框架理论视角下新疆日报“美丽新疆”报道研究

易红 龙玉红 闵梦怡 符冬梅

摘要：文章运用新闻传播学的框架理论，采用定量研究法，分析新疆日报“美丽新疆”的报道数量、报道主题、报道体裁，提出提升新疆主流媒体对外传播能力的策略：正确处理政治话语、民间话语与学术话语的关系，讲好新疆故事；均衡报道主题，加强文化主题新闻报道；扩版增容，丰富报道议题。文章旨在分析阐释如何通过主流媒体塑造新疆形象，实现有效对外传播，树立多元、个性、包容、现代化立体的新疆形象，传播新疆声音，让更多国家和地区的人民了解新疆。

关键词：框架理论；新疆日报；“美丽新疆”；主题框架；对外传播能力

中图分类号：G206；G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）17-0032-03

课题项目：本论文为新疆维吾尔自治区社科联2021年新时代党的治疆方略理论与实践研究项目“新疆主流媒体对外传播能力提升研究”成果，项目编号：2021ZJFLY35

增强国际话语权，讲好中国故事，是新时代我国提升国际传播能力的重要任务。新疆是世界了解中国的一个重要窗口。良好的新疆形象，有利于新疆的社会稳定、经济发展和人民生活水平提高。新疆主流媒体承担着如实反映新疆发展、对外传播新疆形象的功能。本研究运用传播学的框架理论，对新疆日报相关报道中关于“美丽新疆”的报道样本的主题框架进行分析研究，分析阐释如何通过主流媒体塑造新疆形象，实现有效对外传播，并提出提升新疆日报对外传播能力的策略。

一、理论基础

框架理论是新闻传播学的重要理论之一。“框架”的概念最早是1955年英国人类学家格雷戈里·贝特森提出的，他认为框架是一个人在组织事件中的心理原则与主观过程的集合，认知框架不同造成对同一事物产生不同的理解[1]。经过几十年的学术研究发展，框架理论受到越来越多的国内外学者关注。加拿大学者欧文·戈夫曼（1974）把这一概念引入文化社会学，在《框架分析：经验组织论》中提出“框架理论”这一学术名词，主要研究内容是将对框架的研究集中到对社会建构的主体认知上来，同时，他还推动了框架理论在新闻传播等领域的广泛运用[2]。1980年，美国学者托德·吉特林（1980）在媒介研究中引入框架理论机制，认为新闻话语的产生发源离不开框架理论的作用[3]。20世纪末，框架理论由西方引入我国，中国学者开始对框架理论展开研究。台湾学者臧国仁继承了西方学者的框架理论研究，是国内此类研究的主要代表之一。臧国仁（1999）认为，“框架是新闻工作者在进行信息处理时所依赖的认知图式”[4]。

二、新疆日报新闻报道的主题框架

为了解新疆日报的主题框架，研究采用定量分析的研究方法，运用检索抽样，对收集到的数据进行统计分析。

（一）研究设计

1.样本确定与采集

新疆日报是新疆主流媒体之一。研究选定“美丽新疆”作为样本关键词，因为“美丽新疆”是新疆主流媒体在传播新疆形象时使用频率较高的一张“名片”，不仅在于展示新疆壮美的自然风光，还涉及历史、文化、政治、经济、教育等方方面面内容，在对外传播过程中能够更好地展现新疆的历史底蕴和人文精神，更好地引领舆论导向。

2.数据编码与整理

研究以关键词“美丽新疆”进行搜索，收集到总样本864篇。运用SYS等距抽样法，抽取样本总量的1/3，总计抽取样本288篇，为每个样本按1～288进行数字编号，使用SPSS、语料库等社会统计分析软件对数据进行统计分析。

3.研究方法

采用定量分析的研究方法，对新疆主流媒体新疆日报“美丽新疆”相关报道的数量、主题和体裁进行统计分析。

（二）新疆日报新闻报道的主题框架

1.报道数量

报道数量及时间分布能够很好地反映媒体对特定主题的关注程度。研究选取了新疆日报2017年1月1日—2021年12月31日，以“美丽新疆”为主题的864篇报道。经过SYS系统抽样，共抽取288篇文章作为研究样本。表1为288篇研究样本的时间分布分析。

288篇相关报道中，2017年4篇，占比1.4%；2018年109篇，占比37.8%；2019年83篇，占比28.8%；2020年38篇，占比13.2%；2021年54篇，占比18.8%。2018年的样本量最多，2019年的样本量次之，2017年样本量最少。

