四神纹瓦当纹样在白酒包装设计中的应用研究

申蕊闻,黄 凯

(安徽工程大学艺术学院,芜湖 241000)

四神纹是中国传统图案纹样的代表之一,展现出中国独特的精神文化特质,它不仅有着人们精神性的寄托,也有着对美感的探求。在时代的极速变革过程中,文化与包装的结合需要彰显得极为重要,一个产品的文化元素是整体包装的灵魂所在。在包装的设计之中融合着民族文化的精神,可在无形之中影响着人们对于传统文化的领会与思考,由此可得,与其说包装为人们创造新的物质生活感受,不如说它创造了一种新的文化。因此,探究白酒包装中的文化因素内涵就显得尤为重要,本文便是立足于四神纹纹样来研究白酒包装设计的审美特征。

一、四神纹简介

四神纹瓦当始于西周时期,历史悠久,瓦当是中国古代被广泛运用于木建筑的屋檐顶端之下垂部分的建筑构件,为瓦的末端头,又可称作“瓦头”或“筒瓦头”。瓦当不仅有着保护屋檐边缘不受雨雪侵蚀、延长使用寿命的实用价值,还具有装饰意味的审美价值,其关注造型纹样的同时又融入社会意识和文化反映,兼具了实用价值与审美价值的双重功效。在秦汉时期,随着制作工艺技法的不断成熟与完善,瓦当艺术气势达到了顶峰。

四神纹的应用风行于汉代时期,又被称为四兽纹、四灵纹。瓦当的图案装饰纹样可主要归纳为四种:卷云纹、四神纹、动物纹、文字纹。“四神”分别指青龙、白虎、朱雀、玄武,是古代传说中的所记载的四种灵兽,代表着东西南北四个方位、青白红黑四个颜色、春秋夏冬四个季节、五行之中的木金火水四种元素。“四灵”体现了古代人们对宇宙结构的探究水平,是古代天地秩序的象征,反映出古代人们对天地自然的探索之欲与崇拜之情。古代匠人对于瓦当艺术的高度概括能力和自然大气的艺术表现能力,时至今日都为人所折服、赏识。

二、四神纹在现代白酒包装设计中的实际应用

现代白酒的包装设计中蕴藏着浓重的民族气息,市面上流通的多数白酒包装外表都饰以中国传统纹样,将传统文化元素应用到白酒包装设计的意境体现在图案给观者创造出想象的空间、能够加深消费者对白酒品牌文化内涵的理解。

(一)四神纹的艺术表达

四神纹瓦当艺术将中国传统文化内涵与传统美学紧密结合。其图案的刻画精细流畅,多用卷曲、自如的线条,衬托出动物纹样的生动灵巧;其纹样装饰极具动感,动物造型与圆状外廓相称,四个为一组,造型统一,风格一致,整体构型稳定和谐、神态自若,形成了系统性设计。

包装中的图案纹样是符号性、标示性的品牌,往往是抓住视觉的第一要素。许多包装设计中都会使用中国传统图案纹样,这样的包装作品例子比目皆是,特别是一些传统产业的包装上,这些纹样经常被设计为标志或者插画。如“玉径龙溪”的酒包装袋设计,通体简洁,以白色为底,背景饰以四神瓦当中的青龙纹样,青龙纹样占整体四分之一面积,位于包装右上部分,并将色彩淡化以突出文字商标的主体位,以及二方连续的龙纹装饰在包装上下边位置,动静结合、疏密有序,龙纹的装饰不喧宾夺主却能妥当地揭示出该酒的“龙”元素主体。再如乌龙酒包装盒设计,该包装完整地使用四神纹纹样,一组纹样置于包装四面的中上方,各立面分别饰以朱雀、玄武、青龙、白虎的纹样进行印制,兽面纹作为二方连续的组合纹样来做整体画面的分割,再配以书法文字,使得乌龙酒的包装散发出文化韵味以及民族风情气息。

