乡村振兴视域下乡村旅游发展策略

熊子一

辽宁财贸学院，辽宁兴城 125100

引言

将我国乡村旅游整体发展水平置于乡村振兴视域下进行全面审视和客观反思能够发现，虽然我国乡村旅游整体发展水平近些年有所提升，然而由于受到各种因素影响，依然存在一些无法彻底解决的问题，比如，乡村旅游发展规模难以扩大、乡村旅游品牌化程度难以提升、乡村旅游开发缺乏合理性、乡村传统文化没有得到有效保护、利益难以均衡分配等，然而乡村旅游行业整体发展水平在一定程度上决定了乡村振兴战略目标是否能够得到有效实现。因此，不仅要对乡村旅游行业在实现乡村振兴战略目标中具有的重要性给予正确认知和高度重视，而且还要在乡村振兴战略背景下全面落实新时代乡村旅游发展各项措施，从打造乡村旅游品牌、发展乡村传统文化、开发旅游产品、均衡分配利益等角度入手，开发一系列具有较高特色化和多元化的乡村旅游产品，对保护、传承、活化乡村传统文化的路径进行不断优化，促进乡村旅游发展水平不断提高。实现可持续发展目标的同时，为其他地区开展乡村旅游提供经验借鉴，为乡村振兴战略发展目标的有效实现提供源源不断的动力支持。

一 乡村旅游助推乡村振兴战略的实现

第一，通过开展乡村旅游，能够使农村产业发展和产业结构之间更加协调。提高乡村旅游发展水平，能够开发出种类多元、内容丰富的农业功能业态，建立休闲度假、蔬果采摘、乡村民宿、森林康养、农业休闲观光等新型业态，将落后产能产业彻底淘汰。

第二，开展乡村旅游，能够促进美丽生态宜居乡村建设各项措施的有效落实。由于农村地区具有浓厚的乡土气息以及优良宜居的生态环境，使乡村旅游整体发展速度不断加快，确保城市居民放松身心、休闲养生的精神需求得到充分满足。

第三，乡村旅游能够为保护和传承乡村传统文化提供积极帮助。乡村振兴的基础条件是乡村文化振兴，特别是在城市文化的强力冲击下，乡村旅游必须重拾乡村传统文化自信，对乡村优秀传统文化进行积极保护和传承。

二 乡村振兴背景下乡村旅游发展策略

（一）积极开发特色化和多元化的乡村旅游产品

在我国社会转型不断加深的背景下，社会矛盾发生了巨大改变，为了使现代社会人民群众的个性化精神需求与多元化物质需求得到充分满足，在对乡村旅游产品进行开发的过程中，必须以市场实际发展需求为依据，确保采取的规划开发措施具有较高合理性和科学性，可以从以下几个层面入手。

第一，在开发乡村旅游产品的过程中，要确保产品具有较高的体验性和特色性，对农村地区具有的质朴民俗民风以及独特乡土气息进行深入挖掘，使城市居民对乡村生活具有的纯真渴望以及自然体验得到充分满足；在打造乡村旅游景观的过程中，必须建立在保护生态环境的基础之上，确保营造的田园风光不仅具有较高美观性，而且适合人们居住，始终遵循“修旧如旧”的发展原则。坚决杜绝由于大拆大建而导致人工装饰景观数量过多的情况发生，确保农村地区原有的建筑风貌以自然景观得到有效保护，使乡村旅游景点具有浓厚的乡野情趣。

第二，在开发乡村旅游产品的过程中，要对乡村地区特有的民俗节日以及生产生活方式等资源充分利用，确保游客在旅游过程中能够积极参与并亲身体验各类民俗活动以及农事活动，对旅游地区的传统文化以及传统工艺充分了解和学习，品尝当地的特色美食。不仅能够增强游客的出行乐趣，而且还能使游客的满意度进一步提升，为乡村旅游行业发展水平的提升创造良好环境。

第三，确保开发的乡村旅游产品形式与内容具有丰富性特征，为乡村旅游与康养旅游、文化旅游、生态旅游的融合发展提供多元化途径。在开发旅游产品的过程中，可以建立以田园风光和绿色健康为主题的乡村观光旅游产品、以休闲娱乐和度假养生为主题的乡村休闲旅游、以民俗风情和乡村文化为主题的乡村文化旅游、以健康疗养为主题的乡村康养旅游。

（二）充分发挥政府的保障和监管职能，推进乡村旅游品牌化发展

根据对我国乡村旅游行业整体发展情况展开的详细分析能够知道，目前我国大部分乡村旅游具有较高的自发性，缺乏政府的统一规划与管理，因此，导致整体发展水平难以提升，行业之间存在的恶性竞争始终无法彻底消除。为了有效解决这些问题，各地方政府要对促进乡村旅游发展具有的重要性给予高度重视，从多元化角度入手，对乡村旅游发展进行统一规划和指导。