2.报道主题

媒体在进行新闻报道時，除了进行事实的选择，还要对报道主题与报道版面的建构进行推敲，从而突出或者弱化事件的某些元素。通过对不同主题的选择性报道，可以充分体现媒体建构新闻框架的方式。本研究将报道主题分为政治、经济、社会和文化四个主题。

（1）政治主题。研究发现政治类报道的新闻数量为151篇，占总样本的52.4%，内容包括调研视察专项整治、方针政策宣传学习、会议召开及政策制定、基层活动和社会稳定五个方面。其中，会议召开及政策制定方面的新闻总数为60篇，居政治类新闻首位，占政治类报道的39.7%。方针政策宣传学习方面的新闻有35篇，占政治类报道的23.2%。这凸显了新疆日报的党媒性质，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主，宣传党的路线方针政策，宣传党的民族政策，宣传我国社会主义建设和改革开放取得的一系列成就。

（2）经济主题。调查数据显示，新疆日报的经济类报道总数为54篇，占总样本的18.7%，其中20篇是有关经济发展的新闻，占经济类新闻的37%；其次是关于“访惠聚”的新闻，占比20.4%；排在第三位的是关于旅游的新闻，占比18.5%；有关基础设施建设的新闻有2篇，占经济类新闻的3.7%；对口援疆的议题有6篇，占比11.1%。经济类报道的其他二级议题占比均在10%以下。经济发展的新闻主要围绕以下几个主题：农业现代化发展、对口援疆对经济的促进、能源结构调整、工业发展、农牧民增收、特色产业发展及旅游业发展。

（3）社会主题。社会主题类新闻共计67篇，占总样本的23.3%，内容主要包括百姓生活、生态环境保护、卫生医疗和人物专访四个方面。其中生态环境保护类新闻47篇，占社会新闻的70.1%。相关报道体现了环境保护相关部门环境治理能力和治理水平的提高，以及全区各族群众参与生态文明建设、建设美丽新疆的自觉行动和生态意识的提高。百姓生活类新闻14篇，占社会类新闻的20.9%，这一类新闻反映了新疆维吾尔自治区努力发掘丰富多彩的群众参与项目，让群众在娱乐中感受各种娱乐活动的魅力，同时全面改善人民群众生产生活生态环境，建设天蓝地绿水清的美丽新疆，各族人民群众的幸福感大大提高。

（4）文化主题。相较其他主题而言，文化主题类新闻数量较少，只有16篇，占总样本的5.5%，主要涉及艺术、文化交流、人文景观、历史、文学、体育和教育议题[5]。其中艺术类新闻有6篇，占文化类新闻的37.5%，居文化类新闻的第一位。文化主题类的报道比重较小，在当前文化润疆大背景下，文化主题类的新闻应该予以增加，通过媒体的报道来引导新疆各族人民树立和坚持正确的国家观、历史观、民族观、文化观和宗教观，铸牢中华民族共同体意识。

3.报道体裁

不同的報道体裁在写作方法与信息表达上存在明显差异，报道体裁的选择受报道倾向影响，新闻文本的写作是新闻表层符号的体现，而媒体隐匿在新闻文本中的倾向性则是深层符号的表达。报道体裁的选择是表层文本向深层倾向的选择过渡，反映了报道内容从文本到形式的转变。研究将新闻报道体裁分为要闻、特刊、时评、专题、理论学习、时事、综合新闻和其他八个类型，报道体裁统计如表2所示。

表2统计数据显示，要闻类新闻有206篇，占总样本的71.5%，这再次印证了新疆日报作为中共新疆维吾尔自治区委员会机关报，发挥着党报的舆论导向功能，为全区社会稳定、经济发展营造良好的舆论环境，发挥着中流砥柱的作用。特刊类新闻24篇，占总样本的8.3%，居第二位。其他体裁类新闻数量非常少，专题类新闻9篇，占总样本的3.1%；时事类新闻7篇，占总样本的2.4%；综合新闻5篇，占总样本的1.7%；其他26篇，占总样本的9%。

通过以上数据可以看出，作为党报，新疆日报以政治宣传为主。要闻版面占比很大，刊登了当时的重要新闻，实践实效性很强，更多报道的是大事要事，例如党的路线方针政策、全国以及自治区重要会议及活动等方面的报道，具有很强的理论性和指导性。