(二)四神纹的作用

对于纹样的使用,需要深究其背后的具体纹样的概念,避免对纹样的误用与滥用,因此就要求我们必须研究图案纹样的准则和秩序。图案纹样在白酒包装中体现着直观性与象征性。因为中国传统酒文化的存在,图案纹样的作用就显得格外重要,其作为包装设计的重要视觉元素,在传递企业文化形象和产品信息的过程中作用颇大。例如,玉径龙溪酒的包装袋设计,包装袋应用了瓦当青龙纹样,在古时乃至现今,人们对于龙的形象的认知都是威严不可侵犯的,龙的形象集古代各种灵性动物为一体,它是权力与财力的象征,将龙纹图案设计在酒包装外表可以提升企业的外在形象,也提高了消费者对于文化品位的需求。在古时,由于酒用于宴请、祭祀,拥有着丰富的礼教文化,用以龙纹装饰恰好可以衬托酒文化的传统性与深厚性,加之青龙视觉形象的简洁、生动与高识别性,对于品牌方来讲,青龙的应用元素恰到好处,加深了消费者的视觉印象,企业品牌与四神瓦当纹样的结合,在无形之中对品牌起到独树一帜的宣传作用。

(三)四神纹的应用选择

中国传统纹样所蕴含的文化性与审美性是现代图案不可相媲美的,正因为中国传统纹样所附有的文化特殊性,许多设计师都选择将其运用到各种包装设计中,尤其对于同样拥有文化内涵的白酒包装的设计当中。市面上的白酒包装琳琅满目,所用纹样也种类各样,在白酒包装中,主要应用的纹样有饰于底纹和边框的方胜盘长、回纹、龟背纹、吉星锦、拐子龙、云纹、饕餮纹,以及作为象征形象应用的彩陶纹、汉画砖图、铜器纹、藻井图等[1]。但是,经过实地调查与资料查阅,白酒包装对于四神纹的应用选择相比其他纹样来讲却少很多,该纹样所蕴含的至深的哲理与文化,是其他纹样不可相比拟的,但对于大多知名品牌来讲,对于四神纹的选择还是在一定程度上忽略了,在一些品牌设计中,四神纹纹样多使用在包装装饰上,商品标志设计中还没有应用,四神纹在白酒包装上应用的程度与选择都存在着不小的缺口。

三、四神纹在白酒包装中的发展方向

(一)民族文化的传承

现代包装设计的社会情景要求我们利用文化的因素来与产品相结合,将产品作为文化传播的媒介。新的形式往往随着不断地吸收借鉴而应运而生,鉴于此,形式也要与时代主题相扣。在大数据、知识共享的时代,对于传统纹样在包装设计的应用,必须坚持对民族文化的传承和超越的理念。

酒包装设计就是一门以生活为核心,以文化为基调,以现代商业为载体的文化形式。[2]对于四神纹在白酒包装上的应用,可以充分将其蕴藏的阴阳五行中的色彩说、方位说、意义说等融入包装设计中,例如四神纹中的青龙形象,在五行中代表着蓝色,方位为东,人们对其有着崇高的敬意以及象征着至高无上的神权;青龙自身的造型轻盈生动、易识自然,线条卷曲具有动感。在白酒包装设计中,可将包装主色调调制为蓝色,体现大气沉稳之感;对于主图案装饰可安置在右上方作为副标识;传统的青龙形象可彰显白酒的文化内涵,表达出中国传统白酒在社会文化中独特的地位。四神纹所包含的蕴意远不止其上所示,古人给我们留下无限的文化宝藏与艺术瑰宝待我们去发掘,四神纹在包装设计中还具有不容小觑的潜力。

(二)纹样再创新

对于图案进行充分地、系统地研究和掌握图案的基础内涵和构造,既能够提高自身的审美能力,还能在实际设计操作中创造美,传播美。四神纹从这些实际的应用方向分析,想要传统纹样在包装中不断地拥有商业地位,就必须对纹样进行改革再创造。

1.提炼与简化

在历史的长河中,古人给我们留下的艺术宝藏数不胜数,但我们并不能全盘“拿入”,要从中有所取舍,精而简是我们提取传统图案的原则。[3]在现代包装设计中,素材选择的意义重大,这就要求我们对素材要进行全面地斟酌拿捏,思考各纹样图案是否能够在设计中恰当地体现之中的意境情景。有目的性地、有计划性地对图案进行提炼与精简,可让整体更易识别、精炼,进而提高品牌的知名度与影响力。对四神纹图案的删减与提炼,可提取其最形象的体态,对于触须与翅膀等部分可做精炼的简化,使其更具特色。

2.分解与重构

单纯地对图案进行简化与提炼不能完全地满足在设计过程中的需求,缺乏一定的灵活性,因此,设计师要在充分了解图案的背景与结构的前提下对元素进行适当地分解或将其中的精华部分进行重新组合,从而使图案拥有新的形象与活力。

