传统媒体在发展过程中，受传统思维模式的限制，企业的制度特点与现实环境出现了错位，传统媒体缺少新媒体传播速度快、时效性强的特点。

但传统媒体也有其有可靠的新闻来源，想要将其进行更有效地传播，构建全新的全媒体传播体系，就需要传统媒体进行媒体融合，去除传统媒体对传统运营方式的依赖，把智能化技术糅入新闻宣传平台，构建起强大的智能化宣传媒介，使传统媒体适应新形势的发展。

传统媒体在新媒体时代的课题分析

当前，传统媒体应不断创新，进入到全新的新媒体时代，新媒体平台因其资源雄厚，备类优势凸显，使传统的传媒企业生存更加艰难。传统媒体想要应对传媒行业所发生的巨大变化，就需要积极实践，构建“全媒體”平台，不断拓展智能化信息传播人才培养和科研创新的新机制、新模式。

在新媒体时代，传统媒体还存在着将新媒体定位于区域性生态级媒体平台的现象，传统媒体需要在构建“全媒体”平台时从国家战略规划层面出发，解决媒体自身的生存和发展问题，使受众获得更加丰富的新闻内容体验。

从传统意义上来说，“全媒体”实际上仅仅是新媒体其中的一部分，“全媒体”是指互联网平台所带来的赋能能力，全媒体的传播体系是建立在以互联网为核心的现代信息技术的基础上，是指对信息的采集、加工、处理、传播等，具有“全程”“全息”的特征。

传统媒体必须要从互联网思维的角度出发，改变自己原有的思维理念和运营方式，灵活使用互联网平台互动沟通的功能，使传统媒体与广大人民群众在互联网上均获得表达的机会，这种表达的机会必须要跟环境相适应。除此之外，传统媒体还要深入推动建立全媒体传播体系，使传统媒体与新时代互联网的社会治理体系高度一体化。

传统媒体要努力在新媒体领域进行科研攻关，构建新的“全媒巨人”理论体系，传统媒体要致力于研发助力主流媒体健康发展的新型核心价值算法，助力媒体全方位提升传播力、引导力、影响力、公信力。只有通过备方的不懈努力，才能够在理论创新、科研突破和产业应用领域做出杰出贡献。

当前，传统媒体要依据新媒体应用技术的发展，积极推动媒体融合化、智能化发展，因此，以往作为舆论主阵地的传统媒体，在互联网大潮的冲击下已逐渐跟不上时代发展的步伐。面对媒体环境的巨大变化，传统媒体要共同推动新媒体领域的科技攻关和产业应用，这成为传统媒体智能化发展的核心问题。

得益于备合作方在各自领域长期积累所形成的独特优势，传统媒体应建立全新的智能化体系、传媒运营体系，帮助媒体行业推动媒体融合转型升级，为中国传媒行业的良性健康发展贡献力量。

随着人工智能技术不断应用到生产生活中，技术背后的价值观愈发重要，平台不应简单地迎合用户需求，更应该明确用户的“终极目标”，因此，优化相关算法将成为核心任务。例如，媒体智能云致力于联合媒体合作伙伴，打通当前智能环境下的传播链条。

传统媒体要增强研发投入，不断创新和自我完善。在全媒体融合加速的时代背景下，基于AI赋能媒体从智能生产、智能管理、智能分发等方面进行数字化转型。未来，传统媒体将携手合作伙伴从项目共建、谋题攻关、标准制定等方面进一步推动产学研联合，打造智媒体产业生态圈。

在新媒体时代下如何构建传统媒体转型发展

传统媒体要明确当前的重点攻关任务，包括核心价值算法、智能化内容、智能化经营、智能传输网络和终端、互联网与大数据等。在“全媒巨人”的理论构想推动中，相关责任方要备司其职，助力传媒企业建设具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体，推进媒体融合发展。

如何利用新媒体，“智”领新视界，这就需要传媒企业充分发挥自身的优势、调动各种资源，共同推动我国智能媒体领域创新升级，助力我国媒体智能化、融合化发展迈入纵深阶段。依托“内容、数据、技术”三大中台，以传统媒体为核心的战略发展平台持续做大做强，传统媒体融媒影响力显著提升。过去一年，传统媒体正努力打造汇聚正能量的网络高地，技术驱动力效果凸显，5G_大数据、云计算、人工智能等落地落实，“传媒+N”业态多点开花。

如何开启智慧媒体服务新范式，需要传统媒体借助AI技术及产品能力，结合在新闻领域的优势，通过智能化精准推荐，实现新闻内容的智能传播。当前，传统媒体面临的最大挑战就是缺乏智能化的运营和精准的算法推荐，原有的新闻传播模式已经难以实现客户个性化的需求，成为传统媒体发展过程中的瓶颈。这就需要传统媒体要依托企业级AI操作系统——AutoML等前沿技术，降低人工智能的应用门槛，加速传统产业的智能化转型进程。为进一步加快传统媒体在新媒体时代智能化转型的步伐，传统媒体要围绕内容覆盖、用户体验、社会责任等多方面开展合作，在信息多样性、时效性以及内容质量等方面进一步发力，通过智能化手段完成智能化转型，助力智慧媒体转型发展。以进取立业，站在新的起点，传媒企业要以更加昂扬的姿态，追求更高质量的发展。