三、提升新疆主流媒体对外传播能力的策略

（一）正确处理政治话语、民间话语与学术话语的关系，讲好新疆故事

研究发现，政治类新闻报道中，政府对外发声多，民间发声多，而从学理角度有理有据发声的学术话语相对较少。习近平总书记2016年在哲学社会科学工作座谈会上指出，“我国是哲学社会科学大国，研究队伍、论文数量、政府投入等在世界上都是排在前面的，但目前在学术命题、学术思想、学术观点、学术标准、学术话语上的能力和水平同我国综合国力和国际地位还不太相称”[6]，要想提高我国在国际上的话语权，迫切需要哲学社会科学更好地发挥作用。这就要求新疆主流媒体依靠恰当有效的传播形式与表达形式，构建新时代新疆对外传播话语体系，改变以往政治话语与学术话语脱节，政府话语和民间话语多、学术话语薄弱的状况，从政治话语、学术话语和日常话语三个维度讲好新疆故事。

基于此，国内专家学者要从学理出发，讲事实，摆数据，真实、立体、全面地反映新疆，只有这样才能够使新疆对外舆论传播做到游刃有余，摆脱“有理说不出，说了传不开，传开叫不响”的怪圈，运用高质量学术研究进行反驳和对话，以真理的力量服人，提高新疆主流媒体的话语权，也让新疆各族干部群众为建设新疆增添力量和信心。

（二）均衡报道主题，加强文化主题新闻报道

本研究的数据分析结果发现，政治主题的报道比重较大，而文化类新闻数量非常少。新疆日报一向坚持以人民为中心的舆论导向，除了政治类主题，也要均衡其他报道主题，突出报道主体，适当拓宽话语对象与主题范围，适度统筹协调栏目主题，展示各行各业群众的话语，让更多人的声音被听到，这样有助于平衡话语主体，使新闻报道更加广泛全面。文化润疆是新时代党的治疆方略的重要内容，体现了文化在新疆治理中的重要作用，也是当前和今后一个时期做好新疆文化建设和文化工作的根本遵循[7]。

因此，新疆日报要加大文化类新闻的报道数量，充分发挥文化在新疆治理中的重要作用，把文化建设摆在更加突出的位置，坚持以社会主义核心价值观为引领，繁荣文化事业，发展创新文化产业，让各族群众享有更加充实丰富高质量的精神文化生活。通过主流新闻媒体进行积极宣传推广，充分发挥其正确方向的引领和带动作用，传播和宣传各族人民群众喜闻乐见的文化形式，用润物细无声的方式引导新疆各族人民树立和坚持正确的国家观、历史观、民族观、文化观和宗教观，激励和带动全区各族群众积极投身于家乡建设，服务于新疆的建设事业。

（三）扩版增容，丰富报道议题

新疆日报可通过扩版增容，丰富报道议题。通过扩版，增加信息量，能够以丰富的题材内容，让读者看到新疆各族人民一家亲、新疆经济社会发展方向、新疆科学技术、文化教育发展趋势等信息。同时，还可针对社会热点，主动设置议题，讲好新疆故事，突出以人为本的理念，从而增强宣传力量，扩大对外传播。

四、结语

本研究运用传播学的框架理论，分析了新疆日报相关报道中关于“美丽新疆”新闻报道的主题框架，阐释了如何通过主流媒体塑造新疆形象，实现有效对外传播，提升新疆的对外传播能力。

参考文献：

[1] 格雷戈里·贝特森.心灵与自然[M].纽约：神秘书籍出版社，1972：177-180.

[2] 欧文·戈夫曼.框架分析：经验组织论[M].纽约：哈佛大学出版社，1974：101-105.

[3] 托德·吉特林.全世界都在关注：大众媒体正在制造和消灭新左派[M].奥克兰：加州大学出版社，1980：200-204.

[4] 臧国仁.新闻媒体与消息来源：媒介框架与真实建构之论述[M].台北：三民书局，1999：32-44.

[5] 王达奇.基于框架理论的深圳媒介形象研究[D].北京：北京外国语大学，2022.

[6] 习近平.在哲学社会科学工作座谈会上的讲话[EB/OL].新华网，http：//www.xinhuanet.com/politics/2016-05/18/c_1118891128.htm，2016-05-18.

[7] 习近平.第三次新疆工作会议上的讲话[EB/OL].中华人民共和国中央人民政府网，http：//www.gov.cn/xinwen/2020-09/26/content_5547383.htm，2020-09-26.

作者简介 易红，硕士，副教授，研究方向：社会语言学。龙玉红，硕士，副教授，研究方向：社会语言学。闵梦怡，硕士，助教， 研究方向：社会语言学。符冬梅，硕士，讲师，研究方向：社会语言学。