基于茶文化和茶叶包装设计的研究

杨立科

（许昌职业技术学院，河南 许昌 461000）

在现代茶叶行业竞争中，茶叶包装设计的重要性越来越突出，其对于表现茶叶产品的文化价值、产品特征、产品功能等具有重要意义，更能传递茶叶品牌文化、增强茶叶产品视觉美感，进而加深消费者对产业产品的好感、印象以及认知，让具备特色的茶叶包装设计脱颖而出，保证茶叶产品在市场竞争中占据优势。通常来说，具有特色的茶叶包装设计能够让消费者看到茶叶包装的第一眼便产生强烈印象。因此，茶叶包装设计在一定程度上推动了茶叶行业发展、茶叶品牌建设、产业营销优化、茶叶包装视觉升级等，让消费者能够依托茶叶包装设计本身获取茶叶产品自身的内涵。茶叶包装设计中茶文化的融合渗透有助于茶叶产品信息准确传达、茶叶文化传播、茶叶文化发扬、吸引消费者注意力、提升消费者瞬时记忆、凸茶叶产品特色、呈现品牌文化等作用。而且，依托茶文化进行茶叶产品包装设计融入了传统中国文化特色，解释了茶叶产品设计和茶文化的内在关系，实现了茶文化对茶叶产品设计和产业品牌的促进作用。因此，探索茶文化和茶叶包装设计是现阶段茶文化继承发扬、茶产品推陈出新的必然选择。

1 茶叶包装设计中茶文化的融合渗透价值

1.1 准确传达茶文化

茶叶产品设计是茶叶产品承载内容信息的重要出口和媒介。在传统茶叶包装设计过程中，为了充分展现茶叶品质和茶叶产品，往往会对茶叶文化的内容进行合理控制，这在很大程度上限制了茶叶文化的传达，进而难以充分发挥茶叶文化设计的文化传播和文化发展的作用。茶叶包装设计中茶文化的融合渗透，充分结合了茶叶特性、茶叶文化、饮茶需求、茶道精神等因素，对包装设计的色彩、内容、结构、视觉传达等进行了调整，让茶叶包装设计能够以更加贴合茶叶特性的方式，通过茶文化的凸显，实现茶文化的准确传达和传播。

1.2 提高受众认知

茶叶产品包装设计的最终目的是吸引消费者，提高消费者的认知，进而促进产品销售。所以，茶叶产品设计只有在提高受众认知的基础上，才能吸引受众，进而增强茶叶产品的市场竞争力，吸引消费者购买。传统茶叶产品包装设计主要展示茶叶特色和茶叶功能，对于消费者的感官影响不大。很多消费者在面对一些没有特色没有内涵的茶叶包装设计往往无法形成认知。茶叶包装设计中茶文化的融合渗透，依托茶文化、茶产品、茶精神、视觉设计的综合，强化了茶叶产品包装设计创意性、设计性和文化性，能够以更为新颖和契合受众需求的设计呈现茶叶产品的视觉元素和表达信息，进而完成受众注意力吸引和受众对茶叶产品认知提高的任务。

1.3 推动消费升级

尽管优秀的茶叶产品设计会让消费者对茶叶产品产生一定的认知，但是并不是产生了产品认知就会出现产品购买。但是，如果茶叶产品设计能够让消费者产生强烈的瞬时记忆，那么消费者往往会不自觉地调取大脑这种瞬时记忆产生购买欲。而茶叶包装设计中茶文化的融合渗透，从整体上赋予了茶叶包装设计中的精神表达、文化凸显、产品艺术、产品特色以及设计理念，往往更能令消费者产生强烈的瞬时记忆，这种依托于文化精神而产生瞬时记忆还能刺激受众的视觉神经，购买欲望自然呼之欲出，茶叶产品的消费升级得以推动。

1.4 展现设计美感

追求美是人的天性。美的东西能够让人留下美好、深刻的印象，对茶叶产品设计而言，呈现的视觉美体现在图形、文字、颜色、结构、形状、搭配等方面。依托平面设计的优化，可以从整体上凸显视觉美感，营造艺术和谐性。茶叶包装设计中茶文化的融合渗透将茶文化中蕴含的与茶相关的美术视觉文化提取了出来，为茶叶产品包装设计准备了多样化的设计素材和设计内容，可以依托茶文化的多样性和独特性呈现独一无二的视觉美，最终凸显出属于茶叶产品包装设计的茶文化美感和茶产品美感。

