功能目的论视角下乡村旅游景区日文公示语翻译策略

胡 杰

金陵科技学院外国语学院，江苏南京 211169

引言

在新农村建设背景下，我国乡村旅游景区建设项目增多，乡村旅游人次逐年上涨，甚至吸引大量境外游客参观游览，特别是日本游客。为使日本游客获得优质旅游体验，需将乡村旅游景区的中文公示语翻译为日文，深化日本游客对乡村旅游景区的认识，进而吸引更多日本游客，推动乡村旅游景区的进一步发展。

一 功能目的论及公示语分析

（一）功能目的论

功能目的论由德国翻译学者提出，经过多年发展，成为翻译学常用的翻译理论。功能目的论指出，在翻译时应根据译文的预期目的或预期功能，选择合适的翻译方法、策略，在分析理解原文含义后，使译文在所处的译语语境内“有意义”（即译文符合译语系统要求，且与原文保持同样的语篇类型与功能）。基于上述理论，功能目的论的落实需遵循三个法则：第一，目的法则，翻译人员应从翻译目的出发，选择相应的翻译方法、策略，使翻译译文符合翻译要求；第二，连贯法则，翻译译文需满足译语的连贯标准要求，确保读者理解译文内容，符合译语的语言文化与交际语境；第三，忠实法则，翻译译文的内容需与原文保持一致。

（二）公示语

公示语是指特定场所公开、面向公众的具有警示、宣传、服务等作用的文字或图形。在乡村旅游景区，常用公示语包括以下三类：第一，指示类，在乡村旅游景区的道路、售票处等场所设置的指引标识语，用于引流游客；第二，警告类，设置于乡村旅游景区的游客止步区域或危险区域，如办公区、河边等，警示游客；第三，宣传类，用于介绍乡村旅游景区的公示语。

二 功能目的论视角下乡村旅游景区日文公示语翻译现状

日文公示语翻译可使日本游客准确理解公示语内容，更深刻地体会乡村旅游景区的魅力及特色文化，需乡村旅游景区应做好日文公示语翻译工作。在翻译学角度，公示语属于实用类语篇，其目的在于指导、警示、宣传。基于功能目的论，在进行乡村旅游景区日文公示语翻译时，需发挥上述实用功能。但在乡村旅游景区内，日文公示语翻译普遍存在缺陷，具体体现在以下三方面。

（一）翻译文本不规范

在乡村旅游景区，翻译文本不规范是日文公示语翻译的常见问题，不规范问题体现在翻译文本的字体、标点符号等方面。在中文公示语中，使用逗号进行断句，而日文使用顿号进行断句。部分翻译人员缺乏规范意识，日语基础知识认知不足，在翻译日文公示语时，仅将中文更换为日文，未根据日文表述规范使用标点符号，使日文公示语中逗号、顿号混杂，影响日本游客正常阅读、理解。同时，部分翻译人员按照汉语表述习惯，在日文公示语翻译中设置段首空格，且在日文公示语制作中出现汉字简繁体、假名大小写等问题，使日文公示语缺乏规范性，不符合日语表述标准，不满足功能目的论的连贯原则要求。

（二）翻译内容词不达意

在乡村旅游景区，部分工作者缺乏对日文公示语翻译的重视，聘请非专业翻译人员翻译公示语文本，使日文公示语出现诸多语法错误、词汇错误或句型错误，翻译内容词不达意，难以使日本游客准确理解公示语的内容，翻译工作不满足功能目的论的目的原则要求。例如，在某乡村旅游景区，日文公示语普遍存在形容词使用错误、修辞体语态不准确等问题，如将“威严”翻译为“威最であり”；甚至部分词汇为翻译人员主观臆造，降低日文公示语的可信度，如将“三重檐”翻译为“三重の庇と”。

（三）译文与原文偏差大

部分乡村旅游景区的日文公示语翻译未遵循功能目的论的忠实原则，译者从中文语境出发，进行公示语的翻译，翻译的日文公示语含义与原文偏差较大，易使日本游客对公示语产生错误认识。例如，在某乡村旅游景区，将导览处的“出口”公示语，翻译为“輸出”；将危险区域的“安全须知”公示语，翻译为“安保が知って”，出现严重的原文与译文含义不符问题。

三 功能目的论视角下乡村旅游景区日文公示语翻译策略

针对乡村旅游景区日文公示语翻译问题，建议乡村旅游景区从公示语翻译及管理两个角度入手，优化乡村旅游景区的日文公示语，确保日文公示语翻译符合功能目的论原则要求，发挥日文公示语的实用功能，为乡村旅游景区的国际化发展提供帮助。