如何让传统媒体在新媒体时代实现弯道超车，就需要传统媒体以技术为驱动，助力加快传统媒体向“5G+4K/8K+AI”新媒体转型升级。想要实现这一目标，就需要传统媒体以人才为关键，努力培养一批全媒体时代复合型人才。除此之外，传统媒体还要牢牢把握传播规律，大力推进内容企业供给侧结构性改革，在实践中稳中求迸，守正创新，在融合发展中不断探索，扩大新闻产业智能化布局。只有这样，传统媒体才能够在新闻传播过程中坚守匠心，才能适应新形势的发展，在智能化新闻传播道路上前景更加光明，才能够在更加令人振奋的新征程上，大踏步前进。

如何使传统媒体在新媒体时代独树一帜，需要传统媒体依托“云智一体”的领先能力，应用“智能云”打造全场景智能媒体，建立智能媒体研发中心，探索人工智能、大数据、云计算、数字人等新一代科技在内容策划、采编、审核、分发等媒体业务流程备环节的前瞻性研究与应用，进一步增强技术转化落地的能力，推动传统媒体打破固有边界，引领数智化转型纵深发展，为传统媒体转型升级深度赋能。

在新媒体时代下传统媒体转型发展的前景

在“云智一体”领先能力的加持下，传统媒体、智能媒体正在蓬勃兴起，这是传统媒体业务流程环节及创新新媒体应用的关键性改变。

在新媒体管理方面，传统媒体要在新闻传播途径上强化多模检索功能，要大幅降低内容资源的管理成本。而由知识图谱技术打造的媒体行业知识库，应实现内容资产化、知识化管理，为内容生产与分发带来便利。

在内容生产环节，智感超清转码、智能拆条等AI辅助视频生产技术，以及视频AI模型自动化生产技术让AI能力成为内容创作中普遍使用的工具，生产更高品质的内容，带给受众更佳的体验。

在创新型媒体应用上，以虚拟主持人为代表的数字人科技，让打造虚拟主播IP在媒体行业中日渐普及，并尝试新业务新模式，为用户带来了全新的体验。传统媒体将在运用视频指纹技术保护内容版权、应用AI开放平台进行定制化开发等方面展开更多合作。

随着由AI、5G、超高清等趋势引领的媒体变革走实走深，媒体行业迎来了转型升级的黄金期。传统媒体智能云未来将发挥“云智一体”的独特优势，牵手生态合作伙伴，赋能媒体行业中的备类企業与机构，到内容消费全场景，再到创新应用体验的全方位数智化创新，提速迈入智能媒体新时代。传统媒体只有强化人工智能的应用水平，才能够不断提高企业新闻传播的运营效率，从而预测新闻流量和新闻准确性，由此来帮助传统媒体智能化平台上线，也以此来降低企业创新的成本。

传统媒体在新媒体面前，应以开放的心态，共同推进融媒体技术平台建设。要在互惠互利、协同共赢的融媒体共建升级进程中，为传媒行业迈入5G时代做出积极贡献。当前，新媒体己成为企业远程办公、视频会议服务和线上企业价值宣讲的重要平台，新媒体平台实现了办公远程化、沟通线上化和生产智能化，推动了“居家能办公，停工不停产”的实现。

传统媒体应进一步发挥人工智能赋能效用，继续加快新媒体平台推进的深度，继续强化融媒优势和技术优势，努力打通新闻宣传和服务群众的“最后一公里”，与社会各界携手并进，打造“共建、共享、共创、共赢”的智媒新生态。力争在媒体传播力、经济竞争力、技术创新力、改革驱动力上实现“弯道超车”。

传统媒体如何运用新媒体实现声、屏、网、微—体，从而搭建起线上、线下互通的全媒体融合发展新平台，就需要传统媒体必须在推进新媒体平台运作过程中努力搭建以素质教育和研学内容运营的经营平台；为更好地提供更多优质的节目内容，传媒企业应打造自己的网红主播、孵化自己的短视频流量账号、打通“IP孵化—直播电商”的链路。

传媒产业是一个不断发展的领域，在其发展历程中，互联网对现代传播的影响最为深刻。当前，互联网正主导着全球信息传播体系。如今，整个社会的信息传播格局已经今非昔比，网络空间体系已经成为观察全球传播体系的主要方式。在这样的背景下，在重新定义传媒产业时，当前传媒产业已经由多种形态媒介、多种业态媒体、生产内容产品和数据产品的个人、机构与企业构成的媒体集群。因为具有产业属性，所以，新闻与传媒产业包括了传媒企业、事业、机构、个人以及网络空间中的绝大部分主体。

综上所述，当前，网络空间成为新闻传播的主阵地，其相应的优势已经得到了广泛的验证，新媒体平台也有了显著的扩展趋势。如何在新媒体时代破局？当前，新媒体技术已大踏步进入传统媒体的各个角落，为传统媒体插上了蜕变的翅膀。新闻宣传工作已经从内容创建到分发，形成了以元数据为基本单位的一站式平台服务口在想新媒体时代，传统媒体只有不断创新和自我完善才能跟上时代发展的步迈，为大众提供多元化的信息服务。