1.5 呈现品牌文化

我国茶叶产品和茶叶品牌较多，茶叶市场竞争激烈。茶叶产品间的竞争不仅仅体现在产品本身的质量、价格、口感、功效等方面，还体现在品牌竞争上。具备品牌文化和企业文化的茶叶产品更容易吸引大量消费者。例如，“竹叶青”“小罐茶”在全国范围内取得了巨大成功，就是凭借着“竹叶青”“小罐茶”两个茶产品包装设计中充分凸显的茶文化和传统中国文化受到广泛关注。因此，茶叶产品的品牌文化建设、品牌文化传播也具有重要作用。茶叶包装设计体现了茶叶产品品牌文化，也体现了大众对茶叶产品自身的认知。茶叶包装设计中茶文化的融合渗透，能够借助茶叶包装设计将茶文化融入到茶叶产品品牌文化中，将茶叶品牌文化中赋予大量的茶文化和中国传统文化，增强茶叶产品品牌文化的内涵，以具化的方式产生品牌文化传播内涵。这样，依托茶叶产品包装设计，茶叶产品在品牌形象宣传、品牌文化推广等方面就具备了较大优势。

2 茶叶包装设计中茶文化的融合渗透策略

2.1 树立整体融合的设计理念

茶叶包装设计中要进行茶文化的融合渗透，茶叶产品包装设计往往需要遵循的基础原则和基本策略便是整体融合、整体渗透和整体协调的理念。尽管茶叶包装设计中茶文化的融合渗透强调了茶文化，但是茶文化的本质只是包装部分内容，通常需要和图形搭配、颜色调整、内容设计等结合，才能形成茶叶产品包装设计的整体。所以，茶叶包装设计中茶文化的融合渗透过程中既要从茶文化的内涵作为入手，凸显茶文化的内涵、特征、价值、发展和传承，同时也要增强茶文化与茶叶产品包装设计中的图形、颜色、内容等的协调性、融合性和渗透性。

2.2 依托茶道文化增强形式美感

茶道文化作为茶文化中最为重要的组成部分和茶文化的精神内涵之一，其能够充分体现茶文化的形式美感，同时与传统中华民族文化精神和艺术审美高度契合。在茶道文化中，“沏茶”“赏茶”“闻茶”“饮茶”等过程蕴含了传统中华文化的美心修德、礼仪文化、传统美德，也展现了茶文化中的喝茶静心、饮茶仪式等。所以，茶道文化具有深刻的茶文化感染力与艺术魅力，这无疑为茶叶产品包装设中茶文化的融合和渗透计提供了重要的素材。与此同时，茶道文化更能凸显茶叶产品的民族性、艺术性以及传统特点。因此，依托茶道增强设计形式美感便是茶叶包装设计中茶文化的融合渗透的重要原则之一。

比如，茶叶产品包装设计中应用茶道文化需要对包装设计构图、布局、茶道文化涉及内容等进行综合考量，而且需要充分结合不同茶叶产品需求选择最合适茶道文化“流程”或“内容”，进而最大程度地发挥茶道文化的优势与价值。

2.3 依托茶叶产品特性设计

究其本质而言，茶叶包装设计是为茶叶产品销售和茶叶产品品牌文化建设而服务的，其根本作用在于通过包装抓住消费者眼球、通过品牌文化引起消费者情感共鸣，进而增加消费者众对茶叶产品的正向感知，刺激消费者的消费购买欲望。因此，茶叶包装设计中茶文化的融合渗透务必需要依托茶叶产品特性进行设计，保证包装设计与茶叶特性高度契合，充分体现茶叶自身特征，进而起到良好宣传作用、推广作用以及文化传播作用。通常来说，不同茶叶产品包装设计中茶文化的融合渗透有明显差异。

例如，针对“红茶”类产品的设计，“红茶”属于中国茶中出现较晚的茶叶种类分支，其具有区别于其他茶叶的独有口感和独有功效，而“红茶”中尤以武夷山、云南等地区的“红茶文化”较为突出。因此，在“红茶”包装设计中茶文化的融合渗透过程中，设计者需要重点考虑“武夷山茶文化”“云南红茶文化”等内容，且摸清“红茶”与其他类型茶茶产品的功效差异和沏茶差异等。其次，“红茶”属于“红色”茶汤，“红”又具有传统中国文化中“中国红”的特色，所以依托“红”为主要色彩进行茶叶产品设计可以呈现“红茶”特色和中国传统文化内涵，并通过“红色”的的冲击力与吸引力可以让茶叶产品包装设计让消费者产生强烈的视觉刺激和瞬时记忆。