（一）明确公示语翻译原则

为避免乡村旅游景区日文公示语翻译出现偏差，乡村旅游景区在开展翻译工作时，应明确日文公示语的翻译原则，指导翻译人员规范日文公示语的翻译工作，避免翻译内容出现偏差，切实落实功能目的论的原则要求。在我国对外交往增多的背景下，国家提高公共领域外语翻译的重视，并颁布了《公共服务领域日文译写规范》等国家标准，可将标准规范的规定作为乡村旅游景区日文公示语翻译原则，保障日文公示语的规范性、准确性及实用性。就此，乡村旅游景区在进行日文公示语翻译时，需遵循标准内容，正确使用汉字、假字、标点符号及日文字体，避免“中式日文”的出现，使日文公示语翻译内容更贴合日语语境。基于公示语的特点，遵循规范标准要求，通常采用日文Gothic字体。

同时，基于功能目的论，在乡村旅游景区日文公示语翻译时，应遵循准确原则，考虑到公示语的功能性，其文本内容以简洁、精炼为主，在一定程度上加大了翻译难度。为避免日文公示语翻译内容过长，翻译人员应遵循功能目的论的核心理念，将公示语的预期功能与预期目的为核心，在理解公示语内涵的基础上，使用简洁精炼的日文表达公示语，准确传达公示语的意图和内容，保障公示语的正确性。另外，从管理角度而言，为推动乡村旅游发展，当地旅游部门、文化部门及乡村旅游景区，应协调配合，针对乡村旅游景区的特点，制定公示语翻译标准，将上述日文公示语原则以规章制度形式落实，约束、指导翻译人员，使日文公示语翻译有章可循，确保日文公示语翻译兼备地方性与功能性。

（二）直接借鉴日本公示语

在《公共服务领域日文译写规范》中，指明部分公共服务领域公示语的日文译写范例，乡村旅游景区可直接借用标准规范中的范例，以保障日文公示语翻译的准确性与规范性。细化来说，乡村旅游景区中常用的指示类、警告类公示语，均存在于《公共服务领域日文译写规范》中。就指示类公示语来说，范例包括乡村旅游景区中常见的基础设施公示语，如停车场、游客服务中心等，可为日本游客提供详细旅游指导。就警告类公示语来说，范例包括“安全须知”“游客止步”等常用公示语。其中，“安全须知”翻译为“注意事項”；“游客止步”翻译为“立ち入り禁止”，均符合功能目的论原则要求。

在乡村旅游景区中，宣传类公示语常用的景色描述词汇，如绿林、庙宇、碧海等，通常在日文公示语中直接照搬中文单词，不满足功能目的论的连贯、忠实原则，影响日文公示语的正常阅读。针对该问题，翻译人员可直接借鉴《公共服务领域日文译写规范》的附录C的内容，准确翻译乡村旅游景区的各个景点明确，使日本游客更深入地体会乡村景色。需要注意的是，在《公共服务领域日文译写规范》中，针对指示指令信息、警示警告信息等内容，设置特别提示规定，翻译人员在进行日文公示语翻译时，需综合考虑特别提示规定，避免日文公示语翻译出现错误。

日本高度重视旅游业，将观光立国作为国家发展政策，公共场所的游客体验友好度较高，而公共场所的公示语是影响游客体验友好度的关键因素。以日本东京为例，为使不同游客群体在东京体会舒适、安心、良好的城市观光体验，推出了《国内外游客简明观光指示标准化指南》，不仅对公共场所的公示语进行统一固定，还对日本文化进行简单说明，如浴衣的使用方式等，为游客提供诸多便利，有效扫除语言障碍，实现有效的跨文化交际。

（三）注重中日文化差异

目前乡村旅游表现出生态休闲、文化教育等发展趋势，丰富乡村旅游景区的功能，实现乡村旅游景区更具地方特色与文化价值。在此基础上，乡村旅游景区的部分宣传类公示语蕴含丰富民俗文化，使用词汇并不常见，加大了日文公示语翻译难度，需翻译人员认识到中日文化差异，遵循功能目的论的原则要求，方可准确传递公示语内容，确保日本游客理解宣传公示语的意义。例如，在某庙宇的宣传类公示语中，使用“三重檐”“三开间”等中国传统民俗文化中的固定用语，中国游客可准确理解词汇的含义，但日语中并没有对应的词汇，翻译人员不能选择合适的词汇描述，使日文公示语与原文出现偏差。同时，在部分宣传类公示语中，制作者为使文字对仗，使用“凌空而建”等词汇，翻译人员为使译文与原文内容一致，选择直译方式，为考虑目标受众的用语习惯，使译文词不达意。