政府部门可以从政策层面入手，制定并实施多元化的激励政策，在资金层面提高对乡村旅游行业的支持，利用税收减免政策和资金补贴政策，为乡村旅游落实各项发展措施提供资金保障。通过采取积极的融资策略，集合社会各个领域的力量，对乡村旅游基础设施的建立健全提供积极帮助；政府部门还可以从行业约束层面入手，对乡村旅游相关法律法规体系进行建立健全，将质量监督和服务把控作为切入点，对乡村旅游进行严格管理，通过对相关标准体系的不断优化与完善，确保我国乡村旅游天然景区的建设水平不断提高，逐渐朝着标准化和规范化的方向发展。在此过程中，政府部门要采取严厉的惩处手段对恶性竞争企业以及不良商家进行处理，使乡村旅游环境得到有效净化，为促进乡村旅游优质发展创造良好环境；政府部门还要加强对乡村旅游从业人员的专业教育和职业培训，确保从业人员的技能水平和服务能力得到不断提升。在此基础上，对自然生态环境保护工作给予重点关注，积极响应习近平总书记树立“绿水青山就是金山银山”的发展理念和要求。通过全面发挥政府部门具有的监管保障作用，必然能够为我国乡村旅游朝着集团化和品牌化方向发展提供源源不断的动力支持。

（三）加强对乡村文化的保护传承

乡村旅游行业在全面发展的过程中，不仅要对保护、传承、活化乡村文化的重要性给予高度关注，还要确保相关措施得到有效落实。作为乡村地区特有的文化内涵，乡村文化承载了所有中国人的乡愁情感和乡村记忆，是我国乡村发展历史进程的见证，具有的历史气息和文化气息极为浓厚。乡村旅游行业整体发展水平之所以呈现逐步提升的状态，主要是因为蕴含着浓厚的乡村文化气息，现代社会城市居民亲近自然、追求返璞归真的精神文化需求，能够在优美恬静的乡村自然生态环境中得到充分满足。

通常情况下，宗教节日、民族信仰、民间工艺、民俗民风、村落建筑等内容是充分彰显乡村文化的主要形式，而这些内容也是我国不可多得的宝贵文化遗产。鉴于此，在发展乡村旅游的过程中，首先，要对乡村文化具有的独特本质内涵进行深入挖掘，对现有文化资源进行深入分析，突出呈现具有鲜明特色的地方文化以及具有浓厚乡土气息的乡村文化元素；其次，提高保护和传承传统乡村文化的自觉性，使传统乡村文化的精髓得到推广与普及，确保乡村文化和乡村旅游之间的融合程度进一步加深，实现二者共同发展的目标；最后，通过设计和落实多元化的旅游项目，能够使传统乡村文化得到活化，确保乡村旅游项目与乡村文化内涵之间得到充分结合，始终将提升游客真实体验感作为核心，严格遵循保持乡村文化特色性和原真性的发展原则，以创新乡村旅游产品的文化内涵为目标导向，将现代化信息技术和科技技术不断结合其中，将乡村特色服饰、村落建筑、特色饮食、传统礼仪、民俗风作为具体表现方式，使乡村文化得到活化，利用乡村文化促进乡村旅游发展水平的不断提升。

（四）加强对利益公平分配和权利监管机制的建立健全

虽然我国乡村旅游整体发展水平呈现出持续上升的良好势态，然而其中依然存在的诸多问题无法得到彻底解决，如弱势群体的应有权利无法得到保障、收入利益无法实现公平分配等，导致我国乡村旅游发展速度难以提升。

在解决乡村旅游收入利益分配不公这个问题的过程中，政府相关部门应该结合乡村旅游行业实际发展情况，加强对协调监管机制的建立健全，确保建立的权利保障制度和利益分配制度具有较高可行性和合理性，对不同利益主体进行有效协调和监管，对外来资本融入乡村旅游行业的情况进行重点监督与控制；政府部门应该与乡村旅游行业协会进行积极合作，为不同利益主体之间开展互相交流沟通、建立友好信任关系创造良好平台，确保不同利益主体能够在平台中实现资源共享、共同发展、共享利益，形成一个具有统一发展目标和高度合作协调的有机整体。

虽然我国是农业发展大国，但农民依然处于社会金字塔结构的底层这一事实不可否认，在解决弱势群体应有权利无法得到保障这个问题的过程中，政府部门要对贫困人口给予特别关注，避免在发展乡村旅游的过程中，乡村精英群体从中获取过多利益，而导致农村贫困人口的应有利益受到侵害，从根源转变由于农村贫困人口文化水平较低以及技能低下就必须受到排挤的错误思想理念。乡村旅游行业协会要将自身具有的协调职能充分发挥出来，通过对协调监管机制进行建立健全，为乡村旅游各方利益主体互惠共生提供切实有效的保障，从根源解决由于乡村旅游发展而导致乡村贫富差距越来越大的情况发生。

三 结语

乡村振兴战略发展目标的实现与促进乡村旅游行业整体发展水平的不断提升具有密不可分的联系，通过提高乡村旅游整体发展水平，能够使城市与乡村得到融合发展、提高农村生态环境的保护力度、提升农村居民的经济收入水平、有效实现建设美丽乡村的发展目标。因此，乡村旅游必须充分抓住我国乡村振兴战略发展带来的众多机遇，对发展乡村旅游较为成功的经验进行积极学习和借鉴，对乡村旅游在发展过程中存在的问题和不足之处进行反思，积极响应政府部门的要求与号召，确保政府具有的监管保障功能得到全面发挥，使公平分配利益以及提升调控机制的路径得到扩张，为我国乡村旅游行业实现健康、稳定发展提供积极帮助。