2.4 遵循大众心理需求

茶叶产品包装设计除了完成茶文化传播、茶叶产品品质保证、茶叶产品基本保存以及支持商品运输、购买等便捷性之外，还需要发挥吸引受众和大众传播的作用。尽管茶叶行业和农业企业一路走来，但是在工业环境下很多茶叶产品的制作流程、制作工艺等逐渐趋于同质化，要想体现产品差异、展示产品特性、增强产品市场竞争力，必然需要满足消费者心理需求，进而在质量、口感、价格等差异不大的情况下增强市场竞争优势。因此，茶叶包装设计中茶文化的融合渗透一定要充分考虑大众心理需求和大众文化传播要求，全方位多角度开展设计。工业化时代之下，“匠心精神”“传统手工文化”逐渐受到大众青睐和追捧。所以，在茶叶包装设计中茶文化的融合渗透过程中，要依托茶叶制作的“手工制茶文化”“手工采茶文化”“制茶人的匠心精神”等相关的图片、画面在茶叶包装设计中进行展现，往往会取得意想不到的传播效果和设计效果。最为重要的是，茶叶包装设计中茶文化的融合渗透一定要遵循大众审美和大众传播要求，尽可能在大众审美需求和大众传播范围之内进行融合渗透的设计。

2.5 基于茶元素进行图形化设计

传统优秀中华文化内容丰富，茶文化也符合这一特点。茶文化中种茶文化、饮茶文化、煮茶艺术等与我国传统文化中儒家、道家、佛家等哲学思想和文化有着直接联系。所以，茶文化中包含了“茶道文化”“茶道精神”“茶德文化”“茶画文化”“茶艺文化”“茶故事”“茶艺技艺”等多种茶元素。而这些茶元素中能够借助用于茶叶产品设计的图形化元素较多。因此，茶叶包装设计中茶文化的融合渗透还需依托茶元素进行图形化文化设计，强化茶元素的视觉符号优势，全面、深刻地传达茶文化，优化茶叶产品包装设计。

比如，在进行茶叶产品包装设计的过程中，可以在结合茶叶产品属性、大众需求、茶叶包装样式的基础之上，将相对应产品涉及到的茶文化中的“茶元素”提取出来，依托图画、图形、线条等进行图形化设计，并将设计内容注入“茶元素”符号和“茶文化”价值，创造更具视觉冲击的茶叶产品包装设计，深化茶叶产品设计的视觉传达价值和文化传播理念。

2.6 挖掘茶文化中蕴含的品牌内涵

中华上下五千年的历史发展长河之中，华夏民族作为中华儿女的原始先民创造了大量的文化奇迹和文化结晶，从遥远的农耕时代流传至今，充分展现了不同社会历史发展阶段中先辈的人生观、世界观、价值观、生活观等，将原始社会走向现代社会的环境变迁、风俗传承、风俗习惯等真实反映，而这些便是我传统文化的产生源头。茶文化伴随着上下五千年的传统文化传承发展至今，在多年之前就已经形成了一定的“品牌”效应，这也是茶文化传承至今的重要基础。因此，茶叶包装设计中茶文化的融合渗透还需要充分挖掘出茶文化中蕴含的品牌内涵，将茶叶文化充分融入企业经营理念、企业品牌文化、企业发展战略当中，将企业文化、茶文化、品牌文化融合发展渗透之后产生的创新内容渗透融合到产业产品包装设计中。这样，依托品牌文化、茶文化、设计理念、包装创新将能实现茶叶包装设计的创新和变革，实现大众对品牌内涵的正确引导，最大程度地为茶叶包装设计创新和茶叶品牌文化推广提供助力。

3 结语

茶叶是大自然赐予人类的美妙自然之物，其具备了有救的历史文化和深厚的人文底蕴。对于我国茶叶文化和我国传统文化而言，茶文化是中华民族上下五千年的历史长河发展过程中对大自然恩赐的归纳总结，也是中华民族个性特征和茶叶清香高野文化的自然融合。茶叶文化，已经在发展过程中逐步融入了传统中国文化体系之中，并打上了深深的“中国”烙印，代表了中国文化的一种形象。我国现阶段是全世界茶叶种植的最大国家，茶叶产量全球第二，属于茶叶超级大国。在我国茶叶产品的市场发展和品牌传播过程中，包装设计具有相当大的影响。这是因为茶叶产品包装不仅仅需要展现出茶叶产品内容，还需要全方位多角度展现茶文化特征和茶文化内容，这样才能确保茶叶包装设计推动茶叶行业发展。尤其是在现代人生活质量和文化素养不断提高的背景之下，茶叶产品的流通过程和茶叶品牌宣传过程，富含茶文化的精美茶叶产品设计将会大大增加茶叶产品本身的魅力，提高茶叶产品的附加值。因此，茶叶产品设计过程中必然需要渗透和融入茶文化，进而实现茶叶产品设计的创新和突破，实现茶叶文化和产业产品的良性发展。