在某庙宇中，宣传类公示语使用“风调雨顺”等成语，日语中没有与之对应的词汇，翻译人员可使用日语解释“风调雨顺”的含义，使日文公示语符合目标受众的表达方式与阅读思维；对于“仪门”等涉及地方民俗文化的公示语内容，可对其进行简要说明，确保目标受众理解公示语的含义，深化目标受众对汉语、中国传统文化的认识。就此，可将“仪门”翻译为“礼儀の門”，既可使日本游客理解“仪门”的含义，也可明确“仪门”在汉语语境中的意义，提高目标受众对日文公示语的接受度，以流畅、自然的方式传达公示语内容与精神，实现有效的跨文化交际，打造良好语言环境，精准传递乡村旅游景区的文化内涵。

（四）加强公示语翻译管理

在乡村旅游良好发展前景下，相关部门与单位应提高对乡村旅游体验的重视，创造更好的乡村旅游景区环境，加强乡村旅游景区公示语翻译管理，从顶层设计角度入手，规范乡村旅游景区日文公示语翻译，推动乡村旅游的高质量发展。基于公示语翻译的重要性及存在问题，相关部门与单位可从以下几方面入手，加强公示语翻译管理。

一是提高重视程度。部分乡村旅游景区将景区硬件建设作为管理重点，注重景区公示语标识牌的外观建设，缺乏对公示语内容的重视，特别是日文公示语翻译，部分工作人员认为日文公示语翻译只要传达大致含义即可，未认识到日文公示语的重要性，使日文公示语出现诸多问题。在此基础上，乡村旅游景区的负责人及基层政府部门，应提高对日文公示语的重视，明确日文公示语在传递文化、宣传推广方面的作用。以某地区为例，政府部门及文旅等职能部门，认识到日文公示语翻译的重要性，对所辖地区的乡村旅游景区进行全面调研，评估日文公示语翻译的质量，分析日文公示语是否具备实用性，探究日文公示语翻译错误出现的原因，制定相关规章制度，督促各乡村旅游景区做好日文公示语翻译工作。同时，政府部门可充分利用群众的力量，在游客服务中心设置报错处，对于发现日文公示语错误的游客提供奖励，解决日文公示语的翻译不当、误译等问题，提高日文公示语的质量。

二是加强翻译队伍建设。翻译人员是日文公示语的翻译主体，翻译队伍质量，直接关系到日文公示语翻译效果。就此，为保障日文公示语质量，切实落实功能目的论，乡村旅游景区应聘请专业翻译学者，或成立专家委员会，建设一支专业优质的翻译队伍，负责各项公示语的日文翻译工作。需要注意的是，由于乡村旅游景区的文化特性及公示语的实用功能，不仅要翻译学者对日语及日本文化有全面认识，还要求翻译学者明确乡村旅游景区的景色特点及文化特色，确保汉语与日语的有效转换，打造良好语言环境。在此基础上，翻译队伍应根据功能目的论，从乡村旅游景区公示语的性质、特征和功能入手，综合考虑日本文化、日语用语习惯和日本游客的思维，进行日文公示语翻译，发挥公示语的指示性、主题性作用。

三是制定完善管理制度。基于日文公示语翻译的重要性，乡村旅游景区可将日文公示语的标牌制作纳入管理制度中，制定完善管理制度，规范管理日文公示语翻译工作，避免不符合要求的日文公示语翻译内容出现在乡村旅游景区。细化来说，乡村旅游景区应在管理制度中制定日文公示语标牌制作流程，明确报批、翻译、制作、验收等环节的要求，并将各环节的工作责任落实到具体人员，提高工作人员对日文公示语标牌制作的重视，及时发现拼写错误、标点符号错误、翻译偏差等问题。同时，乡村旅游景区可在组织群众监督日文公示语翻译的基础上，邀请翻译学者定期进行乡村旅游景区日文公示语翻译检查工作，利用翻译学者的专业经验，实现日文公示语翻译的全面、有效管理，规范日文公示语翻译。

四 结语

综上所述，目前乡村旅游景区日文公示语翻译存在翻译文本不规范、翻译内容词不达意、译文与原文偏差的问题。基于功能目的论，建议乡村旅游景区明确日文公示语翻译原则，规范公示语格式；直接借鉴日本公示语，保障日文公示语的准确性；注重中日文化差异，确保原文与译文表意相同；加强公示语翻译管理，提高日文公示语翻译水平，在乡村旅游景区中创造良好跨文化交际氛围。