3.变形与抽象

流行文化的冲击要求包装设计具有独创性与个性化。经过对图案元素的变形,再将其整合抽象化,达到全新的境界,给予了传统纹样新的面貌,从而体现新的理念、新的审美。传统文化内涵以全新的方式来演绎,达到传统美学与现代艺术的交融。需谨记的是,在传统图案重新设计过程中,不论是再组合还是再创造都不能失去其本身的文化与形象特点。

(三)本土化设计

白酒是中国名片的代表产品之一,这要求在设计中重视其民族化的特征,现代白酒的包装顺应时代的潮流,是技术与艺术、文化与艺术的完美结合,是美化生活和创造商业价值的手段。[4]在庞大的现代市场中,一个精致的包装可以给人以美的视觉体验,还具备着收藏价值。四神纹在白酒包装的本土化设计中,可从多方面考究,如材质、创造、形象等,下面从几个例子出发分析本土化设计:

材质。人们往往把高触感的包装材料视为高档产品,好的包装设计提升产品的知名度,优质的包装材质将会提高产品档次感。如2018年Pentawards金奖作品——雪花啤酒,该设计打破原产品固有的包装样式,摒弃靓丽的色彩和图案,从文化角度出发,将主品牌字号“雪花”简化为六边形,同时将品牌宣传策划“匠心营造”四个字转化为纹样样式,融入于六边形,整体造型与中国传统木制漏窗相呼应;瓶体中间的维度皆采用纹样凸起的方式,这样的设计方式可增加消费者的触感体验,使用感受更加强烈;光滑的瓶体与复刻的主题纹样形成对比,精致古韵的中国传统文化艺术在此设计中应运而生,焕发生机。

情景。设计中情景的使用是对各设计符号整合之后,创造故事背景,形成故事情境性设计,以致人情感上的共鸣。如2018年中国洋河白酒包装设计大赛金奖作品,瓶身主题插画呼应“故乡”的设计主题,乡山、村落、麦浪、农忙、燕归等等元素整合成为一套完整的故事情境。底座的发光装置使浑圆的瓶体透出光芒,犹如月光一般温柔宁静,散发着乡愁与思念。此设计将传统文化与科技相结合,在设计中运用气氛的营造和故事的诉说手法,在消费者情感上进行捕捉。这样的设计不仅可以给消费者带来视觉、情感上的触动,还具有收藏、照亮的实用功能。

形象。设计的主题形象代表着作品整体的第一视觉观感体验,反映出设计作品的主题是否明确可识。如五独黑瓷的酒瓶包装设计,五独黑瓷是药酒产品,由蛇、蝎、蟾蜍、壁虎、蜈蚣炮制而成,因此,该包装的瓶身通体使用五种动物的纹样组合而成,瓶身密布纹样,单一的纹样组成繁复的画面,繁中求简,将“五毒”形象表现得淋漓尽致。此设计并无多余的点缀,仅由主体形象构成,再加之庄重的神秘色彩——黑色,使得该设计更具重量感与深邃感。

通过以上实例作品,我们可知,四神纹在白酒中的设计使用具有无限的生命力,不论从其艺术形象还是哲学文化入手,皆可营造优秀的文化包装样式。对于白酒包装,本土化设计可使品牌拥有着文化积淀的外在形象,还可刺激消费者的购买欲望。四神纹作为我国独有的、象征性的传统纹样,具有代表本土化设计的能力,同时也拥有着走出国门的潜力。

四、结语

21世纪是一个革新的时代,现代设计经过不断地进化与日益地转变,拥有了不同的设计手法与设计方式,但对包装的风格提出了新的要求——文化的结合。酒文化自古以来就存在于中国历史的长河中,随着中国文明不断地发展,酒包装设计也逐渐融入中国传统文化元素。四神纹所蕴含的哲学思想与艺术成就是时至今日都无法超越的,鉴于此,四神纹的解读仍需我们不断地进行探究。四神纹纹样在白酒中的使用具有文化选择的优先性,在众多传统纹样中本可以脱颖而出,但却在一定程度上被忽略。因此,中国设计师需要更多的理性思维与更强烈的民族责任感,将白酒所承载的文化特性通过传统纹样完美地显现出来,提升消费者的文化艺术审美观,提高品牌的知名度,创立并完善一个全新的民族设计体系。